Cosmote adopta un nou slogan: Lumea nostra esti tu

In urma adoptării unui slogan nou, COSMOTE România introduce “Lumea noastră eşti tu”, precum şi o noua campanie de imagine, orientată şi inspirată de lumea reprezentată de clienţii săi.
“Noua campanie de brand îşi propune să ducă mai departe abordarea noastră din anii trecuţi şi să consolideze şi mai mult relaţia noastră emoţională cu consumatorii, care duce la loialitate emoţională. Noul slogan se adresează în egală măsură angajatilor şi clienţilor, în timp ce continuă să împărtăşească alături de aceştia experienţele reale ale vieţii de zi cu zi. De când s-a lansat pe piaţa româneasca, COSMOTE a înregistrat o creştere constantă în ceea ce priveşte toţi indicatorii de brand şi sperăm ca vom continua sa fim prima alegere în materie de servicii de comunicaţii mobile în rândul românilor”, a spus Costas Kapetanopoulos, Marketing & Communication Director COSMOTE Romania.
“Mesajele noastre de comunicare cheie vor continua să urmărească îmbunătăţirea calităţii serviciilor noastre, produsele şi serviciile, precum şi acoperirea, în timp ce adăugăm nota personală atăt de importantă pentru fiecare dintre noi în această perioadă. În vremuri în care suntem asaltaţi de mesaje prin care se urmăreşte vânzarea unor produse şi servicii ale unor companii diverse, să auzi că o companie îţi spune “sunt aici pentru tine” şi face ceea ce spune - face diferenţa. Sloganul nostru anterior, care de asemenea a fost unul emoţional, a pavat drumul către o abordare holistică a comunicării şi către o percepţie globală ca un grup care îşi foloseşte toate resursele în beneficiul clienţilor săi”, a adăugat Dana Bursuc, Senior Marketing Communication Manager COSMOTE România.
Potrivit rezultatelor celor mai recente studii de piaţă, indicatorii de brand ai COSMOTE cresc constant. Acest lucru este demonstrat şi de creşterea rapidă a bazei de clienţi, care a depăşit 6,6 milioane de utilizatori în Septembrie 2009 ( peste 23%cotă de piata).

NexT la a patra ediţie

Pregătirile pentru Festivalul de Film NexT sunt în plină desfăşurare, doar două luni şi jumătate despărţind publicul de cel mai aşteptat eveniment de scurt metraj din România. NexT 2010 se va desfăşura în perioada 13-18 aprilie şi va da întâlnire cinefililor în cele două locaţii deja tradiţionale – Cinema Scala şi Cinema Eforie – cărora li se va adăuga o a treia, ce urmează să fie dezvaluită publicului în luna martie. Competiţia NexT va include şi anul acesta maxim 30 de titluri, selecţionate de criticul de film Andrei Gorzo din cele peste 900 înscrise. Filmele din competiţie vor concura pentru Trofeul NexT, Premiul Cristian Nemescu pentru cea mai bună regie, Premiul Andrei Toncu pentru cea mai bună coloană sonoră (toate trei oferite de Institutul Cultural Român), Premiul pentru cel mai bun film românesc (oferit de Abis Studio) şi Premiul publicului. Realizatorii filmelor din competiţie vor fi prezenţi la Bucureşti, pentru întâlnirea cu spectatorii NexT.
Pentru că, în fiecare ediţie, NexT îşi propune să aducă programe noi şi să îşi surprindă şi răsfeţe publicul, anul acesta organizatorii mizează pe câteva secţiuni nou-nouţe în afara competiţiei.
În 2010, Academia Europeană de Film este partener oficial al Festivalului NexT şi prezintă, în premieră în România, programul Short Matters, alcătuit din cele 13 scurt metraje ce au câştigat Premiul UIP în 2009, obţinând astfel o nominalizare la Oscarurile europene. Printre ele se numără şi coproducţia germano-română Renovare (regia Paul Negoescu), iar piesa de rezistenţă a programului va fi chiar câştigătorul Premiului Academiei Europene de Film pentru Cel mai bun scurt metraj, fermecătorul film polonez Poste restante (r. Marcel Lozinski).
NexT Kids – începând de anul acesta, NexT îi aşteaptă în sala de cinema şi pe cei mici; fără să fie alcătuit în exclusivitate din filme de animaţie, ci şi din scurt metraje “clasice”, cu actori, programul NexT Kids propune un amalgam de poveşti surprinzătoare, personaje fascinante şi subiecte care amuză, pun pe gânduri şi trezesc pofta de filme a foarte tinerei generaţii de spectatori NexT. O experienţă NexT dedicată copiilor şi părinţilor, care va fi “împachetată” cu o mulţime de surprize pentru micii spectatori.
Şi ei au fost NexT Generation – dacă până anul trecut această secţiune a prezentat filme de scurt metraj ale regizorilor români deja consacraţi (printre care Nae Caranfil, Radu Muntean, Corneliu Porumboiu sau Cristian Mungiu), din 2010 secţiunea îşi schimbă conţinutul şi va prezenta filme de lung metraj realizate recent de tinerii cineaşti aflaţi în competiţia NexT în anii precedenţi.
Pe lângă acestea, Festivalul de Film NexT îşi menţine programele tradiţionale: Cristi & Otto – o secţiune-cheie a festivalului creat în memoria lui Cristian Nemescu şi a lui Andrei Toncu, în cadrul căreia sunt proiectate filmele realizate de cei doi de-a lungul anilor de studenţie şi după terminarea lor; Semaine de la critique – program ce prezinta scurt metrajele aflate în competiţia celebrei secţiuni a Festivalului de Film de la Cannes; Festival Friends / Prietenii festivalului – un program de filme de scurt metraj realizate de cineaşti apropiaţi Societăţii Culturale NexT; Countries in Focus – program ce prezintă scurt metraje recente produse în diverse cinematografii, anul acesta accentul căzând pe Marea Britanie şi Polonia; Festival Cities – aceasta secţiune este dedicată unor festivaluri de scurt metraj importante din lume, iar anul acesta publicul NexT va putea urmări cele mai bune titluri prezentate în ultimii doi ani la Oberhausen Film Festival (Germania) şi Vila do Conde Film Festival (Portugalia).
Pentru acea categorie de public cinefil interesat de întâlnirile cu profesionişti ai domeniului, cât şi pentru cei care îşi doresc să cunoască oameni importanţi ai cinematografiei autohtone şi internaţionale, NexT continuă seria Seminariilor dedicate regiei de film, sound design-ului, scenaristicii şi producţiei de film. În 2007, publicul NexT s-a întâlnit cu celebrul sound-designer Walter Murch (triplu câştigător al Premiului Oscar), în 2008, regizorul Cristian Mungiu a susţinut un masterclass de regie plecând de la realizarea filmului câştigător al Palme d’Or-ului, 4 luni, 3 săptămâni şi 2 zile, în acelaşi an agentul celebrilor fraţi Joel şi Ethan Cohen, David Flynn, a dezvăluit câteva din secretele unei meserii-cheie a industriei, cea de talent agent, iar anul trecut producătorul şi co-directorul Festivalului de Film de la Telluride, Tom Luddy, a cucerit publicul cu exemple multiple din cariera sa de producător şi om de festival cu experienţă.
Şi în 2010, la fel ca la ediţiile precedente ale festivalului, seminariile vor avea ca invitaţi personalităţi marcante ale domeniului, numele lor urmând să fie anunţate la începutul lunii aprilie.
Acestea sunt doar câteva dintre highlight-urile unei ediţii NexT care se anunţă mai plină de evenimente ca niciodată, iar surprizele vor fi dezvăluite una câte una, până pe 13 aprilie, când se va da startul celei de-a patra ediţii. Identitatea vizuală îndrăzneaţă, semnată din nou de Matei Branea, concursuri inedite, proiecţii speciale şi primul program de internship demarat de un festival de film din România se adaugă la seria premierelor absolute aduse în peisajul evenimentelor de gen de Festivalul de Film NexT.
Parteneri
Centrul National al Cinematografiei, Institutul Cultural Roman, Romania Film, Arhiva Nationala de Filme, Kodak CineLabs Romania, Abis Studio, Sony si Stage Expert, Ambasada Frantei, Institutul Goethe, Institutul Polonez

"Concurs National de Scenarii"

“Concursul National de Scenarii” se află la cea de-a X-a ediţie. HBO Romania va organiza şi în acest an Concursul în parteneriat cu APFR (Asociatia Pentru Promovarea Filmului Românesc), organizatorul Festivalului Internaţional de Film Transilvania (TIFF), continuând colaborarea începută în 2005.
«Concursul Naţional de Scenarii» este unul dintre cele mai importante proiecte iniţiate şi derulate de HBO România, devenind deja o tradiţie. Tot o tradiţie o reprezinta, deja, organizarea lui în parteneriat cu cel mai important şi credibil eveniment de film din România, primul şi cel mai vechi festival de film de lung metraj din ţară. O parte dintre câştigătorii ediţiilor anterioare ale concursului lansat de HBO România s-au afirmat în scurt timp nu numai la nivel naţional, ci şi în afara graniţelor ţării noastre, demostrând seriozitatea şi autenticitatea Concursului.
Iniţiat la Cluj în urmă cu 9 ani, TIFF şi-a câştigat o bine-meritată reputaţie naţională şi internaţională, fiind identificat ca cel mai important eveniment de film din ţara noastră. În acest context, motivele asocierii «Concursul National de Scenarii» iniţiat de HBO Romania şi TIFF sunt evidente: este vorba de două proiecte curajoase, prin care organizatorii îşi propun să susţină schimbarea într-un domeniu care o merită din plin: filmul. Mai mult, HBO România are convingerea că TIFF va asigura o bună expunere tinerilor finalişti.
După ce a devenit, în ultimii doi ani, unul dintre cei mai importanţi producători de film documentar din ţară, HBO România a introdus, în 2009, şi scenariul de documentar în palmaresul Concursului Naţional de Scenarii. Proiectele finaliste ale acestei secţiuni (Circul vesel, de Claudiu Mitcu; Tribal Music in the Global Village. The Shukar Collective Project de Matei Alexandru Mocanu şi Victoria, între 8 şi 9 de Adrian Voicu) au devenit producţii originale HBO România şi vor avea premiera în cursul anului 2010, dovedind importanţa pe care o acordă HBO România atât concursului de scenarii, cât şi producţiei autohtone de film documentar.
Si anul acesta se va folosi pentru inscrierea scenariilor, site-ul dedicat acestui concurs: www.hbo.ro/concursscenarii. Toate înscrierile la «Concursul Naţional de Scenarii» - ediţia 2010 se pot face numai prin intermediul acestui site.

MRM se conectează la email marketing

MRM Worldwide România şi Conect Soft lansează o nouă divizie în cadrul MRM - MRM Conectoo - iniţiând un parteneriat prin care clienţii agenţiei vor beneficia în exclusivitate de serviciul de email marketing Conectoo Enterprise.
Acesta este customizat în funcţie de nevoile clienţilor, oferind cea mai bună soluţie tehnică de email marketing de pe piaţă. Conectoo oferă suport pentru colectarea emailurilor din offline - promoţii, pentru crearea mesajelor, servicii de livrare a mesajelor, de monitorizare şi strategii de comunicare.
Divizia este deja operaţională, Coca-Cola fiind primul client MRM Conectoo care beneficiază de noul serviciu.
„Începând cu 2008 cam toată activitatea de CRM s-a mutat pe mediile digitale pentru că accesul la consumator este mai rapid şi puţin mai ieftin decât prin mediile clasice. La MRM se lucra pe email marketing dar mai puţin şi uşor defocusat cu soluţii în franciză aşa că am hotărât să investim mai mult într-un domeniu care, făcut bine, e generator de rezultate serioase. Am căutat pe piaţă un partener de încredere şi Conectoo s-a dovedit a fi soluţia cea mai bună. Avem acum un software performant pe care îl putem customiza foarte uşor pentru că e dezvoltat în întregime de această divizie, oameni super pregătiţi pentru acest business şi sperăm că în 2011 email marketing să reprezinte 10% din revenue MRM”, spune Bogdana Butnar, Head of Strategy & Managing Director MRM Worldwide România.
„Colaborarea cu MRM s-a pliat excelent pe planurile noastre de dezvoltare, deoarece pune în valoare platforma tehnică pe care am dezvoltat-o în ultimii 2 ani şi completează strategia noastră existentă, ce se axează pe clienţi mici şi medii. Echipa MRM are o capacitate dovedită de gestionare a proiectelor complexe de marketing digital şi nu poate decât să ne bucure că vom avea ocazia să lucrăm împreună”, spune Bogdan Iordache, General Manager Conect Soft.
Prin integrarea diviziei de email marketing, MRM Worldwide România îşi întregeşte gama de servicii, oferind servicii de comunicare digitală, servicii web (strategie, web design, programare, comunicare online, hosting), comunicare interactivă (SMS, MMS, jocuri web, conţinut 3G), direct marketing şi email marketing.
“Obiectivul nostru este să oferim prin McCann WorldGroup România cele mai bune soluţii integrate de comunicare pentru afacerile clienţilor noştri. Noua divizie de email marketing este astfel o etapă firească în dezvoltarea continuă, frumoasă pe care o are MRM, compania noastră de comunicare în mediu digital” - Sagit Tzur Lahav, Chief Operating Officer McCann Erickson România.

SPIN gestionează comunicarea pentru VELUX România

Compania VELUX România a ales Spin Communications pentru a trasmite publicului ultimele noutăţi în materie de amenajări ale mansardei.
Sfârşitul anului a adus agenţiei SPIN Communications drept cadou contul VELUX Romania, un cadou pentru care echipa SPIN a muncit, realizând strategia de PR pentru 2010. VELUX este lider de piaţă în domeniul materialelor de construcţii, pe segmentul ferestre de mansardă şi propune clienţilor săi îmbunătăţirea spaţiilor de locuit prin aportul de lumină naturală şi aer proaspăt. Numele VELUX provine din cuvintele în latină: VEntilatio - ventilaţie, aer curat şi LUX - lumină naturală.
“Dorim să comunicăm cu ajutorul celor de la SPIN valorile şi misiunea companiei ce pun accent pe inovaţie, calitatea exemplară a produselor şi serviciilor oferite şi profesionalism. Astfel, clienţii noştri vor fi la curent cu cele mai noi tendinţe în materie de amenajare a mansardelor şi cu proiectele dezvoltate de companie pentru protejarea mediului înconjurator. VELUX se implică activ in domeniul sustenabilitaţii având iniţiative proprii în acest domeniu, încurajand construcţia de clădiri eficiente din punct de vedere al consumului de energie.”, a declarat Cătalina Raţiu, Strategic Manager, VELUX România.
“Caştigarea contului VELUX a adus bucurie în echipa SPIN pentru că avem şansa să lucrăm pentru o companie model care îşi tratează clienţii, furnizorii şi angajaţii mai bine decât oricare altă organizaţie. În calitate de furnizor, am simţit din plin efectul companiei model, relaţia dintre noi având la bază dialogul şi respectul reciproc. Ne vom strădui să fim o companie pe măsura celor de la VELUX şi să-i spijinim într-un an plin de provocări, cum este 2010 ” a declarat Ruxandra Rauca, Country Manager, Spin Communications.

CRAMELE HALEWOOD – NOUL CLIENT AL AGENŢIEI ROGALSKI GRIGORIU PR

Rogalski Grigoriu Public Relations furnizează, începând din ianuarie 2010, servicii de consultanţă şi media relations pentru Cramele Halewood - cel mai mare exportator de vinuri îmbuteliate din România, şi unul dintre cei mai importanţi producători de vinuri roşii şi albe de calitate superioară din ţara noastră.
“Echipa Rogalski Grigoriu PR a gândit pentru Cramele Halewood o strategie care se potriveşte exact profilului companiei noastre. A fost o demonstraţie pentru noi de profesionalism în relaţii publice dar şi un răspuns la ceea ce căutam, de fapt, pentru managementul imaginii produselor şi companiei noastre. Am decis astfel că Rogalski Grigoriu să ne devină partener în construirea şi implementarea strategiei de relaţii publice pe 2010. Suntem convinşi că am luat cea mai bună decizie”, a declarat Dan Muntean - Director General Cramele Halewood.
Rogalski Grigoriu Public Relations va asigura pentru clientul Cramele Halewood servicii de consultanţă şi media relations pe două direcţii: comunicare corporate şi comunicare de produs - pentru toate brandurile de vinuri aflate în portofoliul Halewood cum sunt: mărci de vinuri româneşti: Prahova Valley, Hyperion, Cherry Tree Hill, Halewood (Special Reserve şi Private Reserve), Cantus, Single Vineyard, Premiat, Dreamer, Rhein Extra, Millennium, La Crama, precum şi mărci de vinuri de import: Torres, Antinori, Concha y Toro, Trapiche, Andre Lurton, Simonsig, Fournier Père et Fils, Hugel&Fils, Vega Sicilia, Vicente Gandia, Prunotto, Blue Nun, Gandia, Adega do Cantor, Tuzko Birtok, Errazuriz, Villa Maria, One World şi Eisberg.

"Rebranding" Peugeot cu ocazia celor 200 de ani de existenta

Aparitia a 14 modele noi pana la sfarsitul lui 2014 reprezinta promisiunea facuta de purtatorul de cuvant al companiei. Peugeot RCZ coupe sport va fi prima masina care va purta noul logo la lansarea acesteia in luna mai.
Noul logo creat in-house de designerii de la Peugeot va fi prezent pe toate modelele noi. Rebrandingul in cazul Peugeot se rezuma la schimbarea logo-ului si atat. Este regretabil ca o corporatie asa de mare nu intelege un proces asa de important al comunicarii si nu-i acorda importanta cuvenita.

Mediaedge:cia Romania a castigat contul de media Bricostore

Mediaedge:cia (MEC) Romania a castigat contul de media al Bricostore in urma unei licitatii riguroase, organizata la sfarsitul anului trecut. La licitatie au mai participat agentiile Zenith Media si Media Investment.
Mediaedge:cia va oferi clientului Bricostore un set complet de servicii de comunicare media, de analiza a profilului consumatorului si de eficienta a investitiei, optimizarea strategiei, cumparare, planificare si implementare media, online, cercetare si retail.
Comunicarea media va contine atat campanii de promotie cat si campanii de imagine. Prima campanie de media va incepe in luna ianuarie si are ca obiective principale crearea notorietatii in randul publicului-tinta, pozitionarea brandului Bricostore pe piata de retail si cresterea cotei de piata. Strategia de comunicare va fi sustinuta de un mix de media format din TV, OOH, internet, radio si presa.
"Este extraordinar sa incepem anul 2010 alaturi de clientul Bricostore, un puternic jucator pe piata de retail, aflat in plina ascensiune si pe piata romaneasca. Categoria de retail este un punct forte in expertiza MEC, iar scopul nostru este sa aducem un nou suflu clientului Bricostore prin noua strategie de comunicare, creativitate si eficientizare la maximum a investiilor in media, ” a declarat Bogdan Prajisteanu, Director General al Mediaedge:cia (MEC) Romania

BUNĂTĂRIE - bunătăţi din grâne cum erau odată

Agenţia Pygmalion – Advertising Facilitator a finalizat procesul de branding pentru “Bunătărie”, brand aflat în portofoliul Europa Star Service - un producător de produse de panificaţie şi un viitor jucător pe piaţa lanţurilor de magazine dedicate alimentaţiei sănătoase.
Identitatea vizuală dezvoltată de Art Directorul Alexu Toader, transpune grafic grija pentru detaliu şi respectul pentru tradiţie caracteristice brandului "Bunătărie". Preţios, dar în acelaşi timp cald şi prietenos, logo-ul este format dintr-o combinaţie de litere, forme şi culori care transmit ideea de natural şi autentic şi îi conferă un grad mare de recognoscibilitate la raft. Practic, povestea propusă prin identitatea verbală este continuată coerent la nivel grafic prin cromatică, familia de fonturi alese şi ilustraţie.
“Am considerat ca avem în faţa noastră un brief din care putem face ceva frumos, de care să fim mândri. Pot spune că s-a mers pe ideea cea mai curajoasă dintre propunerile pe care le-am inaintat către Europa Star Service, ceea ce ne-a dat de înţeles că vom avea un drum lung şi plăcut alături de aceştia” a declarat Andrei Sandu, managing partner al Pygmalion – Advertising Facilitator.
Esenţa brandului are la bază ideea calităţii desăvârşite într-un mix echilibrat de brutărie şi bunătăti făcute în casă, totul într-o armonie idilică. Substantivizarea reclamă pasiunea şi tradiţia păstrate după o rânduială veche, păstrată an cu an şi rumenită la gura cuptorului.
Plecând de la tradiţia vazută ca un ingredient al succesului, meşteşugul morăritului şi panificaţiei capătă valenţe moderne, transformând vechea îndeletnicire într-un business autentic.
Echipa Pygmalion – Advertising Facilitator care a dezvoltat proiectul a fost compusă din Andrei Sandu – Managing Partner, Alexu Toader - Art Director, Alexandra Mocanu – Account Executive, Ciprian Banică – Head of Copy, Mihai Lungeanu – Creative Partner, Raluca Mihălăchioiu – Senior Public Advisor. Din partea Europa Star Service agenţia a lucrat cu George Mănescu – Marketing Manager Bunătărie.

Un fleac, i-am ciuruit.

Daca rosu se combina cu galben iese portocaliu. Exit poll-urile sunt ca fustele mini: dezvaluie mult, creeaza sperante dar ascund esentialul. S-a aflat identitatea copilului batut de Traian Basescu. E vorba de Mircea Geoana. Filmarea de dupa ora 21:00, de la sediul PDL, cu bucuria lui Mircea Geoana, a fost trucata.
Astea sunt poantele care circula acum in PDL. Din pacate nu-mi vine sa rad, pentru ca tara e la pamant. Vin sarbatorile si multi romani nu au ce pune pe masa.
Sunt foarte multi someri care fac coada la casele de amanet. Sunt foarte multi romani care nu-si permit sa plece la munte de sarbatori si sa se relaxeze dupa un an de munca. Sunt si mai multi romani care nu au bani de medicamente, cu atat mai putin de cozonaci sau cadouri pentru cei dragi. Sunt batrani care-si doresc sa moara pentru ca nu mai au cu ce si pentru ce sa traiasca. Sunt tineri lipsiti de speranta, pentru ca nu sunt nepotii, fratii, verisorii, cumnatii sau finii unor oamenii importanti, deci nu au nicio sansa.
Sa intelegem ca noi suntem aia ciuruiti?

Art&Copy

Incredibil! Asta e reactia pe care o ai dupa ce ai urmarit documentarul Art&Copy. Un film magic, o developare a publicitatii de calitate, a publicitatii care schimba perceptii si comportamente. Campanii memorabile create de nonconformisti, rebeli ai publicitatii, oamenii care au intalnit clienti deschisi la minte, care au inteles cat de important este acest proces al comunicarii, cat de necesar este sa fii diferit, sa iesi din tipare, sa risti, chiar daca produsul sau serviciul pe care vrei sa-l vinzi nici macar nu apare in reclama.
Remarcabil a fost Adam George Lois, cunoscut pentru copertile Esquire si campania “I want my MTV”, care a prezentat intr-o maniera spumoasa cum l-a facut celebru pe Tommy Hilfiger peste noapte. E nevoie de curaj, nebunie si atitudine sa reusesti ce a facut Lois.
Am fost uimiti placut de campaniile care au scris istorie “I love New York”, “Nike –Just do it” , “Got milk”, “Apple- Think different”, de impactul acestora, de modul in care au luat nastere, de sinceritatea abordarilor, de geneza unor copy-uri celebre, de mintile vizionarilor, de prima miscare intelligenta facuta in publicitate cand art-ul si copy-ul au fost pusi in aceeasi camera.
Da, un exercitiu revolutionar in care creativitatea poate rezolva absolut orice.
Dintre cele 5000 de ad-uri care apar in fiecare zi, doar cateva sunt cu adevarat bune, restul sunt poluare vizuala, insa bugetele alocate, de ordinul miliardelor de euro, sunt mereu in crestere.
Impresionat a fost momentul in care Hal Riley a rememorat campania din 1984 “Morning in America” pentru Ronald Reagan, care a uimit atat poporul american cat si pe viitorul presedinte. Latura sentimentala si nostalgica imprimata in acel spot electoral conceput intr-un bar, in care a servit mai multe pahare de bourbon, a facut din Hal Riley unul dintre cei mai importanti oameni de advertising din lume. Acesta a povestit o intamplare amuzanta. Atunci cand lucra in acel bar a fost intrebat de ospatar ce face, si acesta i-a raspuns ca lucreaza la campania lui Reagan. Ospatarul i-a replicat razand: sa inteleg ca mai doriti un pahar de bourbon.
Oricat de simpla si amuzanta vi s-ar parea aceasta povestire, ea este una plina de substanta. Modul de lucru si atmosfera relaxanta, fara birouri, telefoane care suna mereu, fara reguli, fara sedinte inopinante, Hal Riley a fost printre americani atunci cand a scris acel script, a fost intr-un bar si a baut, s-a simtit liber, nostalgic si sentimental. Rezultatul – o campanie care a intrat in manualele de publicitate.
Era sa uit. Evenimentul de la Fratelli, unde a fost prezentat filmul, a fost bine organizat, atmosfera de cafenea, pop-corn la discretie, racoritoare, tot tacamul. Foarte multi oameni din agentii de publicitate, aceleasi fete triste, oameni pe la 30 de ani imbracati ca Jimmy Hendrix sau Michael Jackson, aflati intr-o continua cautare a personalitatii. Trist, pentru ca a fi om de creatie nu inseamna sa surprinzi prin vestimentatie, ci prin campanii memorabile, insa dupa ce au vazut filmul probabil ca au realizat si ei cat de penibili sunt si ca nu esti mai important/interesant daca ai o palarie pe cap sau o esarfa legata de brat, peste sacou.

Saatchi & Saatchi a fost premiata la Eurobest

Saatchi & Saatchi a castigat un trofeu de bronz in cadrul festivalului Eurobest, desfasurat intre 25 – 27 noiembrie la Amsterdam. Premiul a fost obtinut cu spotul Girls night out, client 121.ro, in categoria « Craft », pentru « Best use of film direction ». De asemenea, agentia a intrat pe lista-scurta a festivalului in categoria «Print » cu cele trei executii ale campaniei « Soundproof City » pentru Sony Ericsson: Harbour, Downtown si Park.

"Eurobest e una dintre marile competitii ale excelentei creative. Faptul ca avem trei lucrari finaliste si un bronz european in categoria grea a craft-ului de film in care au intrat "giganti" precum T-Mobile - Dance si Shelter - House of Cards, ne surprinde placut. Suntem mandri si fericiti cu acest rezultat. E o motivatie in plus sa credem ca putem si mai mult", sustine Daniela Nedelschi, Deputy Creative Director & Head of Art Direction Saatchi & Saatchi.

"Acesta este al doilea premiu pe care il castigam cu spotul pentru campania de siguranta rutiera "121 La Volan", dupa trofeul de aur obtinut la ADOR. Ne bucuram mult pentru recunoastere. Multumim echipei Saatchi & Saatchi pentru ca a crezut in campania noastra si ne-a sprijinit fara rezerve. Multumim Redd's pentru suportul oferit. Aceasta recunoastere imi da incredere in proiectele viitoare din campania agreata cu Comisia Europeana", a declarat Daniela Fugaru Kammrath, redactor-sef 121.ro.

