Lupta impotriva incalzirii globale

Cum poate un perete al unei piscine sa devina mijloc de comunicare. O lucrare inteligenta.

Mesaj: “Don’t let this be our future. Save our rainforest, stop global warming.”

Agentia: Naga DDB, Malaysia

Pirelli and the sweet taste of Asia

Azi 30 ianuarie 2008 Pirelli Tyres România, unul dintre principalii investitori din industria de componente auto, prezintă pentru a doua oară consecutiv în România, celebrul Calendar Pirelli. Prezentarea vine după lansarea internaţională care a avut loc la Shanghai, la sfârşitul anului trecut, ca o recunoaştere adusă Chinei.

Cea de a 35-a ediţie a Calendarului cunoscut şi sub numele „The Cal” este pentru prima dată realizată în Asia şi reprezintă o carte de vizită extraordinară, prin care universul Pirelli se descoperă Orientului.

Calendarul Pirelli 2008 este realizat integral în Shanghai: străzile pitoreşti ale Concesiunii Franceze, grădinile binecunoscute ale fostei Legaţii Britanice, atmosfera plină de mister şi senzualitate a Chinei interzise, agitaţia Străzii Nanjing şi faimoasele case ale ceaiului constituie atmosfera fotografiilor care vor da eleganţă lunilor viitoare.

Cele douăzeci şi trei de portrete reprezentative (două pentru fiecare lună, cu excepţia lunii august ce are doar unul) reamintesc de fastul şi măreţia Chinei Vechi, cu splendorile şi culorile sale care vorbesc la orice pas, de mitul oriental al frumuseţii feminine – perfecţiune, puritate, graţie.

"Adesea cei din Vest, când se referă la frumuseţea din China, urmăresc un clişeu: păr lung, ochi oblici. Cred că toate acestea s-au schimbat. Multe chinezoaice sunt fermecătoare, avem un farmec interior care este mai rar de găsit în Vest" afirmă Maggie Cheung, binecunoscuta actriţă chineză.

Patrick Demarchelier, maestrul fotografiilor portret care semnează pentru a doua oară celebrul calendar, (prima dată în 2005 la Rio de Janeiro Brazilia) a declarat: " Şedinţele de casting au fost un amestec vizual fascinant între Vest şi Orient: un mix interesant de chipuri."
Şedinţele foto au avut loc în luna aprilie a anului trecut şi au durat 10 zile de muncă intensă pentru cele unsprezece modele şi actriţe şi întreaga echipă tehnică de peste 40 de persoane.



Doamnele care au ţinut capul de afiş al acestei ediţii sunt staruri în devenire: Agyness Deane şi Lily Donaldson (Marea Britanie), Doutzen Kroes (Olanda), Catherine Mc Neil şi Gemma Ward (Australia), Sacha Pivovarova (Rusia), Coco Rocha (Irlanda) şi Caroline Trentini (Brazilia). Calendarul prezintă şi frumuseţi
orientale precum Mo Wan Dan şi Du Juan, însă un nume se remarcă în special: Maggie Cheung, celebra actriţă şi frumuseţe asiatică, recunoscută internaţional pentru rolurile sale din Police Story (1985), Super Cop (1992), Actress (1992), Chinese Box (1997), In the mood for Love (2000) şi Hero (2003).

Lansarea oficială a noului Calendar a avut loc la Shanghai, la doar câteva zile după deschiderea celei de-a doua fabrici de anvelope Pirelli, în provincia Shandong. China şi alte pieţe asiatice sunt noile frontiere pentru extinderea internaţională a Grupului care îşi continuă investiţiile, pentru a beneficia de oportunităţile extraordinare de afaceri din această regiune.

Calendarul, care a fost întotdeauna o sinteză artistică ce îmbină inovaţia, respectul pentru valori şi tradiţia exprimă de asemenea, capacitatea Pirelli de a se adapta şi integra în medii multiculturale, afirmând în acelaşi timp calităţile şi strălucirea a ceea ce înseamnă a fi italian.

