Un print exceptional. Pentru ca nu arata masina, pentru ca e subtil, pentru ca e Defender.

Product: Defender
Agency: Prolam Y&R, Santiago
Creatives: Graham Lang, Guillermo Vega, Tony Sarroca (Executive Creative Director)
Francisco Cavada (CD/Copywriter)
Carlos Carrasco (Copywriter)
Carlos Carrasco (Art Director)
Country: Argentina

Flexibility

Product: Aquafresh
Agency: Grey Hong Kong
Creatives: Anton Digital Art Ltd. (Photographer)
Keith Ho (Executive Creative Director)
Brian Ma / Alfred Wong (Creative Director)
Brian Ma / Leo Yeung (Art Director)
Alfred Wong / Tony Chan (Copywriter)
Country: Hong Kong

Volkswagen: Dali

Product: VW Polo
Agency: DDB Berlin
Creatives: Kirill Chudinskiy (Illustrator)
Amir Kassaei (Chief Creative Officer)
Stefan Schulte, Bert Peulecke (Executive Creative Director)
Ludwig Berndl, Kristoffer Heilemann (Creative Director)
Marian Grabmayer, Marcus Intek (Art Director)
Country: Germany

Box pe telefonul mobil

Product: De La Hoya vs. Pacquiao on mobile
Agency: DM9JaymeSyfu, Manila
Creatives: Merlee Jayme (Chief Creative Officer)
Eugene Demata (Executive Creative Director)
Louie Sotto (Copywriter)
herbert hernandez (Art Director)
allan montayre (Creative)
Country: Philippines
Other Credits: Photographer: Paolo Gripo of DMV
Accounts: Fin Neric, Rissa Guilas

The other side of America

Product: queer-travel.com
Agency: Scholz & Friends
Creatives: Clemens Ascher (Photographer)
Torsten Lass (Illustrator)
Timm Weber (Creative Director)
Mathias Brueckner (Copywriter)
Sebastian Kaufmann (Art Director)
Country: Germany

Marci in criza

Ice Park powered by Samsung

Samsung Electronics România transformă, în această iarnă, patinoarul Ice Park din Piaţa Unirii, pentru următoarele săptămâni, în cel mai cool loc din Bucureşti. “Ice Park powered by Samsung” a fost inaugurat pentru pasionaţii de patinaj şi reprezintă kilometrul 0 al distracţiei pentru toţi cei care aleg să îşi petreacă sărbătorile de iarnă pe gheaţă!
Astfel, începând cu 6 decembrie, de luni până joi, între orele 10:00 şi 22:00, iar sâmbătă şi duminică, între orele 9:00 şi 24:00, Samsung invită pe cei care îndrăgesc sporturile de iarnă, într-un loc în care imaginaţia prinde viaţă şi unde suprizele apar neîncetat!
,,Ice Park powered by Samsung reprezintă mai mult decât un loc în care bucureştenii pot veni împreună cu familia sau prietenii pentru a se distra. Samsung doreşte ca prin intermediul acestei asocieri să încurajeze spiritul sportiv şi un mod de viaţă sănătos. Credem că acest proiect destinat pasionaţilor de patinaj, dar şi celor care abia acum descoperă distracţia pe gheaţă, reuşeşte să aducă mai aproape de ei sporturile de iarnă,” a declarat JeongEon Kim, General Manager Samsung Electronics România.
Bineînţeles, nu vor lipsi concursurile zilnice cu premii acordate de Samsung celor care vin la patinoar, panourile foto unde aceştia vor putea să se poze alături de cei dragi şi show-urile de lasere.
De asemenea, pe parcursul lunii decembrie, în Piaţa Unirii, te aşteaptă peste 20 de concerte cu artişti consacraţi, reprezentaţii ale Teatrului de Păpuşi şi numeroase alte surprize.
Alături de evenimente precum Samsung Running Festival sau MiniChamps, Ice Park powered by Samsung oferă bucureştenilor ocazia de a îmbina distracţia cu spiritul sportiv.

Nick Baum, Vicepreşedinte TBWA vine la IAA

Pe 15 decembrie, în cadrul conferinţei internaţionale IAA “Industria de marketing&comunicare şi criza economică” Nick Baum va prezenta “Disrupt Crisis!”, un instrument de management strategic lansat la Paris în luna octombrie. Disrupt Crisis! are ca obiectiv re-organizarea priorităţilor pentru actorii şi stakeholderii de pe diferite pieţe, din perspectiva actualei crize economice.
Instrumentul aparţine reţelei TBWA\, şi are deja ca utilizatori companii multinaţionale din Franţa şi Germania care au înţeles că actuala criză economică este o oportunitate de iniţiere sau accelerare a schimbării pentru creştere viitoare, şi au căutat să genereze atât eficienţă în schimbare, cât şi o restructurare benefică pe termen mediu şi lung.
Prin “Disrupt Crisis!” companiile vor reuşi nu doar să continue să se dezvolte, ci să fie mai puternice şi să profite la maximum de răsturnarile de situaţie şi echilibru pe pieţele unde activează.
În cadrul conferinţei, Vicepreşedintele TBWA\ Europe va prezenta cele patru etape ale programului “Disrupt Crisis”:
1. Diagnoza stakeholderilor: această etapă implică discuţii cu stakeholderii pentru corela şi prioritiza opiniile despre diferite direcţii ale schimbării, indiferent de nivel (financiar, vânzări, marketing, HR, mediu, etc.).
2. O Zi de Disrupt Crisis!: pe baza Diagnozei, o sesiune de strategie creativă cu factorii decizionali ai companiei pentru a creiona idei de schimbare în fiecare dimensiune.
3. Stakeholders’ Session: o întâlnire generala a stakeholderilor (on şi offline) pentru a prioritiza schimbările ce urmează a fi implementate, pornind de la ideile enunţate în timpul Zilei Disrupt Crisis!.
4. Implicaţii financiare ale schimbării: o recomandare de investiţie pentru reflectarea schimbării, realocarea bugetului de marketing şi comunicare pentru a oferi suport maxim schimbărilor propuse.
Alături de Nick Baum, vorbitori de renume precum Mugur Şteţ (Purtător de cuvânt al BNR), Yonathan Dominitz (Managing Partner MindScapes), Mihai Ghyka (Membru al Senatului IAA, Fost Director General InBev), Cristina Simion (Managing Director Edipresse AS) şi Emil Hurezeanu (Preşedinte Realitatea – Caţavencu) vor analiza caracteristicile perioadelor de criză, rolul mass-media, al marketingului şi al comunicării, precum şi atitudinile specifice consumatorilor în situaţiile de criză.

Despre Nick Baum

Nick Baum, Vicepreşedinte TBWA\Europe şi-a început cariera în biroul din Londra al Ogilvy & Mather. Când Ogilvy & Mather au deschis un birou în Paris, Nick a fost trimis să supervizeze conturile internaţionale, ceea ce i-a adus şi titlul de Vicepreşedinte la nivel european.
După 18 ani în Ogilvy & Mather, Nick l-a urmat pe Jean-Marie Dru la BDDP, ca International Managing Director. Apoi, în 1995 s-a alăturat companiei EURO RSCG, ca CEO pe Europa. Doi ani mai târziu, a devenit Vicepreşedinte Executiv al EURO RSCG Worldwide.
În 1999 Nick s-a întors în BDDP, pe atunci abia fuzionat cu TBWA, ca Preşedinte al reţelei franceze, care include 1800 de oameni şi 20 de companii.
Astăzi, Nick Baum este Vicepreşedinte TBWA\Europe. Grupul TBWA este prezent în peste 30 de companii europene şi în 92 de companii la nivel mondial.
Experienţa lui Nick include colaborări cu branduri internaţionale precum BMW, Mars, adidas, Apple, Nivea, Sony, Absolut, Chivas, Nissan, etc.

Industria de PR are site oficial

Astazi se lanseaza PR Progress, prima comunitate online a industriei de relatii publice din Romania.
Site-ul www.prprogress.ro contine ultimele stiri din domeniul relatiilor publice, interviuri cu specialisti, studii de caz si analize ale campaniilor de relatii publice precum si o baza de date cu agentiile de PR din Romania, cu asociatiile de profil din tara si din strainatate si cu blogurile celor mai cunoscuti oameni de PR. De asemenea, cei interesati vor putea gasi o rubrica de cariere in PR si recenziile unor carti de specialitate, recomandate de redactia PR Progress.
“Odata cu lansarea PR Progress, ne dorim ca site-ul sa devina principala sursa de informare pentru oamenii care activeaza in «industria» relatiilor publice, dar si pentru cei care lucreaza in domeniul comunicarii, pentru jurnalisti, studenti si pentru cei interesati de fenomenul relatiilor publice.
Totodata, ne propunem sa colaboram cu toate agentiile de relatii publice si asociatiile de profil din Romania pentru a avea o dimensiune exacta a activitatii desfasurate de profesionistii din relatii publice, fie ca vorbim de angajatii agentiilor de PR, fie de persoane care lucreaza in departamente specializate ale companiilor, de consultanti sau freelanceri” a declarat Adela Nicoara, Fondator PR Progress.
PR Progress este un proiect independent, care are la baza o echipa redactionala formata din persoane care activeaza in domeniul relatiilor publice si din jurnalisti, care coordoneaza publicarea materialelor pe site. Echipa initiala a PR Progress este formata din: Adela Nicoara (PR Manager, Millenium Communications), Irina Florea (jurnalist), Mihnea Miculescu (PR Executive, McCann Erickson) si Dragos Patlageanu (PR Specialist, Chelgate).
Mihnea Miculescu, Co-fondator PR Progress, este de parere ca “In fiecare tara cu o industrie de PR relativ matura, oamenii de PR au o comunitate online la care sa se raporteze oarecum – sa aiba un punct de reper. Cred ca era momentul sa vina si randul nostru.”