Cel mai bun clip din campania electorala

Noaptea Internetics

Pe 11 noiembrie are loc <>, eveniment dedicat discuţiilor despre industria de MARCOM, publicităţii online şi networkingului.
Internetics 2009, festival de branding, marketing şi advertising online găzduieşte în noaptea de 11 spre 12 noiembrie, în club Prometheus, o sesiune de discuţii, dezbateri şi screening de publicitate online la care sunt aşteptaţi să participe reprezentanţi ai clienţilor din industria de marketing şi comunicare, agenţii înscrise la Internetics 2009, precum şi publicurile acestora.
Seara de 11 noiembrie va începe de la ora 18:30, cu o sesiune de Q&A (Qlients&Agencies), sprijinită de Samsung Electronics România, care va reuni specialişti în marketing, reprezentanţii clienţilor Samsung, Romtelecom, P&G, Ursus, Orange, Carrefour, Mercedes-Benz, LG şi Cosmote, precum şi agenţiile participante la Internetics 2009, într-o discuţie deschisă despre comunicare şi content online, online marketing, content pe TV si mobile, interacţiunea cu consumatorul etc.
De la ora 20: 30 Noaptea Internetics va continua cu un seminar pe tema „Eficienţa în online: potenţial teoretic sau realitate funcţională, acum în România”, susţinut de reprezentanţii Think Digital, HTTpool, Gemius şi trafic.ro, care vor aborda teme precum: usage & attitude, indicatori de audienţă în online, advanced webmetrics, ad-serving si optimizare, măsurarea eficienţei campaniilor publicitare online.
Internetics BeerTweetMeet, componenta informală a Nopţii Internetics, va începe de la ora 22:00 şi va cuprinde, prin amabilitatea Samsung şi Cosmote, online ads screening şi un campionat antrenant de Wii. Ursus va da de băut pentru participanţii în competiţia trofeelor Internetics 2009 şi susţinătorii acestora, iar până la ora 6 dimineaţă echipa Millenium Communications promite distracţie cât cuprinde: campionat de macao pe pedepse, concurs de table fete vs. Baieti şi alte nebunii pe care participanţii le vor descoperi la faţa locului. Noaptea Internetics de pe 11 noiembrie marchează finalizarea etapei de jurizare şi vine în întâmpinarea Galei de premiere Internetics 2009, care va avea loc pe data de 13 noimebrie, în Club Fratelli Studios, organizată cu sprijinul Cosmote.
Internetics 2009, la cea de-a noua ediţie, pune accentul pe soluţiile de comunicare oferite de agenţii clienţilor în contextul actual al pieţei. Scopul festivalului este de a creşte piaţa de comunicare online din România şi de a promova ideile creative şi strategice

Mobile Advertising

iLeo si Vodafone au realizat o campanie de mobile advertising pentru promotia de vara Petrom, „Un plin la fiecare 15 minute” bazata pe o idee inovatoare ce a adus rezultate foarte bune pentru Petrom.

Pe langa mediile traditionale de comunicare - spot TV si materiale la punctele de vanzare, promotia Petrom, dezvoltata de Leo Burnett Group, a inclus si alte canale de promovare inovatoare, prin serviciul Vodafone de mobile advertising, AdPlus, care a permis selectarea extrem de precisa a audientei, in functie de criteriile de segmentare dorite. Astfel, campania a targetat clientii serviciilor Vodafone pe baza de abonament, din toata tara, cu varste intre 25 si 55 de ani, cu putere de cumparare medie si peste medie, si care au folosit cel putin de 3 ori telefonul mobil in proximitatea benzinariei.

„AdPlus revolutioneaza modul in care brandurile si companiile pot comunica si interactiona cu utilizatorii lor, in plus fata de publicitatea traditionala. Serviciul de mobile advertising este un instrument inovator si extrem de eficient deoarece permite segmentarea detaliata a publicului tinta, in functie de criterii specifice precum varsta, localizare geografica, venitul potential sau domenii de interes ale consumatorilor. Selectarea extrem de precisa a audientei reprezinta un avantaj unic al serviciului de mobile advertising. Campania Petrom, „Un plin la fiecare 15 minute” a demonstrat faptul ca se poate obtine o rata de raspuns foarte buna pentru promotiile derulate prin acest canal”, a spus Stephanie Jackson, Senior Director, Online and Internet Services, Vodafone Romania.

Mecanica acestui proiect poate sta la baza stabilirii unui bench-mark pentru acest tip de comunicare. „Frumusetea acestui proiect consta nu doar in modalitatea noua prin care am reusit sa ajungem direct la publicul tinta sau in rezultatele extraordinare pe care le-am inregistrat, ci mai ales prin faptul ca am reusit sa gasim si o metoda prin care sa validam rezultatele obtinute si sa izolam efectul unei astfel de comunicari”, a declarat Cosmin Nastasa – Media Director la iLeo.

Rezultatele obtinute au aratat ca din categoria celor care au primit SMS-ul de informare, rata de raspuns la promotie a fost de 3,7%, adica aproape dublu fata de valoarea pietei. De asemenea, MMS-urile au dovedit ca sunt un mediu atractiv pentru consumatori, rata de raspuns obtinuta prin acest canal de comunicare fiind de 5,08%.

„Propunerea celor de la iLeo privind aceasta modalitate noua de abordare a target-ului ni s-a parut interesanta inca de la inceput. Ne-am propus sa testam reactia clientilor la acest tip de comunicare, chiar daca am intrat practic pe un teren nebatatorit. Rezultatele obtinute in urma acestei actiuni dovedesc ca a fost o experienta reusita pentru Petrom”, a declarat Dragoş Ivan – Marketing and Training Manager

Echipele implicate in aceasta campanie sunt formate din: Dragoş Ivan – Marketing and Training Manager, Alina Stoenescu – BTL Project Manager din partea Petrom, Horatiu Dimulescu din partea Vodafone Romania, Alexandra Trofin – Brand Comm Executive, Cosmin Nastasa – Media Director, din partea iLeo, Ana-Maria Ivanescu – Brand Comm Manager, Leo Burnett, Laura Giurumescu – Splendid Interactive.

Incep inscrierile la AdPrint

AdPrint, singurul festival care celebreaza meritele echipelor de creatie in realizarea celor mai bune printuri din Europa, anunta cea de-a 11a editie. Anul acesta, perioada de inscriere se va derula in intervalul 2 noiembrie 2009 – 15 februarie 2010.

Structura competitiei ramane deschisa catre neconventional, pentru a premia creativitatea in toate formele pe care le poate avea in print. Juriul, care va evalua toate lucrarile din festival, va fi prezidat de Brian Fraser (Executive Creative Director McCann Erickson Londra). Acesta il va avea coleg de echipa pe Colin Nimick (Executive Creative Director OgilvyOne Londra).

Celelate echipe de jurizare sunt compuse din:

• Jens Mortier (Partener / Creative Director, mortierbrigade Belgia);
Philippe de Ceuster (Partener / Creative Director, mortierbrigade Belgia);

• Christian Bunyan (Senior Creative KesselsKramer Amsterdam);
Jennifer Skupin (Senior Creative KesselsKramer Amsterdam);

• Alex Martinez (Executive Creative Director, JWT Spania);
Fernando Codina (Creative Director, SantaMarta Barcelona);

• Chris Garbutt (Executive Creative Director, Ogilvy & Mather Franta);
Nick Hine (Creative Director, Ogilvy & Mather Franta);

Juriul va fi completat de Enrico Dorizza (Executive Creative Director, Leo Burnett Italia) si Stefan Schulte (Executive Creative Director / Managing Director DDB Germania) care urmeaza sa isi desemneze coechipierii.
Cea de-a 11a editie a AdPrint va avea loc in perioada 25 - 28 martie 2010 in Bucuresti si marcheaza o noua decada in viata festivalului. Incepand cu 2010, fiecare editie va fi dedicata unei tari si va cuprinde manifestari care vor avea in prim plan expresii ale creativitatii din respectiva tara.

Un clip de poveste

Ce frumos canta francezii!

Pe Stade de France in fata a 70.000 de spectatorii am ascultat cea mai frumoasa muzica. Am avut si noi un rol, poate nu la fel de important ca cel al francezilor, dar am participat si noi la armonia sunetelor. Noi am carat pianul, peste tot, la mijlocul terenului, in propriul careu, unde au avut chef sa cante francezii. Si ce frumos au cantat! Invidios la un moment dat pe succesul francezilor, care au avut cei mai mari cantareti din lume, Marica a interpretat pret de cateva secunde o arie ce s-a ridicat peste tot ce cantasera francezii pana atunci. Sublima, mareata, incantatoare arie. Insa finalul nu i-a mai apartinut. Chiar daca Beethoven era surd, Surdu nu e Beethoven. Si a falsat tocmai atunci cand muzica pe care o ascultam ne umplea inimile de bucurie, toti am auzit ca notele o luasera razna. Surdu e afon, nu se pricepe la muzica sau nu e obisnuit sa cante in fata unui auditoriu asa de numeros, si ostil pe deasupra. Uneori am aplaudat muzica francezilor, incapabili parca sa ne opunem sunetelor ce ne hipnotizasera. Le-am mutat pianul de atata ori incat am iesit transpirati si obositi. Nici un spectator francez nu ne-a aplaudat. Doar noi, cei de acasa, am constientizat ce rol important am avut in aceasta piesa, pentru ca noi romanii suntem obisnuiti cu munca de jos. Si nu ne e rusine de ea. Compozitorul Razvan si-a pierdut bagheta inca din primele minute, in timp ce Domenech care avea atat de multe baghete si atatea arii de interpretat, nu a avut chef sa compuna. Baietii lui erau suficient de talentati asa ca nu s-a mai obosit. S-a chinuit totusi sa strige note aiurea in semn ca baietii lui uitasera partitura, insa vocea lui Henry s-a auzit peste zgomotul facut de cei 70.000 de mii de suporteri:”Ne plictisesti.” Sa speram ca ne pricepem mai bine la valsul vienez.

Pepsi Max - Job interview

Pimple climbing

Client: Clearex
Agency: Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv
Creatives: Gideon Amichay (Chief Creative Officer)
Tzur Golan (Executive Creative Director)
Yariv Twig (Creative Director)
Meron Sasson (Copywriter)
sharon refael (Art Director)
Country: Israel
Other Credits: Account Director: Adam Polachek
Account Supervisor: Dana Cogan
Account Executive: Anat Ruderman
Producer: Hagai Ramati
Photographer: Menachem Reiss

The kids who could fly

Client: Random House
Agency: Colenso BBDO, Auckland
Creatives: Krystal Houghton (Account manager)
rebecca Johnson-Pond (Designer)
Simon Redwood (Designer)
Kevin Hyde (Photographer)
Kevin Hyde (Retoucher)
Antonia Baker (Account manager)
nick worthington (Executive Creative Director)
rebecca Johnson-Pond (Art Director)
Kimberley Ragan (Copywriter)
Gabrielle Buckle (Producer)
Country: New Zealand

Genial

Client: Frito Lay
Agency: Juniper Park, Toronto
Creatives: Alan Madill (Executive Creative Director)
Terry Drummond, (Executive Creative Director)
Barry Quin (Executive Creative Director)
Andy Linardatos (Copywriter)
Hylton Mann (Art Director)
Debbie Ingham (Producer)
Country: Canada

Beginning July 27 and continuing for three weeks, passersby in Chicago's Jackson Tunnel will be greeted with an out-of-home message, "Our potatoes are grown closer than you may think," along with an overhead installation of potatoes breaking through the ceiling tiles. It’s part of a nationwide campaign for Lay's potato chips that broke in May and which celebrates the local potato farmers who grow potatoes used in Lay's potato chips. The "Lay’s Local"360 marketing campaign was created by Lay's U.S. agency of record, Juniper Park. Other elements of the campaign, which debuted earlier, include TV, print, online, on-pack and in-store.
Agency: Juniper Park, Toronto.

Prezervativul Cupid, dragoste fara cheltuieli

Client: Cupid Condoms
Agency: Ambience Publicis, Mumbai
Creatives: Ashish Khazanchi (Executive Creative Director)
Prasanna Sankhe (Executive Creative Director)
Shantanu Suman (Art Director)
Nikhil Panjwani (Copywriter)
Country: India

Taranul filosof si omul mic

Un om mic la stat, dar si la sfat, se plimba, cu capul in pamant de suparare, pe strazile Craiovei. Ar fi pus toate necazurile pe seama ghinionului, asa cum face orice om lipsit de educatie, care cauta sa gasesca scuze si vinovati cat mai departe de adevar. Nu a vrut Dumnezeu, sau, Dracu ne-a luat mintile, ne-am inecat ca tiganul la mal, am avut ghinion. Raspunsul in astfel de situatii trebuie sa vina de undeva de sus, de la Dumnezeu. Astepta un semn, o minune. In momentul acela a ridicat capul din pamant si a vazut un taran grabit, cu ochii negrii, cararea intr-o parte si parul aranjat cu ulei. Unde te duci, l-a intrebat omul mic pe taranul gatit de oras? Departe, ma duc departe, raspunse acesta cu o voce grava, specifica oamenilor simpli care vor sa dea greutate si mister unor activitati banale. Insa omul mic a interpretat aceaste cuvinte ca pe un mesaj, un semn ce-l asteptase de atata timp. Cum te numesti? Mogosanu, raspunse taranul. Eu sunt Mititelul, iar tu vei fi noul antrenor al Universitatii Craiova.
PS: Finalul este previzibil. Universitatea Craiova e in drum spre Liga a-II-a. Mititelul a vrut sa ajunga departe si se pare ca va ajunge, insa departe de performanta.

Noul XBOX mai tare decat Wii

Brand: Microsoft Xbox
Campaign Project Natal
Agency: World Famous

Melodia din spotul Orange

Inca un bronz pentru Romania la Festivalul de la Cannes

Bronz Media Lion
Product & Service
Travel, Entertainment & Leisure
THE DINOSAUR EXHIBITION
THE GRIGORE ANTIPA NATURAL HISTORY MUSEUM
LEO BURNETT & TARGET Bucharest
ROMANIA

Leul cu colti de bronz

Romania incepe bine Festivalul de la Cannes. Tinerii nostri creativi au obtinut bronzul in competitia de print Young Lions. „Bronzul castigat de Alex Stimbreanu si Gabi Gherca, in numele Romaniei este un formidabil compliment profesional pentru ei, da masura nivelului pe care il are potentialul creativ al tinerei generatii, iar pentru noi ramane cea mai frumoasa recompensa pentru cei cinci ani de lobby consecvent,” a declarat Teodora Migdalovici Ambasador Cannes Lions in Romania.

REDUCERI DE ŞOC LA FASHION HOUSE OUTLET CENTRE

Fashion House Outlet Centre, singurul centru de tip outlet din România, vă invită să profitaţi de promoţia “Reduceri de Şoc”. În perioada 22 iunie -16 august 2009, vizitatorii vor beneficia de discounturi suplimentare aplicate reducerilor de 30% până la 70% existente pe tot parcursul anului la produsele de marcă prezente în centru. “Prin ofertele noastre ne adaptăm perfect acestei perioade economice dificile în care consumatorii devin mai atenţi la investiţiile lor şi îşi doresc mai multă valoare pentru banii cheltuiţi pe produse vestimentare şi nu numai. De aceea, Fashion House Outlet Centre reprezintă soluţia ideală pentru consumatorii care nu vor să renunţe la calitate, punându-le la dispoziţie brandurile lor preferate la preţuri foarte accesibile pe tot parcusul anului, ceea ce ne distinge în peisajul retailului românesc,” declară Mia Deaconu, Marketing Manager Fashion House Outlet Centre. În campania “Reducere de Şoc” vor participa peste 50% din retailerii prezenţi în Fashion House Outlet Centre. Timp de aproape două luni consumatorii vor regăsi pe etichetele produselor preţul de outlet căruia în această perioadă i s-a aplicat un discount suplimentar. Reducerile pot ajunge în unele cazuri până la 90% din preţul iniţial regăsit în galeriile comerciale tradiţionale, oferind vizitatorilor Fashion House cele mai atractive preţuri pentru produse de calitate. Fashion House Outlet Centre este primul centru de tip outlet din România şi a fost lansat în decembrie 2008. Conceptul de outlet, binecunscut în majoritatea ţărilor europene, oferă produse de marcă cu reduceri de până la 70% şi uneori chair mai mari, pe tot parcursul anului. Acest lucru este posibil deoarece producătorii comercializează aici, direct sau prin distribuitorii lor, surplusul de produse din magazinele obişnuite. Dintre cele 60 de mărci cunoscute prezente în Fashion House Outlet Centre, menţionăm: Puma, US Polo Assn., adidas, Famous Brands, Benetton, Mango, Stefanel, Replay, Mobexpert, Levi`s, Ipekyol, B&B Collection, Otter, Timberland/Nautica şi multe altele. Fashion House oferă o gamă largă de produse originale pentru întreaga familie şi pune la dispoziţia vizitatorilor săi 200 de locuri de parcare gratuite, loc de joacă pentru copii, o zonă de restaurante şi cafenele, precum şi o superbă terasă cu fântână veneţiană în curtea interioară a complexului.

***

Fashion House Outlet Centre poate fi vizitat de luni până sâmbătă între orele 10:00 – 21:00, iar duminica de la 10:00 la 20:00. Pentru vizitatorii care vor ajunge la locaţie cu ajutorul transportului public, poate fi folosită linia RATB de autobuz nr. 236, care circulă direct până la sediul Centrului. Autobuzul operează între centrul oraşului şi Fashion House din cadrul West Park Militari, zilnic între orele 05:00 – 22:00. Se poate face şi legătura cu linia 3 de metrou, la staţia Păcii.

FEST'ASIA 2009!

Vineri, 19 iunie, începe la Cinema Scala cea de-a patra ediţie a Fest'Asia – Festivalul de film asiatic de la Bucureşti – singurul de acest gen din Europa Centrală şi de Est. Fest'Asia 2009 aduce multe surprize, secţiuni speciale şi filme asiatice de succes difuzate în premieră pe ecranele din Bucureşti. Un bar cu produse tradiţionale asiatice şi gift shop-ul festivalului vor anima timp de zece zile foaierul cinematografului Scala, transformat într-un adevărat showcasede cultură cinematografică şi culinară asiatică. Prima parte a trilogiei horror The eye / Gin gwai, produse şi regizate de fraţii Danny şi Oxide Pang, unul dintre capetele de afiş ale acestei ediţii, deschide proiecţiile de la Fest'Asia, vineri, 19 iunie, de la ora 19:30. Filmul, premiat la două dintre cele mai importante festivaluri de film fantastic din lume, cele de la Sitges şi Malaga, spune povestea unei fete nevăzătoare, căreia i se face transplant de cornee, pentru a-şi recăpăta vederea. Operaţia, însă, pare să o facă să vadă chiar mai mult decât ar fi trebuit: acum poate vedea fantome. Iar unele din ele sunt de-a dreptul neprietenoase. Tânăra încearcă să afle de unde provine corneea şi scoate la iveală povestea cutremurătoare a posesorului.
De la ora 22:00, secţiunea Focus Tailanda programează un alt film must see la Fest'Asia: thriller-ul Body / Body Sob 19, care îi va şoca pe spectatorii de la Scala cu efectele sale speciale, recunoscute drept „unele dintre cele mai spectaculoase văzute vreodată într-un film asiatic”, care i-au adus inclusiv Premiul Academiei de Film din Tailanda în 2008. Filmul prezintă aventura lui Chon, care caută răspunsul la tulburările care îi macină nopţile în spaţiul lugubru şi claustrant al unei morgi, culminând cu o confruntare finală memorabilă, în care eroul va trebui să lupte faţă în faţă cu stafia care îl urmăreşte.
De sâmbătă, programul Fest'Asia continuă cu proiecţii din celelalte secţiuni importante ale festivalului. Tradiţionala secţiune Panorama aduce în prim plan câteva dintre cele mai premiate filme produse în Asia în ultimii ani: filmul sud-coreean The Chaser / Chugyeogja (r. Hong-Jin Na, 2008) şi pelicula singaporeză My Magic (r. Eric Khoo, 2008), selecţionate în competiţia oficială pentru Palme d'Or în 2008, pelicula indiană The Damned Rain / Gabhricha Paus (r. Satish Marwar, 2008), selecţionată la peste 15 festivaluri de film din lume, lung metrajului sud coreean-cult underground Geo-lobotomy / Noeljeolgaesul, prezentat într-o reluare specială la cererea spectatorilor, după ce a fost unul dintre „hiturile” ediţiei 2007, sau filmul nord-coreean A Schoolgirl's Diary / Han Nyeoha ksaen geui Ilgi (r. Jang In-hak, 2006), “protagonist” al unei proiecţii-eveniment unice în România ultimilor 20 de ani, sâmbătă, 27 iunie, de la ora 19:30.
Fest'Asia continuă să promoveze tinerii regizori asiatici, realizatori ai filmelor de scurt metraj, respectiv animaţie selecţionate în cadrul secţiunilor ShortAsia şi AnimAsia, ale căror programe sunt adresate celor mai diverse categorii de public: de la calupul de filme scurte de animaţie pentru copii prezentat în Anim'Asia, până la şocantele The Perfect Red Snapper Fish, scurt metrajul inclus în cel de-al treilea program Short'Asia sau A chalk (Anim'Asia 1), cele dou[ secţiuni propun filme pentru toate gusturile şi vârstele.
Regizorului şi producătorului din Hong Kong Johnnie To îi este dedicat Portretul de la această ediţie. Din cele peste 100 de titluri care figurează în filmografia sa, festivalul de film asiatic de la Bucureşti va proiecta trei lung metraje esenţiale, care au “schimbat faţa” filmului cu gangsteri din Extremul Orient. Election / Hak se wui (2005) şi Election 2 / Hak se wui zi wo wai kwai (2006) explorează crepusculul societăţilor mafiote ale triadelor eliminate de eforturile combinate a două forte aparent concurente, intervenţia guvernului comunist chinez şi profitul capitalist. Exiled / Fong juk (2006) este varianta exaltantă a tipului de thriller cu gangsteri, produsul de cinema eroic din Hong Kong în care prietenii de altădată devin duşmanii de azi în virtutea datoriei pe care fiecare mafiot o are faţă de şeful său.
Pe lângă Body, secţiunea Focus Tailanda mai programează proiecţii-eveniment ale lung metrajelor multipremiate ale “noului val” re regizori tailandezi, Alone / Faet (r. Parkpoom Wongpoom, Banjong Pisanthanakum, 2007), Chocolate (r. Prachya Pinkaew, 2008) şi Queens of Langkasuka / Puen Yai Jom Salad (r. Nonzee Nimiburt, 2008).
Cea de-a patra ediţie a Fest’Asia, singurul festival de film Asiatic din Europa Centrală şi de Est, va avea loc în perioada 19-28 iunie 2009 la Cinema Scala, în Bucureşti. Festivalul este organizat de Asociaţia Culturală Estenest, în parteneriat cu Ogilvy Group, Festivalul Internaţional de Film Transilvania (TIFF) şi Independenţa Film . Sponsorul oficial al evenimentului este LG.
Fest’Asia este susţinut de Cărtureşti şi Gold FM.

Liberty Parade merge la croitorul de branduri

Bucuresti, 16 iunie 2009 - BrandTailors a creat identitatea vizuala pentru Liberty Parade, pornind de la ideea ca „ daca nu esti niciodata la moda, nu poti fi niciodata demodat”. Avand in vedere acest fapt BrandTailors a realizat logo-ul Liberty Parade care sa respecte regulile unui icon vizual: simpul, de impact si clasic. Liberty Parade este cel mai mare eveniment de muzica dance de strada din Romania organizat de Vibe FM, fiind in acelasi timp si cel mai longeviv eveniment muzical. In 2008 evenimentul a adunat peste 60.000 de oameni care au venit la Liberty Parade Arena, pe plaja dintre Venus si Saturn, pentru a-i asculta pe cei mai faimosi DJ din lume mixand pe camioane. Cu ocazia celei de-a noua editii care se va desfasura in 18 iulie anul acesta, Liberty Parade va aborda o noua identitate vizuala creata de consultantii BrandTailors. „Din dorinta de a tine pasul cu trend-ul vizual in materie de evenimente muzicale, Liberty Parade a avut in fiecare an incepand din 2001 o alta identitate vizuala, fapt care a daunat gradului de recognoscibilitate vizuala a brand-ului.”, a declarat Andreea Florea, Junior Brand Consultant BrandTailors. „Pentru noi realizarea unei identitati vizuale pentru Liberty Parade a reprezentat o provocare: in primul rand, fiind un brand de eveniment muzical si identitatea trebuie sa fie adaptabila si relevanta trendurilor de pe piata, aceasta piata fiind definita prin insasi conceptul de schimbare continua, iar in al doilea rand a reprezentat o provocare pentru ca adoptand stilul grafic caracteristic unui anumit an, exista riscul ca identitatea sa fie supusa iesirii din trend.”, a adaugat Andreea Florea, Junior Brand Consultant BrandTailors. Pornind de la aceste doua premise, BrandTailors a venit cu propunerea realizarii unui icon, bazat pe principiul „ daca nu esti niciodata la moda nu poti fi niciodata demodat”. Un icon trebuie sa transmita un mesaj, un concept, o idee – care este ea insasi eterna si unica, iar pentru Liberty Parade aceasta idee este diversitatea formelor prin care poate fi interpretata libertatea. Astfel, s-au conturat elementele care alcatuiesc logo-ul: fiecare litera care formeaza cuvantul Liberty Parade, poarta unul dintre elementele, iconice la randul lor, prin care oamenii isi exprima libertatea, in cadre geografice sau cronologice diferite: steaua Converse, flip-flops Havaianas, Ray Ban Wayfarer, conturul uni iPod sau cusaturile unei perechi de Levi’s. „Liberty Parade a fost un proiect in care am avut toata libertatea, intrucat Vibe FM ne-a dat mana libera sa cream orice am fi dorit pentru Liberty Parade. Insa in acelasi timp, contextul proiectului ne-a impus marea limitare: sa cream ceva care sa poata fi innoit an de an, dar care sa ramana fundamental o imagine recognoscibila la prima privire: un icon flexibil. De aceea, cred ca am gasit solutia corecta pentru acest paradox.”, a declarat Diana Papuc, Graphic Designer BrandTailors.
Identitatea Liberty Parade a fost gandita astfel incat, in timp, sa poata fi redata prin diferite texturi. Pentru cea de-a noua editie, de anul acesta, contururile care alcatuiesc logo-ul reprezinta glow sticks-urile care animeaza orice eveniment.
Membrii echipei BrandTailors care au contribuit la dezvoltarea acestui proiect sunt Diana Papuc si Beatrice Danis – concept creativ, Diana Papuc – design grafic, Andreea Florea si Janos Kurko – management de proiect, Mihai Parpalea – pregatire de tipar. Proiectul a fost realizat cu sprijinul lui Alexandru Baculea – Group PR & Events Manager pentru divizia din Romania a Lagardere Active Radio International.