Lucrarea "The Complete Works: The Pirelli Calendar 1964-2007", publicat de Mondadori, va fi distribuită în librăriile din toată lumea. Cartea reprezintă un eveniment editorial internaţional şi implică şapte co-editori (Flammarion pentru Franţa, Schirmer & Mosel pentru Germania, Rizzoli pentru Statele Unite şi Canada, Thames & Hudson pentru Marea Britanie, Africa de Sud, Australia şi alte pieţe din lume, Magma pentru Rusia, Rebis pentru Polonia şi Slovart pentru Republica Cehă). Volumul este rezultatul unui lung şi meticulos proiect de cercetare şi recuperare a materialelor originale. Din anii 60, până în zilele noastre, cititorul va putea face o incursiune pasionantă în lumea modei, tendinţelor şi obiceiurilor din ultimii 40 de ani, în armonie cu evoluţia limbajului de comunicare Pirelli.

Protectie maxima de la Durex. O lucrare semnata de Ogilvy RedCard, Singapore.

Cand timpul sta in loc si secundele iau foc

Acest material l-am scris cu ceva timp in urma, insa nu l-am publicat nicaieri. Consider ca merita citit, chiar daca este vorba de o campanie mai veche. Lectura placuta!

Timpul. De cate ori nu ne-am dorit sa stea in loc sau sa se poata da inapoi, si de cate ori nu ne-am dorit sa treaca mai repede. Intotdeauna dusman, aproape niciodata prieten. Si totusi il respectam cu strictete, ne invartim in jurul lui si ne traim viata in functie de el. Timpul, vremea, ceasul, ora, orice nume i-am da noi el este acelasi. Prieten bun cu moartea dar si cu viata si competitia, inregistreaza cu aceesi raceala si ora unui deces dar si recordurile olimpiadelor sportive in secunde si zecimi de secunde. Timpul inseamna bani, dar si riduri, compromisuri si reusite. Isi justifica existenta ca fiind responsabil pentru ordinea universala. Chiar daca geniile sunt atemporale, timpul reuseste sa fie nemilos cu acestea. „Ti-a sunat ceasul” este echivalentul mortii, „trei ceasuri rele” - o traducere fidela a ghinionului, „ti-a stat ceasul” descrie uimirea, iar „sa fie intr-un ceas bun” este poate singura expresia de bine ce marcheaza un eveniment important din viata omului. Depindem de timp si suntem la voia lui.
Cunoscut pentru punctualitatea sa, Immanuel Kant era la vremea lui cel mai precis ceas. Se spune ca lumea isi potrivea ora atunci cand marele filosof trecea pe langa biserica oraselului natal. Iata cateva opinii ale unor mari personalitati referitoare la timp: „Timpul este relativ”-Einstein, „Iubesti viata? Atunci nu risipi ca un nesabuit timpul, caci din timp este facuta viata!”- Benjamin Franklin, „Din momentul in care ne nastem, timpul incepe sa ne ia viata inapoi”- Seneca, „Un ceas care sta si unul care umbla ma inspaimanta la fel de mult” - Emil Cioran. Toti au avut dreptate in felul lor. Perceptia pe care o avem fiecare dintre noi despre timp este diferita, pentru ca acesta nu curge la fel pentru toata lumea. Colecţia Girard-Perregaux Haute Horlogerie ne propune o campanie de comunicare al carei cuvant cheie este asteptarea. Clipa devine simbol si asteptarea o metafora. Dar inainte de toate este esenta lucrului bine facut, cu migala, cu atentia pentru detaliu. Dincolo de toate acestea, produsul finit este o bijuterie, un accesoriu, insa mesajul este unul profund, acela de a pretui timpul. Transferul in termeni de imagine este deasemenea urias, pentru cel care poarta timpul la incheietura mainii. Este un om curajos, pentru ca mie unul imi este teama sa port un obiect care va trai mai mult ca mine.

Nothing wakes you up as NesCafe

Aceasta lucrare este pe cat de simpla pe atat de eficienta. Agentia McCann Erickson, Chile ne ofera o mostra de creativitate in stare pura. Alchimia succesului=minte creativa + solutii simple. Felicitari Creativ Directorului agentiei - Rene Moraga.