Stella Artois premiează “Journey of a Red Fridge”

La ediţia cu numărul XVIII a Festivalului Internaţional de Film Dakino, Stella Artois s-a alăturat organizatorilor în efortul lor de a promova filmul neconvenţional şi necomercial. Astfel, Stella Artois, marcă super premium aflată în portofoliul InBev România, continuă tradiţia parteneriatului său cu lumea filmului.
Stella Artois a ales să se alăture primului Festival de Film din România pentru că Dakino urmăreşte să transmită mesajul cinematografic în forma sa cea mai pură, nealterată. Legătura Stella Artois cu cinematografia este una de tradiţie şi este vizibilă prin asocierea mărcii cu cele mai importante festivaluri de film din lume - Festivalul Filmului de la Cannes - Franţa sau festivalul Sundance din SUA, unul dintre cele mai apreciate festivaluri de pe continentul american. De asemenea, Stella Artois a fost partenerul principal al festivalurilor de film din Bulgaria, Ucraina, Italia, Singapore, Irlanda sau Marea Britanie.
La Dakino, Stella Artois a acordat premiul special al juriului documentarului "Journey of a Red Fridge" (Serbia), de Lucian Muntean şi Natasa Stankovic. Filmul documentar povesteşte incredibilă călătorie a unui student de 17 ani dintr-o localitate din Munţii Himalaya. În acelaşi timp, Hari Rai munceşte deja de 3 ani pentru a se întreţine; de data aceasta, el trebuie să ducă un frigider roşu enorm din vârful muntelui până în cel mai apropiat oraş. Îl urmăm în călătoria sa, descoperim peisajele din Himalaya, gândurile, speranţele şi visele personajului principal, precum şi cultura locuitorilor acestei regiuni.
Selecţia Dakino a fost făcută de către Iulia Blaga, critic de film; criteriul principal după care s-a făcut selecţia a fost calitatea filmelor, în competiţie intrând cele mai bune filme dintre cele înscrise în preselecţie.
„Dakino reprezintă unul dintre cele mai importante festivaluri de film din România şi una dintre primele manifestări internaţionale de scurtmetraj din Europa de Est. Aceste două recomandări ne-au determinat să utilizăm tradiţia Dakino pentru consolidarea relaţiei dintre publicul de film şi Stella Artois. Nu este prima dată când Stella Artois este „pe ecrane” preţuind cea de a şaptea artă, prezenţa noastră la Dakino fiind o continuare a legăturii tradiţionale pe care o menţinem cu publicul educat din cinematografe.” afirmă Adrian Ciulei, Brand Manager Stella Artois.
În 2005, Natasa (născută în 1977 în Serbia) şi Lucian (născut în 1976 în Serbia), au filmat, regizat, produs şi montat primul lor film documentar, „Punam”, care a fost prezentat la peste 50 de festivaluri internaţionale şi a primit 8 premii: SILVER GENTIAN for Best TV Production at Trento Film Festival, Best of Festival Jury's Choice Award at Taos Mountain Film Festival, New Mexico, USA, AUDIENCE AWARD at CRONOGRAF Documentary, Film Festival, Best Documentary Award at LOLA KENYA SCREEN, Nairobi, Best Documentary on Mountain Life at Tegernsee, Int’l Mountain Film Festival, Germany, Youth Jury Award at Zakopane Mountain Film.
În 2007, Lucian şi Nataša au revenit in Nepal pentru a filma cel de al doilea documentar, „Journey of a Red Fridge”.

"Literacy Foundation: The Gift of Reading"

Credits:

Bleublancrouge fights illiteracy with the Literacy Foundation by launching a new awareness campaign in honour of the tenth anniversary of The Gift of Reading®. The campaign is featured on TV, in print and on postcards.

“In Quebec there are children that don’t even have ONE new book… in 2008,” says Gaëtan Namouric, Executive Vice-President and Creative Director at the agency. “Reading feeds our imaginations. When a child doesn’t have access to reading, that’s a child deprived of an imaginary world. This unbelievable injustice should mobilize a large number of industries in the field of culture, media, publishing and even ours, advertising. What would our future be if people couldn’t understand our messages? The mobilization behind The Gift of Reading® is also to take action to protect tomorrow’s creative; everyone in our industry should contribute.”


Client: Literacy Foundation – Maryse Perreault, Marie-Claude Clermont, Amélie Marcotte-Losier
Agency: Bleublancrouge
Client services: Carol Jungpeter
Project manager: Audrey Besner
Creative director: Gaëtan Namouric
Writer: Maxime Paiement
Art director: Frédéric Roux

Prints:
Agency production director: Ève Mathieu
Photograph: Alain Desjean
Retouching: Claude Lafrance
Styling: Caroline Simon

Released: November 2008
Brand name: LITERACY FOUNDATION
Agency: bleublancrouge
Country: Canada
Category: Public awareness messages
Tags: Fairy Tale Heroes in Advertising
Social Advertising

Jurnalul National. Singurul supliment de schi din Romania

Artois. Stella Artois

Released: November 2008

Avertiser: STELLA ARTOIS

Brand name: STELLA ARTOIS LAGER

Agency: Mother London

Country: United Kingdom

Category: Alcoholic drinks
Stella Artois. Perfection has its price
Beer
Fredrik Bond's best works
tv-spot
Creativity
Fredrik Bond


Creatives: Mother
Agency Producer: Richard Firminger
Production Company: Sonny London
Director: Fredrik Bond
DoP: Crille Forsberg
Post Production Company: MPC, London
Post Producer: Julie Evans, Scott Griffin
VFX Supervisor: Bill McNamara
VFX Team: Ryan Knowles, Dan Adams, Eileen Chan,
Telecine: Jean-Clement Soret

Cohn&Jansen|Ashley&Holmes nominalizata la The Cup

Agentia Cohn&Jansen|Ashley&Holmes a fost nominalizata in trei sectiuni ale festivalului de publicitate The Intercontinental Advertising Cup.
Seria de printuri castigatoare la Festivalul de la Golden Drum, American Myth”, “European Myth” si “Japanese Myth” a fost nominalizata la sectiunile Best of design, Best of Products & Service si Best of Media.
Printurile nominalizate la The Intercontinental Advertising Cup - prima competitie globala de advertising care "inţelege adevaratele idei locale", fac parte din campania realizata de agentia Cohn&Jansen/Ashley&Holmes pentru motocicletele Honda, client: InterMotorcycle.
Echipa care s-a implicat in realizarea campaniei: Andrei Cohn – Creative Director & Art Director, Adrian Dragan – Copywriter si Florin Ghergu – Ilustrator.
La The Cup participa, in mod automat, toti castigatorii de la patru mari festivaluri de publicitate din lume: Golden Drum, ADC*E (Art Directors Club of Europe), ADFEST (Asia Pacific Advertising Festival) si FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad).
Anul acesta la competitia Intercontinental Advertising Cup au participat 1 376 finalisti de la ADFEST, FIAP, ADC*E si Golden Drum, care au concurat pentru 190 de nominalizari, 38 de premii Cup si 1 Grand Cup.

Ce se naste din PR, PR mananca

Londra, 3 noiembrie
Sursa: bitter almonds



Se lanseaza competitia pentru PR la Cannes Lions 2009


Categoria competitionala a relatiilor publice isi va face debutul la Cannes Lions 2009, in contextul celei de-a 56 a editii a celui mai reputat eveniment din comunicarea mondiala.


Dupa 1992, cand in contextul festivalului a fost introdusa sectiunea print, completand sectiunea veterana a spotului tv, s-a produs o adevarata revolutie. In intervalul 1995 -2008 au aparut noi nise: media, promo, cyber, titanium, integrated, outdoor sau design. Pastrandu-si specificul, ele celebrau ideile generoase, “iesirea din norma” cu fason memorabil si lipici la audiente.
“Aparitia competitiei pentru performerii in Relatii Publice e aproape o victorie personala. Ne-am numarat printre reprezentantii care au facut lobby pentru extinderea exigentelor Cannes si in aceasta disciplina a comunicarii. Prezenta competitiei pentru PR era necesara pentru completarea portofoliului festivalului, dar era necesara industriei de profil din Romania. Mai ambitioasa, mai modesta, mai serioasa, mai performanta si mai autentica decat lumea “creativilor” oficiali, cea a pr-istilor romani rezerva constant surprize la nivel international. Meritau o noua platforma si o noua stacheta, iar Cannes 2009 le-o va oferi”, a declarat Teodora Migdalovici, ambasadorul festivalului Cannes Lions in Romania.
Subcategoriile la care se vor putea inscrie lucrari apartinind companiilor de relatii publice vizeaza comunicarea in situatii de criza, public affairs, public sector, imagine corporatista si proiecte de CSR.
“Credem ca exista o pleiada de nume romanesti in Relatii Publice care pot intra intr-o competitie internationala de talia Cannes-ului. BDR, The Practice, McCann PR sau Rogalski-Grigoriu sunt doar cateva companii romanesti care fac azi parte din lumea buna a PR-ului mondial. Dupa SABRE, IPRA sau European Excellence Award ele pot surprinde pozitiv si pe Riviera Franceza. De altfel, alaturi de Rogalski-Grigoriu am reusit sa anticipam noua categorie competitionala prin lansarea “Catedrei de Gandire Creativa in PR” in 2008, in contextul Scolii Alternative de Gandire Creativa, un motiv in plus sa celebram avangardismul proiectelor romanesti de gen, extinse si in zona educationala”, a declarat Roxana Balan, project manager al Scolii Alternative de Gandire Creativa.
In jurizarea noii categorii competitionale dedicate relatiilor publice vor conta strategia abordata, calitatea executiei, eficienta si originalitatea.
Scoala Alternativa de Gandire Creativa este prima formula educationala in domeniul comunicarii recomandata de la Londra, de catre liderii Cannes Lions si singura Scoala de Gandire Creativa care ofera performerilor sai sansa de a participa la Cannes Lions, Eurobest, Dubai Lynx dar si alte competitii internationale drept contexte complementare de formare.
Festivalul Internaţional de Adverising – Cannes Lions – este cea mai mare reuniune de profesionişti în comunicare si advertising din lume şi în acelaşi timp contextul in care se ofera cel mai prestigios premiu de advertising. În fiecare an, peste 10,000 de vizitatori din publicitate si industriile aliate participă la acest eveniment pentru a sărbătorii excelanţa în creativitate în toate tipurile de media, pentru a discuta tendintele si problemele industriei şi a face networking. Peste 25.000 de reclame din întreaga lume sunt prezentate şi judecate în cadrul festivalului. Companiile câştigătoare primesc mult râvnitul Leu, trofeu care onorează excelenta in creativitate. Anual este prezentat un program unic de seminarii, workshop-uri şi lectori cheie, organizate de câteva dintre cele mai mari nume din domeniu.