SHE’S GOT NERVE

Bucureşti, 16 iunie 2009: După numai o lună de research de categorie şi focus grupuri, Fishtank finalizează procesul de branding pentru revista online: She’s Got Nerve.She’s Got Nerve este cea mai nouă publicaţie gratuită online ce se adresează femeilor independente, care ştiu ce îşi doresc. Conţinutul editorial este special conceput astfel încât să poată oferi ajutorul necesar fiecărei femei în a-şi defini stilul propriu de zi cu zi. Este vorba atât de ţinutele şi atitudinea pe care ele o au la birou sau la facultate, cât şi de sfaturi pentru “afterwork”. She’s Got Nerve targetează femeile între 23-35 ani core (15-45 extins), tinere, independente şi orientate spre carierele lor. Acest lucru este evident şi din faptul că She’s Got Nerve este o revistă online, o revistă care se răsfoieşte la birou într-un moment liber sau în pauza de cafea, o revistă care se răsfoieşte exclusiv în faţa computerului. Avem de-a face cu domane şi domnişoare care locuiesc predominant în mediul urban, cu un nivel de trai ridicat, care de cele mai multe ori au un job solicitant care le orferă independenţă faţă de partener sau restul familiei. Pentru acest proiect Fishtank Branding a conceput şi dezvoltat strategia de brand, întreaga identitate vizuală şi verbală, stilul copywritingului de revistă, cât şi strategia de comunicare a brandului.
“Literele logotipului au fost create de la zero special pentru acest proiect. Am renunţat atât la serife cât şi la fonturile bold / heavy, optând pentru o identitate mai simplă, puţin orientată spre fashion şi cu nişte detalii ascuţite dar precise, care vin să întărească vizual pozitionarea revistei. Am fost foarte fericiţi să-l vedem apreciat şi în focus grup.”, declară Cristian Hurhui, Creative Partner şi Head of Graphic Design al Fishtank Branding.
“Am avut foarte puţin timp la dispozitie şi aveam nevoie de o agenţie de branding care să ne înţeleagă şi să poată veni cu o soluţie cât mai rapidă şi mai eficientă. Fishtank, portofoliul lor şi colaborările noastre din trecut, ne-au convis că sunt cea mai bună alegere. Primul numar a fost practic o variantă beta a revistei şi trebuia să iasă foarte bine. Totul a decurs genial şi ce e cel mai important, zâmbim.” spune Andrei Tanase, Publisher-ul She’s Got Nerve.
Revista She’s Got Nerve foloseşte tehnologia Issuu Pro şi poate fi citită gratuit pe www.shesgotnerve.com. În plus, noutăţile sunt anunţate întotdeauna pe blogul revistei: http://www.shesgotnerve.com/revista/.

Cristi Chivu te trimite la EuroParlamentare

“Suntem pe ultima sută de metri cu această campanie gigant. Am purtat mesajele Parlamentului European în toate colţurile ţării şi la toate categoriile de public; de la primii votanţi şi tineri în general, până la presă şi alţi multiplicatori de informaţii. Românii ştiu că urmează să aibă loc acest scrutin şi sunt conştienţi de importanţa lui. Misiunea ce ne revine în aceste ultime săptămâni este aceea de a nu-i lăsa să uite”, declară Daniela Cuciureanu, Senior PR Exec Lowe PR.

Ca o ultimă etapă a campaniei, Parlamentul European a iniţiat un proiect special, prin care, personalităţi recunoscute la nivel european înregistrează o serie de filme menite să încurajeze participarea la vot a cetăţenilor.

Echipa Lowe PR l-a convocat în acest scop pe căpitanul echipei naţionale de fotbal, Cristi Chivu, care a acceptat cu entuziasm să adreseze un mesaj mobilizator atât românilor, cât şi fanilor săi din restul Europei. Filmul a fost înregistrat în două limbi, română şi engleză, ieri, 26 mai, la Castelul Sforzesco din Milano, oraşul în care jucătorul locuieşte împreună cu familia sa.

Alături de Cristi Chivu, şi alte mari personalităţi europene au acceptat să se implice în acest proiect, realizând filme similare. Un exemplu este spaniolul David Villa de la FC Valencia.

Între 4 şi 7 iunie 2009, 375 de milioane de cetăţeni ai Uniunii Europene sunt chemaţi la urne în cadrul alegerilor pentru Parlamentul European. Pentru prima dată, alegerile au fost promovate printr-o campanie de informare paneuropeană, prin care s-a atras atenţia electoratului asupra importanţei pe care alegerile o pot avea asupra noastră, a tuturor. La nivel european, reţeaua internaţională Scholz & Friends s-a ocupat de strategia şi implementarea campaniei, iar campania din România a fost gestionată de Scholz & Friends Bucureşti, Lowe&Partners şi Lowe PR.

Componenta de PR a acestei campanii instituţionale fără precedent i-a pus pe români faţă în faţă cu mecanisme de abordare inedite, de la întâlniri face-to-face cu reprezentanţii Uniunii Europene şi dezbateri cu tinerii care votează pentru prima oară, la instrumente interactive – Choice Box/ Cabina Multimedia şi instalaţii stradale 3D de mare impact.

Starcom si Avon parteneri pentru inovatie

Dupa ce timp de doi ani de zile pariul pe inovatie al Avon Cosmetics si Starcom Romania s-a concretizat in cele doua campanii „1din 8 femei” si “Afla ca esti bine”, anul acesta, campania de media are in prim plan lansarea unui brand inovator in categoria produselor cosmetice: rujul Avon Ultra Colour Rich imbogatit cu aur de 24 Karate.

„ Dupa promovarea inovatiei prin lansarile de produse din gama Anew, odata cu lansarea Rujului Ultra Color Rich 24k avem ocazia extraordinara de a promova inovatia si in machiaj. Ne-am dorit ca orice femeie sa poata avea acces la ceva pretios. Am rugat partenerii de la Starcom sa redea prin executiile speciale acesta calitate deosebita”, a declarat Stela Toderascu, PR&Advertising Officer de la Avon Cosmetics.

Campania „Avon 24K Gold Lipstick” se desfasoara in perioada aprile – mai 2009 si porneste de la ideea de pretios. Datorita faptului ca formula rujului este imbogatita cu aur, 24k Gold Lipstick a fost considerat la fel de pretios ca o bijuterie.

Bijuteriile se expun si se prezinta, astfel incat sa sublinieze frumusetea si pretiozitatea lor. Pentru pretiosul 24k Gold lipstick, s-au creat cutii de bijuterii imbracate in catifea si matase care au fost expuse in toalete si saloane de coafura. Fiecare cutie a fost marcata cu simbolul Aur de 24 K, la fel ca in cazul oricarei bijuterii pretioase.

Prin inserarea mostrelor de ruj in pretiosi saculeti de catifea, ideea campaniei a fost executata si in print. La randul lor, printurile nu au mai avut ca suport hartia, ci catifeaua. In aceeasi nota, ramele posterelor de OOH din oras au fost acoperite cu materiale aurite, pentru ca panoul obisnuit sa devina „pretios”.

„Avon este nu doar compania de cosmetice cea mai inovatoare la nivel de produse - sustine si la nivel de comunicare de foarte multa vreme, in mod constant, inovatia; astfel ca atunci cind vine vorba de medii, folosirea lor intr-un mod creativ este deja fireasca. Bazate pe insighturi relevante, ideile propuse sunt gindite sa surprinda , sa creeze experiente si impresii pozitive. Acum am creat o campanie pretioasa, si asteptam rezultate pe masura”, a declarat Corina Bernschutz, director de inovatie la Starcom.

Echipa client-agentie implicata in acest proiect este formata din: Raluca Kisescu – Commercial Marketing Manager si Stela Toderascu PR&Advertising Officer de la Avon Cosmetics, Corina Bernschutz – Director Inovatie, Horea Mihoc – Ambiental Planner, Mihaela Mihai – Creative Planner, Raluca Barsan – Communication Manager si Ruxandra Mateiu – Creative Planner de la Starcom.

Starcom este prima si singura agentie de media din Romania premiata la Cannes Lions, cea mai prestigioasa competitie internationala de publicitate.

Lowe PR şi Electrolux, curatorii celei mai îndrăzneţe expoziţii de electrocasnice

În premieră absolută, prototipurile finaliste ale competiţiei de design industrial Electrolux Design Lab poposesc şi în România, după un turneu european ce a inclus reprezentaţii în ţări precum: Suedia, Franţa, Estonia şi Marea Britanie. Expoziţia din România va fi urmată de altele 4 în Belgia, Austria, Cehia şi Polonia.

Electrocasnicele sunt protagonistele unei expoziţii deschise în cadrul Universităţii de Arhitectură şi Urbanism Ion Mincu din Bucureşti, ce poate fi vizitată gratuit în intervalul 19 mai – 2 iunie.

„Am văzut pentru prima dată o asemenea expoziţie-experiment în Berlin; una de prototipuri auto! Atunci am fost sigură că trebuie să aducem în România capodoperele Electrolux Design Lab. De altfel, cred că prezenţa acestor prototipuri în România este cea mai bună modalitate de a promova concursul. E nevoie de o experienţă senzorială completă pentru a percepe fenomenul la realele sale dimensiuni: să vezi, să asculţi, să atingi aceste produse. Abia apoi crezi că ele există cu adevărat. Câţi dintre noi am fi admis acum ceva timp că lumea din The Jetson’s sau din Star Streck există! Vă invităm să vă convingeţi!”, decalară Diana Grigorescu, Senior PR Exec. Lowe PR.

Implementat anual începând din 2002, concursul Electrolux Design Lab este una dintre cele mai inedite şi creative acţiuni educaţionale derulate de compania suedeză. Participanţi din peste 49 de ţări îşi înscriu anual în concurs viziunile despre faţa viitorului, despre felul în care „gospodăria” se va adapta evoluţiei.

În fiecare an, concursul are o temă care ghidează aplicanţii în demersurile creative. Prototipurile realizate în 2008 şi expuse zilele acestea în Bucureşti au la bază provocarea de a crea electrocasnice pentru generaţia internet. Anul acesta, un an în care Electrolux este la a 90-a aniversare, tinerii concurenţi sunt invitaţi să conceapă electrocasnice pentru următorii 90 de ani.

Lowe PR a început promovarea compeţiei din acest an încă din luna ianuarie şi, fiind vorba despre un eveniment de nişă, canalele alese au fost fie neconvenţionale, fie extrem de bine targetate. Stickere lipite pe zidurile facultăţilor, întâlniri cu studenţii şi blogul programului www.electroluxdesignlab.ro au fost căile pe care mesajele s-au livrat către tinerii cu potenţial de participare.

Premiile competiţiei şi oportunitatea întâlnirii unor personalităţi cu adevărat marcante, sunt de asemenea buni factori motivaţionali pentru tinerii talentaţi; toţi finaliştii au şansa de a interacţiona direct cu membrii juriului – experţi de talie mondială în design, dar şi în alte domenii intersante, iar câştigătorii primelor 3 locuri primesc în ordinea importanţei: 2000 de euro, 3000 de euro, respectiv 5000 de euro şi un stagiu de practică de 6 luni într-un centru internaţional de design.

„Suntem norocoşi să avem exponatele de anul trecut în România, chiar în ultima săptămână de înscrieri. Sunt sigură că există tineri care vor prinde aripi văzând că alţii au încercat şi au câştigat. Anul trecut, prototipul câştigător a venit din Austria. Sunt sigură că anii viitori vor aduce şi un român pe podium!”, adaugă Carmen Georgescu, Marketing & Communications Manager, Electrolux România.

Preselecţia pentru competiţia de anul acesta se încheie pe 31 mai, iar ultima etapă a campaniei va avea loc pe 26 septembrie la Londra, unde, participanţii vor avea ocazia să-şi prezinte proiectele în faţa unui juriu internaţional format din experţi şi designeri de top ai industriei.

Restul e tacere

Am avut neplacuta surpriza sa vad cum omul care a adus si promovat
“Young Creatives” in Romania a devenit subiect de spectacol public in
subsolul unui forum unde nu-ti poti posta parerea diferita de cea a
celor care arunca cu injurii, chiar daca vrei
.Dupa ce urmaresti derularea, intelegi un lucru - o agentie - Graffiti
si alte scoli
care au aparut dupa The Alternative School au profitat de pretextul
unui concurs pentru a-si arata invidia.
Nu stiu cat de mult cunosc detalii cei care injura atit pe fata cat si
sub nickname. Din comentarii, imi dau seama ca nu cunosc mare
lucru.Scoala o stiu de 5 ani, iar pe teo de peste 10 ani.
Mi-a fost pe rand profesoara la facultate, sefa la birou si din nou
profesoara la The Alternative school.
Anul trecut am participat la competitia Young Creatives si am iesit
impreuna cu partenerul meu de echipa pe locul 5. Asta a fost locul pe
care l-am meritat. Lucrarile au fost jurizate corect si cea mai buna
echipa a plecat sa ne reprezinte la Cannes.
Nu s-a suparat nimeni si nimeni nu a pus la indoiala corectitudinea
acestui concurs. Daca ar fi existat jocuri de culise, avand in vedere
ca o cunosteam cel mai bine pe Teodora dintre toti participantii, ar
fi trebuit sa castig, nu? Dar nu a fost asa.
Pe Teodora o poti acuza ca e incapatanata, ca e dificila, ca nu-ti
accepta mereu ideile pentru ca vrea mereu altele mai bune (si atunci
cand le gasesti intelegi asa de bine de ce ). Sunt insa doua lucruri
pe care nimeni dintre cei care o cunosc nu le pot pune la indoiala -
probitatea ei morala si competentele ei. La seminariile din facultate
aduceam scaune din alte sali de cursuri ca sa putem prinde un loc. Imi
amintesc ca atunci am auzit prima data de Festivalul de la Cannes.
In timp ce Teodora a reusit sa ofere tinerilor creativi posibilitatea
de afirmare si de a ajunge la Cannes intr-o competitie uriasa,
agentiile de publicitate inchideau usa in nas tinerilor care aplicau
la job-uri. Motivul: lipsa de experienta. Gradinita e locul unde te
poti afirma, chiar daca nu ai experienta. Si culmea ironiei e ca
oamenii din agentii se cearta pe un concurs care nu ar fi putut exista
daca Teodora nu-l facea posibil. Sa presupunem ca acest concurs nu
exista, pe ce se certau ei acum ?
Oamenii sunt usor influentabili, insa ar trebui sa nu se lase pacaliti
si sa priveasca adevarata miza. Anumite agentii sau prietenii lor
doresc se pare cu disperare sa preia acest concurs de la Teodora. In
timp ce in piata se construiau case din chirpici, de partea cealalta
se construia ceva big. Putini au ajutat la ridicarea lui. Multi au
hulit, au ras, au zis ca e imposibil, au furat materialele de
constructie. Incapatanata si altii ca ea nu s-au lasat. Nici n-au
ripostat (ca aveau o constructie de facut si nu timp de pierdut), dar
nici nu s-au lasat.
Cand palatul a fost gata, toti au vrut sa se mute in el. Sa privim
rezultatele Teodorei ca Ambasador al valorilor Cannes Lions.” Cea mai
mare prezenta de studenti din istoria Festivalui vine din Romania.
Primele permisiuni pentru Romania de a intra in competitii la care
altii nici in vis nu visau. Si cati jurati in competitii de unde
Romania fusese absenta intre 20 si 56 de ani. Si doi ani la rand
echipe trimise la Cannes chiar din Graffiti, agentia care arunca cu
noroi intr-o scoala si intr-un concurs pe care nu le cunoaste
suficient, oamenii sai nefiind suficient de inspirati in a verifica
din alte surse probitatea faptelor.
Cine are de castigat din aceasta poveste? In nici un caz tinerii, caci
Grafitti trimitea cu chiu cu vai doi oameni la un festival regional,
in vreme ce Tempo si ceilalti parteneri ai scolii trimit intre 22 si 27
la Cannes anual.

Ce poate intelege de aici un om cu judecata limpede - ca nu tot ce
zboara se mananca si ca daca ne uitam la faptele unora versurs vorbele
celorlalti ii transforma pe cei cu injurii in niste oportunisti cu
aspect de clowni.

GAP in Romania

MSPS a lansat în România brandul GAP, unul din liderii mondiali în design vestimentar şi totodată, una dintre cele mai recunoscute şi îndrăgite mărci americane. Activităţile de relaţii cu presa, dar şi social media, pentru Gap România sunt gestionate la nivel local de către agenţia CIVITAS Global, agenţie afiliată Ketchum.
Brandul Gap a fost lansat în România săptămăna trecută printr-un eveniment de inaugurare a primului magazin deschis in Băneasa Shopping City. Agenţia MSPS asigură serviciile de BTL, precum şi programe de CRM (customer relationship management) pentru Gap.
„Cele două agenţii au înţeles filosofia brand-ului şi au reuşit să genereze un impact important pe piaţă chiar de la prima noastră lansare. Vom face în continuare echipa pentru ca Gap să devină una dintre cele mai îndrăgite mărci şi in România ", a spus Stelios Skordalakis, Marketing Manager, Marinopoulos România, reprezentant Gap pentru marketing şi comunicare la nivel regional.
„În Grecia, am lansat cu succes brand-ul Gap anul trecut, unde clientul nostru are deja 6 magazine. Suntem încantaţi că am fost aleşi parteneri de comunicare în sprijinirea expansiunii brandului în România, unde avem, de asemenea, o prezenţă puternică", a afirmat Christos Damalas, Partener, MSPS.
"Este o adevarată plăcere să lucrăm pentru Gap, o marcă pe care pur şi simplu o îndrăgim, pentru că este plină de viaţă, culoare şi dinamism. Pasiunea noastră pentru acest brand, care sărbătoreşte 40 de ani de succes pe plan internaţional, se transmite automat şi în munca noastră pentru Gap", a spus Tereza Valcan, Managing Director, Civitas Global România.
Noul magazin GAP oferă articole de îmbăcăminte şi accesorii pentru femei, bărbaţi, copii, prin GapKids şi bebeluşi şi copii mici prin linia babyGap. De la îmbrăcămintea business casual şi până la binecunoscutele ţinute în stil clasic american, colecţiile Gap reprezintă o chintesenţă a filosofiei acestei mărci: noutate, culoare, design şi mai ales, exprimarea stilului personal. Ceea ce diferenţiază Gap de alte mărci este tocmai modul prin care îşi încurajează clienţii să se exprime liber şi să îşi menţină stilul personal, prin diversitatea colecţiei care îmbină clasicul şi modernul cu un design impecabil.

Juriul Ador 2009

Presedintele juriului de anul acesta este Franco Moretti, Presedinte Art Directors Club of Europe. El va prezida un juriu compus din:
• Antonio Montero, Creative Vice-President, Contrapunto Spania;
• Samuel Akesson, Senior Creative, Fallon London;
• Igor Lutz, President & Chief Creative Officer, BBDO Moscova;
• Carlo Cavallone, Creative Director, Wieden+Kennedy Amsterdam;
• Sylvia Vitale Rotta, CEO, Team Creatif Paris;
• Erkko Mannila, Executive Creative Director, TBWA / PHS Helsinki;
• David Fischer, Creative Director Scholz & Friends Berlin.

Sunt Fan Courier

Jarek Ziebinski a fost numit Presedinte al Leo Burnett Asia-Pacific

Jarek Ziebinski, care pana in prezent detinea functia de Chairman & CEO al Leo Burnett CEE (fiind responsabil inclusiv de Romania) devine, incepand cu Iunie 2009, Presedinte al Leo Burnett Asia-Pacific, cu sediul central in Singapore. El va conduce toate agentiile Leo Burnett din aceasta regiune, fiind responsabil de tari precum: Japonia, Australia, India, Thailanda, Malaysia, Filipine, Singapore, Corea de Sud, Vietnam si Sri Lanka. Jarek Ziebinski preia functia detinuta de Michelle Kristula-Green care a fost numita Global Head PR in sediul central al Leo Burnett din Chicago. Succesorul lui Jarek Ziebinski in regiunea Europei Centrale si de Est va fi desemnat in viitorul apropiat.
“Persoanele implicate in aceste schimbari fac parte din liderii nostri de top care au cea mai mare experienta si au obtinut cele mai uimitoare rezultate,” a declarat Tom Bernardin, Chairman si CEO al Leo Burnett Worldwide. “Deciziile referitoare la schimbarile pozitiilor de top din cadrul Leo Burnett demonstreaza accentul pe care noi il punem pe mobilitatea liderilor talentati in economia globala actuala”, completeaza Bernardin.
“Niciodata nu am fost atat de entuziasmat de vreo provocare profesionala”, recunoaste Ziębiński. “Inchid un capitol minunat si, in acelasi timp, deschid unul nou care sper sa fie plin de experiente interesante, dar si de succese cel putin la nivelul celor pe care le-am avut alaturi de echipa noastra din Noua Europa”.
O data cu numirea in functia de CEO in regiunea Asia si Pacific, Jarek Ziebinski aduce o experienta bogata in dezvoltarea cu success a companiilor din piete emergente. In perioada in care a condus agentiile din regiunea Europei Centrale si de Est, Ziebinski a extins piata de la 11 la 16 tari in care Leo Burnett activeaza, avand un numar total de 1400 angajati. De altfel, doar in ultimii trei ani el a reusit sa conslideze rezultatele agentiilor din regiune cu 60%, in timp ce in Rusia a reusit performanta de a dubla piata. Agentiile Leo Burnett din CEE conduse de Ziebinski au castigat titlul de Agentia Anului de 42 ori pe piata in care activeaza. Au reusit, de asemenea, sa castige 13 premii la prestigiosul festival de publicitate Cannes Lions. In Polonia, lui Ziebinski i-au fost acordate premiile de “Advertising Man of the Year” si “Advertising Man of the Decade”.
“Suntem siguri ca experienta si talentul lui Jarek vor ajuta Leo Burnett sa creasca chiar mai rapid in regiunea Asia & Pacific, mai ales in aceste vremuri incarcate de provocari economice”, a declarat Bernardin. “Talentul sau antreprenorial este pur si simplu de exceptie si va contribui mult la dezvoltarea companiei.”

6.9% decline in global ad expenditure in 2009

Strong decline in ad expenditure continues

Rate of decline to moderate towards the end of the year

Slight recovery in 2010



• Unprecedented economic problems have led us to predict 6.9% decline in global ad expenditure in 2009
• Lack of quadrennial events (Olympics, elections) creates tough year-on-year comparisons for markets like the US
• Poor corporate confidence means very limited visibility in the market
• Consumers are putting off big purchases and shifting consumption from premium to value products, opening opportunities for advertisers with value to offer
• Consumers are spending more time at home, consuming more media, particularly television and the internet
• Search is driving internet growth as consumers use it to find bargains




Advertising expenditure by region

Major media (newspapers, magazines, television, radio, cinema, outdoor, internet)
US$ million, current prices. Currency conversion at 2007 average rates.

2007 2008 2009 2010 2011
North America 188,300 181,269 166,299 163,811 165,768

Western Europe 120,177 118,894 110,875 112,090 115,835

Asia Pacific 99,583 102,584 99,071 101,704 108,480

Central & Eastern Europe 31,634 35,071 30,190 31,559 34,547

Latin America 26,422 29,676 29,070 31,128 32,969

Africa/M. East/ROW 15,931 19,241 17,750 19,664 23,069

World 482,047 486,734 453,254 459,956 480,668
Source: ZenithOptimedia


Major media (newspapers, magazines, television, radio, cinema, outdoor, internet)
Year-on-year change (%)
2007 v 06 2008 v 07 2009 v 08 2010 v 09 2011 v 10
North America 2.7 -3.7 -8.3 -1.5 1.2
of which USA 2.5 -4.1 -8.7 -1.7 1.1

Western Europe 6.0 -1.1 -6.7 1.1 3.3

Asia Pacific 6.8 3.0 -3.4 2.7 6.7

Central & 22.4 10.9 -13.9 4.5 9.5
Eastern Europe
Latin America 16.3 12.3 -2.0 7.1 5.9

Africa/M. 22.6 20.8 -7.7 10.8 17.3
East/ROW
World 6.7 1.0 -6.9 1.5 4.5
Source: ZenithOptimedia

Since we released our last forecasts in December the global ad market has taken a substantial turn for the worse. Trade has fallen off rapidly, dragging many developing markets into the downturn. Our last forecasts predicted declining ad expenditure in North America and Western Europe in 2009. We now predict a steeper decline in these regions, with all regions joining in the general decline. We forecast global ad expenditure to shrink by 6.9% over the course of 2009.

We are currently in the middle of a period of steep deterioration in ad expenditure. The downturn began in Q3 2008, accelerated in Q4, and Q1 2009 was at least as tough as the preceding quarter. As we enter Q2, there is limited long-term visibility in the market as most advertisers wait until the last moment to confirm their spending commitments. Many are treating advertising as a discretionary expense, and one they find convenient to cut. Ad expenditure correlates strongly with corporate profits, and the ad market is unlikely to start its recovery until profits start to pick up again.

The current barriers to recovery include lack of trust in the credit markets, and low confidence in prospects for short-term growth. If governments manage to tackle the bad debt poisoning the credit markets, and if their stimulus programmes kick-start economic growth, then advertisers should start to regain their confidence. This will take time, and occur at different speeds in different markets. At this point we forecast 1.5% growth in global ad expenditure in 2010 followed by 4.5% growth in 2011, but these forecasts will be revised in the light of new information.

As in previous recessions, consumers have started to spend less, save more, and spend more time at home. Consumers are putting off the purchase of big ticket items and shifting their consumption habits from premium products to budget brands.

In the retail sector this means that stores can attract new customers if they can use advertising to demonstrate the value they offer. In response, premium stores are bringing in value lines and advertising their presence. The retail category has therefore remained fairly robust.

In the finance category, corporate advertising has fallen off quite sharply, but consumers’ increased appetite for saving and risk aversion means that savings accounts and certain types of insurance are still growing. A lot of insurance advertising is direct response, and if insurers cut back on this they will lose business.

Spending by FMCG (packaged goods) advertisers has generally held up well; these advertisers have hundreds if not thousands of lines of products and they know that they need to advertise to sell them. Many have maintained their budgets and been able to strike some very favourable deals with media owners. There has been a clear shift from premium to value products as the FMCG companies respond to consumer demand.

The automotive industry is suffering from long-term problems that the downturn has exposed and exacerbated, but not caused. Regulations (of exhaust emissions and servicing, for example), high labour costs and other structural problems left auto manufacturers with very thin margins even in the good years. Manufacturers have cut production sharply, so output is probably now nearly in line with demand, but they have been left with a large backlog of stock that needs to be sold. The situation is not universally grim, however: in France and Germany, for example, government incentives have led to increased sales in the short term, and increased automotive advertising. In many markets, smaller – generally foreign – marques have managed to gain market share by promoting their value proposition.

Businesses have cut back their travel expenses considerably, causing a large drop in premium traffic for airlines. But leisure travel is still popular, particularly to countries where exchange rates now look very favourable to consumers spending in euros or US dollars. Airline advertising to consumers is still active in markets with strong exchange rates.