Saatchi&Saatchi e pe Love Plus

La inceputul acestui an, Saatchi&Saatchi a fost surprinsa in ipostaze tandre cu Love Plus, parte a PSI Romania, una din cele mai mari organizatii non-profit din lume. Acesta era in cautarea unui partener nou, care sa ii inteleaga unicitatea modelului de business si radacinile marcii.
Revederea cu Saatchi&Saatchi a reaprins flacara pasiunii. Inca din primele zile de relatie, Saatchi&Saatchi a dovedit ca vrea sa se implice, dand ce are mai bun: oameni dedicati, un interes deosebit pentru componenta sociala a brandului, o creatie solida si dinamica si un partener media pe masura.
“Obiectivul nostru principal este sa facem din Love Plus un Lovemark, adica un brand atat pentru minte, cat si pentru inima. Conceptul de Lovemarks este o frumoasa poveste de dragoste, pe care Saatchi&Saatchi o traieste zilnic, indragostit de brand-urile pentru care creaza. Love Plus este un brand generos din punct de vedere creativ, de aceea sunt convins ca relatia noastra va fi una plina satisfactii”, afirma Nick Hine, Director de Creatie Saatchi&Saatchi.
Pentru ca Love Plus a fost sustinut pana in 2007 de finatare externa, acum isi doreste o rentabilizare financiara a marcii, asa incat sa se poata autosustine total in Romania. Vrea sa investeasca si in media, intr-o campanie tactica de mentinere a notorietatii, urmand ca in a doua parte a anului sa demareze o campanie de imagine pe baza informatiilor pe care le va obtine de la consumatori prin cercetare de marca.
Love Plus este o marca sociala detinuta de organizatia non-profit PSI (www.psi.org), iar profitul pe care il realizeaza la final de an este readus in proiecte de responsabilizare sexuala a tinerilor (www.faccevreau.ro) si altor grupuri de risc.

Asa se agata fetele.BBH London a lansat noul site Lynx: lynxeffect.com Acest filmulet spune totul despre campanie: isteata, inspirata, stralucita....

Mio- The Fly sau cea mai tare reclama la un gps

Sexul in publicitate

Secolul XXI sau secolul XXX ? Suntem zilnic bombardati cu Imagini si mesaje erotice care mai de care mai vulgare. Publicitatea nu face exceptie de la regula, pentru ca scopul scuza mijloacele si sexul vinde.
Nu incercam acum sa tinem o pledoarie in favoarea moralitatii fiindca ar fi o munca sisifica, insa nu avem cum sa nu tragem un semnal de alarma. Sexul vinde sau se vinde? Aceasta-i intrebarea. In ce masura publicitatea care foloseste astfel de mesaje si imagini se apropie de prostiutie vizuala ? Este folosita femeia ca obiect sexual in secolul vitezei ? Acestea sunt doar cateva intrebari pe care vom incerca sa le lamurim impreuna cu Serban Alexandrescu, Director de creatie al agentiei Headvertising, in cele ce urmeaza:
Adjudecat: Dupa ce criterii ati incadra un spot publicitar la categoria erotic?

Serban Alexandrescu: Daca mi se pune un nod in gat intr-un anume fel, e erotic. Practic, asta nu inseamna multi metri patrati de piele goala, WonderBra-uri sau niste jeans care incep cu un milimetru deasupra clitorisului. Timbrul unei voci poate fi de 1000 de ori mai erotic decat tot ce trece prin patul fotbalistilor de la Chelsea intr-un weekend. E greu de definit si reglementat erotismul. Unii gasesc erotice femeile foarte grase, altii pe cele foarte slabe. Unele gasesc, oricat de stupefiant ar parea, ca "Bote" sau Smiley sunt barbati erotici. CNA-ul va avea o zi de cosmar cand va trebui sa defineasca erotismul, si cred ca va sfarsi tot cu o definitie in care se va vorbi despre mameloane, pilozitate pubiana si nuditate frontala (orice ar insemna asta - pentru mine inseamna sa umbli cu fruntea goala)

Adjudecat: Considerati etica utilizarea erotismului in publicitate?