Pollution is closer than you think

Released: October 2008
Avertiser: FRIENDS OF THE EARTH
Agency: JWT, Hong Kong
Country: HONG KONG
Category: Public awareness messages
Credits:

Tagline: Pollution is closer than you think.
Advertising Agency: JWT, Hong Kong
Creative Directors: Steven Lee, Kwong Chi Kit, Barbara Fu
Art Directors: Fei Leung, Arthur Tse
Copywriters: Babara Fu, Jesse Wong

Other additional credits: Nick Leung, Serena Tsang Lid


In fata unei lucrari exceptionale, in fata unor idei asa de mari ne simtim atat de mici. Inca o dovada a creativitatii asiatice, o lectie predata publicitarilor de pretutindeni.

Wassup 2008. Lucrurile se schimba in America

Credits:
Its been eight long years since the boys said wassup to each other. Even with the effects of a down economy and imminent change in the White House, the boys are still able to come together and stay true to what really matters.

Client: Wassup08.com
Production Company: Believe Media
Director: Charles Stone
Director of Photography: Shane Hurlbut
Producer: Katie Matson Walker
VFX Company: Mass Market
VFX Artist: Rich Rama

Editorial Company: Union Editorial
Editor: Nico Alba
Sound Design: Bill Chesley,
Henry Boy
Sound Mix: Sound Lounge
Mixer: Philip Loeb
Released: October 2008
Agency: Believe Media
Country: USA
Tags: Financial crisis 2008

Aur pentru Cohn&Jansen/Ashley&Holmes

Nominalizarea agentiei Cohn&Jansen/Ashley&Holmes s-a transformat in premiu. Seria de printuri “American Myth”, “European Myth” si “Japanese Myth” au obtinut premiul Golden Drum, in cadrul categoriei Press, la cel mai important festival de publicitate din Europa Centrala si de Est.
“American Myth”,“European Myth” si “Japanese Myth” fac parte din campania realizata de agentia Cohn&Jansen/Ashley&Holmes pentru motocicletele Honda, client: InterMotorcycle.
Echipa care a realizat campania Honda este alcatuita din: Andrei Cohn – Creative Director & Art Director, Adrian Dragan – Copywriter si Florin Ghergu – Ilustrator.
Din juriul care a acordat premiul agentiei Cohn&Jansen|Ashley&Holmes au facut parte: Bob Moore - Chief Creative Officer, Publicis USA; Jon Granström - Creative Director and Co-owner, Bob Helsinki, Finland; Andrey Iliassov - Group Creative Director, BBDO Moscow, Russia; Stefan Iordache – Presedinte UAPR si Chief Operating Officer, Leo Burnett, Romania; Yaniv Melinarsky -
Creative Director, McCann Erickson, Israel; Daniel Růžička - Chief Creative Director, Young & Rubicam Prague, Czech Republic; Suna Tancig - Co-founder and Creative Director, Original, Slovenia; Victor Tognola - President and Director, Frama Film International, Switzerland; Iwo Zaniewski - Co-founder and Creative Director, PZL, Poland; Alexander Zelmanovics - Chief Creative Officer, Lowe GGK Vienna, Austria.

Adjudecat de trei ori sau spargatorii de blog

E simplu. Vrei sa faci ceva, sa incepi o afacere, sa-ti faci un blog, atunci internetul este sursa ta de inspiratie. Cu naming-ul incepe tot. E greu sa gasesti ceva sa prinda, original nu are rost sa fii, mai ales in zilele noastre cand se fura ca-n codru. Si cine-si da seama ? La urma urmei cine a fost primul. Excelent pana aici. Dar nu e bine sa intri nici intr-o zona foarte aglomerata. Cauta un nume care sa nu fie foarte uzitat. Cati adjudecat sunt? E unul cu un blog pe blogspot, si altul de l-a copiat pe primul, dar cum numele era deja ocupat pe acel domeniu a ales wordpress-ul. E perfect pentru o agentie. Sa-I spunem Adjudecat Inclusiv Media. Tare fato, suna bine si sa mor de nu suntem aproape originali. Zis si facut. Ba, dar parca mai lipseste ceva…. Gata stiu. Ai vazut fata ce logo are ala cu ciocanul ? Da fata ciocanul e tare, e din ala de judecator fata. Ce tare! Dar sti cum facem? Sa nu fie chiar pe fata, il legam de niste rotite si facem ca un mecanism. Cum fata? Fata esti proasta, n-ai vazut spotul de la Honda? Nu fata. Fata esti proasta si mai vrei sa mai faci si agentia asta cu mine si tu nici nu ai cultura publicitara. Mai du-te fata si tu la Noaptea Devoratorilor de Publicitate! O sa ma duc fata.
Cei doi CTRL-C CTRL-V o sa-I gasiti pe net. Unul cu blog si una cu o agentie. Ii invit pe acesti penibili sa-mi scrie la comentarii si-i voi ajuta cu sfaturi. Tipul cu blog pe wordpress, cica e copywriter de 7 ani. Ce greu e gagiul? Ce original? Sa inteleg ca pana acum ai copiat toate headline-urile? Mi-a placut foarte mult motto-ul tau: Da-ti minte in judecata. Asa o sa fac. O sa-mi dau mintea in judecata, pentru ca nu s-a gandit nici macar o clipa ca exista oameni ca tine.

Long - lasting whiteness

To demostrate the long-lasting whiteness of the Tide detergent, we created an outdoor poster in a really busy road, with constant heavy traffic. The poster was covered in cotton with self cleaning effect which over the course of a few weeks became more and more polluted, finally revealing a clothes life of a brillant white clothes.

Advertising agency: Leo Burnett Frankfurt

Advertiser: Procter & Gamble, Tankut Turnaoglu, Marketing Director Laundry CEE
Creative director: Andreas Stalder, Ulf Henniger von Wallersbrunn
Art Director: Daniela Ewald
Copywriter: Volker Mueller
Photographer/Illustrator: Ramona Heinze
Other: A. Pauli (ECD), K. Nausch (AECD), D. Bowen, U. Barth, T. Zeh, B. Mau, C. Meyer, C. Richter

Mai multe despre Eurobest

Razvan Capanescu si Corina Bernschutz sunt cei doi publicitari romani care vor face parte din juriul Festivalului de Publicitate Eurobest. Aflati ce inseamna prezenta acestora la un festival de o asemenea amploare de la Teodora Migdalovici, Ambasador Cannes Lions in Romania si de la Razvan Capanescu, Creative Director, Publicis.


Adjudecat: Ce inseamna pentru dumneavoastra, dar si pentru industria de comunicare din Romania faptul ca ati fost alesi sa faceti parte din juriul Eurobest?

Razvan Capanescu (Creative Director, Publicis) Pentru mine personal inseamna acelasi lucru cu un gol inscris in finala campionatului european de catre un atacant roman. Este onorant si aproape coplesitor. Au fost nume mari, romanesti in componenta juriilor internationale trebuie sa surprind cel putin la fel de placut.

Adjudecat: Care au fost criteriile de alegere?

R.C: Cred ca asta stiu cel mai bine oamenii de acolo. Eu, alaturi de ceilalti nominalizati, doar ne-am trimis profilul (arantand cumva ce credem relevant ca reusite) si palmaresul in sumar. Probabil ca prezenta pe lista
castigatorilor la cateva festivaluri internationale importante a ajutat la
luarea deciziei.

Adjudecat: Credeti ca premiile/nominalizarile de la Cannes au cantarit in luarea deciziei?

R.C: Exact cum spuneam si mai sus, cred ca premiile si shortlistarea la Cannes au completat profilul candidatului ales ca jurat.

Adjudecat: Pe ce loc ati situa Festivalul Eurobest in randul festivalurilor europene si chiar mondiale?

R.C: In randul festivalurilor europene eu cred ca Eurobest este foarte aproape de a fi considerat cel mai prestigios. Mai sunt festivaluri care sunt tinute in Europa (vezi D&AD, in opinia multora cel mai critic si mai neiertator) dar care au de fapt vocatie mondiala.
La nivel strict european, doar Epica isi mai revendica pozitia de lider in
recunoasterea creativitatii europene doar acolo juriul este format din
oamenii de presa din jurul industriei nu din practicanti. Drept urmare, sunt convins ca Eurobest va impune standardul de cerativitate la nivel european, fie din simplul motiv ca est egandit si organizat de catre aceeasi oameni care au creat si legenda Cannes.