We forecast ad expenditure to shrink by 8.3% in North America in 2009. The region is obviously dominated by the US, which will suffer from the absence of the quadrennial events (the Olympics and presidential elections) that injected extra cash into the ad market in 2008. We forecast the US to shrink by 8.7% in 2009, while Canada remains stable with 0.2% growth.

All the major markets in Western Europe are suffering substantial decline in ad expenditure: in 2009 we forecast 7.3% decline in France, 5.5% in Germany, 5.0% in Italy, 10.1% in Spain and 8.7% in the UK. Overall we expect ad expenditure to drop 6.7%. However, we expect all the major markets to grow in 2010 with the exception of Italy, which we expect to shrink another 0.8%.

We expect Asia Pacific to drop by 3.4% in 2009. Asia Pacific contains several large markets that are still growing, if rather less rapidly in recent years. We forecast 5.4% growth in ad expenditure in China (down from 18.8% last year), 6.4% growth in India (down from 18.9%) and 7.9% growth from Indonesia (again down from 18.9%). Several smaller markets are also still growing, but these are counterbalanced by sharp falls in some markets (-11.0% in Taiwan, -16.5% in Singapore and -20.0% in South Korea) and a 5.0% fall in Japan, which still contributes 38% of the region’s ad expenditure.

We now forecast that Central and Eastern Europe will suffer the sharpest drop-off in 2009, of 13.9%. This decline has been exacerbated by the way that in some markets advertising is monitored in US dollars but bought in local currencies, many of which have weakened at the end of 2008 and the beginning of 2009. They now seem to have stabilised against the dollar, so this downward pressure on dollar-denominated ad expenditure should ease. We also predict that the large drops seen in markets like Russia, Turkey and Ukraine represent one-off corrections by international advertisers as they reassess the long-term growth potential of these markets, and expect to see a return to growth in 2010.

Most markets in Latin America are actually still growing, but the region as a whole is dragged down by two markets (Brazil and Colombia) that are also bought in local currencies but monitored in US dollars, and whose currencies have also weakened against the dollar. Overall we expect ad expenditure to shrink 2.0% in Latin America in 2009, but in the absence of the currency effect we forecast a return to strong 7.1% growth in 2010.


Global advertising expenditure by medium

Consumers are saving money by spending more time at home. As usual in a recession, this means that media consumption is increasing, particularly of television and the internet.

The internet is the only medium we expect to actually attract higher ad expenditure in 2009, thanks to its accountability and innovation in ad formats. We forecast 8.6% growth in internet expenditure in 2009, down from 20.9% in 2008. Most of this growth will come from search advertising. Consumers considering a purchase are using search more as they seek out the very best deals. In the US we predict search advertising to grow 9.0% in 2009, while classified grows just 1.8% and traditional display shrinks 1.8%. New formats are enjoying greater growth (29.8% from internet video and rich media, 29.7% from internet radio and 11.9% from podcasts), but these represent only 12% of US internet expenditure between them.

Once a modicum of confidence returns to the market we expect the growth of internet advertising to pick up again, to 11.3% in 2010 and 15.3% in 2011. We expect its share of the ad market to rise to 14.6% in 2011, up from 10.4% in 2008. However, in recent years the number of sites on the web has increased about twice as rapidly as internet ad expenditure, most of which goes to a handful of big players. A number of internet companies that have based their business model on advertising may find their model unsustainable now that credit is drying up.

Television is also doing relatively well in the downturn. We do expect television ad expenditure to fall 5.5% in 2009, but this represents an increase in market share from 38.1% to 38.6%, followed by a record 39.3% share in 2010. Advertisers that cut budgets across the board will often cut television last, since they know it best and are convinced of its effectiveness. Some advertisers are taking advantage of reduced prices to build their brands and market share while their rivals concentrate on promotions and sales. The fact that viewers are watching more television helps too. This will not necessarily benefit those large broadcasters that are suffering competition from hundreds of digital rivals, since the incumbents are continuing to lose share to the newcomers.

US$ million, current prices Currency conversion at 2007 average rates.
2007 2008 2009 2010 2011
Newspapers 128,553 121,636 107,005 102,651 102,866
Magazines 57,789 55,136 49,046 47,549 48,155
Television 178,169 183,277 173,158 179,146 186,573
Radio 38,198 37,361 33,621 33,204 34,041
Cinema 2,287 2,421 2,336 2,472 2,675
Outdoor 30,546 31,395 29,276 29,914 31,792
Internet 41,352 49,994 54,298 60,438 69,695
Total * 476,894 481,219 448,740 455,373 475,797
Source: ZenithOptimedia
* The totals here are lower than the totals in the ‘Advertising expenditure by region’ table above, since that table includes total adspend figures for a few countries for which spend is not itemised by medium.

Share of total adspend by medium 2007-2011 (%)
2007 2008 2009 2010 2011
Newspapers 27.0 25.3 23.8 22.5 21.6
Magazines 12.1 11.5 10.9 10.4 10.1
Television 37.4 38.1 38.6 39.3 39.2
Radio 8.0 7.8 7.5 7.3 7.2
Cinema 0.5 0.5 0.5 0.5 0.6
Outdoor 6.4 6.5 6.5 6.6 6.7
Internet 8.7 10.4 12.1 13.3 14.6

Viitorul presei este amenintat

Rogalski Grigoriu Public Relations anunţă rezultatele unei cercetări privind viitorul presei locale şi trage un semnal de alarmă cu privire la implicaţiile actualelor condiţii sociale şi economice asupra independenţei sale.

Rezultatele studiului, realizat prin intervievarea redactorilor şefi ai principalelor publicaţii din 10 oraşe arată că actuala situaţie economică afectează într-o măsură covârşitoare evoluţia presei la nivel local, doar 3% dintre respondenţi consideră că publicaţia la care lucrează nu este afectată de actuala criză economică. Obstacolele întâmpinate pentru a obţine finanţare sunt văzute ca o ameninţare la adresa independenţei presei locale de 78% din participanţii la studiu, în ciuda unui interes crescut al publicului faţă de subiecte de importanţă locală (80% dintre respondenţi consideră că publicul este mai degrabă interesat de ştiri locale).

Peste 40% din participanţii la studiu sunt de părere că presa locală este afectată într-o măsură mai mare de actuala criză economică decât publicaţiile centrale.
O posibilă soluţie de continuare a activităţii editoriale este migrarea către online - 34% dintre răspunsuri menţionează renunţarea definitivă la varianta print a publicaţiei, în timp ce peste 60% dintre respondenţi precizează că publicaţia la care lucrează vizează extinderea în mediul online în viitorul apropiat.

„Starea presei locale ne interesează tocmai pentru că suntem conştienţi de autoritatea sa în mediul local, autoritate pe care şi-a construit-o servind interesele publicului din aceste comunităţi. Ne-am pus firesc întrebarea cine anume ar trebui să ofere susţinere acestui segment important al presei, chiar dacă el funcţionează pe baza regulilor de piaţă şi care ar fi pârghiile de a oferi o perspectivă ziarelor locale, într-o perioadă în care se dovedeşte că presa ar putea deveni un pol de opoziţie autentică faţă de demersurile autorităţilor locale. Prin acest demers am dorit să cunoaştem starea reală a presei locale şi să tragem un semnal de alarmă adresat în primul rând instituţiilor care susţin dezvoltarea unui jurnalism independent cu privire la posibilitatea de a crea programe pentru a genera noi surse de venit pentru presa locală. Migrarea către mediul online poate fi o variantă de supravieţuire atîta vreme cît această decizie nu are ca findament reducerea costurilor, ci generarea de noi surse de venit. Suntem convinşi că acest studiu poate ajuta cunoaşterea unei realităţi şi crearea unor mecanisme de supravieţuire în actualele condiţii. Ne oferim tot sprijinul pentru astfel de iniţiative şi invităm toate organizaţiile responsabile să identifice modalităţi de a contribui la susţinerea presei locale,” a declarat Eliza Rogalski, managing partner Rogalski Grigoriu Public Relations.

Studiul mai arată că cele mai importante surse pentru jurnaliştii din presa locală sunt instituţiile publice din mediul local (81%), dar şi sursele informale (84%), care oferă informaţii preliminare pentru investigaţii şi anchete jurnalistice ulterioare. În lumina concluziilor acestui studiu, dispariţia presei locale sau scăderea gradului său de independenţă pot afecta pe termen lung sănătatea unor mecanisme democratice aflate abia la început de drum.

Realizat pe baza unui chestionar trimis redactorilor şefi din cadrul a peste 60 de publicaţii prezente în top 10 oraşe din România, studiul s-a desfăşurat timp de două săptămâni în luna martie, pe baza unor interviuri online sau telefonice. Oraşele selectate au fost Timişoara, Cluj, Sibiu, Oradea, Braşov, Constanţa, Craiova, Iaşi, Galaţi şi Bacău.

Rezultatele studiului le puteti consulta inclusiv aici:
http://www.slideshare.net/Alexandra_Ion/rogalski-grigoriu-prezentare-rezultate

Lowe PR pe shortlist EMEA Sabre Awards 2008

Transpiratia strica reputatia creata de Lowe PR si Unilever este singura campanie romaneasca aflata pe shortlist-ul clasamentului Sabre 2008 la sectiunea Fashion & Beauty;
Campania este deja castigatoare a Golden PR Award for Excellence, PR Awards 2008
„O nominalizare la Sabre este, pentru orice profesionist in PR, confirmarea deplina a creativitatii si a executiei fara cusur. Campania Transpiratia strica reputatia este un prag in evolutia Lowe PR, un prag pe care l-am trecut bucurosi alaturi de clientul Unilever/ Rexona. Multumim echipei Unilever pentru ca ne-au lasat sa le fim partener intru excelenta. Si multumim colegilor de la Lowe & Partners si eLowe, alaturi de care am derulat aceasta campanie unica”, declara Hortensia Nastase, Managing Director Lowe PR.

Singura campanie semnata de o agentie romaneasca nominalizata la categoria Fashion & Beauty, Transpiraţia strică reputaţia powered by Lowe PR si Rexona/ Unilever a fost unul dintre cele mai inedite şi complexe mixuri lansate pe piaţa romaneasca. Prezent în toate canalele de comunicare, de la blog la TV, de la print la WOM, programul a reuşit să îşi atingă obiectivul în numai 90 de zile, prin declanşarea unei revoluţii naţionale împotriva transpiraţiei.

In cursa pentru marele premiu, Lowe PR si Unilever Romania concureaza cu branduri mari precum Hush Puppies & Mandate Communications din Marea Britanie, The Body Shop & Marco de Comunicacion din Spania, Adidas & Prime PR din Suedia.

Pentru detalii privind nominalizatii, accesati: http://www.holmesreport.com/about/sabre_info.cfm

Alflata la a 5-a editie, competitia Sabre Awards (Superior Achievement in Branding and Reputation) este una dintre cele mai mari competitii internationale dedicate profesionistilor din Relatii Publice.
Competitia este patronata de publicatia americana The Holmes Report si are ca misiune premierea creativitatii si eficientei companiilor de relatii publice din toata lumea. Concursul se deruleaza defalcat pe 3 zone geografice: USA, EMEA (Europe, Middle East & Africa), Asia & Pacific.

Gala de premiere EMEA Sabre Awards va avea loc anul acesta in luna mai, la Stockholm.

Ora Pamantului

20:30, 28 martie 2009, Ora Pamantului. Am stins lumina impreuna cu alte cateva milioane de suflete. Am fi fost mai multi insa UEFA nu a tinut cont de acest demers ecologic. Cei care au stins insa lumina timp de o ora au trait alta realitate. Am deschis televizorul la 21:50, adica in repriza a doua a meciului Romania-Serbia. I-am oprit sonorul ca nu suport comentariile si comentatorii. Doar de Topescu mi-a placut! Ce vreti? Sunt un nostalgic. L-am cautat cu privirea pe Max Nicu, din pacate acesta era in tribune foarte aproape de Traian Basescu. Pacat. Romania joaca fotbal. Deschidem scorul 1-0 pentru Romania. Asa da. Nu stiu de ce am sentimental ca ai nostri joaca cu prea mare ardoare, nu ne sta in caracter, ceva e putred la mijloc, sigur suntem condusi. Cat o fi fost scorul la pauza? La cum jucam nici nu ma intereseaza. Dintr-o prostie suntem egalati, un corner stupid, un gol tampit din offside. Nu ma enervez, ai nostri dau dovada de caracter si urca in atac. Golul doi pluteste in aer. Ratam mult, suntem urmariti de ghinion. Pana la urma facem 2-1. Dorel Stoica autorul golului. Talentat jucator, e oltean si eu tin cu Universitatea Craiova. Mai sunt 10 minute si se incheie meciul. Noi atacam in continuare. Ce se intampla? Contra s-a lovit si meciul este intrerupt. Tragem de timp, gandesc eu. Dar nu, meciul se reia si Contra intra bandajat, un erou. Atacam, atacam, si…… penalty. Arbitru e importiva noastra e clar ca nu ne lasa sa-i batem la scor. Am fi facut 3-1. Pacat. Asa e fotbalul. Credeam ca Marius Nicolae se tine mai bine pe picioare ca doar a facut judo, dar si sarbii sunt puternici. Ma duc la frigider dupa bere, nu pot sa urmaresc finalul, e prea mult pentru mine. Ma intorc in fata televizorului, meciul s-a terminat. Tricolorii sunt cu capul in pamant, inexplicabil. Cata modestie. Nici nu ai cum sa te bucuri, doar i-am batut pe verii nostri sarbi. Frumos gest. Cand sa ma relaxez si eu mai bine se afiseaza scorul 2-3. Ce chestie, nu pot sa ma supar doar ne-au batut verii nostri sarbi. Ora Pamantului a trecut si ma gandesc ca a fost ora in care s-a stins lumina in fotbalul Romanesc. Ce ora blestemata! Ne-a intunecat mintile. O repriza pierduta, o calificare pierduta. Nu stiu de ce dar nu sunt suparat. Pentru ca am jucat bine repriza a doua, ca pe prima nu am vazut-o. Ce jucator mare e Mutu! Ce speranta e Tanase! Dar Nicu ? Nicu unde e? S-o fi ratacit in intuneric. Pacat.

“Internetul – e suma celorlalti la un loc, plus inca ceva”

“Internetul – e suma celorlalti la un loc, plus inca ceva” releva o cercetare realizata de eResearch Corp la comanda agenţiei interactive iLeo.
Compania de cercetare eResearch Corp a realizat, la inceputul lunii martie, la comanda agentiei de marketing interactiv iLeo, cercetarea online „Internetul si comportamentul utilizatorului roman” pentru intelegerea profunda a comportamentului si atitudinilor utilizatorilor de net, pe un esantion de 998 de respondenti recrutati prin intermediul site-urilor si intervievati prin focus grupuri online in camere virtuale.
Studiul a fost realizat din doua nevoi esentiale: stabilirea ultimelor cifre in ceea ce inseamna consumul de internet si tipologia consumatorului acestui mediu, dar si stabilirea unor repere fundamentate pe cercetare care sa ajute la integrarea de strategii si directii de comunicare pentru clientii iLeo.
“In conditiile actuale, cand eficienta si argumentarea fiecarui proces de comunicare revin la niste rigori normale, la iLeo stam mult mai aproape de cercetare, de argumentarea reala a comportamentului si datelor de consumator. Plecand de aici, rezultatele studiului ne-au intarit convingerea ca mesajul de comunicare functioneaza cel mai bine in momentul in care folosim mediile consumatorilor in modul in care acestia o fac. Mizand pe integrare si naturalete, am gasit indicii despre relevanta si gradul de interes fata de un anumit mediu, dar mai ales care este traseul de informare catre decizia finala de cumparare.” a declarat Cosmin Nastasa, Media Director la iLeo Buzz.
Pe baza unui exercitiu de imagerie, respondenti din segmente diferite de varsta (16-20 ani, 21-30, 31-50) au asociat internetului caracteristici din viata reala, oferindu-i acestuia calitatea de «prietenul meu cel mai bun», «mama, tata si fratele meu», valorizarea depinzand de varsta respondentilor.
Insa, asemenea rezultate sunt relevante in masura in care, intr-o piata de publicitate amortita de perspectiva crizei, un mediu este tratat in relatie directa cu celelate suporturi media si modul in care se pot completa reciproc. De aceea, respondentii au cautat sa gaseasca locul Internetului intre celelalte medii clasice.
„Cel mai interesant rezultat este acela ca majoritatea respondentilor au gasit si recunoscut o relatie directa si complementara intre TV si Internet, concluzia fiind ca awareness-ul generat de TV isi gaseste o reactie imediata si reflexa in accesul on-line, atat pentru obtinerea unui plus de informatii, cat si pentru incheierea unei vanzari”, completeaza Cosmin Nastase.
Astfel, cercetarea confirma nevoile publicului de completare a informatiei pasive provenita dintr-un mediu “public”, de expunere, precum TV-ul, cu informatia activa, neconventionala, incorporata in continut, provenita dintr-un mediu consumat “privat”, un mediu de implicare, cum este Internetul.
De asemenea, studiul a relevat faptul ca Internetul se consuma mai mult acasa (75%) decat la serviciu (25%), si apare un fel de notiune de prime time si pentru internet: 52% dintre internauti au declarat ca acceseaza internetul preponderent dupa ora 18, in timp ce 34% mentioneaza intervalul orar 10-18. In plus, incepe sa creasca puternic accesul la internet din zonele cu internet wireless (21%) si accesul de pe telefonul mobil (25%).
„Aceste cifre ne arata ca asistam la o desprindere din ce in ce mai accentuata a Internetul de calculator. Faptul ca in prezent, 71% dintre internauti petrec cel putin 3 ore pe zi pe Internet, ca 55% dintre respondenti considera internetul o sursa de cumparaturi, si ca 85% dintre respondenti au declarat ca au facut cumparaturi on-line in 2008 demonstreaza chiar si celor mai circumspecti clienti cat de necesara este folosirea acestui mediu in mixul de media”, conchide Cosmin Nastasa.
Recrutarea panelului si culegerea datelor s-a facut online la inceputul lunii martie si realizarea studiului a durat sapte zile de la prima recrutare pana la elaborarea raportului final. Studiul a fost efectuat pe 988 de respondenti, recrutati prin intermediul site-urilor pe care le-au accesat saptamana trecuta si din ePanel, baza de recrutare a eResearch. Pentru cercetarea calitativa s-au folosit focus grupuri online desfasurate in camerele virtuale eResearch Corp.
iLeo este o companie de marketing interactiv, parte din grupul Leo Burnett. Compania dezvolta campanii de comunicare pe medii virtuale sau digitale, avand ca obiectiv principal extinderea mesajului de brand in medii emergente reprezentate de web, telefonia mobila sau contact personalizat.
eResearch este o companie specializata in servicii de cercetare desfasurate in mediul online.

Millenium Bank intra in blogosfera

Noua campanie de comunicare lansată de Millennium Bank pentru promovarea creditelor ipotecare şi a celor de nevoi personale cu ipotecă este prima din industria bancară, care plasează blogurile şi site-ul de networking profesional Linkedin.com ca suporturi principale în mix-ul de media. Agenţia Initiative Media a fost responsabilă de implementarea acestei campanii, ce urmează să fie vizibilă timp de 6 săptămani.
„Planul de media a fost structurat atât după criterii cantitative (număr de vizitatori), cât şi calitative (notorietatea blogurilor şi structura demografică a vizitatorilor acestora). Studiile atestau deja o creştere incredibilă a internetului, atât în ceea ce priveşte volumul, cât şi credibilitatea sa. A fost nevoie de puţin curaj şi de un client vizionar şi iată că lucrurile s-au întamplat! Avem deja rezultate preliminare ale campaniei şi vǎ pot spune cǎ ea este un succes!” declarǎ Iuliana Stere – New Media Manager Initiative România.
„Includerea consistentǎ a acestei componente, comunicarea în blogosferă şi prin site-uri de networking, în publicitatea online este un pas firesc în evoluţia pieţei de new media în general, dar şi în evoluţia strategiei adoptate de bănci, în particular. Millennium Bank a utilizat de la început o comunicare bine articulată în funcţie de tendinţele actuale şi ne propunem să continuăm această strategie. Aşa cum arată şi sloganul nostru, viaţa ne inspiră”, a declarat Cristina Bold, Director Comunicare Millennium Bank.
Blogurile pe care campania poate fi accesată sunt: bookblog.ro, subiectiv.ro, petreanu.ro, arenait.net, pcnews.ro şi dandragomir.biz.
„Pană nu demult, blogurile erau privite cu scepticism şi folosite doar ca «suplimente» care completau campanii de TV sau presă. Componenta de blogosferă era oarecum aşteptată în peisajul media românesc, iar în dezvoltarea ei am beneficiat de suportul Standout - companie specializată în marketing neconvenţional. În ceea ce priveşte parteneriatul cu Linkedin, provocarea a fost şi mai mare, cu atât mai mult cu cât, noi înşine am purtat negocierile cu reprezentanţii companiei din UK”, adaugă Stere.
Conform studiului ROADS, realizat de IAB România şi PricewaterhouseCoopers România, în 2007 şi în prima jumătate a anului 2008, segmentul finanţe-bănci a fost industria care a investit cel mai mult în publicitatea pe internet în România.

ADOR se reinventeaza

In 2009, ADOR o ia de la capat si isi propune sa devina festivalul care seteaza standardele in industria de comunicare din Romania. Juriu strain (alcatuit din reprezentanti cu experienta ai industriei de publicitate), noi organizatori, reguli clare si structura noua ce reflecta dezvoltarea pietei sunt ingredientele ce stau la baza noii pozitionari ADOR.
Incepand de anul acesta, Millenium Communications detine in totalitate project managementul festivalului pentru urmatoarele cinci editii, avand libertatea de a stabili modul in care se desfasoara, formatul si structura competitiei. ADOR ramane un proiect UAPR, sustinut de IAA.
Festivalul va avea o perioada de inscrieri de doua luni, intre 1 iunie - 31 iulie. Vor putea fi inscrise lucrari expuse in intervalul 1 mai 2007 – 1 mai 2009, care nu au concurat in anii trecuti in cadrul festivalului. ADOR 2009 va constitui, in primul rand, o competitie puternica, relevanta si curata – o nevoie acuta resimtita in acest moment de piata. Competitia va fi completata, daca va fi cazul, de evenimente colaterale sub umbrela ADOR, precum seminarii, prezentari si petreceri. In contextul economic actual, insa, principalul produs ADOR, in care este important sa investeasca atat organizatorii cat si agentiile de publicitate, il reprezinta un trofeu relevant, o competitie romaneasca puternica.
Astfel, ADOR 2009 se pozitioneaza ca unic festival al industriei de publicitate romanesti, care premiaza gandirea strategica si creativa in toate mediile de comunicare. Noul logo al festivalului a avut ca inspiratie una dintre cele mai importante lucrari ale lui Brancusi, Masa Tacerii – un simbol al creativitatii romanesti. Sintetizand, noul ADOR premiaza creativitatea romaneasca, recunoscand valorile si succesele romanesti din publicitate si domenii conexe precum fotografie, design, cinematografie, arte vizuale, pentru o crestere sanatoasa a industriei.
”Credem ca doar Millenium Communications prin oamenii sai, prin competentele aduse de oamenii sai de PR, prin networkul si credibilitatea pe care le are poate readuce azi, la aceeasi masa, o industrie mancata de lipsa respectului reciproc alimentata de orgoliu, frustrari, sperante si obiective de business. Credem ca o reasezare la o aceeasi masa mare si linistita poate oferi ceea ce merita unei industrii frumoase, plina de oameni frumosi. Credem ca intreaga Romanie, nu doar publicitatea, ar avea nevoie de o astfel de masa. Daca proportiile sale au fost gandite de Brancusi, cu atat mai bine”, considera Andrei Bortun, General Manager Millenium Communications.
"Pe langa lipsa de credibilitate, atat de mult dezbatuta, "vechiul" ADOR avea si o problema de relevanta a pozitionarii in contextul unui festival local de publicitate. ADOR clama prospetimea ideii, promisiune de categorie asumata de orice festival din lume. Pentru a se legitima printre publicitarii romani, ADOR-ul trebuia sa emita o promisiune diferentiatoare care sa justifice participarea la un festival local versus puzderia de festivaluri internationale.
"Noul" ADOR devine singura entitate ce premiaza creativitatea romanesca. Publicitatea este o forma de exprimare ce duce mai departe creativitatea romaneasca in general, iar ADOR, prin standarde si know-how, isi asuma aceasta misiune. Logo-ul ADOR pleaca de la un simbol propriu creativitatii romanesti, Masa Tacerii, ce a intrat mai apoi in patrimoniul universal. Dincolo de manifestarea specificului local, simbolul inspirat de Masa Tacerii a lui Brancusi puncteaza valorile in care crede brandul: spirit competitiv, echidistanta si diversitate de exprimare", afirma Catalin Rusu, Managing Partner & Creative Director la Rusu+Bortun Brand Growers™, agentia de strategie si manifestare de brand care se ocupa de rebrandingul ADOR.
Noua structura a festivalului, precum si regulamentul competitiei pot fi consultate, incepand de astazi, pe blogul ADOR, www.ador.ro.

TBWA\Europa îşi întăreşte serviciile de comunicare în domeniul sănătăţii

Paling Walters, una dintre agenţiile de comunicare de top specializate în domeniul medical a devenit parte a noii divizii TBWA, TBWA\WorldHealth\UK.
Noua divizie TBWA\ aduce laolaltă talentul şi expertiza a două companii, care împreună vor oferi soluţii de comunicare, advertising, promovare, educaţie medicală, programe de CRM, precum şi de comunicare online, exclusiv pentru clienţi din industria medicală.
În urma acestei fuziuni, TBWA\PALING WALTERS a devenit cea mai importantă agenţie de comunicare dedicată sănătăţii din Marea Britanie, iar Michael Paling devine Chairman al reţelei TBWA\WorldHealth/Europe.
„Această mişcare formalizează parteneriatul de mulţi ani dintre TBWA\ şi Paling Walters”, spune el. „Birourile TBWA\, precum şi experienţa noastră de peste 30 de ani în domeniul sănătăţii fac din această divizie un loc în care atât consumatorul cât şi specialiştii din domeniu lucrează împreună, îndeaproape.”

Despre Paling Walters

Paling Walters a fost lansată în 1980 şi a fost dintotdeauna privită ca o autoritate în domeniul sănătăţii, în special în sfera medicamentelor care nu necesită prescripţie medicală.
Strategiile şi programele de comunicare ale Paling Walters vizează şi interacţionează cu toate categoriile de consumatori şi profesionişti din domeniul sănătăţii. Printre clienţii agenţiei se numără Pfizer, GSK, Bayer, BMS, Roche şi Boehringer Ingelheim Consumer.