Serban Alexandrescu: Daca e etica in emisiunile sparte de calupurile de publicitate, inseamna ca e etica si in calupuri. Si oricum e mai etica decat aratarea preturilor fara TVA sau taxe. Sau decat eludarea continutului de MDM sau E-uri.

Adjudecat: Credeti ca publicitatea care apeleaza la erotism este o solutie mai facila (mai comoda) si mai eficienta decat cea rationala?

Serban Alexandrescu: Nu e deloc facil sa faci erotism cum face Coco-De-Mer. Facil implica si ceva lejer in sensul prost al cuvantului. Uite, Kreskova a avut o campanie facila pe baza de erotism, si ulterior, una foarte OK, bazata tot pe erotism. Conteaza gustul copywriterului, al regizorului, al clientului, toti isi dau concursul in a face erotism publicitar facil sau nefacil. Pentru ca erotismul trece foarte tare si prin creier. Madonna se gandeste foarte mult cum anume isi concepe imaginea ei erotica. Nu stiu daca e mai eficienta, cred ca depinde de la caz la caz. Stiu doar ca atunci cand clientul alege fata, poate iesi rau de tot.

Adjudecat : Avand in vedere ca acest tip de publicitate stimuleaza mai degraba instinctele primare, carui tip de produs i se poate asocia in ideea de a convinge si nu doar de a-i atrage atentia consumatorului?

Serban Alexandrescu: Cand nu e nimic special in produs poate ca trebuie sa aduci o fata speciala. Sau poate ca ar fi expresiva folosita in contre-emploi. De pilda, o bunaciune care sa vanda Enciclopedia Britanica. Uite, toata lumea isi aduce aminte un spot de acum 16 ani - la Ramira, o fabrica de masini unelte. O fata se freca de un utilaj, ca in cluburile de strip-tease. Cate alte fabrici de masini unelte se mai pot lauda cu performanta unui asemenea "recall"? Knorr a avut o campanie care se bizuia pe sex-appeal-ul bucatarului prezentat in spoturi, care se pare ca le lesina pe cucoane.

Adjudecat: De-a lungul vremii au fost o serie de curente de opinie care au sustinut ca utilizarea erotismului in publicitate si a femeii pe post de obiect ce poarta un mesaj este o forma de prostitutie prin imagini. Sunteti de acord cu aceste opinii?

Serban Alexandrescu: Definitia de dictionar a prostitutiei este alta. Deci nu sunt de acord. Prostitutie este mai degraba ce fac multe agentii de publicitate vis a vis de drepturile de proprietate intelectuala.

Adjudecat: Daca materialele pornografice si erotice au un sistem de difuzare cu restrictii de varsta, mesajele publicitare erotice ajung la minori fara ca acestia sa fie avertizati cu privire la continutul acestor materiale. Cum ar putea fi stabilit un astfel de control ?

Serban Alexandrescu: Toti copiii trag cu ochiul la dusurile adultilor. Cum ne asiguram ca infundam cu hartie toate gaurile de cheie? Cum ne asiguram ca toate profesoarele din Romania isi tin apropiate picioarele cand stau la pupitru?

Adjudecat: Este cunoscut faptul ca sexul este o reteta in publicitate. Cat de departe poate merge o reclama pentru a-si atinge scopul?

Serban Alexandrescu: Pana cand si-l atinge.

Adjudecat: Credeti ca restrictiile impuse reclamelor la tutun si alcool ar trebui impuse si la reclamele care au un concept construit in jurul mesajului erotic? O agentie care opereaza cu astfel de concepte isi poate pierde din credibilitate ?

Serban Alexandrescu: Daca se defineste clar si neinterpretabil ce e erotic si ce nu, poate. Dar asa ceva nu se poate niciodata defini strict. Deci nu cred cs asa ceva e posibil. Nu erotismul e adevarata problema, ci vulgaritatea. Poti sa ai erotism "spalat" si poti sa ai erotism vulgar. Dupa cum poti sa ai ministri la costum incheiati pana la ultimul nasture care sa fie mai vulgari decat sunt fetele de pe Matasari in fundul gol. Sunt marci vulgare care isi fac publicitate foarte vulgara in care nu vezi nici un san si nici o fesa. Si pe care nimeni nu le va interzice niciodata, pentru ca in Romania prostul gust nu e considerat o infractiune. Din nefericire.