Teodora. Migdalovici(Ambasador Cannes Lions in Romania): Eurobest este cea mai veche competitie in advertisingul european de tinuta, in 2008 celebrand 21 de ani. Incepind de anul acesta, organizatorii exploreaza oportunitatea ”nomadizarii festivalului”. Daca in 2008 se tine in cartierul designerilor din Stockhom, in 2009 e foarte posibil ca spatiul evenimentului sa fie in contextul altei capitale europene.

Adjudecat: Cum este privit acest festival de publicitate in Romania?

R.C: Pana nu demult era privit cu sfiiala, pentru ca nu prea se stia de unde trebuie apucat. Ceremonia de premiere se desfasura online... exista un fel de distanta pe care Romania nu prea o parcurgea (totusi existau inscrieri,am avut chiar si premianti). De anul acestea cred ca Eurobest va fi unul din repere anuale ale fiecarei agentii, alaturi de Cannes (in competitie cu lumea) si Portoroz (in competitie cu regiunea).

T.M: Lumea buna a advertisingului romanesc inscrie constant la Eurobest de ani buni, dar, datorita apartenentei noastre la spatiul balcanic, interesul generat de festivalul regional Golden Drum il ecraneaza cumva. Necunoscutul e pentru unii sinonim cu riscul, pentru altii cu oportunitatea. Industria noastra are vocatia confortului si multi cred ca pentru multi e interesant ”sa fii in satul tau fruntas, decat codas, la oras”. Personal, am vazut in primele experiente regionale, un prim pas dintr-un foarte lung parcurs in culturi si industrii exotice. E o poveste imperativa, daca vrei sa acumulezi experienta de viata (si profesionala si personala). Stockholm ca destinatie de invatare va fi ofertant. Asa cum anul trecut am descoperit cultura advertisingului asiatic, anul acesta vom gusta din atmosfera nordica. Exact ca in Asia, genul acesta de experienta ne va imbogati. Si preaplinul asta de informatie, de senzatii acumulate, pe care il crestem in cei doisprezece ani de cand batem lumea e, apoi, reimpartasita la Scoala. E unul dintre motivele pentru care am facut Gradinita – Scoala Alternativa de Gandire Creativa. Aveam enorm de multe lucruri acumulate – sunt constienta ca foarte putini din industria noastra se pot bucura de acelasi pedigree – era momentul sa impartasesc.

Adjudecat: Ati mai fost pusi in postura de jurat pana acuma?

R.C: Da, am mai fost jurat pentru advertising in cateva competitii pentru
studenti si, nu demult, am avut minunata ocazie de a fi in juriul pentru
Young Creatives pentru Cannes.

T. M: Da, in cateva randuri, cea mai recenta experienta de gen fiind The Globes – una dintre cele mai vechi competitii internationale - care rasplateste creativitatea in marcomm si care este patronata de Marketing Agencies Association din New York.
A fost o experienta recompensatoare, pentru ca am avut acces la niste campanii interesante, bifate in tari cu traditie in comunicarea memorabila – Singapore, Australia, Israel, Canada, SUA. Chiar daca rolul tau este acela de a organiza ierarhii, poti sa descoperi, avand acces la atit de multe inscrieri, care este arta de a organiza un entry eligibil. Uneori, cand ai foarte mult de evaluat, mai ales pe proiecte de comunicare integrata, care activeaza si zona de marketing, forma in care iti structurezi prezentarea conteaza foarte mult. Noi avem doua scoli usor ireconciliabile – cele care pun pret pe idee, pe strategie, iar forma in care lucurile sunt prezentate conteaza mai putin, si scoala ”imbrobodirii”, care valideaza forma in detrimentul continutului.
Entry-urile de la The Globes au acel echilibru – in concept si prezentarea lui - pe care il dau anii de experienta. Asadar, a fost memorabila experienta, nu doar pentru ideile avansate acolo – unele campanii imi erau familiare de la Cannes, vezi Heineken Singapore sau Carlton Draught Australia – ci si pentru felul in care povestea lor era pusa in pagina, de la pozitionare, la implementare.
Iarasi, e surprinzator, evaluind proiecte de peste mari si tari, sa vezi unde isi au sursa sau coincidenta – cum vrei sa-i spui - multe dintre ideile de la noi. Bunaoara, la Carlton Draught, ideea campaniei era sa activeze consumatorul in proiecte de social networking, finalitatea fiind valorizarea ADN-ului de brand in momentul interactiunii intre audiente si proiectele dedicate ei. Asa a aparut Olimpiada Consumatorului Obisnuit, unde oameni simpli erau invitati sa participe la competitii amuzante - cross cu paharul de bere plin, alergari cu obstacole, dar imbracati in tinutele cu roba care au facut istorie in celebrul Big Ad, premiat la Cannes in anii trecuti.
Ca jurat, ai gustul timpului concentrat – la tine ajung cele mai indraznete campanii ale lumii care s-au desfasurat pe durata catorva luni, poate a unui an. Performantele lor trebuie sa comunice esentializat pe parcursul a doar cateva pagini. In cateva zile, esti la curent cu ce s-a intamplat memorabil pe durata unui an, la scara globala. La fel de interesante cred ca vor fi lucrurile si pentru Corina Bernschutz, dar si pentru Razvan Capanescu, care vor evalua, in numele Romaniei, la sectiunile de media, respectiv comunicare traditionala, in contextul Eurobest.


Adjudecat: Ce beneficii in termeni de imagine poate aduce o astfel de experienta in juriul unui festival de o asemenea amploare?

R.C: Pai in primul rand este un beneficiu clar de imagine pentru industria
romaneasca de comunicare simplul fapt ca suntem invitati, nominalizati si
iata, chiar alesi jurati in juriile festivalurilor internationale. Acest
lucru recunoaste progresul teribil inregistrat in ultima vreme de agentiile
romanesti si, mai mult, cred ca intareste pozitia Romaniei ca si varf de
lance al creativitatii din regiune.

Adjudecat: Credeti ca avand pentru prima oara doi jurati intr-un festival de publicitate e o confirmare a faptului ca industria de comunicare din Romania incepe sa conteze pe plan international?

R.C: Da, in mod clar. Romania incepe sa conteze si iata si recunoasterea acestui fapt nu s-a lasat asteptata. Doar ca intotdeauna trebuie sa ne aducem aminte ca nimic nu e mai fragil decat o reputatie trecatoare, neconfirmata an de an. Pe scurt, doi jurati in festival sunt un semn de recunoastere fara tagada. Dar, ca si la fotbal, daca nu o sa avem de fiecare data un an competitional bun, vor ramane istorie cele doua locuri in liga campionilor.

T.M: Romania incepe sa conteze, dar lucrurile se intampla cumva simultan cu eforturile noastre de lobby. Romania a inceput sa conteze imediat dupa anii 2000 si totusi – nici un jurat roman nu fusese luat in calcul de masiva instanta a Emap. Noua ne-au trebuit patru ani de permanent contact si permanenta activare a potentialului industriei locale pentru a bifa o astfel de performanta. Tot patru ani ne-au trebuit sa crestem numarul de prezente la Cannes, de la 2 la 120. Cresterea aceasta, in sine, spune totul despre rezultatele strategiei noastre de promovare a deschiderii industriei catre lumea civilizata, dar si invers, de indicare a importantei dinamicii locale, pentru marii organizatori de festival. Sigur ca daca nu ai ”material”, orice demers de lobby e zadarnic. Dar si cand ai, dar nu se mobilizeaza nimeni sa atragea atentia, se intampla ceea ce vedem in cazul altor tari din regiune – zac intr-o regretabila uitare.

We are animals

Advertiser: Wrangler
Agency: Fred & Farid, Paris
Editor: Yannis Rachi
Executive Creative Director: Fred & Farid
Creative: Baptiste Clinet, Nicolas Lautier
Agency Producer: Robin Accard, Yann Yap
Director: Max Hykel
Production Company: DPE7, Paris
Agency Supervisors: Fred & Farid, Daniel Dormeyer, Paola Bersi
Category: Clothing & footwear
Tags: Jeans

Creative media stops global warming

Credits:

To demonstrate the impact global warming will have on our cities, Rethink Communications Vancouver suspended lifeboats high above downtown streets. Printed on the bottom of the boats was the line “Stop Global Warming” and our client’s website, offsetters.ca. Other elements in the stunt included a lifeguard blocks up from the water and bus benches with life preservers underneath. Offsetters helps companies and individuals offset their carbon dioxide emissions.