Light up your lungs

Advertising Agency: Six Inches Communication, Mumbai, India
Creative Directors: Pravin Shah, Sanjay S
Art Director: Rutul Mistry
Visualizer: Sachin Rane
Copywriter: Amogh Kate
Photographer: Nikhil Idurkar
Account Executive: Cheryl Britto

Fireflies

Client: GE
Agency: BBDO New York
Creatives: Bill Bruce/David Lubars (Executive Creative Director)
John Leu (Creative Director/ art director)
Brad Roseberry (Creative Director/ writer)
Country: United States of America

Free Doritos

Brandul imbalsamat

Intr-o tara in care nu-ti permiti sa mori o companie de servicii funebre se impune ca brand pe piata romaneasca.
E greu sa ne explicam care sunt sistemele si parghiile de promovare a unei astfel de companii, cert este ca toata lumea a auzit de Anthony’s.
O sa spuneti ca subiectul in sine este macabru si ca nu merita sa despicam firul in patru. O sa vedeti totusi ca subiectul pe care-l propun este mai interesant decat oricare altul. Mai toata lumea interesata de domeniul publicitatii a citit istoria marcilor cu notorietate.
Ce poate fi insa mai interesant decat acest subiect. Cum a ajuns o companie de servicii funerare sa fie atat de cunoscuta, sa devina un brand in Romania.
La urma urmei Anthony’s ofera cam acelasi pachet de servicii pe care-l ofera orice alta companie de pompe funebre(cu mici exceptii), adica: medic constatator deces, imbalsamare, incinerari, consultanta acte inhumare, sicrie din brad, stejar, fag, coroane, aranjamente florare, transport intern si international.
Sunt de 10 ani pe piata pompelor funebre, au pagina de internet si probabil cele mai luxoase dricuri, sicrie de calitate, lucreaza rapid si discret si sunt in centru.
O astfel de companie nu apeleaza niciodata la publicitatea traditionala (spoturi tv, printuri, spot radio) pentru ca o astfel de metoda nu poate sa fie decat daunatoare. De ce? Pentru ca un mesaj din sfera pompelor funebre nu este unul optimist si pentru ca oricat ai avea nevoie de astfel de servicii, atunci cand ai fost lovit de o tragedie in familie, preferi sa cauti tu rezolvarea, nu sa te caute ea pe tine.
Cat se poate de adevarat. Atunci cum se explica succesul unei companii de genul acesta? Sa fie vorba de word of mouth?
Ai vazut tato Floare ce sicriu avea ala, sau ce coroane de flori, sau cum era imbalsamat?
O mare parte din notorietate se datoreaza, oricat de curios ar parea sau ar suna, calitatii serviciilor. Un alt motiv al succesului este acela ca se afla in centru si este foarte usor de gasit, dar cel mai important e profesionalismul.
Anthony’s este vazuta ca o companie, o sa radeti, de fite, pentru ca nu practica preturi ortodoxe. Dar cine s-a respectat in viata o sa se respecte si pe lumea cealalta, iar Anthony’s respecta intotdeauna mortii.

Prezentatoarea de la National TV care a pacalit testul psihologic

Heineken- Frigiderul care provoaca isterie

Un print exceptional. Pentru ca nu arata masina, pentru ca e subtil, pentru ca e Defender.

Product: Defender
Agency: Prolam Y&R, Santiago
Creatives: Graham Lang, Guillermo Vega, Tony Sarroca (Executive Creative Director)
Francisco Cavada (CD/Copywriter)
Carlos Carrasco (Copywriter)
Carlos Carrasco (Art Director)
Country: Argentina

Flexibility

Product: Aquafresh
Agency: Grey Hong Kong
Creatives: Anton Digital Art Ltd. (Photographer)
Keith Ho (Executive Creative Director)
Brian Ma / Alfred Wong (Creative Director)
Brian Ma / Leo Yeung (Art Director)
Alfred Wong / Tony Chan (Copywriter)
Country: Hong Kong

Volkswagen: Dali

Product: VW Polo
Agency: DDB Berlin
Creatives: Kirill Chudinskiy (Illustrator)
Amir Kassaei (Chief Creative Officer)
Stefan Schulte, Bert Peulecke (Executive Creative Director)
Ludwig Berndl, Kristoffer Heilemann (Creative Director)
Marian Grabmayer, Marcus Intek (Art Director)
Country: Germany

Box pe telefonul mobil

Product: De La Hoya vs. Pacquiao on mobile
Agency: DM9JaymeSyfu, Manila
Creatives: Merlee Jayme (Chief Creative Officer)
Eugene Demata (Executive Creative Director)
Louie Sotto (Copywriter)
herbert hernandez (Art Director)
allan montayre (Creative)
Country: Philippines
Other Credits: Photographer: Paolo Gripo of DMV
Accounts: Fin Neric, Rissa Guilas

The other side of America

Product: queer-travel.com
Agency: Scholz & Friends
Creatives: Clemens Ascher (Photographer)
Torsten Lass (Illustrator)
Timm Weber (Creative Director)
Mathias Brueckner (Copywriter)
Sebastian Kaufmann (Art Director)
Country: Germany

Marci in criza

Ice Park powered by Samsung

Samsung Electronics România transformă, în această iarnă, patinoarul Ice Park din Piaţa Unirii, pentru următoarele săptămâni, în cel mai cool loc din Bucureşti. “Ice Park powered by Samsung” a fost inaugurat pentru pasionaţii de patinaj şi reprezintă kilometrul 0 al distracţiei pentru toţi cei care aleg să îşi petreacă sărbătorile de iarnă pe gheaţă!
Astfel, începând cu 6 decembrie, de luni până joi, între orele 10:00 şi 22:00, iar sâmbătă şi duminică, între orele 9:00 şi 24:00, Samsung invită pe cei care îndrăgesc sporturile de iarnă, într-un loc în care imaginaţia prinde viaţă şi unde suprizele apar neîncetat!
,,Ice Park powered by Samsung reprezintă mai mult decât un loc în care bucureştenii pot veni împreună cu familia sau prietenii pentru a se distra. Samsung doreşte ca prin intermediul acestei asocieri să încurajeze spiritul sportiv şi un mod de viaţă sănătos. Credem că acest proiect destinat pasionaţilor de patinaj, dar şi celor care abia acum descoperă distracţia pe gheaţă, reuşeşte să aducă mai aproape de ei sporturile de iarnă,” a declarat JeongEon Kim, General Manager Samsung Electronics România.
Bineînţeles, nu vor lipsi concursurile zilnice cu premii acordate de Samsung celor care vin la patinoar, panourile foto unde aceştia vor putea să se poze alături de cei dragi şi show-urile de lasere.
De asemenea, pe parcursul lunii decembrie, în Piaţa Unirii, te aşteaptă peste 20 de concerte cu artişti consacraţi, reprezentaţii ale Teatrului de Păpuşi şi numeroase alte surprize.
Alături de evenimente precum Samsung Running Festival sau MiniChamps, Ice Park powered by Samsung oferă bucureştenilor ocazia de a îmbina distracţia cu spiritul sportiv.

Nick Baum, Vicepreşedinte TBWA vine la IAA

Pe 15 decembrie, în cadrul conferinţei internaţionale IAA “Industria de marketing&comunicare şi criza economică” Nick Baum va prezenta “Disrupt Crisis!”, un instrument de management strategic lansat la Paris în luna octombrie. Disrupt Crisis! are ca obiectiv re-organizarea priorităţilor pentru actorii şi stakeholderii de pe diferite pieţe, din perspectiva actualei crize economice.
Instrumentul aparţine reţelei TBWA\, şi are deja ca utilizatori companii multinaţionale din Franţa şi Germania care au înţeles că actuala criză economică este o oportunitate de iniţiere sau accelerare a schimbării pentru creştere viitoare, şi au căutat să genereze atât eficienţă în schimbare, cât şi o restructurare benefică pe termen mediu şi lung.
Prin “Disrupt Crisis!” companiile vor reuşi nu doar să continue să se dezvolte, ci să fie mai puternice şi să profite la maximum de răsturnarile de situaţie şi echilibru pe pieţele unde activează.
În cadrul conferinţei, Vicepreşedintele TBWA\ Europe va prezenta cele patru etape ale programului “Disrupt Crisis”:
1. Diagnoza stakeholderilor: această etapă implică discuţii cu stakeholderii pentru corela şi prioritiza opiniile despre diferite direcţii ale schimbării, indiferent de nivel (financiar, vânzări, marketing, HR, mediu, etc.).
2. O Zi de Disrupt Crisis!: pe baza Diagnozei, o sesiune de strategie creativă cu factorii decizionali ai companiei pentru a creiona idei de schimbare în fiecare dimensiune.
3. Stakeholders’ Session: o întâlnire generala a stakeholderilor (on şi offline) pentru a prioritiza schimbările ce urmează a fi implementate, pornind de la ideile enunţate în timpul Zilei Disrupt Crisis!.
4. Implicaţii financiare ale schimbării: o recomandare de investiţie pentru reflectarea schimbării, realocarea bugetului de marketing şi comunicare pentru a oferi suport maxim schimbărilor propuse.
Alături de Nick Baum, vorbitori de renume precum Mugur Şteţ (Purtător de cuvânt al BNR), Yonathan Dominitz (Managing Partner MindScapes), Mihai Ghyka (Membru al Senatului IAA, Fost Director General InBev), Cristina Simion (Managing Director Edipresse AS) şi Emil Hurezeanu (Preşedinte Realitatea – Caţavencu) vor analiza caracteristicile perioadelor de criză, rolul mass-media, al marketingului şi al comunicării, precum şi atitudinile specifice consumatorilor în situaţiile de criză.

Despre Nick Baum

Nick Baum, Vicepreşedinte TBWA\Europe şi-a început cariera în biroul din Londra al Ogilvy & Mather. Când Ogilvy & Mather au deschis un birou în Paris, Nick a fost trimis să supervizeze conturile internaţionale, ceea ce i-a adus şi titlul de Vicepreşedinte la nivel european.
După 18 ani în Ogilvy & Mather, Nick l-a urmat pe Jean-Marie Dru la BDDP, ca International Managing Director. Apoi, în 1995 s-a alăturat companiei EURO RSCG, ca CEO pe Europa. Doi ani mai târziu, a devenit Vicepreşedinte Executiv al EURO RSCG Worldwide.
În 1999 Nick s-a întors în BDDP, pe atunci abia fuzionat cu TBWA, ca Preşedinte al reţelei franceze, care include 1800 de oameni şi 20 de companii.
Astăzi, Nick Baum este Vicepreşedinte TBWA\Europe. Grupul TBWA este prezent în peste 30 de companii europene şi în 92 de companii la nivel mondial.
Experienţa lui Nick include colaborări cu branduri internaţionale precum BMW, Mars, adidas, Apple, Nivea, Sony, Absolut, Chivas, Nissan, etc.

Industria de PR are site oficial

Astazi se lanseaza PR Progress, prima comunitate online a industriei de relatii publice din Romania.
Site-ul www.prprogress.ro contine ultimele stiri din domeniul relatiilor publice, interviuri cu specialisti, studii de caz si analize ale campaniilor de relatii publice precum si o baza de date cu agentiile de PR din Romania, cu asociatiile de profil din tara si din strainatate si cu blogurile celor mai cunoscuti oameni de PR. De asemenea, cei interesati vor putea gasi o rubrica de cariere in PR si recenziile unor carti de specialitate, recomandate de redactia PR Progress.
“Odata cu lansarea PR Progress, ne dorim ca site-ul sa devina principala sursa de informare pentru oamenii care activeaza in «industria» relatiilor publice, dar si pentru cei care lucreaza in domeniul comunicarii, pentru jurnalisti, studenti si pentru cei interesati de fenomenul relatiilor publice.
Totodata, ne propunem sa colaboram cu toate agentiile de relatii publice si asociatiile de profil din Romania pentru a avea o dimensiune exacta a activitatii desfasurate de profesionistii din relatii publice, fie ca vorbim de angajatii agentiilor de PR, fie de persoane care lucreaza in departamente specializate ale companiilor, de consultanti sau freelanceri” a declarat Adela Nicoara, Fondator PR Progress.
PR Progress este un proiect independent, care are la baza o echipa redactionala formata din persoane care activeaza in domeniul relatiilor publice si din jurnalisti, care coordoneaza publicarea materialelor pe site. Echipa initiala a PR Progress este formata din: Adela Nicoara (PR Manager, Millenium Communications), Irina Florea (jurnalist), Mihnea Miculescu (PR Executive, McCann Erickson) si Dragos Patlageanu (PR Specialist, Chelgate).
Mihnea Miculescu, Co-fondator PR Progress, este de parere ca “In fiecare tara cu o industrie de PR relativ matura, oamenii de PR au o comunitate online la care sa se raporteze oarecum – sa aiba un punct de reper. Cred ca era momentul sa vina si randul nostru.”

Stella Artois premiează “Journey of a Red Fridge”

La ediţia cu numărul XVIII a Festivalului Internaţional de Film Dakino, Stella Artois s-a alăturat organizatorilor în efortul lor de a promova filmul neconvenţional şi necomercial. Astfel, Stella Artois, marcă super premium aflată în portofoliul InBev România, continuă tradiţia parteneriatului său cu lumea filmului.
Stella Artois a ales să se alăture primului Festival de Film din România pentru că Dakino urmăreşte să transmită mesajul cinematografic în forma sa cea mai pură, nealterată. Legătura Stella Artois cu cinematografia este una de tradiţie şi este vizibilă prin asocierea mărcii cu cele mai importante festivaluri de film din lume - Festivalul Filmului de la Cannes - Franţa sau festivalul Sundance din SUA, unul dintre cele mai apreciate festivaluri de pe continentul american. De asemenea, Stella Artois a fost partenerul principal al festivalurilor de film din Bulgaria, Ucraina, Italia, Singapore, Irlanda sau Marea Britanie.
La Dakino, Stella Artois a acordat premiul special al juriului documentarului "Journey of a Red Fridge" (Serbia), de Lucian Muntean şi Natasa Stankovic. Filmul documentar povesteşte incredibilă călătorie a unui student de 17 ani dintr-o localitate din Munţii Himalaya. În acelaşi timp, Hari Rai munceşte deja de 3 ani pentru a se întreţine; de data aceasta, el trebuie să ducă un frigider roşu enorm din vârful muntelui până în cel mai apropiat oraş. Îl urmăm în călătoria sa, descoperim peisajele din Himalaya, gândurile, speranţele şi visele personajului principal, precum şi cultura locuitorilor acestei regiuni.
Selecţia Dakino a fost făcută de către Iulia Blaga, critic de film; criteriul principal după care s-a făcut selecţia a fost calitatea filmelor, în competiţie intrând cele mai bune filme dintre cele înscrise în preselecţie.
„Dakino reprezintă unul dintre cele mai importante festivaluri de film din România şi una dintre primele manifestări internaţionale de scurtmetraj din Europa de Est. Aceste două recomandări ne-au determinat să utilizăm tradiţia Dakino pentru consolidarea relaţiei dintre publicul de film şi Stella Artois. Nu este prima dată când Stella Artois este „pe ecrane” preţuind cea de a şaptea artă, prezenţa noastră la Dakino fiind o continuare a legăturii tradiţionale pe care o menţinem cu publicul educat din cinematografe.” afirmă Adrian Ciulei, Brand Manager Stella Artois.
În 2005, Natasa (născută în 1977 în Serbia) şi Lucian (născut în 1976 în Serbia), au filmat, regizat, produs şi montat primul lor film documentar, „Punam”, care a fost prezentat la peste 50 de festivaluri internaţionale şi a primit 8 premii: SILVER GENTIAN for Best TV Production at Trento Film Festival, Best of Festival Jury's Choice Award at Taos Mountain Film Festival, New Mexico, USA, AUDIENCE AWARD at CRONOGRAF Documentary, Film Festival, Best Documentary Award at LOLA KENYA SCREEN, Nairobi, Best Documentary on Mountain Life at Tegernsee, Int’l Mountain Film Festival, Germany, Youth Jury Award at Zakopane Mountain Film.
În 2007, Lucian şi Nataša au revenit in Nepal pentru a filma cel de al doilea documentar, „Journey of a Red Fridge”.

"Literacy Foundation: The Gift of Reading"

Credits:

Bleublancrouge fights illiteracy with the Literacy Foundation by launching a new awareness campaign in honour of the tenth anniversary of The Gift of Reading®. The campaign is featured on TV, in print and on postcards.

“In Quebec there are children that don’t even have ONE new book… in 2008,” says Gaëtan Namouric, Executive Vice-President and Creative Director at the agency. “Reading feeds our imaginations. When a child doesn’t have access to reading, that’s a child deprived of an imaginary world. This unbelievable injustice should mobilize a large number of industries in the field of culture, media, publishing and even ours, advertising. What would our future be if people couldn’t understand our messages? The mobilization behind The Gift of Reading® is also to take action to protect tomorrow’s creative; everyone in our industry should contribute.”


Client: Literacy Foundation – Maryse Perreault, Marie-Claude Clermont, Amélie Marcotte-Losier
Agency: Bleublancrouge
Client services: Carol Jungpeter
Project manager: Audrey Besner
Creative director: Gaëtan Namouric
Writer: Maxime Paiement
Art director: Frédéric Roux

Prints:
Agency production director: Ève Mathieu
Photograph: Alain Desjean
Retouching: Claude Lafrance
Styling: Caroline Simon

Released: November 2008
Brand name: LITERACY FOUNDATION
Agency: bleublancrouge
Country: Canada
Category: Public awareness messages
Tags: Fairy Tale Heroes in Advertising
Social Advertising

Jurnalul National. Singurul supliment de schi din Romania

Artois. Stella Artois

Released: November 2008

Avertiser: STELLA ARTOIS

Brand name: STELLA ARTOIS LAGER

Agency: Mother London

Country: United Kingdom

Category: Alcoholic drinks
Stella Artois. Perfection has its price
Beer
Fredrik Bond's best works
tv-spot
Creativity
Fredrik Bond


Creatives: Mother
Agency Producer: Richard Firminger
Production Company: Sonny London
Director: Fredrik Bond
DoP: Crille Forsberg
Post Production Company: MPC, London
Post Producer: Julie Evans, Scott Griffin
VFX Supervisor: Bill McNamara
VFX Team: Ryan Knowles, Dan Adams, Eileen Chan,
Telecine: Jean-Clement Soret

Cohn&Jansen|Ashley&Holmes nominalizata la The Cup

Agentia Cohn&Jansen|Ashley&Holmes a fost nominalizata in trei sectiuni ale festivalului de publicitate The Intercontinental Advertising Cup.
Seria de printuri castigatoare la Festivalul de la Golden Drum, American Myth”, “European Myth” si “Japanese Myth” a fost nominalizata la sectiunile Best of design, Best of Products & Service si Best of Media.
Printurile nominalizate la The Intercontinental Advertising Cup - prima competitie globala de advertising care "inţelege adevaratele idei locale", fac parte din campania realizata de agentia Cohn&Jansen/Ashley&Holmes pentru motocicletele Honda, client: InterMotorcycle.
Echipa care s-a implicat in realizarea campaniei: Andrei Cohn – Creative Director & Art Director, Adrian Dragan – Copywriter si Florin Ghergu – Ilustrator.
La The Cup participa, in mod automat, toti castigatorii de la patru mari festivaluri de publicitate din lume: Golden Drum, ADC*E (Art Directors Club of Europe), ADFEST (Asia Pacific Advertising Festival) si FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad).
Anul acesta la competitia Intercontinental Advertising Cup au participat 1 376 finalisti de la ADFEST, FIAP, ADC*E si Golden Drum, care au concurat pentru 190 de nominalizari, 38 de premii Cup si 1 Grand Cup.

Ce se naste din PR, PR mananca

Londra, 3 noiembrie
Sursa: bitter almonds



Se lanseaza competitia pentru PR la Cannes Lions 2009


Categoria competitionala a relatiilor publice isi va face debutul la Cannes Lions 2009, in contextul celei de-a 56 a editii a celui mai reputat eveniment din comunicarea mondiala.


Dupa 1992, cand in contextul festivalului a fost introdusa sectiunea print, completand sectiunea veterana a spotului tv, s-a produs o adevarata revolutie. In intervalul 1995 -2008 au aparut noi nise: media, promo, cyber, titanium, integrated, outdoor sau design. Pastrandu-si specificul, ele celebrau ideile generoase, “iesirea din norma” cu fason memorabil si lipici la audiente.
“Aparitia competitiei pentru performerii in Relatii Publice e aproape o victorie personala. Ne-am numarat printre reprezentantii care au facut lobby pentru extinderea exigentelor Cannes si in aceasta disciplina a comunicarii. Prezenta competitiei pentru PR era necesara pentru completarea portofoliului festivalului, dar era necesara industriei de profil din Romania. Mai ambitioasa, mai modesta, mai serioasa, mai performanta si mai autentica decat lumea “creativilor” oficiali, cea a pr-istilor romani rezerva constant surprize la nivel international. Meritau o noua platforma si o noua stacheta, iar Cannes 2009 le-o va oferi”, a declarat Teodora Migdalovici, ambasadorul festivalului Cannes Lions in Romania.
Subcategoriile la care se vor putea inscrie lucrari apartinind companiilor de relatii publice vizeaza comunicarea in situatii de criza, public affairs, public sector, imagine corporatista si proiecte de CSR.
“Credem ca exista o pleiada de nume romanesti in Relatii Publice care pot intra intr-o competitie internationala de talia Cannes-ului. BDR, The Practice, McCann PR sau Rogalski-Grigoriu sunt doar cateva companii romanesti care fac azi parte din lumea buna a PR-ului mondial. Dupa SABRE, IPRA sau European Excellence Award ele pot surprinde pozitiv si pe Riviera Franceza. De altfel, alaturi de Rogalski-Grigoriu am reusit sa anticipam noua categorie competitionala prin lansarea “Catedrei de Gandire Creativa in PR” in 2008, in contextul Scolii Alternative de Gandire Creativa, un motiv in plus sa celebram avangardismul proiectelor romanesti de gen, extinse si in zona educationala”, a declarat Roxana Balan, project manager al Scolii Alternative de Gandire Creativa.
In jurizarea noii categorii competitionale dedicate relatiilor publice vor conta strategia abordata, calitatea executiei, eficienta si originalitatea.
Scoala Alternativa de Gandire Creativa este prima formula educationala in domeniul comunicarii recomandata de la Londra, de catre liderii Cannes Lions si singura Scoala de Gandire Creativa care ofera performerilor sai sansa de a participa la Cannes Lions, Eurobest, Dubai Lynx dar si alte competitii internationale drept contexte complementare de formare.
Festivalul Internaţional de Adverising – Cannes Lions – este cea mai mare reuniune de profesionişti în comunicare si advertising din lume şi în acelaşi timp contextul in care se ofera cel mai prestigios premiu de advertising. În fiecare an, peste 10,000 de vizitatori din publicitate si industriile aliate participă la acest eveniment pentru a sărbătorii excelanţa în creativitate în toate tipurile de media, pentru a discuta tendintele si problemele industriei şi a face networking. Peste 25.000 de reclame din întreaga lume sunt prezentate şi judecate în cadrul festivalului. Companiile câştigătoare primesc mult râvnitul Leu, trofeu care onorează excelenta in creativitate. Anual este prezentat un program unic de seminarii, workshop-uri şi lectori cheie, organizate de câteva dintre cele mai mari nume din domeniu.

Pollution is closer than you think

Released: October 2008
Avertiser: FRIENDS OF THE EARTH
Agency: JWT, Hong Kong
Country: HONG KONG
Category: Public awareness messages
Credits:

Tagline: Pollution is closer than you think.
Advertising Agency: JWT, Hong Kong
Creative Directors: Steven Lee, Kwong Chi Kit, Barbara Fu
Art Directors: Fei Leung, Arthur Tse
Copywriters: Babara Fu, Jesse Wong

Other additional credits: Nick Leung, Serena Tsang Lid


In fata unei lucrari exceptionale, in fata unor idei asa de mari ne simtim atat de mici. Inca o dovada a creativitatii asiatice, o lectie predata publicitarilor de pretutindeni.

Wassup 2008. Lucrurile se schimba in America

Credits:
Its been eight long years since the boys said wassup to each other. Even with the effects of a down economy and imminent change in the White House, the boys are still able to come together and stay true to what really matters.

Client: Wassup08.com
Production Company: Believe Media
Director: Charles Stone
Director of Photography: Shane Hurlbut
Producer: Katie Matson Walker
VFX Company: Mass Market
VFX Artist: Rich Rama

Editorial Company: Union Editorial
Editor: Nico Alba
Sound Design: Bill Chesley,
Henry Boy
Sound Mix: Sound Lounge
Mixer: Philip Loeb
Released: October 2008
Agency: Believe Media
Country: USA
Tags: Financial crisis 2008

Aur pentru Cohn&Jansen/Ashley&Holmes

Nominalizarea agentiei Cohn&Jansen/Ashley&Holmes s-a transformat in premiu. Seria de printuri “American Myth”, “European Myth” si “Japanese Myth” au obtinut premiul Golden Drum, in cadrul categoriei Press, la cel mai important festival de publicitate din Europa Centrala si de Est.
“American Myth”,“European Myth” si “Japanese Myth” fac parte din campania realizata de agentia Cohn&Jansen/Ashley&Holmes pentru motocicletele Honda, client: InterMotorcycle.
Echipa care a realizat campania Honda este alcatuita din: Andrei Cohn – Creative Director & Art Director, Adrian Dragan – Copywriter si Florin Ghergu – Ilustrator.
Din juriul care a acordat premiul agentiei Cohn&Jansen|Ashley&Holmes au facut parte: Bob Moore - Chief Creative Officer, Publicis USA; Jon Granström - Creative Director and Co-owner, Bob Helsinki, Finland; Andrey Iliassov - Group Creative Director, BBDO Moscow, Russia; Stefan Iordache – Presedinte UAPR si Chief Operating Officer, Leo Burnett, Romania; Yaniv Melinarsky -
Creative Director, McCann Erickson, Israel; Daniel Růžička - Chief Creative Director, Young & Rubicam Prague, Czech Republic; Suna Tancig - Co-founder and Creative Director, Original, Slovenia; Victor Tognola - President and Director, Frama Film International, Switzerland; Iwo Zaniewski - Co-founder and Creative Director, PZL, Poland; Alexander Zelmanovics - Chief Creative Officer, Lowe GGK Vienna, Austria.

Adjudecat de trei ori sau spargatorii de blog

E simplu. Vrei sa faci ceva, sa incepi o afacere, sa-ti faci un blog, atunci internetul este sursa ta de inspiratie. Cu naming-ul incepe tot. E greu sa gasesti ceva sa prinda, original nu are rost sa fii, mai ales in zilele noastre cand se fura ca-n codru. Si cine-si da seama ? La urma urmei cine a fost primul. Excelent pana aici. Dar nu e bine sa intri nici intr-o zona foarte aglomerata. Cauta un nume care sa nu fie foarte uzitat. Cati adjudecat sunt? E unul cu un blog pe blogspot, si altul de l-a copiat pe primul, dar cum numele era deja ocupat pe acel domeniu a ales wordpress-ul. E perfect pentru o agentie. Sa-I spunem Adjudecat Inclusiv Media. Tare fato, suna bine si sa mor de nu suntem aproape originali. Zis si facut. Ba, dar parca mai lipseste ceva…. Gata stiu. Ai vazut fata ce logo are ala cu ciocanul ? Da fata ciocanul e tare, e din ala de judecator fata. Ce tare! Dar sti cum facem? Sa nu fie chiar pe fata, il legam de niste rotite si facem ca un mecanism. Cum fata? Fata esti proasta, n-ai vazut spotul de la Honda? Nu fata. Fata esti proasta si mai vrei sa mai faci si agentia asta cu mine si tu nici nu ai cultura publicitara. Mai du-te fata si tu la Noaptea Devoratorilor de Publicitate! O sa ma duc fata.
Cei doi CTRL-C CTRL-V o sa-I gasiti pe net. Unul cu blog si una cu o agentie. Ii invit pe acesti penibili sa-mi scrie la comentarii si-i voi ajuta cu sfaturi. Tipul cu blog pe wordpress, cica e copywriter de 7 ani. Ce greu e gagiul? Ce original? Sa inteleg ca pana acum ai copiat toate headline-urile? Mi-a placut foarte mult motto-ul tau: Da-ti minte in judecata. Asa o sa fac. O sa-mi dau mintea in judecata, pentru ca nu s-a gandit nici macar o clipa ca exista oameni ca tine.