The Practice este partenerul PR Publicis Consultans

Agentia locala de relatii publice The Practice si Publicis Consultants, reteaua internationala de consultanta in comunicare corporativa si strategii de relatii publice a Publicis Groupe, au anuntat astazi oficial formarea unui parteneriat strategic. The Practice a devenit astfel reprezentantul exclusiv pentru Romania al cunoscutei retele internationale.

Prin intermediul acestui parteneriat, The Practice va avea acces la cunostintele, resursele si experienta uneia dintre cele mai importante reţele globale de comunicare, la instrumentele dezvoltate de aceasta, beneficiind de toate avantajele ce decurg din parteneriatul cu o agenţie internationala de consultanta in comunicare.

In calitatea sa de partener strategic si exclusiv al retelei internationale in Romania, The Practice va reprezenta interesele Publicis Consultants si va deservi acei clienti ai retelei interesati sa desfasoare activitati de relatii publice in tara noastra. In acelasi timp, companiile romanesti care activeaza in strainatate vor beneficia la nevoie de tot suportul retelei internationale.

Media creativa e departe de noi

Creativii romani, cu riscul de ai supara, au o mare problema. Nu includ in campaniile de comunicare acest segment de media creativa. Atunci cand s-a simtit nevoia si cand industriile din toata lumea au inceput sa exploateze neconventionalul, ai nostri au inteles acest tip de comunicare ca pe o moda. Leo Burnett si alte cateva agentii au cochetat cu acest tip de comunicare, ba chiar au primit nominalizari pe la festivaluri, laude si premii. Ceva incepuse sa se miste. Insa, cum la noi o minune nu tine mai mult de trei zile, aceste incercari nu s-au mai repetat. Ele nu au devenit, asa cum ar fi fost normal, o componenta a unei campanii de 360 de grade. Scuzele sunt intotdeauna pe primul loc, idei sunt multe dar primaria se opune, e nevoie de mult prea multe aprobari pentru o idee altfel. Exemplele din afara ne dovedesc insa contrariul. Daca vreti, acest tip de comunicare reprezinta lucrarea de doctorat pentru orice creativ care se respecta. Acolo exprimarea capata mai multa libertate si tinde mereu sa surprinda prin originalitate. Intotdeauna efectul este garantat. Ne-o dovedesc inca o data exemplele din afara. Pentru a ma face mai bine inteles am sa va prezint cateva lucrari deosebite.
Primul exemplu ne arata intr-un mod inedit cum poate o banala zebra de pietoni sa se transforme intr-un mesaj puternic. Reduceri la un magazin de haine.
Ford Ranger este un alt exemplu de “asa da.” Lipirea unor autocolante pe sosea ce creaza impresia unor gropi au scopul de a arata ce “simte” Ford Ranger cand trece prin gropi adevarate.

And iLeo takes it all

iLeo, agentia de marketing digital parte a grupului Leo Burnett, a fost desemnata castigatoare a licitatiei organizate de Baneasa Developments pentru administrarea strategiei si creatiei interactive pentru Baneasa Shopping City, licitatie la care au mai participat 3 agentii de web.
„Am ales iLeo pentru ca este una dintre cele mai apreciate companii specializate in creatie si implementare IT pe piata romaneasca si, in urma pitch-ului, s-a dovedit a fi compania care a inteles perfect, de la bun inceput, asteptarile noastre legate de lansarea centrului comercial”, a declarat Ali Ergun Ergen, Administrator şi Retail Development Manager al Baneasa Developments.
In cadrul acestei colaborari, iLeo va gestiona realizarea contactului cu consumatorii pe mediul interactiv si va construi website-ul Baneasa Shopping City. http://www.baneasashoppingcity.ro/ va oferi facilitati virtuale contactului intre vizitatori si atractiile viitorului mall.