Advertiser: Offsetters

Agency: Rethink Communications, Vancouver
Executive Creative Director: Chris Staples, Ian Grais
Art Director: David de Haas
Copywriter: Katie Ainsworth
Released: September 2008
Brand name: GLOBAL WARMING
Country: Canada
Category: Public health & safety
Tags: Outdoor ads as monuments, sculptures, stunts, installations, statues
Best ads dedicated to the problem of global warming

Leo She

Departamentul de Strategie al Leo Burnett & Target a facut cunoscute rezultatele celui de-al doilea episod al studiului Leo She – un proiect de cercetare calitativa dedicat exclusiv femeilor.
Daca primul studiu din seria Leo She in Romania a fost InsideOut – o cercetare calitativa cu un subiect inedit, anume relatia dintre femei si gentile lor, cel de-al doilea episod al proiectului este mai apropiat de sfera publicitatii, abordand subiectul cliseelor din reclamele destinate femeilor.
“Prezenta cliseelor este poate cea mai proeminenta caracteristica a reclamelor adresate femeilor. Nu trebuie sa fii vreun specialist in publicitate sau sa faci monitorizari profesioniste pentru a constata ca detergentul obisnuit folosit de gospodine ambitioase, parul straluctior si plin de volum, dintii improbabil de albi sau ciocolata cu efecte extatice sunt, alaturi de alte zeci de clisee, prezente constate in reclamele adresate femeilor”, a declarat Elena Ionita, Planning Director la Leo Burnett.
Studiul Leo She II isi propune sa incerce sa rationalizeze utilizarea cliseelor, identificand principlalele clisee in contextul in care singurul discurs public coerent si consistent despre implicatiile abuzului de clisee in reclame nu vine din zona specialistilor in comunicare, ci a studiilor de specialitate.
Premisa de la care a plecat studiul este urmatoarea: pusi in postura de a evalua si imbunatati reclame, consumatorii considera corecte si recomanda elementele pe care le-am vazut cela mai des utilizate in reclame, adica cliseele.
Metodologia folosita pentru realizarea acestui studiu a fost simpla si ingenioasa: s-au selectat 5 categorii de produse, s-au recrutat perechi de cate 2 prietene pentru interviuri in cadrul carora femeile au avut 20 de minute la dispozitie pentru a concepe un scenariu si a desena o schita de spot TV. La finalul fiecarui interviu a avut loc un joc de rol, in cadrul caruia participantele au devenit “agentie” si au incercat sa “vanda” spotul “clientului”, argumentand de ce reclamele erau eficiente. In total, au avut loc 18 interviuri implicand 36 de femei care au caracteristici demografice specifice fiecarei categorii de produse. In ceea ce priveste categoriile, s-au ales 5 categorii principale: detergent, sampon, cafea, gel de dus si mezeluri. Acestea au fost alese urmarind 2 criterii: sa se adreseze preponderent targetului feminin, iar comunicarea sa fie suficient de intensa si sustinuta cat sa faca posibila o eventuala aparitie a cliseelor. Conform ipotezei de la care s-a pornit, analizand aceste spoturi, au putut fi extrase principalele clisee ale categoriei respective.
Rezultatele studiului pot fi gasite, ca si anul trecut, pe www.leoshe.ro , siteul dedicat acestui studiu, realizat de agentia de marketing interactiv iLeo.
Echipa Leo Burnett implicata in acest proiect este formata din Elena Ionita – Planning Director, Raluca Borascu – Strategic Planner si Ioana Gheorghita – Strategic Planner.

Teatru online

Festivalul Naţional de Teatru (1-10 noiembrie 2008) are un site nou unde poţi descoperi toate spectacolele care se regăsesc în structura de anul acesta. Fiind conceput iniţial ca un instrument util persoanelor care vor să scrie despre eveniment, de anul acesta www.fnt.ro se deschide publicului pasionat de teatru, devenind o bază de date despre cel mai important eveniment cultural al lunii noiembrie: Festivalul Naţional de Teatru.
Producătorul de tradiţie al FNT, Uniunea Teatrală din România (UNITER), îşi doreşte ca www.fnt.ro să fie o oglindă îndreptată atât spre prezent (ediţia din 2008 cu toate evenimentele ce o compun), cât şi spre trecut, pentru valorificarea ediţiilor anterioare. În acest sens, deja puteţi găsi pe www.fnt.ro arhivele ediţiilor din 2006şi 2007. În continuare vor fi arhivate aici informatii şi fotografii despre istoricul acestui eveniment care nu a încetat de-a lungul timpului să fie un martor al stadiului în care se află într-un moment sau altul teatrul românesc.
În timpul desfăşurării Festivalului vizitatorii site-ului vor avea ocazia să vadă imagini „la cald” cu ceea ce s-a întâmplat în fiecare zi (lansări de carte, conferinţe, publicul prezent la festival), postate pe site într-un timp record.
Prin creearea începând din acest an a versiunii in limba engleză a site-ului său, Festivalul Naţional de Teatru îşi doreşte să devină astfel şi o platformă de comunicare internaţională şi de schimburi cu alte evenimente similare, intrând în rândul lumii teatrului european şi mondial.
Pentru a vă putea ţine la curent cu modificările de ultimă oră, dar şi cu personalităţile care vor veni la Bucureşti, vă rugăm să vă abonaţi prin trimiterea unui e-mail cu subiectul abonare la adresa press@fnt.ro.
Festivalul Naţional de Teatru este un eveniment finanţat de Ministerul Culturii şi Cultelor, împreună cu Primăria Capitalei şi produs de către Uniunea teatrală din România (UNITER).

Sure we can

TNT, liderul european în domeniul curieratului şi al distribuţiei poştale, a anunţat astăzi debutul unui proiect de rebranding complex, fără precedent ca amploare în istoria companiei. Mesajul, sintetizat în trei cuvinte simple – sure we can - reflectă spiritul pozitiv şi abordarea curajoasă specifice organizaţiei.
Primele tipuri de suport media care redau, în conţinut şi format, aceasta abordare vor fi cele online, respectiv website-urile celor doua divizii Express şi Post. În plus, în următoarele luni vor fi inscripţionate cu acelaşi mesaj toate vehiculele şi aeronavele din flota TNT, ca şi toate materialele de comunicare si promovare.
Sure we can este expresia unei culturi organizaţionale aparte, caracterizate de pozitivism, dedicare şi competenţă. Mai mult, acest mesaj reflectă operaţiunile zilnice, sub presiunea timpului, de la simpla livrare a unei scrisori până la transporturi cu totul speciale prin volum sau conţinut. Este vorba în aceeaşi masură despre proiecte şi iniţiative de mare impact, asa cum sunt cele de responsabilitate socială (illustrate de parteneriate cu organizaţii ca World Food Programme sau United Way) sau pentru protecţia mediului.
Peter Bakker, CEO al TNT N.V. a declarat cu ocazia anunţului de lansare a campaniei de rebranding: “Sunt încântat că vom începe sa comunicăm un mesaj, care reflectă toate aspectele importante pentru noi. Simţeam că trebuie să vorbim despre lucrurile care ne sunt aproape, despre mentalitatea noastră şi despre ceea ce ne face diferiţi. E cu atat mai relevant faptul că acest mesaj este recunoscut şi însuşit de toate diviziile TNT. De fapt, acesta este modul în care facem noi lucrurile, în care ne aducem la îndeplinire sarcinile zilnice şi în care comunicăm cu cei din jurul nostru”.
În ceea ce priveşte România, primul vehicul inscripţionat - sure we can - este deja în drum spre partenerii companiei, gata de primele preluări si livrări.
Bogdan Zafiu, Sales & Marketing Manager TNT România a completat: “Răspundem oricărei solicitări de transport a clienţilor nostri prin solutii personalizate, inovative şi performante. Mai mult, le oferim consultanţă permanentă, siguranţă şi încredere. Suntem conştienti de provocările la care aceste companii trebuie să facă faţă pentru a fi eficiente şi competitive. Putem să îi ajutăm în dezvoltarea profitabilă a propriei afaceri? Sure we can.”

Stalin si poporul rus la muzee ne-au adus

Copywriter: Lubomir Kopecko
Creative Director: Eda Kauba
Art Director: Jan Tamchyna
Advertiser Supervisor: Glenn Spicker
Design: Lukas Pospichal
Released: September 2008
Brand name: MUSEUM OF COMMUNISM
Agency: EURO RSCG NEW EUROPE
Country: Czech Republic
Category: Entertainment & leisure
Tags: Award show winner

„Niciodată lanţul dvs. logistic nu a avut atât de multă valoare”

Paris, 24 septembrie 2008 – GEFCO lansează o nouă campanie publicitară care se va desfăşura în perioada septembrie – februarie 2008. Axată pe capacitatea grupului de a oferi soluţii logistice cu valoare adăugată producătorilor, acestă campanie va fi declinată în presa scrisă şi pe Internet în 16 ţări.
Obiectivul dublu al noii campanii este valorizarea beneficiilor aduse de grup clienţiilor săi şi, mai ales, optimizarea competivităţii în termeni de calitate, cost şi timpi de distribuţie şi de a poziţiona GEFCO ca o companie logistică „creatoare de valoare”, partener al clienţilor săi.
„Niciodată lanţul dvs. logistic nu a avut atât de multă valoare”
Această campanie originală, care sparge normele din comunicare, prezintă GEFCO într-o abordare neconvenţională: o tânără femeie contemplează o schemă a unui lanţ de distribuţie într-un muzeu de artă modernă sau o sală de licitaţie animată de o competiţie aprinsă pentru „tabloul GEFCO”. Abordarea sofisticată a vizualurilor reflectă ţinta campaniei de a atinge factorii de decizie din marile companii.
Clasată în „Top 5” al prestatorilor de servicii logistice europene în termeni de notoritate şi imagine, GEFCO îşi întăreşte vizibilitatea în zonele strategice şi în cele aflate într-o creştere puternică, prin alegerea unui suport media de calitate superioară din 16 ţări ale Europei şi Mercosur, apărând în 13 limbi. Media alese includ: presa economică şi financiară europeană şi naţională, presa specializată în logistică şi transporturi şi, pentru prima oară în acest an, site-uri economice, financiare şi specializate.
În prelungirea campaniei în presa scrisă şi pentru a-şi ilustra competenţele, GEFCO abordează şi zona online. Un site dedicat acestei campanii, http://www.gefcoengineersyourproductivity.com, expune capacitatea GEFCO de a propune soluţii logistice complete, atât în amonte cât şi în aval. Patru dintre clienţii GEFCO sunt prezenţi în videoclipuri interactive care prezintă studii de caz pe teme precum: global sourcing, logistică în amonte şi PPO/PDI (Post-Production Operations şi Pre-Delivery Inspection) în sectorul automotive şi al fluxurilor sincron.
Concepută pentru o durată de trei ani, acestă campanie va susţine expansiunea internaţională a serviciilor GEFCO dedicate companiilor.