Long - lasting whiteness

To demostrate the long-lasting whiteness of the Tide detergent, we created an outdoor poster in a really busy road, with constant heavy traffic. The poster was covered in cotton with self cleaning effect which over the course of a few weeks became more and more polluted, finally revealing a clothes life of a brillant white clothes.

Advertising agency: Leo Burnett Frankfurt

Advertiser: Procter & Gamble, Tankut Turnaoglu, Marketing Director Laundry CEE
Creative director: Andreas Stalder, Ulf Henniger von Wallersbrunn
Art Director: Daniela Ewald
Copywriter: Volker Mueller
Photographer/Illustrator: Ramona Heinze
Other: A. Pauli (ECD), K. Nausch (AECD), D. Bowen, U. Barth, T. Zeh, B. Mau, C. Meyer, C. Richter

Mai multe despre Eurobest

Razvan Capanescu si Corina Bernschutz sunt cei doi publicitari romani care vor face parte din juriul Festivalului de Publicitate Eurobest. Aflati ce inseamna prezenta acestora la un festival de o asemenea amploare de la Teodora Migdalovici, Ambasador Cannes Lions in Romania si de la Razvan Capanescu, Creative Director, Publicis.


Adjudecat: Ce inseamna pentru dumneavoastra, dar si pentru industria de comunicare din Romania faptul ca ati fost alesi sa faceti parte din juriul Eurobest?

Razvan Capanescu (Creative Director, Publicis) Pentru mine personal inseamna acelasi lucru cu un gol inscris in finala campionatului european de catre un atacant roman. Este onorant si aproape coplesitor. Au fost nume mari, romanesti in componenta juriilor internationale trebuie sa surprind cel putin la fel de placut.

Adjudecat: Care au fost criteriile de alegere?

R.C: Cred ca asta stiu cel mai bine oamenii de acolo. Eu, alaturi de ceilalti nominalizati, doar ne-am trimis profilul (arantand cumva ce credem relevant ca reusite) si palmaresul in sumar. Probabil ca prezenta pe lista
castigatorilor la cateva festivaluri internationale importante a ajutat la
luarea deciziei.

Adjudecat: Credeti ca premiile/nominalizarile de la Cannes au cantarit in luarea deciziei?

R.C: Exact cum spuneam si mai sus, cred ca premiile si shortlistarea la Cannes au completat profilul candidatului ales ca jurat.

Adjudecat: Pe ce loc ati situa Festivalul Eurobest in randul festivalurilor europene si chiar mondiale?

R.C: In randul festivalurilor europene eu cred ca Eurobest este foarte aproape de a fi considerat cel mai prestigios. Mai sunt festivaluri care sunt tinute in Europa (vezi D&AD, in opinia multora cel mai critic si mai neiertator) dar care au de fapt vocatie mondiala.
La nivel strict european, doar Epica isi mai revendica pozitia de lider in
recunoasterea creativitatii europene doar acolo juriul este format din
oamenii de presa din jurul industriei nu din practicanti. Drept urmare, sunt convins ca Eurobest va impune standardul de cerativitate la nivel european, fie din simplul motiv ca est egandit si organizat de catre aceeasi oameni care au creat si legenda Cannes.

Teodora. Migdalovici(Ambasador Cannes Lions in Romania): Eurobest este cea mai veche competitie in advertisingul european de tinuta, in 2008 celebrand 21 de ani. Incepind de anul acesta, organizatorii exploreaza oportunitatea ”nomadizarii festivalului”. Daca in 2008 se tine in cartierul designerilor din Stockhom, in 2009 e foarte posibil ca spatiul evenimentului sa fie in contextul altei capitale europene.

Adjudecat: Cum este privit acest festival de publicitate in Romania?

R.C: Pana nu demult era privit cu sfiiala, pentru ca nu prea se stia de unde trebuie apucat. Ceremonia de premiere se desfasura online... exista un fel de distanta pe care Romania nu prea o parcurgea (totusi existau inscrieri,am avut chiar si premianti). De anul acestea cred ca Eurobest va fi unul din repere anuale ale fiecarei agentii, alaturi de Cannes (in competitie cu lumea) si Portoroz (in competitie cu regiunea).

T.M: Lumea buna a advertisingului romanesc inscrie constant la Eurobest de ani buni, dar, datorita apartenentei noastre la spatiul balcanic, interesul generat de festivalul regional Golden Drum il ecraneaza cumva. Necunoscutul e pentru unii sinonim cu riscul, pentru altii cu oportunitatea. Industria noastra are vocatia confortului si multi cred ca pentru multi e interesant ”sa fii in satul tau fruntas, decat codas, la oras”. Personal, am vazut in primele experiente regionale, un prim pas dintr-un foarte lung parcurs in culturi si industrii exotice. E o poveste imperativa, daca vrei sa acumulezi experienta de viata (si profesionala si personala). Stockholm ca destinatie de invatare va fi ofertant. Asa cum anul trecut am descoperit cultura advertisingului asiatic, anul acesta vom gusta din atmosfera nordica. Exact ca in Asia, genul acesta de experienta ne va imbogati. Si preaplinul asta de informatie, de senzatii acumulate, pe care il crestem in cei doisprezece ani de cand batem lumea e, apoi, reimpartasita la Scoala. E unul dintre motivele pentru care am facut Gradinita – Scoala Alternativa de Gandire Creativa. Aveam enorm de multe lucruri acumulate – sunt constienta ca foarte putini din industria noastra se pot bucura de acelasi pedigree – era momentul sa impartasesc.

Adjudecat: Ati mai fost pusi in postura de jurat pana acuma?

R.C: Da, am mai fost jurat pentru advertising in cateva competitii pentru
studenti si, nu demult, am avut minunata ocazie de a fi in juriul pentru
Young Creatives pentru Cannes.

T. M: Da, in cateva randuri, cea mai recenta experienta de gen fiind The Globes – una dintre cele mai vechi competitii internationale - care rasplateste creativitatea in marcomm si care este patronata de Marketing Agencies Association din New York.
A fost o experienta recompensatoare, pentru ca am avut acces la niste campanii interesante, bifate in tari cu traditie in comunicarea memorabila – Singapore, Australia, Israel, Canada, SUA. Chiar daca rolul tau este acela de a organiza ierarhii, poti sa descoperi, avand acces la atit de multe inscrieri, care este arta de a organiza un entry eligibil. Uneori, cand ai foarte mult de evaluat, mai ales pe proiecte de comunicare integrata, care activeaza si zona de marketing, forma in care iti structurezi prezentarea conteaza foarte mult. Noi avem doua scoli usor ireconciliabile – cele care pun pret pe idee, pe strategie, iar forma in care lucurile sunt prezentate conteaza mai putin, si scoala ”imbrobodirii”, care valideaza forma in detrimentul continutului.
Entry-urile de la The Globes au acel echilibru – in concept si prezentarea lui - pe care il dau anii de experienta. Asadar, a fost memorabila experienta, nu doar pentru ideile avansate acolo – unele campanii imi erau familiare de la Cannes, vezi Heineken Singapore sau Carlton Draught Australia – ci si pentru felul in care povestea lor era pusa in pagina, de la pozitionare, la implementare.
Iarasi, e surprinzator, evaluind proiecte de peste mari si tari, sa vezi unde isi au sursa sau coincidenta – cum vrei sa-i spui - multe dintre ideile de la noi. Bunaoara, la Carlton Draught, ideea campaniei era sa activeze consumatorul in proiecte de social networking, finalitatea fiind valorizarea ADN-ului de brand in momentul interactiunii intre audiente si proiectele dedicate ei. Asa a aparut Olimpiada Consumatorului Obisnuit, unde oameni simpli erau invitati sa participe la competitii amuzante - cross cu paharul de bere plin, alergari cu obstacole, dar imbracati in tinutele cu roba care au facut istorie in celebrul Big Ad, premiat la Cannes in anii trecuti.
Ca jurat, ai gustul timpului concentrat – la tine ajung cele mai indraznete campanii ale lumii care s-au desfasurat pe durata catorva luni, poate a unui an. Performantele lor trebuie sa comunice esentializat pe parcursul a doar cateva pagini. In cateva zile, esti la curent cu ce s-a intamplat memorabil pe durata unui an, la scara globala. La fel de interesante cred ca vor fi lucrurile si pentru Corina Bernschutz, dar si pentru Razvan Capanescu, care vor evalua, in numele Romaniei, la sectiunile de media, respectiv comunicare traditionala, in contextul Eurobest.


Adjudecat: Ce beneficii in termeni de imagine poate aduce o astfel de experienta in juriul unui festival de o asemenea amploare?

R.C: Pai in primul rand este un beneficiu clar de imagine pentru industria
romaneasca de comunicare simplul fapt ca suntem invitati, nominalizati si
iata, chiar alesi jurati in juriile festivalurilor internationale. Acest
lucru recunoaste progresul teribil inregistrat in ultima vreme de agentiile
romanesti si, mai mult, cred ca intareste pozitia Romaniei ca si varf de
lance al creativitatii din regiune.

Adjudecat: Credeti ca avand pentru prima oara doi jurati intr-un festival de publicitate e o confirmare a faptului ca industria de comunicare din Romania incepe sa conteze pe plan international?

R.C: Da, in mod clar. Romania incepe sa conteze si iata si recunoasterea acestui fapt nu s-a lasat asteptata. Doar ca intotdeauna trebuie sa ne aducem aminte ca nimic nu e mai fragil decat o reputatie trecatoare, neconfirmata an de an. Pe scurt, doi jurati in festival sunt un semn de recunoastere fara tagada. Dar, ca si la fotbal, daca nu o sa avem de fiecare data un an competitional bun, vor ramane istorie cele doua locuri in liga campionilor.

T.M: Romania incepe sa conteze, dar lucrurile se intampla cumva simultan cu eforturile noastre de lobby. Romania a inceput sa conteze imediat dupa anii 2000 si totusi – nici un jurat roman nu fusese luat in calcul de masiva instanta a Emap. Noua ne-au trebuit patru ani de permanent contact si permanenta activare a potentialului industriei locale pentru a bifa o astfel de performanta. Tot patru ani ne-au trebuit sa crestem numarul de prezente la Cannes, de la 2 la 120. Cresterea aceasta, in sine, spune totul despre rezultatele strategiei noastre de promovare a deschiderii industriei catre lumea civilizata, dar si invers, de indicare a importantei dinamicii locale, pentru marii organizatori de festival. Sigur ca daca nu ai ”material”, orice demers de lobby e zadarnic. Dar si cand ai, dar nu se mobilizeaza nimeni sa atragea atentia, se intampla ceea ce vedem in cazul altor tari din regiune – zac intr-o regretabila uitare.

We are animals

Advertiser: Wrangler
Agency: Fred & Farid, Paris
Editor: Yannis Rachi
Executive Creative Director: Fred & Farid
Creative: Baptiste Clinet, Nicolas Lautier
Agency Producer: Robin Accard, Yann Yap
Director: Max Hykel
Production Company: DPE7, Paris
Agency Supervisors: Fred & Farid, Daniel Dormeyer, Paola Bersi
Category: Clothing & footwear
Tags: Jeans

Creative media stops global warming

Credits:

To demonstrate the impact global warming will have on our cities, Rethink Communications Vancouver suspended lifeboats high above downtown streets. Printed on the bottom of the boats was the line “Stop Global Warming” and our client’s website, offsetters.ca. Other elements in the stunt included a lifeguard blocks up from the water and bus benches with life preservers underneath. Offsetters helps companies and individuals offset their carbon dioxide emissions.


Advertiser: Offsetters

Agency: Rethink Communications, Vancouver
Executive Creative Director: Chris Staples, Ian Grais
Art Director: David de Haas
Copywriter: Katie Ainsworth
Released: September 2008
Brand name: GLOBAL WARMING
Country: Canada
Category: Public health & safety
Tags: Outdoor ads as monuments, sculptures, stunts, installations, statues
Best ads dedicated to the problem of global warming

Leo She

Departamentul de Strategie al Leo Burnett & Target a facut cunoscute rezultatele celui de-al doilea episod al studiului Leo She – un proiect de cercetare calitativa dedicat exclusiv femeilor.
Daca primul studiu din seria Leo She in Romania a fost InsideOut – o cercetare calitativa cu un subiect inedit, anume relatia dintre femei si gentile lor, cel de-al doilea episod al proiectului este mai apropiat de sfera publicitatii, abordand subiectul cliseelor din reclamele destinate femeilor.
“Prezenta cliseelor este poate cea mai proeminenta caracteristica a reclamelor adresate femeilor. Nu trebuie sa fii vreun specialist in publicitate sau sa faci monitorizari profesioniste pentru a constata ca detergentul obisnuit folosit de gospodine ambitioase, parul straluctior si plin de volum, dintii improbabil de albi sau ciocolata cu efecte extatice sunt, alaturi de alte zeci de clisee, prezente constate in reclamele adresate femeilor”, a declarat Elena Ionita, Planning Director la Leo Burnett.
Studiul Leo She II isi propune sa incerce sa rationalizeze utilizarea cliseelor, identificand principlalele clisee in contextul in care singurul discurs public coerent si consistent despre implicatiile abuzului de clisee in reclame nu vine din zona specialistilor in comunicare, ci a studiilor de specialitate.
Premisa de la care a plecat studiul este urmatoarea: pusi in postura de a evalua si imbunatati reclame, consumatorii considera corecte si recomanda elementele pe care le-am vazut cela mai des utilizate in reclame, adica cliseele.
Metodologia folosita pentru realizarea acestui studiu a fost simpla si ingenioasa: s-au selectat 5 categorii de produse, s-au recrutat perechi de cate 2 prietene pentru interviuri in cadrul carora femeile au avut 20 de minute la dispozitie pentru a concepe un scenariu si a desena o schita de spot TV. La finalul fiecarui interviu a avut loc un joc de rol, in cadrul caruia participantele au devenit “agentie” si au incercat sa “vanda” spotul “clientului”, argumentand de ce reclamele erau eficiente. In total, au avut loc 18 interviuri implicand 36 de femei care au caracteristici demografice specifice fiecarei categorii de produse. In ceea ce priveste categoriile, s-au ales 5 categorii principale: detergent, sampon, cafea, gel de dus si mezeluri. Acestea au fost alese urmarind 2 criterii: sa se adreseze preponderent targetului feminin, iar comunicarea sa fie suficient de intensa si sustinuta cat sa faca posibila o eventuala aparitie a cliseelor. Conform ipotezei de la care s-a pornit, analizand aceste spoturi, au putut fi extrase principalele clisee ale categoriei respective.
Rezultatele studiului pot fi gasite, ca si anul trecut, pe www.leoshe.ro , siteul dedicat acestui studiu, realizat de agentia de marketing interactiv iLeo.
Echipa Leo Burnett implicata in acest proiect este formata din Elena Ionita – Planning Director, Raluca Borascu – Strategic Planner si Ioana Gheorghita – Strategic Planner.

Teatru online

Festivalul Naţional de Teatru (1-10 noiembrie 2008) are un site nou unde poţi descoperi toate spectacolele care se regăsesc în structura de anul acesta. Fiind conceput iniţial ca un instrument util persoanelor care vor să scrie despre eveniment, de anul acesta www.fnt.ro se deschide publicului pasionat de teatru, devenind o bază de date despre cel mai important eveniment cultural al lunii noiembrie: Festivalul Naţional de Teatru.
Producătorul de tradiţie al FNT, Uniunea Teatrală din România (UNITER), îşi doreşte ca www.fnt.ro să fie o oglindă îndreptată atât spre prezent (ediţia din 2008 cu toate evenimentele ce o compun), cât şi spre trecut, pentru valorificarea ediţiilor anterioare. În acest sens, deja puteţi găsi pe www.fnt.ro arhivele ediţiilor din 2006şi 2007. În continuare vor fi arhivate aici informatii şi fotografii despre istoricul acestui eveniment care nu a încetat de-a lungul timpului să fie un martor al stadiului în care se află într-un moment sau altul teatrul românesc.
În timpul desfăşurării Festivalului vizitatorii site-ului vor avea ocazia să vadă imagini „la cald” cu ceea ce s-a întâmplat în fiecare zi (lansări de carte, conferinţe, publicul prezent la festival), postate pe site într-un timp record.
Prin creearea începând din acest an a versiunii in limba engleză a site-ului său, Festivalul Naţional de Teatru îşi doreşte să devină astfel şi o platformă de comunicare internaţională şi de schimburi cu alte evenimente similare, intrând în rândul lumii teatrului european şi mondial.
Pentru a vă putea ţine la curent cu modificările de ultimă oră, dar şi cu personalităţile care vor veni la Bucureşti, vă rugăm să vă abonaţi prin trimiterea unui e-mail cu subiectul abonare la adresa press@fnt.ro.
Festivalul Naţional de Teatru este un eveniment finanţat de Ministerul Culturii şi Cultelor, împreună cu Primăria Capitalei şi produs de către Uniunea teatrală din România (UNITER).

Sure we can

TNT, liderul european în domeniul curieratului şi al distribuţiei poştale, a anunţat astăzi debutul unui proiect de rebranding complex, fără precedent ca amploare în istoria companiei. Mesajul, sintetizat în trei cuvinte simple – sure we can - reflectă spiritul pozitiv şi abordarea curajoasă specifice organizaţiei.
Primele tipuri de suport media care redau, în conţinut şi format, aceasta abordare vor fi cele online, respectiv website-urile celor doua divizii Express şi Post. În plus, în următoarele luni vor fi inscripţionate cu acelaşi mesaj toate vehiculele şi aeronavele din flota TNT, ca şi toate materialele de comunicare si promovare.
Sure we can este expresia unei culturi organizaţionale aparte, caracterizate de pozitivism, dedicare şi competenţă. Mai mult, acest mesaj reflectă operaţiunile zilnice, sub presiunea timpului, de la simpla livrare a unei scrisori până la transporturi cu totul speciale prin volum sau conţinut. Este vorba în aceeaşi masură despre proiecte şi iniţiative de mare impact, asa cum sunt cele de responsabilitate socială (illustrate de parteneriate cu organizaţii ca World Food Programme sau United Way) sau pentru protecţia mediului.
Peter Bakker, CEO al TNT N.V. a declarat cu ocazia anunţului de lansare a campaniei de rebranding: “Sunt încântat că vom începe sa comunicăm un mesaj, care reflectă toate aspectele importante pentru noi. Simţeam că trebuie să vorbim despre lucrurile care ne sunt aproape, despre mentalitatea noastră şi despre ceea ce ne face diferiţi. E cu atat mai relevant faptul că acest mesaj este recunoscut şi însuşit de toate diviziile TNT. De fapt, acesta este modul în care facem noi lucrurile, în care ne aducem la îndeplinire sarcinile zilnice şi în care comunicăm cu cei din jurul nostru”.
În ceea ce priveşte România, primul vehicul inscripţionat - sure we can - este deja în drum spre partenerii companiei, gata de primele preluări si livrări.
Bogdan Zafiu, Sales & Marketing Manager TNT România a completat: “Răspundem oricărei solicitări de transport a clienţilor nostri prin solutii personalizate, inovative şi performante. Mai mult, le oferim consultanţă permanentă, siguranţă şi încredere. Suntem conştienti de provocările la care aceste companii trebuie să facă faţă pentru a fi eficiente şi competitive. Putem să îi ajutăm în dezvoltarea profitabilă a propriei afaceri? Sure we can.”

Stalin si poporul rus la muzee ne-au adus

Copywriter: Lubomir Kopecko
Creative Director: Eda Kauba
Art Director: Jan Tamchyna
Advertiser Supervisor: Glenn Spicker
Design: Lukas Pospichal
Released: September 2008
Brand name: MUSEUM OF COMMUNISM
Agency: EURO RSCG NEW EUROPE
Country: Czech Republic
Category: Entertainment & leisure
Tags: Award show winner

„Niciodată lanţul dvs. logistic nu a avut atât de multă valoare”

Paris, 24 septembrie 2008 – GEFCO lansează o nouă campanie publicitară care se va desfăşura în perioada septembrie – februarie 2008. Axată pe capacitatea grupului de a oferi soluţii logistice cu valoare adăugată producătorilor, acestă campanie va fi declinată în presa scrisă şi pe Internet în 16 ţări.
Obiectivul dublu al noii campanii este valorizarea beneficiilor aduse de grup clienţiilor săi şi, mai ales, optimizarea competivităţii în termeni de calitate, cost şi timpi de distribuţie şi de a poziţiona GEFCO ca o companie logistică „creatoare de valoare”, partener al clienţilor săi.
„Niciodată lanţul dvs. logistic nu a avut atât de multă valoare”
Această campanie originală, care sparge normele din comunicare, prezintă GEFCO într-o abordare neconvenţională: o tânără femeie contemplează o schemă a unui lanţ de distribuţie într-un muzeu de artă modernă sau o sală de licitaţie animată de o competiţie aprinsă pentru „tabloul GEFCO”. Abordarea sofisticată a vizualurilor reflectă ţinta campaniei de a atinge factorii de decizie din marile companii.
Clasată în „Top 5” al prestatorilor de servicii logistice europene în termeni de notoritate şi imagine, GEFCO îşi întăreşte vizibilitatea în zonele strategice şi în cele aflate într-o creştere puternică, prin alegerea unui suport media de calitate superioară din 16 ţări ale Europei şi Mercosur, apărând în 13 limbi. Media alese includ: presa economică şi financiară europeană şi naţională, presa specializată în logistică şi transporturi şi, pentru prima oară în acest an, site-uri economice, financiare şi specializate.
În prelungirea campaniei în presa scrisă şi pentru a-şi ilustra competenţele, GEFCO abordează şi zona online. Un site dedicat acestei campanii, http://www.gefcoengineersyourproductivity.com, expune capacitatea GEFCO de a propune soluţii logistice complete, atât în amonte cât şi în aval. Patru dintre clienţii GEFCO sunt prezenţi în videoclipuri interactive care prezintă studii de caz pe teme precum: global sourcing, logistică în amonte şi PPO/PDI (Post-Production Operations şi Pre-Delivery Inspection) în sectorul automotive şi al fluxurilor sincron.
Concepută pentru o durată de trei ani, acestă campanie va susţine expansiunea internaţională a serviciilor GEFCO dedicate companiilor.

Global Warming

Released: September 2008
Brand name: GLOBAL WARMING
Country: Portugal
Category: Public awareness messages
Public health & safety
Tags: Animation
Social Advertising
tv-spot
Client: Quercus
Agency: McCann Portugal
CD/Art Director: Diogo Anahory
CD/Copywriter: Jose Bomtempo
Production Company: Seagulls Fly Brazil
Director: Flaviomac

Euro-Effie pentru Leo Burnett

Pentru al doilea an consecutiv, Leo Burnett este singura agentie de publicitate din Romania care castiga un premiu la Euro-Effie Awards, cea mai prestigioasa competitie europeana ce recompenseaza eficienta campaniilor de publicitate implementate la nivel regional.
Campania cu care Leo Burnett a obtinut un Bronz Effie anul acesta este “Best from Traditions”, conceputa pentru brandul Wash & Go, din portofoliul Procter & Gamble.
“Am reusit sa aducem in tara al doilea EuroEffie pentru Leo Burnett si, de fapt, al doilea si pentru pentru Romania. Din sute de lucari inscrise de agentii din toata Europa – “de la Londra la Romania” cum am vazut scris intr-o brosura de prezentare a evenimentului – campania Wash&Go a ajuns intial intre cei 35 de finalisti EuroEffie si apoi, pe scena, printre cei doar 14 castigatori. Un al doilea premiu castigat la acest nivel arata ca stim deja sa devzoltam si sa implementam regional campanii eficiente si, mai mult, ca stim sa si demonstram acest lucru pe hartie, intr-un case profesionist, capabil sa convinga jurii internationale.”, a declarat Elena Ionita, Director de Strategie la Leo Burnett.
Astfel, Leo Burnett este singura agentie de publicitate din Romania care a fost nominalizata de 3 ori la Euro-Effie si care a castigat doua Bronz Effie de la editiile din 2007 si 2008 ale prestigiosului festival. Dupa ce in 2005 campania <> pentru Wash & Go a adus prima nominalizare pentru Leo Burnett Romania, anul trecut agentia a castigat primul premiu, un Bronz Effie, pentru campania <> pentru Tide. Acum, pentru a doua oara consecutiv, Leo Burnett castiga inca un Bronz Effie cu Wash & Go.
“Suntem foarte mandri ca Leo Burnett demonstreaza din nou ca si in Romania se pot face campanii cu un input strategic care concureaza cu campanii din tarile cu mai multa traditie in advertising. Acest premiu este o rasplata a consecventei cu care construim branduri de succes. Speram ca aceasta “traditie” sa continue si la editiile viitoare ale EuroEffie.”, a declarat Roxana Dumitru, Managing Director la Leo Burnett.
“Best from Traditions” a fost creata de Leo Burnett Romania si implementata cu success in alte 8 tari din Balcani, printre care Bulgaria, Bosnia Hertegovina, Serbia, Muntenegru, Moldova, Albania
Echipa Leo Burnett care a lucrat la campania finalista este formata din:
Elena Ionita – Strategic Planner, Miruna Antonescu – Junior Strategic Planner, Monica Roca – Junior Brand Communication Executive, Claudia Maxim – Brand Communication Supervisor Balkans, Oana Niculescu – Brand Communication Director Balkans, Dana Cristea - Copywriter, Smaranda Nemethi – Art Director, Emilian Arsenoaiei – Co-Creative Director, Sorin Deleanu – A/V Production Manager.
Din partea P&G a participat la campanie, Raluca Mihailescu – Assistent Brand Manager, Maria Pichiu – Brand Manager, Adriana Ionescu – Associate Marketing Director, Ilan Nacash – Marketing Director.