Global Warming

Released: September 2008
Brand name: GLOBAL WARMING
Country: Portugal
Category: Public awareness messages
Public health & safety
Tags: Animation
Social Advertising
tv-spot
Client: Quercus
Agency: McCann Portugal
CD/Art Director: Diogo Anahory
CD/Copywriter: Jose Bomtempo
Production Company: Seagulls Fly Brazil
Director: Flaviomac

Euro-Effie pentru Leo Burnett

Pentru al doilea an consecutiv, Leo Burnett este singura agentie de publicitate din Romania care castiga un premiu la Euro-Effie Awards, cea mai prestigioasa competitie europeana ce recompenseaza eficienta campaniilor de publicitate implementate la nivel regional.
Campania cu care Leo Burnett a obtinut un Bronz Effie anul acesta este “Best from Traditions”, conceputa pentru brandul Wash & Go, din portofoliul Procter & Gamble.
“Am reusit sa aducem in tara al doilea EuroEffie pentru Leo Burnett si, de fapt, al doilea si pentru pentru Romania. Din sute de lucari inscrise de agentii din toata Europa – “de la Londra la Romania” cum am vazut scris intr-o brosura de prezentare a evenimentului – campania Wash&Go a ajuns intial intre cei 35 de finalisti EuroEffie si apoi, pe scena, printre cei doar 14 castigatori. Un al doilea premiu castigat la acest nivel arata ca stim deja sa devzoltam si sa implementam regional campanii eficiente si, mai mult, ca stim sa si demonstram acest lucru pe hartie, intr-un case profesionist, capabil sa convinga jurii internationale.”, a declarat Elena Ionita, Director de Strategie la Leo Burnett.
Astfel, Leo Burnett este singura agentie de publicitate din Romania care a fost nominalizata de 3 ori la Euro-Effie si care a castigat doua Bronz Effie de la editiile din 2007 si 2008 ale prestigiosului festival. Dupa ce in 2005 campania <> pentru Wash & Go a adus prima nominalizare pentru Leo Burnett Romania, anul trecut agentia a castigat primul premiu, un Bronz Effie, pentru campania <> pentru Tide. Acum, pentru a doua oara consecutiv, Leo Burnett castiga inca un Bronz Effie cu Wash & Go.
“Suntem foarte mandri ca Leo Burnett demonstreaza din nou ca si in Romania se pot face campanii cu un input strategic care concureaza cu campanii din tarile cu mai multa traditie in advertising. Acest premiu este o rasplata a consecventei cu care construim branduri de succes. Speram ca aceasta “traditie” sa continue si la editiile viitoare ale EuroEffie.”, a declarat Roxana Dumitru, Managing Director la Leo Burnett.
“Best from Traditions” a fost creata de Leo Burnett Romania si implementata cu success in alte 8 tari din Balcani, printre care Bulgaria, Bosnia Hertegovina, Serbia, Muntenegru, Moldova, Albania
Echipa Leo Burnett care a lucrat la campania finalista este formata din:
Elena Ionita – Strategic Planner, Miruna Antonescu – Junior Strategic Planner, Monica Roca – Junior Brand Communication Executive, Claudia Maxim – Brand Communication Supervisor Balkans, Oana Niculescu – Brand Communication Director Balkans, Dana Cristea - Copywriter, Smaranda Nemethi – Art Director, Emilian Arsenoaiei – Co-Creative Director, Sorin Deleanu – A/V Production Manager.
Din partea P&G a participat la campanie, Raluca Mihailescu – Assistent Brand Manager, Maria Pichiu – Brand Manager, Adriana Ionescu – Associate Marketing Director, Ilan Nacash – Marketing Director.

Serbarile Timisoreana

Cea de-a patra ediţie a Caravanei “Serbările Timişoreana" a ajuns la final după două luni şi jumătate de colindat prin întreaga ţară. Pe lângă berea rece, micii şi recitalurile incendiare susţinute de nume importante din muzica românească, “Serbările Timişoreana” de anul acesta au constituit şi cadrul în care cei aproximativ 525.000 de vizitatori au putut asculta poveşti ale unora dintre cele mai frumoase şi pline de tradiţie locuri din România.Vara aceasta, în perioada 27 iunie - 7 septembrie, Berarul şi Caravana “Serbările Timişoreana” au dus voia bună în 10 dintre oraşele ţării: Târgovişte, Piteşti, Alba Iulia, Reşiţa, Timişoara, Tîrgu Mureş, Cluj, Suceava, Galaţi şi Buzău. Caravana a poposit în fiecare oraş câte trei zile, timp în care a încercat să recreeze atmosfera de la 1718, anul înfiinţării fabricii de bere de la Timişoara. Astfel, cei care au vizitat oraşul medieval recreat de Timişoreana au putut admira hangiţe şi hangii îmbrăcaţi în veşminte specifice secolului al XVIII-lea, şase turnuri de veghe, dar şi o poartă medievală. De la serbare nu au lipsit nici deliciile culinare - mititeii, cârnăciorii, frigăruile şi berea rece, care au putut fi achiziţionate de la cele 7 chioşcuri şi 21 de baruri special amenajate. Scena a găzduit nu mai puţin de 70 de recitaluri ale artiştilor de renume precum Cargo, Viţa de Vie, Claudiu Mirică, Mircea Baniciu, Mircea Vintilă, Nicoleta Voica şi Ansamblul Timiş. Berarul Timişoreana a fost cel care a asigurat buna dispoziţie prin intermediul unor jocuri inedite - slalomul cu butoaie de bere, aruncatul potcoavelor la ţăruş sau proba de viteză la bătutul cuielor, concursuri la care au participat atât doamnele cât şi domnii prezenţi şi pentru care au fost premiaţi cu bere Timişoreana. Imagini din timpul concertelor, al concursurilor, dar şi al focurilor de artificii care au marcat finalul Serbărilor în aproape toate oraşele vizitate pot fi vizionate în continuare pe www.beretimisoreana.ro/serbari2008. În acest an, Berarul a avut şi un “Jurnal de Caravană”, www.beretimisoreana.ro/serbari2008, prin intermediul căruia a punctat întâmplări din timpul Caravanei. De asemenea, cei care au participat la Serbări au avut ocazia să posteze fotografii pe Jurnalul Caravanei şi să povestească celorlalţi vizitatori cum au petrecut la eveniment. Pentru că Timişoreana pune preţ pe tradiţie, Serbările de anul acesta au însemnat mai mult decât un festival de bere, propunându-şi să readucă în atenţia gazdelor câteva dintre locurile cu o puternică încărcătură istorică din fiecare oraş vizitat. O secţiune extrem de importantă în cadrul acestui blog este cea dedicată poveştilor pe care Berarul le-a strâns de-a lungul celor aproape 300 de ani de călătorii prin ţară.

www.ad-venture.ro

Bucuresti, 17 septembrie 2008 - Agentia de publicitate AdVenture si-a extins identitatea la nivel virtual prin lansarea site-ului www.ad-venture.ro.
Linia conceptuala a site-ului urmeaza cu fidelitate noua identitate adoptata de AdVenture in urma cu un an bazata pe ideea de comics.
Toate elementele site-ului spun o poveste despre intregul parcurs al echipei AdVenture si se imbina armonis pentru a completea tema centrala dupa care este structurat.
Personajele acestui site, eroii, sunt membrii echipei AdVenture care sunt gata sa actioneze in orice situatie si sa termine ziua cu bine. Despre conceptul de comics, care sta la baza identitatii AdVenture, Liviu Redeleanu, Managing Partner afirma: “Daca ne gandim la povestea nostra si la valorile pe care le avem, conceptul de comics este foarte apropiat de noi. Eroii din benzile desenate sunt diferiti, prin puterile mai mult sau mai putin speciale, dar uniti de scopurile comune. Acesti eroi actioneaza conform unui cod propriu, lipsit de compromis.”
Povestea din spatele site-ului este o adaptare a vietii cotidiene pe care o traiesc „AdVenturierii”. Asemenea realitatii, orasul virtual infatisat de www.ad-venture.ro, se constituie ca fiind zona in care echipa AdVenture isi desfasoara activitatile in fiecare zi.
Asocierea membrilor echipei AdVenture cu niste eroi fantastici pregatiti sa infrunte orice situatie are un fundament plauzibil si tangibil. Un super-erou face intotdeauna fata provocarilor, tocmai de aceea in virtutea imaginii asumate, AdVenture promite sa livreze lucruri facute cu profesionalism, pasiune si originalitate.
Sigla proiectata a celor trei super-eroi reprezinta dovada respectarii promisiunii ca acestia vor fi mereu la dispozitia celor care au nevoie de ajutor. In aceesi masura, AdVenture demonstreaza ca nu se teme de noile provocari, ci din contra acestea sunt doar stimulente in demersul de depasire a propriilor limite. Unul dintre ultimele proiecte de succes ale agentiei a fost campania de comunicare pentru actualul primar al Bucurestiului, Sorin Oprescu.
Noul site AdVenture se descrie ca fiind un spatiu interactiv si atractiv pentru cei care il viziteaza. Acestia vor descoperi un prim episod al povestii din benzi desenate care urmareste aventurile din viata super-eroilor.
Despre conceptul acestui prim episod Mircea Moldovan, Co-Creative director AdVenture a afirmat: „Acest episod este de fapt, un mod grafic de a prezenta portofoliul de clienti ai agentiei. Personajul principal, un super-erou care lucreaza undercover intr-o agentie conduce un Volvo si are un telefon Motorola. Acestea sunt cateva dintre brandurile cu care AdVenture colaboreaza.”
Dincolo de atributele de divertisment pe care le ofera vizitatorului, acest spatiu interactiv de comunicare ce poarta amprenta AdVenture vine ca un raspuns la cerintele de business ale agentiei. Site-ul este locul in care oricine este interesat de parcusul agentiei, se poate informa cu privire la proiectele derulate, la portofoliul de clienti sau la echipa care face lucrurile sa functioneze cum trebuie. Pentru implementarea acestui proiect, AdVenture a colaborat cu agentia de webdesign, WebTailors alaturi de care au mai dezvoltat si alte proiecte.
Marius Dragne, Project Manager WebTailors afirma despre site-ul AdVenture: “Este un website modern, stylish, user friendly. Am vrut sa cream ceva unic, inovativ si care sa scoata publicitatea din cotidian. A fost o reala provocare. Ne-am dorit prin acest site sa cream un nucleu de "AdVenture" si suntem mandri de rezultat.”
“Cu siguranta cel mai "catchy" proiect in care echipa noastra s-a implicat. Combinand fantezia cu realul, am obtinut impreuna un design desavarsit care starneste curiozitatea utilizatorului, facandu-l sa exploreze intreg website-ul.” a adaugat Anca Marin, Key Account WebTailors.
Din partea AdVenture, au lucrat la acest proiect: Mircea Moldovan - Co-Creative Director, Madalina Dinu - Copywriter, Liviu Redeleanu - Managing Partner, Irina Cirstea – Account Manager.
Echipa WebTailors care s-a implicat in acest proiect este formata din: Mihai Raducanu – Managing Partner Computer Solutions, Anca Marin – Key Account Webtailors si Marius Dragne – Project Manager WebTailors

Cu Opera in strada

Opera iese în stradă în cadrul unui eveniment înscris încă de anul trecut în calendarul capitalei, dar promovat pentru prima dată anul acesta printr-o campanie neconvenţională orchestrată de agenţia Lowe & Partners. Promenada Operei - voci tinere este evenimentul anual în cadrul căruia Opera iese efectiv în stradă, organizând un concert în aer liber dedicat tuturor melomanilor. Este un moment special când un gen perceput drept elitist devine accesibil tuturor. Agenţia Lowe & Partners a preluat conceptul evenimentului, acum aflat la a doua ediţie şi l-a declinat într-o campanie care îşi doreşte să dovedească faptul că opera nu este nici pe departe un gen rezervat unor privilegiaţi. “Am vrut să arătăm faptul că Opera coboară de pe scenă în stradă, că fastul acestui gen muzical nu este dictat de ţinute sofisticate sau de restricţii sociale. Le-am spus practic bucureştenilor că Opera îi aşteaptă pe toţi la concert. Locuri obişnuite din oraş găzduiesc zilele acestea o lojă sau un jilţ din care trecătorii pot privi prin lorniete spectacolul citadin în culori regale. Am încercat totodată să aducem puţin din rafinamentul şi strălucirea operei, în peisajul destul de gri şi tern din Bucureşti. Rezultatul dorit este să aducem cât mai mulţi oameni la Promenadă!”, declară echipa care a lucrat pe acest proiect. Această campanie se doreşte un început în crearea unei imagini pentru această instituţie culturală şi a unui parteneriat de bun augur între ONB şi Lowe & Partners. Colaborarea este una inedită pentru România, unde promovarea şi popularizarea instituţiilor culturale este încă un fenomen rar întâlnit. “Locurile de pe peluza din Piaţa Operei îşi aşteaptă ocupanţii sâmbătă, 30 august, începând cu ora 21:00, pentru cel mai mare concert de muzică clasică în aer liber din Bucureşti. Acest proiect este felul Operei Romane de a milita pentru un Bucureşti european din care răsună şi alt fel de acorduri decât cele ale claxoanelor. Anul trecut, bucureştenii au răspuns în număr foarte mare invitaţiei noastre, în ciuda faptului că evenimentul nu a beneficiat de o promovare ca la carte. Anul acesta însă, mulţumită agenţiei Lowe & Partners, evenimentul a beneficiat de o campanie neconvenţională spectaculoasă şi foarte aproape de oameni. Ne aşteptăm cu emoţie oaspeţii!” a declarat Liana Şega, Director al Departamentului imagine, comunicare şi promovare – Opera Naţională din Bucureşti. Distribuţia acestei campanii marca Lowe & Partners este următoarea: primadone copywriter – Monica Grama şi Maria Andrei, tenor art director – Valentin Mocleasa, soprana account director - Alina Ilie şi tenor dramatic account executive – Sorin Berniczki.

Un ATV pe zi de la Bergenbier

Bergenbier lansează promoţia naţională pentru consumatori « Echipează-te pentru aventură » care se va desfăşura pe parcursul a 50 de zile. Astfel, până pe 3 noiembrie, consumatorii Bergenbier pot câştiga în fiecare zi a promoţiei câte 10.000 de multipack-uri a câte 6 cutii x 0.5 litri Bergenbier. Premiile mari sunt 50 de ATV-uri cu tracţiune 4x4, omologate, astfel că în fiecare zi a promoţiei un consumator va fi declarat câştigător. Promoţia naţională cuprinde canalele HoReCa (hoteluri, restaurante, cafenele), key accounts (supermarket, hypermarket) şi magazinele alimentare tradiţionale. Premiile pot fi revendicate de către consumatori până pe data de 17 noiembrie 2008.
Ambalajele participante la promoţie sunt sticlele de 0,5 litri şi ambalajele PET de 1 şi 2 litri. Pentru a putea câştiga premiile Bergenbier, consumatorul trimite prin SMS codul de 7 cifre care este înscris sub eticheta frontală a sticlei de 0,5 l sau tipărit sub capacul pet-ului de 1, respectiv 2 litri. El află printr-un SMS primit imediat dacă a câştigat unul din cele 500.000 de multipack-uri de 6 cutii x 0,5 l Bergenbier sau dacă s-a înscris în cursa pentru câştigarea premiului cel mare!
Consumatorii Bergenbier descoperă campania « Echipează-te pentru aventură » şi premiile care pot fi câştigate prin intermediul celor mai cunoscute şi eficace canale de comunicare: spot TV, spot radio, testimoniale filmate cu câştigătorii, campanie de outdoor, materiale de semnalizare la raft, etc. Site-ul dedicat www.unatvpezi.ro, precum şi banner-e pe alte web site-uri vizitate de consumatorii Bergenbier completează mixul de marketing care promovează această campanie.
Numele în sine al promoţiei (Promoţia Naţională pentru Consumator) vine să confime o dată în plus că pentru Bergenbier, consumatorul se află pe primul loc.

BMW, un exemplu de inteligenta

Released: August 2008
Avertiser: BMW
Agency: Ireland/Davenport
Country: South Africa
Category: Cars

Diavoloul e Adfel

Agentie: Propaganda
Creative Director: Andrei Tripsa
Senior Copywriter: Adrian Albu
Copywriters: Costin Calugaru, Marius Alexe
Art Directors: Amandine Heyndrickx, Mihai Gheorghe
Head of Strategy: Simina Leotescu
Account Manager: Miruna Pop
Junior Account Executive: Andrei Tudorache
Casa de productie: Green Film
Regizor: Paul Manolescu
Producator: Bogdan Luca

It's amazing what some guys can do with their feet!

Neogama/BBH, São Paulo

Wonderbra

Released: August 2008
Avertiser: WONDERBRA
Agency: PUBLICIS FRANKFURT
Country: Germany
Category: Clothing & footwear
Creative outdoor


Credits:
Executive Creative Director: Stephan Ganser
Creative Directors: Nico Jünger, Stefan Leick
Art Director: Hendrik Frey
Photographers: Johannes Krzeslack, Marischa Altenheim
Account Supervisor: Christina Freitag

Si noi care ziceam ca CNA-ul e absurd........

O reclama TV care o prezinta pe Eva Mendes în ipostaze provocatoare, interzisa in Statele Unite
LONDRA, 5 aug - O reclama TV de 30 de secunde pentru un nou parfum al companiei Calvin Klein, "Secret Obsession", care o are ca protagonista pe actrita Eva Mendes, a fost interzisa in Statele Unite, deoarece o prezinta pe vedeta in ipostaze foarte provocatoare, informeaza site-ul thisislondon.co.uk.
In spotul TV, filmat alb-negru, Eva Mendes, in varsta de 34 de ani, se rostogoleste goala pe un pat, pentru un scurt moment expunandu-si integral sanii. Continutul spotului publicitar a creat multe controverse, fiind, in cele din urma, interzis in Statele Unite.
"Intre dragoste si nebunie, e obsesia. Dragoste...nebunie. Este secretul meu", rosteste încet actrita, in timpul reclamei TV.
Reprezentantii companiei Calvin Klein nu s-au aratat foarte îngrijorati de scandal si au publicat spotul pe site-ul casei de moda cu titlul "Reclama interzisa cu Eva Mendes".
"Aceasta situatie nu este o surpriza pentru piata din Statele Unite. Noi credem ca reclama este exceptionala si ilustreaza foarte bine conceptul parfumului. Vom ajunge la publicul din Statele Unite in primul rand prin intermediul site-ului, prin campania print si prin punctele unde se comercializeaza parfumul. Anticipam o lansare internationala a parfumului plina de succes", a declarat Tom Murry, presedinte si CEO al Calvin Klein.
Eva Mendes a mai aparut in ipostaze senzuale in filmul "Noaptea e a noastra/ We Own The Night", lansat in 2007. In acea perioada, Eva Mendes a declarat ca e îngrozita de ceea ce ar putea crede tatal sau cand va vedea acele scene. Actrita a mai aparut goala si in cadrul unei campanii pentru PETA, organizatia de aparare a drepturilor animalelor, cu titlul "Prefer sa merg goala decat sa port blanuri".
În 1995, reprezentanþii Calvin Klein au fost implicaþi într-o anchetã a FBI, din cauza unor fotografii cu tenta pornografica facute unor tinere modele. O alta campanie a cunoscutei case de moda americane, care a declansat numeroase controverse, a fost cea din 1980, ce o avea ca protagonista pe Brooke Shields, care rostea: "Vrei sa stii ce se afla intre mine si pantalonii mei de la Calvin? Nimic".
(Sursa Media Fax, autor Gabriela Dita)

Share one with a firend. or two.

Viteza distruge vieti

Campania de publicitate pentru prevenirea accidentelor rutiere cauzate de viteza la volan are un buget de 500.000 euro Inspectoratul General al Politiei Romane cu sprijinul Petrom demareaza, pentru al treilea an consecutiv, o noua campanie educationala pentru sporirea responsabilitatii in trafic a tuturor conducatorilor auto. Campania se desfasoara la nivelul intregii tari si are drept obiective responsabilizarea participantilor la trafic in vederea adoptarii unui comportament preventiv, constientizarea opiniei publice asupra dinamicii si consecintelor accidentelor rutiere si diminuarea numarului accidentelor rutiere care au drept cauza viteza excesiva. „Romania nu sta deloc bine la numarul de accidente rutiere mortale. Anual, peste 2.700 de oameni mor in urma evenimentelor de acest gen si alti peste 7.000 sunt raniti grav – dupa cum reiese din statisticile Politiei Romane. Aceste cifre ar putea scadea daca toti participantii la trafic ar avea mai multa responsabilitate si bun simt - doua atribute in care credem si care, nu intamplator, sunt componente ale noii platforme de comunicare Petrom. In acest context, sprijinul pe care noi l-am oferit de 3 ani de zile initiativei Inspectoratului General al Politiei Romane este absolut firesc”, a declarat Liliana Stanculet, Corporate Brand Manager, Petrom. Parte a programului de educare a tuturor conducatorilor auto, campania de publicitate „Viteza distruge vieti” este realizata de agentia de publicitate Leo Burnett. Bugetul campaniei publicitare se ridica la 500.000 de euro si este suportat in totalitate de catre Petrom, companie care a alocat circa 1.750.000 de euro in perioada 2006-2008, pentru campaniile publicitare care au sustinut programele Politiei Romane. Din punct de vedere creativ, campania porneste de la ideea ca viteza excesiva poate distruge viata ta si a altora si dramatizeaza situatii relevante pentru conducatorii auto de orice varsta. „Odata inceput lucrul la campanie, ne-am dat seama ca avem de-a face cu doua grupuri tinta: clientii Petrom pe de-o parte - familisti si oameni asezati care recurg la viteza ocazional -, iar pe de alta parte, pustii teribilisti care abia si-au luat carnet si pentru care viteza e mod de viata. Statisticile Politiei, alaturi de care Petrom semneaza campania, ne aratau ca victimele proveneau din ambele grupuri, dar incidenta era mai mare, evident, in randul tinerilor. Asadar, ne-am decis sa comunicam acelasi mesaj <>, dar apeland la mecanisme diferite de sensibilizare adaptate celor doua grupuri tinta”, explica Carmen Tiderle – Creative Director la Leo Burnett. Astfel, in cazul tinerilor, s-a folosit cliseul photo-shooting: masina tunata, femei frumoase – o referinta accesibila lor. Daca la inceputul spotului totul e de acolo, finalul te socheaza cand descoperi ca fetele sunt de fapt mutilate ca in urma unui accident grav de masina. Line-ul “Viteza. Ti se mai pare cool?” incheie spotul care ar trebui sa-i convinga pe cei vizati sa se gandeasca un pic inainte de a apasa pe acceleratie. Pentru familisti, insa, echipa implicata in acest proiect a considerat ca teama cea mai mare nu e ca mori tu, ci ca-i poti omori pe cei dragi tie. Ideea e “poate traiesti, dar poti trai cu faptul ca i-ai ucis pe cei dragi?” si dramatizarea e metaforica: soferul, respectiv tatal, isi inchide de vii cu propria-i mana membrii familiei in saci de morga. Impresionant, emotionant si speram ca si cu urmari benefice pentru reducerea numarului de accidente din Romania. Campania consta in spoturi tv si radio, printuri pentru presa scrisa, Promovare in cinematografe si in spatii indoor media. Echipa PETROM care s-a implicat activ în acest proiect este formată din: Dan Pazara – Director de Comunicare si Liliana Stanculet – Corporate Brand Manager. Din partea agenţiei de publicitate Leo Burnett au contribuit la campanie: Ioana Gheorghiţă – Strategic Planner, Răzvan Mătăşel – Head of Planning, Laura Leonte – Copywriter, Emil Comşa – Art Director, Carmen Tiderle – Director de creatie, Tudor Cuciuc – Director de creatie, Razvan Giurcaneanu – AV producer, Alexandra Ionescu – Brand Communication Executive, Petronela Ionescu – Brand Communication Director şi Andreea Boacă – Brand Communication Director.

Promotii false prin SMS

BUCUREŞTI, 29.07.2008 – DOMO doreşte sã atenţioneze clienţii în legãturã cu implicarea numelui companiei, în mod abuziv, într-o serie de SMS-uri ce ar putea induce în eroare consumatorii. O serie de utilizatori de cartele preplãtite GSM au primit mesaje SMS, trimise de pe alte numere de cartele preplãtite ale aceluiaşi operator, prin care erau anunţaţi cã au caştigat premii în obiecte electronice şi electrocasnice în valoare de 1.000 Euro, pe care le pot ridica din reţeaua magazinelor DOMO. Pentru a intra în posesia premiului, li se cerea sã achiziţioneze cartele prepaid şi sã trimitã codul de reîncãrcare la numãrul de la care primiserã SMS-ul. În cazul în care sunau la numerele respective, le rãspundea un bãrbat, care se pretindea reprezentant Domo. Consumatorii care au transmis codul de încãrcare al cartelelor au pierdut atât creditul, cât şi presupusele premii. Domo luptã împotriva acestui tip de fraudã prin SMS, sfãtuindu-şi clienţii sã verifice veridicitatea oricãrei promoţii, înainte de a-i da curs şi sã reclame orice tentativã ilicitã de falsificare şi informare rãu intenţionatã, în acest sens. De asemenea, Domo a contact deja operatorul de telefonie mobilã implicat pentru a gãsi o soluţie. Domo îşi informeazã pe aceastã cale clienţii cã nu este parte a nici unei promoţii organizate împreunã cu operatorii de telefonie mobilã. Singurele promoţii în care Domo este parte sunt cele semnalizate în magazine, materialele promoţionale şi pe www.domo.ro.

PROGES - Bani, Gloante, Placinte si Actiune

PROGES, companie romaneasca importatoare si distribuitoare de materiale pentru amenajari interioare (parchet, mocheta, covoare, PVC, lambriuri, usi), unul din principalii jucatori pe piata amenajarilor interioare din Romania lanseaza campania de vara cu produse inovative, unice in Romania care includ Parchetul Aqua-Step (singurul parchet rezistent la apa din Romania), Bambino, singurul parchet pentru camera copillor sau colectia de parchet laminat Design, o colectie avangardista in domeniu ce imbina ultimele tendinte din domeniul textilelor cu practicitatea produsului parchet laminat.
Compania Proges a lansat noua campanie publicitara a acestui sezon. Campania este una activa, creativa si originala. "Impreuna cu Utopium Advertising am reusit sa dezvoltam un concept creativ direct care sa iasa in evidenta din calupul publicitar" a declarat Annamaria Anton- Bakó, Marketing Manager.
Spotul publicitar prezinta trei barbati care se pregatesc sa jefuiasca o banca. Ei sunt foarte atenti la fiecare detaliu, au masti, arme si ataca doar in urma unui filaj atent. Pornesc cu armele pregatite spre banca, dar se opresc in fata unei placintarii unde realizeaza ca "Nu e nevoie sa jefuiesti o banca pentru a-ti amenaja casa, e suficient o placintarie!" Compania continua sa fie un trend-setter in planul comunicarii deopotriva cu cel al serviciilor oferite clientilor, astfel cele trei personaje sunt jucate de bine cunoscuta trupa Ca$$a Loco, trupa care este imaginea companiei Proges inca de anul trecut.
“Sunt cunoscuti, sunt diferiti de restul trupelor din show-biz-ul romanesc, spun lucrurilor pe nume. Sunt ca noi, ca PROGES, daca ar fi sa extragem esenta si valorile companiei noastre si sa desenam un personaj. Mai mult, am descoperit cat de usor lucram cu ei. Toti trei sunt profesionisti in modul in care abordeaza lucrurile si suntem multumiti de alegerea facuta in reprezentarea companiei. Ne-am inspirat din modele de succes din alte tari, unde asemenea asocieri de imagine sunt frecvente si aduc beneficii si notorietate ambelor parti”, a declarat Annamaria Anton-Bakó, Marketing Manager PROGES.
Spotul Tv a fost regizat de regizorul spaniol Eduardo Vazquez la recomandarea agentiei de publicitate Utopium.
"Clientii Proges fac parte din toate categoriile sociale - din acest motiv am ales sa mergem pe o varianta creativa care sa aiba actiune de calitate, umor, o poveste interesanta si sa atraga atentia in cadrul calupului publicitar. Nu cred ca multi advertisieri din categoria amenajarilor interioare au curajul sa mearga atat de departe din punct de vedere creativ." a declarat Mihai Cristian Pop, Managing Partner, Utopium Advertising.