Serbarile Timisoreana

Cea de-a patra ediţie a Caravanei “Serbările Timişoreana" a ajuns la final după două luni şi jumătate de colindat prin întreaga ţară. Pe lângă berea rece, micii şi recitalurile incendiare susţinute de nume importante din muzica românească, “Serbările Timişoreana” de anul acesta au constituit şi cadrul în care cei aproximativ 525.000 de vizitatori au putut asculta poveşti ale unora dintre cele mai frumoase şi pline de tradiţie locuri din România.Vara aceasta, în perioada 27 iunie - 7 septembrie, Berarul şi Caravana “Serbările Timişoreana” au dus voia bună în 10 dintre oraşele ţării: Târgovişte, Piteşti, Alba Iulia, Reşiţa, Timişoara, Tîrgu Mureş, Cluj, Suceava, Galaţi şi Buzău. Caravana a poposit în fiecare oraş câte trei zile, timp în care a încercat să recreeze atmosfera de la 1718, anul înfiinţării fabricii de bere de la Timişoara. Astfel, cei care au vizitat oraşul medieval recreat de Timişoreana au putut admira hangiţe şi hangii îmbrăcaţi în veşminte specifice secolului al XVIII-lea, şase turnuri de veghe, dar şi o poartă medievală. De la serbare nu au lipsit nici deliciile culinare - mititeii, cârnăciorii, frigăruile şi berea rece, care au putut fi achiziţionate de la cele 7 chioşcuri şi 21 de baruri special amenajate. Scena a găzduit nu mai puţin de 70 de recitaluri ale artiştilor de renume precum Cargo, Viţa de Vie, Claudiu Mirică, Mircea Baniciu, Mircea Vintilă, Nicoleta Voica şi Ansamblul Timiş. Berarul Timişoreana a fost cel care a asigurat buna dispoziţie prin intermediul unor jocuri inedite - slalomul cu butoaie de bere, aruncatul potcoavelor la ţăruş sau proba de viteză la bătutul cuielor, concursuri la care au participat atât doamnele cât şi domnii prezenţi şi pentru care au fost premiaţi cu bere Timişoreana. Imagini din timpul concertelor, al concursurilor, dar şi al focurilor de artificii care au marcat finalul Serbărilor în aproape toate oraşele vizitate pot fi vizionate în continuare pe www.beretimisoreana.ro/serbari2008. În acest an, Berarul a avut şi un “Jurnal de Caravană”, www.beretimisoreana.ro/serbari2008, prin intermediul căruia a punctat întâmplări din timpul Caravanei. De asemenea, cei care au participat la Serbări au avut ocazia să posteze fotografii pe Jurnalul Caravanei şi să povestească celorlalţi vizitatori cum au petrecut la eveniment. Pentru că Timişoreana pune preţ pe tradiţie, Serbările de anul acesta au însemnat mai mult decât un festival de bere, propunându-şi să readucă în atenţia gazdelor câteva dintre locurile cu o puternică încărcătură istorică din fiecare oraş vizitat. O secţiune extrem de importantă în cadrul acestui blog este cea dedicată poveştilor pe care Berarul le-a strâns de-a lungul celor aproape 300 de ani de călătorii prin ţară.

www.ad-venture.ro

Bucuresti, 17 septembrie 2008 - Agentia de publicitate AdVenture si-a extins identitatea la nivel virtual prin lansarea site-ului www.ad-venture.ro.
Linia conceptuala a site-ului urmeaza cu fidelitate noua identitate adoptata de AdVenture in urma cu un an bazata pe ideea de comics.
Toate elementele site-ului spun o poveste despre intregul parcurs al echipei AdVenture si se imbina armonis pentru a completea tema centrala dupa care este structurat.
Personajele acestui site, eroii, sunt membrii echipei AdVenture care sunt gata sa actioneze in orice situatie si sa termine ziua cu bine. Despre conceptul de comics, care sta la baza identitatii AdVenture, Liviu Redeleanu, Managing Partner afirma: “Daca ne gandim la povestea nostra si la valorile pe care le avem, conceptul de comics este foarte apropiat de noi. Eroii din benzile desenate sunt diferiti, prin puterile mai mult sau mai putin speciale, dar uniti de scopurile comune. Acesti eroi actioneaza conform unui cod propriu, lipsit de compromis.”
Povestea din spatele site-ului este o adaptare a vietii cotidiene pe care o traiesc „AdVenturierii”. Asemenea realitatii, orasul virtual infatisat de www.ad-venture.ro, se constituie ca fiind zona in care echipa AdVenture isi desfasoara activitatile in fiecare zi.
Asocierea membrilor echipei AdVenture cu niste eroi fantastici pregatiti sa infrunte orice situatie are un fundament plauzibil si tangibil. Un super-erou face intotdeauna fata provocarilor, tocmai de aceea in virtutea imaginii asumate, AdVenture promite sa livreze lucruri facute cu profesionalism, pasiune si originalitate.
Sigla proiectata a celor trei super-eroi reprezinta dovada respectarii promisiunii ca acestia vor fi mereu la dispozitia celor care au nevoie de ajutor. In aceesi masura, AdVenture demonstreaza ca nu se teme de noile provocari, ci din contra acestea sunt doar stimulente in demersul de depasire a propriilor limite. Unul dintre ultimele proiecte de succes ale agentiei a fost campania de comunicare pentru actualul primar al Bucurestiului, Sorin Oprescu.
Noul site AdVenture se descrie ca fiind un spatiu interactiv si atractiv pentru cei care il viziteaza. Acestia vor descoperi un prim episod al povestii din benzi desenate care urmareste aventurile din viata super-eroilor.
Despre conceptul acestui prim episod Mircea Moldovan, Co-Creative director AdVenture a afirmat: „Acest episod este de fapt, un mod grafic de a prezenta portofoliul de clienti ai agentiei. Personajul principal, un super-erou care lucreaza undercover intr-o agentie conduce un Volvo si are un telefon Motorola. Acestea sunt cateva dintre brandurile cu care AdVenture colaboreaza.”
Dincolo de atributele de divertisment pe care le ofera vizitatorului, acest spatiu interactiv de comunicare ce poarta amprenta AdVenture vine ca un raspuns la cerintele de business ale agentiei. Site-ul este locul in care oricine este interesat de parcusul agentiei, se poate informa cu privire la proiectele derulate, la portofoliul de clienti sau la echipa care face lucrurile sa functioneze cum trebuie. Pentru implementarea acestui proiect, AdVenture a colaborat cu agentia de webdesign, WebTailors alaturi de care au mai dezvoltat si alte proiecte.
Marius Dragne, Project Manager WebTailors afirma despre site-ul AdVenture: “Este un website modern, stylish, user friendly. Am vrut sa cream ceva unic, inovativ si care sa scoata publicitatea din cotidian. A fost o reala provocare. Ne-am dorit prin acest site sa cream un nucleu de "AdVenture" si suntem mandri de rezultat.”
“Cu siguranta cel mai "catchy" proiect in care echipa noastra s-a implicat. Combinand fantezia cu realul, am obtinut impreuna un design desavarsit care starneste curiozitatea utilizatorului, facandu-l sa exploreze intreg website-ul.” a adaugat Anca Marin, Key Account WebTailors.
Din partea AdVenture, au lucrat la acest proiect: Mircea Moldovan - Co-Creative Director, Madalina Dinu - Copywriter, Liviu Redeleanu - Managing Partner, Irina Cirstea – Account Manager.
Echipa WebTailors care s-a implicat in acest proiect este formata din: Mihai Raducanu – Managing Partner Computer Solutions, Anca Marin – Key Account Webtailors si Marius Dragne – Project Manager WebTailors

Cu Opera in strada

Opera iese în stradă în cadrul unui eveniment înscris încă de anul trecut în calendarul capitalei, dar promovat pentru prima dată anul acesta printr-o campanie neconvenţională orchestrată de agenţia Lowe & Partners. Promenada Operei - voci tinere este evenimentul anual în cadrul căruia Opera iese efectiv în stradă, organizând un concert în aer liber dedicat tuturor melomanilor. Este un moment special când un gen perceput drept elitist devine accesibil tuturor. Agenţia Lowe & Partners a preluat conceptul evenimentului, acum aflat la a doua ediţie şi l-a declinat într-o campanie care îşi doreşte să dovedească faptul că opera nu este nici pe departe un gen rezervat unor privilegiaţi. “Am vrut să arătăm faptul că Opera coboară de pe scenă în stradă, că fastul acestui gen muzical nu este dictat de ţinute sofisticate sau de restricţii sociale. Le-am spus practic bucureştenilor că Opera îi aşteaptă pe toţi la concert. Locuri obişnuite din oraş găzduiesc zilele acestea o lojă sau un jilţ din care trecătorii pot privi prin lorniete spectacolul citadin în culori regale. Am încercat totodată să aducem puţin din rafinamentul şi strălucirea operei, în peisajul destul de gri şi tern din Bucureşti. Rezultatul dorit este să aducem cât mai mulţi oameni la Promenadă!”, declară echipa care a lucrat pe acest proiect. Această campanie se doreşte un început în crearea unei imagini pentru această instituţie culturală şi a unui parteneriat de bun augur între ONB şi Lowe & Partners. Colaborarea este una inedită pentru România, unde promovarea şi popularizarea instituţiilor culturale este încă un fenomen rar întâlnit. “Locurile de pe peluza din Piaţa Operei îşi aşteaptă ocupanţii sâmbătă, 30 august, începând cu ora 21:00, pentru cel mai mare concert de muzică clasică în aer liber din Bucureşti. Acest proiect este felul Operei Romane de a milita pentru un Bucureşti european din care răsună şi alt fel de acorduri decât cele ale claxoanelor. Anul trecut, bucureştenii au răspuns în număr foarte mare invitaţiei noastre, în ciuda faptului că evenimentul nu a beneficiat de o promovare ca la carte. Anul acesta însă, mulţumită agenţiei Lowe & Partners, evenimentul a beneficiat de o campanie neconvenţională spectaculoasă şi foarte aproape de oameni. Ne aşteptăm cu emoţie oaspeţii!” a declarat Liana Şega, Director al Departamentului imagine, comunicare şi promovare – Opera Naţională din Bucureşti. Distribuţia acestei campanii marca Lowe & Partners este următoarea: primadone copywriter – Monica Grama şi Maria Andrei, tenor art director – Valentin Mocleasa, soprana account director - Alina Ilie şi tenor dramatic account executive – Sorin Berniczki.

Un ATV pe zi de la Bergenbier

Bergenbier lansează promoţia naţională pentru consumatori « Echipează-te pentru aventură » care se va desfăşura pe parcursul a 50 de zile. Astfel, până pe 3 noiembrie, consumatorii Bergenbier pot câştiga în fiecare zi a promoţiei câte 10.000 de multipack-uri a câte 6 cutii x 0.5 litri Bergenbier. Premiile mari sunt 50 de ATV-uri cu tracţiune 4x4, omologate, astfel că în fiecare zi a promoţiei un consumator va fi declarat câştigător. Promoţia naţională cuprinde canalele HoReCa (hoteluri, restaurante, cafenele), key accounts (supermarket, hypermarket) şi magazinele alimentare tradiţionale. Premiile pot fi revendicate de către consumatori până pe data de 17 noiembrie 2008.
Ambalajele participante la promoţie sunt sticlele de 0,5 litri şi ambalajele PET de 1 şi 2 litri. Pentru a putea câştiga premiile Bergenbier, consumatorul trimite prin SMS codul de 7 cifre care este înscris sub eticheta frontală a sticlei de 0,5 l sau tipărit sub capacul pet-ului de 1, respectiv 2 litri. El află printr-un SMS primit imediat dacă a câştigat unul din cele 500.000 de multipack-uri de 6 cutii x 0,5 l Bergenbier sau dacă s-a înscris în cursa pentru câştigarea premiului cel mare!
Consumatorii Bergenbier descoperă campania « Echipează-te pentru aventură » şi premiile care pot fi câştigate prin intermediul celor mai cunoscute şi eficace canale de comunicare: spot TV, spot radio, testimoniale filmate cu câştigătorii, campanie de outdoor, materiale de semnalizare la raft, etc. Site-ul dedicat www.unatvpezi.ro, precum şi banner-e pe alte web site-uri vizitate de consumatorii Bergenbier completează mixul de marketing care promovează această campanie.
Numele în sine al promoţiei (Promoţia Naţională pentru Consumator) vine să confime o dată în plus că pentru Bergenbier, consumatorul se află pe primul loc.

BMW, un exemplu de inteligenta

Released: August 2008
Avertiser: BMW
Agency: Ireland/Davenport
Country: South Africa
Category: Cars

Diavoloul e Adfel

Agentie: Propaganda
Creative Director: Andrei Tripsa
Senior Copywriter: Adrian Albu
Copywriters: Costin Calugaru, Marius Alexe
Art Directors: Amandine Heyndrickx, Mihai Gheorghe
Head of Strategy: Simina Leotescu
Account Manager: Miruna Pop
Junior Account Executive: Andrei Tudorache
Casa de productie: Green Film
Regizor: Paul Manolescu
Producator: Bogdan Luca

It's amazing what some guys can do with their feet!

Neogama/BBH, São Paulo

Wonderbra

Released: August 2008
Avertiser: WONDERBRA
Agency: PUBLICIS FRANKFURT
Country: Germany
Category: Clothing & footwear
Creative outdoor


Credits:
Executive Creative Director: Stephan Ganser
Creative Directors: Nico Jünger, Stefan Leick
Art Director: Hendrik Frey
Photographers: Johannes Krzeslack, Marischa Altenheim
Account Supervisor: Christina Freitag

Si noi care ziceam ca CNA-ul e absurd........

O reclama TV care o prezinta pe Eva Mendes în ipostaze provocatoare, interzisa in Statele Unite
LONDRA, 5 aug - O reclama TV de 30 de secunde pentru un nou parfum al companiei Calvin Klein, "Secret Obsession", care o are ca protagonista pe actrita Eva Mendes, a fost interzisa in Statele Unite, deoarece o prezinta pe vedeta in ipostaze foarte provocatoare, informeaza site-ul thisislondon.co.uk.
In spotul TV, filmat alb-negru, Eva Mendes, in varsta de 34 de ani, se rostogoleste goala pe un pat, pentru un scurt moment expunandu-si integral sanii. Continutul spotului publicitar a creat multe controverse, fiind, in cele din urma, interzis in Statele Unite.
"Intre dragoste si nebunie, e obsesia. Dragoste...nebunie. Este secretul meu", rosteste încet actrita, in timpul reclamei TV.
Reprezentantii companiei Calvin Klein nu s-au aratat foarte îngrijorati de scandal si au publicat spotul pe site-ul casei de moda cu titlul "Reclama interzisa cu Eva Mendes".
"Aceasta situatie nu este o surpriza pentru piata din Statele Unite. Noi credem ca reclama este exceptionala si ilustreaza foarte bine conceptul parfumului. Vom ajunge la publicul din Statele Unite in primul rand prin intermediul site-ului, prin campania print si prin punctele unde se comercializeaza parfumul. Anticipam o lansare internationala a parfumului plina de succes", a declarat Tom Murry, presedinte si CEO al Calvin Klein.
Eva Mendes a mai aparut in ipostaze senzuale in filmul "Noaptea e a noastra/ We Own The Night", lansat in 2007. In acea perioada, Eva Mendes a declarat ca e îngrozita de ceea ce ar putea crede tatal sau cand va vedea acele scene. Actrita a mai aparut goala si in cadrul unei campanii pentru PETA, organizatia de aparare a drepturilor animalelor, cu titlul "Prefer sa merg goala decat sa port blanuri".
În 1995, reprezentanþii Calvin Klein au fost implicaþi într-o anchetã a FBI, din cauza unor fotografii cu tenta pornografica facute unor tinere modele. O alta campanie a cunoscutei case de moda americane, care a declansat numeroase controverse, a fost cea din 1980, ce o avea ca protagonista pe Brooke Shields, care rostea: "Vrei sa stii ce se afla intre mine si pantalonii mei de la Calvin? Nimic".
(Sursa Media Fax, autor Gabriela Dita)

Share one with a firend. or two.

Viteza distruge vieti

Campania de publicitate pentru prevenirea accidentelor rutiere cauzate de viteza la volan are un buget de 500.000 euro Inspectoratul General al Politiei Romane cu sprijinul Petrom demareaza, pentru al treilea an consecutiv, o noua campanie educationala pentru sporirea responsabilitatii in trafic a tuturor conducatorilor auto. Campania se desfasoara la nivelul intregii tari si are drept obiective responsabilizarea participantilor la trafic in vederea adoptarii unui comportament preventiv, constientizarea opiniei publice asupra dinamicii si consecintelor accidentelor rutiere si diminuarea numarului accidentelor rutiere care au drept cauza viteza excesiva. „Romania nu sta deloc bine la numarul de accidente rutiere mortale. Anual, peste 2.700 de oameni mor in urma evenimentelor de acest gen si alti peste 7.000 sunt raniti grav – dupa cum reiese din statisticile Politiei Romane. Aceste cifre ar putea scadea daca toti participantii la trafic ar avea mai multa responsabilitate si bun simt - doua atribute in care credem si care, nu intamplator, sunt componente ale noii platforme de comunicare Petrom. In acest context, sprijinul pe care noi l-am oferit de 3 ani de zile initiativei Inspectoratului General al Politiei Romane este absolut firesc”, a declarat Liliana Stanculet, Corporate Brand Manager, Petrom. Parte a programului de educare a tuturor conducatorilor auto, campania de publicitate „Viteza distruge vieti” este realizata de agentia de publicitate Leo Burnett. Bugetul campaniei publicitare se ridica la 500.000 de euro si este suportat in totalitate de catre Petrom, companie care a alocat circa 1.750.000 de euro in perioada 2006-2008, pentru campaniile publicitare care au sustinut programele Politiei Romane. Din punct de vedere creativ, campania porneste de la ideea ca viteza excesiva poate distruge viata ta si a altora si dramatizeaza situatii relevante pentru conducatorii auto de orice varsta. „Odata inceput lucrul la campanie, ne-am dat seama ca avem de-a face cu doua grupuri tinta: clientii Petrom pe de-o parte - familisti si oameni asezati care recurg la viteza ocazional -, iar pe de alta parte, pustii teribilisti care abia si-au luat carnet si pentru care viteza e mod de viata. Statisticile Politiei, alaturi de care Petrom semneaza campania, ne aratau ca victimele proveneau din ambele grupuri, dar incidenta era mai mare, evident, in randul tinerilor. Asadar, ne-am decis sa comunicam acelasi mesaj <>, dar apeland la mecanisme diferite de sensibilizare adaptate celor doua grupuri tinta”, explica Carmen Tiderle – Creative Director la Leo Burnett. Astfel, in cazul tinerilor, s-a folosit cliseul photo-shooting: masina tunata, femei frumoase – o referinta accesibila lor. Daca la inceputul spotului totul e de acolo, finalul te socheaza cand descoperi ca fetele sunt de fapt mutilate ca in urma unui accident grav de masina. Line-ul “Viteza. Ti se mai pare cool?” incheie spotul care ar trebui sa-i convinga pe cei vizati sa se gandeasca un pic inainte de a apasa pe acceleratie. Pentru familisti, insa, echipa implicata in acest proiect a considerat ca teama cea mai mare nu e ca mori tu, ci ca-i poti omori pe cei dragi tie. Ideea e “poate traiesti, dar poti trai cu faptul ca i-ai ucis pe cei dragi?” si dramatizarea e metaforica: soferul, respectiv tatal, isi inchide de vii cu propria-i mana membrii familiei in saci de morga. Impresionant, emotionant si speram ca si cu urmari benefice pentru reducerea numarului de accidente din Romania. Campania consta in spoturi tv si radio, printuri pentru presa scrisa, Promovare in cinematografe si in spatii indoor media. Echipa PETROM care s-a implicat activ în acest proiect este formată din: Dan Pazara – Director de Comunicare si Liliana Stanculet – Corporate Brand Manager. Din partea agenţiei de publicitate Leo Burnett au contribuit la campanie: Ioana Gheorghiţă – Strategic Planner, Răzvan Mătăşel – Head of Planning, Laura Leonte – Copywriter, Emil Comşa – Art Director, Carmen Tiderle – Director de creatie, Tudor Cuciuc – Director de creatie, Razvan Giurcaneanu – AV producer, Alexandra Ionescu – Brand Communication Executive, Petronela Ionescu – Brand Communication Director şi Andreea Boacă – Brand Communication Director.

Promotii false prin SMS

BUCUREŞTI, 29.07.2008 – DOMO doreşte sã atenţioneze clienţii în legãturã cu implicarea numelui companiei, în mod abuziv, într-o serie de SMS-uri ce ar putea induce în eroare consumatorii. O serie de utilizatori de cartele preplãtite GSM au primit mesaje SMS, trimise de pe alte numere de cartele preplãtite ale aceluiaşi operator, prin care erau anunţaţi cã au caştigat premii în obiecte electronice şi electrocasnice în valoare de 1.000 Euro, pe care le pot ridica din reţeaua magazinelor DOMO. Pentru a intra în posesia premiului, li se cerea sã achiziţioneze cartele prepaid şi sã trimitã codul de reîncãrcare la numãrul de la care primiserã SMS-ul. În cazul în care sunau la numerele respective, le rãspundea un bãrbat, care se pretindea reprezentant Domo. Consumatorii care au transmis codul de încãrcare al cartelelor au pierdut atât creditul, cât şi presupusele premii. Domo luptã împotriva acestui tip de fraudã prin SMS, sfãtuindu-şi clienţii sã verifice veridicitatea oricãrei promoţii, înainte de a-i da curs şi sã reclame orice tentativã ilicitã de falsificare şi informare rãu intenţionatã, în acest sens. De asemenea, Domo a contact deja operatorul de telefonie mobilã implicat pentru a gãsi o soluţie. Domo îşi informeazã pe aceastã cale clienţii cã nu este parte a nici unei promoţii organizate împreunã cu operatorii de telefonie mobilã. Singurele promoţii în care Domo este parte sunt cele semnalizate în magazine, materialele promoţionale şi pe www.domo.ro.

PROGES - Bani, Gloante, Placinte si Actiune

PROGES, companie romaneasca importatoare si distribuitoare de materiale pentru amenajari interioare (parchet, mocheta, covoare, PVC, lambriuri, usi), unul din principalii jucatori pe piata amenajarilor interioare din Romania lanseaza campania de vara cu produse inovative, unice in Romania care includ Parchetul Aqua-Step (singurul parchet rezistent la apa din Romania), Bambino, singurul parchet pentru camera copillor sau colectia de parchet laminat Design, o colectie avangardista in domeniu ce imbina ultimele tendinte din domeniul textilelor cu practicitatea produsului parchet laminat.
Compania Proges a lansat noua campanie publicitara a acestui sezon. Campania este una activa, creativa si originala. "Impreuna cu Utopium Advertising am reusit sa dezvoltam un concept creativ direct care sa iasa in evidenta din calupul publicitar" a declarat Annamaria Anton- Bakó, Marketing Manager.
Spotul publicitar prezinta trei barbati care se pregatesc sa jefuiasca o banca. Ei sunt foarte atenti la fiecare detaliu, au masti, arme si ataca doar in urma unui filaj atent. Pornesc cu armele pregatite spre banca, dar se opresc in fata unei placintarii unde realizeaza ca "Nu e nevoie sa jefuiesti o banca pentru a-ti amenaja casa, e suficient o placintarie!" Compania continua sa fie un trend-setter in planul comunicarii deopotriva cu cel al serviciilor oferite clientilor, astfel cele trei personaje sunt jucate de bine cunoscuta trupa Ca$$a Loco, trupa care este imaginea companiei Proges inca de anul trecut.
“Sunt cunoscuti, sunt diferiti de restul trupelor din show-biz-ul romanesc, spun lucrurilor pe nume. Sunt ca noi, ca PROGES, daca ar fi sa extragem esenta si valorile companiei noastre si sa desenam un personaj. Mai mult, am descoperit cat de usor lucram cu ei. Toti trei sunt profesionisti in modul in care abordeaza lucrurile si suntem multumiti de alegerea facuta in reprezentarea companiei. Ne-am inspirat din modele de succes din alte tari, unde asemenea asocieri de imagine sunt frecvente si aduc beneficii si notorietate ambelor parti”, a declarat Annamaria Anton-Bakó, Marketing Manager PROGES.
Spotul Tv a fost regizat de regizorul spaniol Eduardo Vazquez la recomandarea agentiei de publicitate Utopium.
"Clientii Proges fac parte din toate categoriile sociale - din acest motiv am ales sa mergem pe o varianta creativa care sa aiba actiune de calitate, umor, o poveste interesanta si sa atraga atentia in cadrul calupului publicitar. Nu cred ca multi advertisieri din categoria amenajarilor interioare au curajul sa mearga atat de departe din punct de vedere creativ." a declarat Mihai Cristian Pop, Managing Partner, Utopium Advertising.

Romeo si Julieta

Executive Creative Director: Albert Nica
Art Director: Traian Aron
Copywriter: Costin Bogdan
Senior Strategic Planner: Raluca Sultan
Managing Director:Gina Leu
Group Account Director: Magda Coltoiu
Account Manager: Irina Mihailescu
Digital Creative Coordinator: Vasile Alboiu
Web Designer: Cosmin Bizon
DTP: Sabin Dinca



Iata ca in piesa moderna Romeo si Julieta finalul e fericit. Chiar daca cei doi tineri fac parte din retele diferite, evident de telefonie mobila, si nu de retele mafiote, Cosmote reuseste sa salveze o dragoste ce parea sortita esecului. Tineri si frumosi protagonistii noului spot TV pentru Cosmote se indragostesc subit, el romantic o loveste cu mingea in fata, ea cade pe spate si la propriu si la figurat si asa se naste o dragoste adolescentina minunata. In actul doi apare tatal fetei, un tip amenintator care-si cearta odrasla pentru ca umbla cu un baiat dintr-o retea diferita si ca nimeni din familia lor nu plecase vreodata in alta retea. Ce conservator si tiran pare sa fie tatal fetei in fata unei iubiri atat de frumoase!
Insa, intr-o noapte ploioasa tanarul apare cu noua cartela Cosmote salvand relatia.

Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi

Începând cu luna iulie, Prigat îşi lansează noua identitate vizuală printr-o platformă inedită de comunicare inspirată din dinamismul zilnic al oamenilor obişnuiţi – Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi. Campania este realizată şi implementată de companii ale grupului Leo Burnett: 23 Communications Ideas – publicitate, iLeo - marketing interactiv şi The Practice – relaţii publice şi se bazează pe un mix de comunicare format din componente de ATL (spoturi radio şi TV, outdoor, machete de presă), BTL (competiţii), internet, activităţi in-store şi campanie de relaţii publice.
Fie că a fost vorba de pescarul lovit de mingea aruncată energic de pe mal, de fetiţa care pune în dificultate orice bonă sau de pisica energică ce pune pe jar o întreagă familie, Prigat a vorbit mereu într-un mod surprinzător despre energia din viaţa cotidiană.
Şi în 2008, Prigat surprinde prin originalitate şi neconvenţional. Prigat a considerat că fiecare dintre noi, oamenii obişnuiţi, este un adevărat campion al probelor pentru care se antrenează în fiecare zi fără chiar să ştie şi merită să fie premiat pentru aceste performanţe. Tocmai de aceea, Prigat susţine Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi – un eveniment inedit, special creat pentru sportivii vieţii de zi cu zi.
Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi este prima competiţie dedicată sporturilor neobişnuite practicate zilnic de fiecare dintre noi: alergatul după autobuz, ridicarea pungilor de cumpărături sau sprint prin aglomeraţie. Calificările vor avea loc în trei mari oraşe din ţară (Iaşi, Braşov şi Costineşti), iar Marea Finală se va desfăşura în Bucureşti. Principalele criterii de jurizare ale întregii competiţii sunt energia şi buna-dispoziţie.
Premiile din cadrul Olimpiadei Oamenilor Obişnuiţi vor fi în valoare totală de 162,663 RON şi se vor acorda pentru fiecare din cele 25 de probe organizate în fiecare oraş. Astfel, pentru calificările locale, fiecare câştigător al unei probe va primi câte 500 RON. La Marea Finală locul 1 va fi premiat cu suma de 3.000 RON, locul 2 – 1.000 RON, iar locul 3 – 500 RON. Toţi participanţii clasaţi pe primele 3 locuri din fiecare oraş vor câştiga diplome şi medalii.
„23 Communication Ideas şi Prigat trec din nou graniţa comunicării convenţionale, iar de data asta o fac în stil mare. O platformă de comunicare atât de puternică încât se regăseşte în tot ce înseamna Prigat – de la schimbarea de ambalaj şi nume de gamă, până la evenimente, spoturi, printuri, comunicare interactivă şi nu în ultimul rând, o emisiune TV dedicată. Asta pentru că energia în viaţa de zi cu zi pe care o dă Prigat, cred că se simte cel mai bine la 23. Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi promite să fie cea mai importantă platformă de comunicare a anului, iar participanţii la calificările locale sau la marea finală din 30 august cred că vor rămâne mult timp cu amintirea distracţiei de la O.O.O. 2008. Iar dacă va fi aşa, sunt sigur că îi vom reîntâlni la OOO 2009!” a declarat Bogdan Naumovici, Creative Director al 23 Communications Ideas.
La fel ca noua platformă de comunicare, noile ambalaje pun în centrul atenţiei oamenii obişnuiţi şi activităţile lor zilnice: dansul, sprintul după autobuz, ridicarea pungilor de cumpărături sau săritura peste bălţi sunt doar câteva exemple de activităţi zilnice în care dăm dovadă de energie. Siluetele în mişcare se regăsesc pe noile etichete Prigat, iar fiecare dintre noi se poate recunoaşte în aceste personaje.
„Noile ambalaje Prigat sunt inspirate de toţi cei pe care timpul tot mai scurt i-a facut să devină adevăraţi campioni la „rezolvat probleme în viteză”. Pentru că am vorbit mereu într-un mod diferit cu oamenii activi despre energia pe care le-o oferim, şi pentru că ştim de cât dinamism trebuie să dea mereu dovadă, susţinem Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi, în care îi premiem pe campioni pentru câştigarea „probelor” zilnice din viaţa lor.” a declarat Andreea Nicolcea, Senior Brand Manager Prigat.

Simplu si eficient. Se poate, chiar se poate

Released: June 2008
Avertiser: ANIMAL ANTI-CRUELTY
Agency: LOWE BULL
Country: South Africa
Category: Public awareness messages
Tags: Creative outdoor
Credits:
The normally unused space on the back of billboards was used as a cost-saving device to encourage people to adopt a pet.



Advertiser: Animal Anti-Cruelty League

Agency: Lowe Bull Johannesburg
Creative Catalyst: Lucinda Semple
Executive Creative Director: Rui Alves
Creative Director: Gareth Lessing
Copywriter, Art Director: Miguel Nunes, Andre Vrdoljak

Cat de grea e despartirea.....

Faptele: Vineri, 20 iunie, in drumul ei spre birou, agentia
Cohn&Jansen|Ashley&Holmes a ramas uimita in fata panoului de pe Arthur
Verona, panou scos de multa vreme din circuitul publicitar. Actionand
intr-o discretie totala, fostul client Cosmote montase in puterea noptii
un nou panou cu inca o oferta in premiera in Romania.
Iata ca, dupa cei doi ani si jumatate in care agentia Cohn si Jansen a
facut panourile Cosmote, a sosit si momentul in care Cosmote sa faca
panoul Cohn si Jansen. Le multumim."
Agentia Cohn&Jansen|Ashley&Holmes a initiat, prin intermediul panoului
de pe strada Arthur Verona un proiect social, care da ocazia oamenilor
de creatie sa se exprime liber pe subiecte de interes general. Agentia a
achizionat outdoor-ul de pe strada Arthur Verona, unde lunar sunt
publicate lucrarile echipelor de creatie. Drintre subiectele care s-au
regasit de-a lungul timpului pe panou, amintim alegerile electorale din
2008, terorismul, spaga, pupincurismul, sistemul de sanatate, demagogia,
manelele, inundatiile, echipa nationala de fotbal sau consumerismul
excesiv.
Lucrarile postate pe panoul din strada Arthur Verona pot fi vizionate si
pe blogul dedicat panoului: http://www.panouarthurverona.ro/

Innovative Print la AdPrint 2009

AdPrint, singurul festival european de publicitate ce premiaza echipele de creatie pregateste o editie aniversara cu multe schimbari.
Editia a zecea aduce multe transformari la nivelul competitiei, pentru a premia creativitatea in toate formele pe care le poate avea in print. Astfel, pentru prima oara, AdPrint va primi in competitie si lucrari de Innovative Print, in noile sectiuni: AdPrint Innovative Use of Press / AdPrint Innovative Use of Outdoor / AdPrint Innovative Use of Direct & Collateral Communication / AdPrint Innovative use of Ambient. In aceasta noua categorie, AdPrint Innovative Media, lucrarile vor fi jurizate pe criteriul folosirii creative a mediului, indiferent de produsul sau serviciul promovat.
Printul clasic, „conventional”, caruia ii era dedicata pana acum intreaga competitie AdPrint se regrupeaza in doua categorii: AdPrint Press & Magazine si AdPrint Outdoor & Poster. In cadrul acestor categorii, lucrarile pot fi inscrise in sapte sectiuni distincte de produse si servicii: Art, Culture, Media & Entertainment / Fast Moving Consumer Goods / Services / Corporate / Automotive and Automotive Products / Durables and Other Consumer Goods / Social Services, Public Awareness. Din randul printurilor castigatoare si nominalizate in cadrul acestor doua categorii vor fi alesi castigatorii sectiunilor speciale: Luerzer’s Archive Best use of Art Direction / Luerzer’s Archive Best use of Copywriting / Luerzer’s Archive Best use of Typography / Luerzer’s Archive Best use of Photography / Luerzer’s Archive Best use of Illustration.
Noile categorii aduc noi trofee ale competiei. Lucrarile din fiecare sectiune a competitiei vor lupta pentru AdPrint Golden Angel, AdPrint Silver Angel si AdPrint Bronze Angel. Dintre castigatorii acestor premii, cele mai bune lucrari din categoriile Press, Outdoor si Innovative vor primi trofeul AdPrint Grand-Prix – premiul pentru cea mai buna lucrare din fiecare categorie.
Ca si pana acum, cele mai importante distinctii ale competitiei revin celor mai bune echipe de creativi: The Golden Team, The Silver Team si The Bronze Team, decernate pe baza punctajelor obtinute de lucrari in competitie. Distinctia Agency of Angels 2009 va fi inmanata agentiei cu cele mai bune echipe de creatie din concurs in timp ce Network of Angels 2009 va fi reteaua cu echipele care au acumulat cele mai multe puncte.
Cea de-a 10a editie a fesivalului se va desfasura in perioada 12 – 15 februarie 2009 la Brasov.

Bronz la Cannes categoria Press

Released: June 2008
Avertiser: Monster.com
Agency: JWT, Hong Kong
Country: HONG KONG
Category: Business equipment & services
Awards: Cannes Lions 2008 Press Bronze
Credits:
Advertiser/Client: MONSTER.COM
Product/Service: JOB SEARCH WEBSITE
Entrant Company, City: JWT HK, Hong Kong
Executive Creative Director: Steven Lee
Creative Director: Kwong Chi Kit/Barbara Fu
Copywriter: Cheung Yee Mui/Steven Lee
Art Director: Arthur Tse/Ciff Luk
Photographer: Tim Lau
Account Supervisor: Macy Ng
Other Credits: Colin Chan

Olanda nu ne-a batut doar la fotbal ci si la Young Creative competition la Cannes

The Netherlands
Thijs Biersteker, Creative, Willem de Kooning Academy
Karian Weijers, Creative, Willem de Kooning Academy

Cannes. Grand Prix-ul la outdoor

Type Of Entry: Ambient
Category: Stunts & Live Advertising
Title: VOYEUR PROJECTION INSTALLATION
Advertiser/Client: HBO
Product/Service: HBO VOYEUR PROJECT
Entrant Company: BBDO NEW YORK
Country: USA
Advertising Agency: BBDO NEW YORK
Country: USA
Executive Creative Director: Greg Hahn
Creative Director: Senior Creative Directors: Mike Smith/David Carter
Copywriter: Greg Hahn/Mike Smith/David Carter
Art Director: David Carter
Account Supervisor: Rob Rawley/Juliane Sunderland/Jessica Mailloux
Other Credits: Chief Creative Officers: David Lubars/Bill Bruce

Saatchi&Saatchi are 4 ad-uri pe short-list-ul de la Cannes

Saatchi & Saatchi Romania se afla pe short-list-ul festivalului de publicitate de la Cannes cu patru lucrari pentru brandul Ariel (Procter&Gamble), la categoria Press Lions. Saatchi & Saatchi este singura agentie romaneasca care reuseste performanta de a fi selectata cu patru lucrari in cadrul aceleiasi categorii (Produse de curatat).
“Sunt foarte mandru sa avem patru ad-uri pe short-list-ul de la Cannes anul acesta. Este mai mult decat orice alta agentie din Romania. Ceea ce ma face si mai mandru este faptul ca lucrarile selectate sunt pentru un client foarte important din reteaua Saatchi.Sunt convins ca s-au strecurat si cateva ghost-uri, dar cred ca aceasta tendinta este pe cale de disparitie”, a spus Nick Hine, Creative Director Saatchi & Saatchi Romania.
“Sa fii shortlistat cu patru lucrari la Cannes este, cu siguranta, o mare realizare pentru Saatchi, pentru Romania si pentru echipa noastra. Cred ca marcheaza un pas creativ semnificativ si este doar primul din ceea ce dorim sa realizam. Aceste nominalizari demonstreaza faptul ca putem concura la un festival de talie internationala si ca ne dorim mai mult, ceea ce se va concretiza in timp”, a declarat Radu Florescu CEO Saatchi & Saatchi Romania.
Campania Unsew cuprinde printurile “Grass”, “Ketchup”, “Hot Chocolate” si “Mustard”.
Echipa care a contribuit la realizarea acestei campanii este formata din: Matt Smith & Derek Green (Regional Creative Director); Nick Hine (Creative Director); Daniela Nedelschi (Art Director); Jorg Riommi (Copywriter), Carioca (Fotografie si productie).

ING si dobanda de 7,5% pe an

ING Card Cont’Rol iti ofera flexibilitatea unui cont curent cu card atasat, avand acces in orice moment la suma din cont si produce o dobanda de 7.5% pe an, de cateva ori mai mare decat cea practicata pana acum de alte banci pentru cardurile de salarii. Dobanda se calculeaza din prima zi si de la primul leu intrat in cont astfel incat dupa numai 3 zile aceasta iti poate acoperi comisionul bancar pentru retragerea banilor din ATM, in timp ce cardurile obisnuite o pot face doar dupa cateva saptamani.

„Fiecare angajat are dreptul sa aleaga produsul financiar pe care sa il foloseasca pentru primirea salariului sau, in functie de beneficiile si serviciile pe care acesta le ofera. ING Card Cont’Rol este ca o „masina” de inmultit banii pe care altfel, pe un card obisnuit, ii lasi sa „leneveasca” fara nici-un avantaj pentru tine. Un card care iti aduce bani chiar din prima zi” a declarat Corina Radu, Brand Manager ING Card Cont’Rol.

Nu pot spune ca sunt un expert in serviciile bancare, dar aceasta dobanda nu pare a fi una fantasmagorica asa cum incearca sa o comunice ING. Iar campania de comunicare realizata in aceeasi maniera de poveste incepe sa fie plictisitoare. Daca la inceput majoritatea aprecia curajul pe care-l are o banca de a comunica in acest fel, acum stilul acesta de comunicare a devenit obositor. Nu vreau sa vad pitici, clovni, uriasi si alte creaturi cand vine vorba de vreo oferta bancara. Oricum bancile sunt percepute ca niste institutii care te jupoaie si opereaza numai in avantajul lor.
Romanul de rand care a facut credit la orice banca are tendinta de a compara sistemul bancar cu cel al camatarilor. Cand ne gandim la dobanzi si la credite parca ne mai amintim de Moromete si de foncirea lui.

Angela Brown şi The Blues Wire

Compania de event arhitecture, Event Plus, organizează joi, 19 iunie 2008, în premieră în România, un recital Angela Brown în acompaniamentul trupei The Blues Wire. Evenimentul este al patrulea din seria de “anotimpuri ale Blues-ului” şi va avea loc la Hard Rock Cafe Bucharest, începând cu ora 23.00.
Considerată o adevarată divă a blues-ului internaţional, Angela Brown este o cântăreaţă de raw şi swing blues, originară din Chicago. Având în spate o şcoală de gospel, aceasta a reuşit să impresioneze prin vocea sa şi sound-ul special adus blues-ului. În anul 2000 a primit titlul de “Cea mai bună artistă de blues” în Marea Britanie.
Celebră pentru vitalitatea şi vocea sa impresionantă, Angela Brown a împărţit scena de-a lungul carierei sale cu nume mari ale blues-ului, printre care pianistul Little Brother Montgomery, Lovie Lee, B.B. King, sau Long John Baldry, numele ei fiind inclus în enciclopedii alături de legendele vii ale acestui gen muzical.
În cadrul concertului de la Bucureşti, Angela Brown va fi acompaniată de trupa The Blues Wire, considerată de către critici drept cea mai bună trupă de blues din Europa. The Blues Wire au cântat alături de Louisiana Red, Katie Webster, John Hammond, Larry Garner, Big Jay McNeely, precum şi în deschiderea unor concerte susţinute de Buddy Guy, James Cotton, Albert King, Otis Rush, the Yardbirds şi The Fabulous Thunderbirds.
“Concertul Angela Brown şi The Blues Wire marchează cel de-al patrulea «anotimp al Blues-ului», iar succesul de care s-a bucurat până acum această serie de evenimente ne face încrezători în păstrarea caracterului său ciclic” a declarat Ioan Big, Head of Design, Event Plus. Evenimentul se înscrie în seria de “anotimpuri ale Blues-ului”, Blue Moods, pe care Event Plus a iniţiat-o în toamna anului 2007 (concertul Sugar Blue). Din aceeaşi serie fac parte concertul Louisiana Red şi recitalul Bob Brozman, care au avut loc în luna martie 2008. Blue Moods este o platformă specială, dedicată iubitorilor de blues, care îşi propune să aducă în prim plan nume sonore, legende ale acestui gen muzical.

TEMPO sustine „15forCannes” pentru al doilea an consecutiv

Pentru al doilea an consecutiv, TEMPO investeste in educarea tinerei generatii de profesionisti si faciliteaza accesul a 15 studenti romani la Festivalul de Publicitate Cannes Lions in perioada 15-21 iunie. Astfel, sub conceptul „15forCannes” initiat de TEMPO in parteneriat cu Gradinita – Scoala Alternativa de Gandire Creativa, tinerii vor putea participa la toate workshop-urile, seminariile si expozitiile din cadrul celui mai mare festival de comunicare din lume, agentia urmand sa suporte costurile asociate.

Ca si in anul 2007, membrii echipei „15forCannes” vor deveni ambasadori ai tinerei generatii, publicand in timp real stiri, noutati si impresii pe blogul dedicat programului –15forcannes.wordpress.com, dandu-le astfel si altor tineri posibilitatea de a urmari cel mai important festival al comunicarii globale.
De asemenea, TEMPO va pastra traditia de anul trecut si va oferi un premiu constand intr-un laptop Apple acelui membru al echipei care va da pronosticul corect privind Grand Prix-ul la categoria Print.

“Pentru TEMPO, programul „15forCannes” reprezinta modul in care intelegem sa pregatim generatia de maine, facilitandu-le accesul la cele mai inalte standarde ale industriei de publicitate. Anul acesta repetam experienta, fiind incurajati de entuziasmul pe care l-am gasit anul trecut in acesti tineri, atitudinea lor, curiozitatea si dorinta de a invata cat mai multe. Faptul ca putem contribui la formarea lor ca specialisti este cea mai mare multumire pe care o putem avea si totodata este o parte din ce inapoiem societatii pentru toate succesele TEMPO din ultimii 12 ani”, a declarat Dragos Grigoriu.

Cei 15 studenti absolventi ai Scolii Alternative de Gandire Creativa au fost selectati in urma unui training intensiv la mai multe discipline in contextul carora si-au exersat abilitatile de gandire: media creativa, PR creativ, visual craft, design, Cyber, branding si gandire strategica. Competitia a fost extrem de stransa in 2008, in cel putin doua randuri fiind egalitate de puncte in contextul primelor pozitii in clasament, iar distanta intre primii clasati s-a masurat nu in puncte ci in zecimi. Cei 80 de participanti la cursurile Scolii de Gandire Creativa de anul acesta au fost selectati dintr-un numar de peste 500 de aplicanti.

The Rainforest Massacre

Released: June 2008
Avertiser: WWF
Agency: PUBLICIS CONSEIL
Country: France
Category: Public awareness messages
Tags: Vincent Dixon
Credits:
Advertised brand: WWF
Advert title: The Rainforest Massacre
Headline and copy text:
250 000 hectares of rainforest are mown down every week.
Preserve forests by only buying wood that carries the FSC label.
Advertising Agency: Publicis Conseil, France
Creative Director: Olivier Altmann
Art Director: Reza Behnam
Copywriter: Reza Behnam
Photographer: Vincent Dixon
Retouching: Studio Kilato
Art buyer: Flore Silberfeld
Account Supervisor: Sandrine Bissoulet

Englezoaicele o fac de 5 ori mai des!

Transpiraţia strică reputaţia este cea mai recentă campanie semnată de agenţiile Lowe & Partners şi Lowe Public Relations pentru brandul Rexona.
Campania este una dintre cele mai complexe derulate de brandul Rexona, fiind adjudecată de cele două agenţii în urma unui pitch câştigat în luna februarie a acestui an.
“Dincolo de obiectivele de comunicare de brand, campania este una dintre cele mai curajoase şi ample acţiuni de educare a populaţiei derulate în România. Rexona şi-a asumat o misiune extreme de ambiţioasă: vrem să le convingem pe românce să folosească un deodorant în fiecare dimineaţă!”, spune Ramona Bloju, Brand Building Manager Deo, Unilever South Central Europe. La baza proiectului se află o serie de studii de piaţă aplicate la nivel local şi internaţional pentru Rexona, care s-au concluzionat cu statistici devastatoare privind grija româncelor pentru igienă şi consumul de deodorant în România. „Poate cel mai şocant rezultat al acestor studii este acela conform căruia româncele folosesc în medie un singur deodorant pe an (în antiteză, englezoaicele folosesc cam 5). Ne-au luat câteva zile să conştientizăm această situaţie la adevărata ei gravitate, mai ales că femeile de la noi sunt un simbol de frumuseţe în lume. Am pornit la drum sub impactul puternic al acestor rezultate. Ne propunem ca prin această campanie să tragem un semnal de alarmă şi să schimbăm un comportament naţional de igienă personală” a declarat Răzvan Dumitrescu, Strategy Director Lowe. Pornind de la această premiză, echipele Lowe & Partners şi Lowe PR au conceput o strategie complexă menită să transforme problema transpiraţiei în subiectul unei dezbateri naţionale. Campania elaborată în trei paşi a fost lansată printr-un teaser potenţat de o campanie de guerilla în presă, pe internet, la radio şi TV: Englezoaicele o fac de 5 ori mai des! Etapa de teasing a fost urmată de un eveniment media a cărui menire a fost aceea de a consacra PROBLEMA în faţa opiniei publice. Plănuit cu umor şi creativitate de echipa Lowe PR, evenimentul de presă le-a dat întâlnire liderilor de opinie într-un concept store de lux din capitală, invitându-i la lansarea unui parfum cu totul şi cu totul special. Invitaţia la eveniment, o sticlă goala de parfum de gâtul căreia atârna promisiunea celui mai special parfum din câte există, a incitat curiozitatea jurnalistilor care s-au prezentat în număr impresionant la dezvăluirea noului brand. Surpriza le-a fost însă de două ori mai mare când, în cadrul evenimentului, a fost dezvăluită o sticlă uriaşă de parfum pe care era inscripţionat cu litere de-o şchioapă cuvântul transpiraţie, iar Andi Moisescu a început să le vorbească despre statisticile şocante privind problema transpiraţiei în România. Un board format din personalităţi marcante din domeniul frumuseţii s-a întrunit în cadrul evenimentului pentru a dezbate aşa cum se cuvine o problema care, credem sau nu, este una de securitate naţională. Jojo, Aurora Liiceanu, Alin Gălăţescu şi Dana Argeşan s-au aventurat într-o dezbatere lipsită de prejudecăţi pe marginea unui subiect tabu: transpiraţia la români. Pentru o oră, toţi cei prezenţi au lăsat jena şi eufemismele la o parte, hotărând în unanimitate că femeile din românia se confruntă cu o problema serioasă la capitolul igienă şi că trebuie luate măsuri drastice. „Momentul de început a fost unul foarte relevant, nimeni nu se aştepta ca o asemenea temă „indecentă” să facă subiectul unei dezbateri la acest nivel. După 10 minute însă, am început să vedem în sală tot mai multe chipuri înverşunate. Am ştiut în acel moment că am reuşit. Avem încredere în inteligenţa publicului român şi sperăm că în scurt timp vom putea face publice primele răsturnări de situaţie” a declarat Hortensia Năstase, Deputy Managing Director la Lowe PR. Surpriza cea mai mare a venit de la Jojo care, în cel mai aprins moment al dezbaterii, s-a ridicat în picioare şi a declarat că e hotărâtă să încurajeze schimbarea supunându-se unui experiment unic în România: O săptămână fără deodorant! Campania beneficiază şi de o platformă online foarte solidă. Dincolo de mesajele cu potenţial viral circulate în spaţiul online, etapa care tocmai a demarat, cea a experimentului lui Jojo, beneficiază de un blog pe care lumea este invitată să comenteze şi să ofere opinii pe marginea subiectului: www.OFacemMaiRar.ro. „Au trecut abia câteva ore de la lansarea fenomenului şi deja site-ul a generat trafic peste aşteptări. În cazul subiectelor sensibile şi de impact cum este acesta, internetul este cel mai bun vehicul. Prerogativa anonimatului pe care spaţiul virtual ne-o pune la dispoziţie este reconfortantă şi garantează o mare libertate de exprimare care, în viaţa reală, ar cădea pradă autocenzurii impuse de temeri şi prejudecăţi”, declară Cristian Pantazi, eLowe. Campania se întinde pe o perioadă de trei luni şi se va încheia în luna iulie. Echipa implicată în derularea acestei campanii este formată din: Bogdan Toacşe, Category Manager Deo şi Ramona Bloju, Brand Building Manager Deo din partea Unilever South Central Europe; Alina Damaschin – Client Service Director, Cristina Crângă – Account Manager, Andreea Chirică – Group Creative Director, Otilia Mihalcea – Art Director, Cristian Pantazi – e Lowe (Lowe & Partners); Hortensia Năstase – Deputy Managing Director, Raluca Mihăilă - Events Manager, Manuela Zidaru - Senior Corporate Executive, Otilia Panainte şi Anca Scarlat – PR Executives (Lowe PR).

The Practice castiga la SABRE cel mai important premiu european de PR

La numai un an si jumatate de la infiintare, echipa The Practice castiga marele trofeu al celei mai importante competitii de PR din Europa: Platina pentru Cel Mai Bun Program de PR al anului la European SABRE Awards pentru componenta de PR a campaniei Ziua Barbatului 2007 - Bergenbier/InBev Romania.
Gala de premiere ce a avut loc aseara, 22 mai, la Venetia, a reunit cele mai bune agentii de PR din Europa. The Practice intra in competitie cu 5 nominalizari – cel mai mare numar de nominalizari ale vreunei agentii de relatii publice din Romania, ocupand totodata locul 4 in clasamentul pe agentii din Europa, din punctul de vedere al numarului de nominalizari.
The Practice a fost aplaudata la scena deschisa, reprezentantii agentiei urcand pe scena de trei ori, obtinand pentru Ziua Barbatului 3 premii foarte importante: Gold SABRE la sectiunea Industrii, categoria Food & Beverages, Gold SABRE la sectiunea Arie Geografica, categoria Eastern Europe, si, pentru prima data pentru Romania, Platinum SABRE, cel mai important premiu din concurs, acordat pentru cea mai buna campanie de PR a anului.
In aceasta faza a competitiei, campania pentru Ziua Barbatului a concurat cu 4 campanii foarte puternice:
1. Dove Pro-Age - Unilever cu Edelman, Germania
2. A Solution That Helped Our Client and the Climate - ALD Automotive si GCI Mannov, Danemarca
3. Mcjob Petition - McDonald's, Marea Britanie
4. The Affordable Affluence Index - the Royal Bank of Scotland cu Weber Shandwick, Marea Britanie.
"Suntem coplesiti si extrem de fericiti! Iar eu personal sunt foarte mandra de echipa The Practice si vreau sa le multumesc tuturor colegilor pentru reusita aceasta fara precedent in PR-ul romanesc. Bravo Oanei Bulexa, PR Consultant al acestei campanii! Multumim colegilor de la Leo Burnett si clientului InBev, pentru ca ne-au implicat in aceasta poveste de succes", declara Gabriela Lungu, Managing Partner The Practice.
"A fost TOT ce ne-am dorit si mai mult decat atat! Am trecut de la bucurie la fericire si in final la delir cand ne-am auzit numele ca si castigatori ai celui mai valoros premiu al competitiei: Platinum Sabre - cea mai buna campanie de PR din Europa. Valoarea acestei campanii a fost recompensata literalmente la cel mai inalt nivel, pentru ca acest premiu reprezinta alegerea juriului dintre toate inscrierile in concurs. Multumim foarte mult clientului InBev Romania pentru o munca de echipa extraordinara, pentru un entuziasm nemasurat si pentru un sprijin total in colaborarea noastra", a declarat Oana Bulexa, Consultant The Practice.
"Premiul cel mare luat aseara nu este important doar pentru agentia noastra, ci pentru intreaga industrie de PR din Romania. La Gala SABRE de la Venetia, Romania a triumfat, agentiile din Romania au luat nu mai putin de 7 premii.", continua Gabriela Lungu.
In cadrul festivitatii, Paul Holmes, organizatorul competitiei si una dintre cele mai importante personalitati din PR-ul mondial, a declarat pe scena, adresandu-se tuturor celor prezenti: "pe aceia din sala care doresc sa isi deschida o agentie de PR in Romania, ii sfatuiesc sa se gandeasca bine inainte. Romania este in acest moment cea mai cretiva si mai competitiva piata din Europa. Din ce am vazut in aceasta competitie, v-ati bate cu unele dintre cele mai bune agentii de PR din Europa si ati esua".

Campania castigatoare s-a desfasurat in prima jumatate a anului 2007 cu rezultate extraordinare.
Campanie: Ziua barbatului
Client: Bergenbier, InBev Romania
Echipa The Practice: Oana Bulexa – project management, Gabriela Lungu – strategie

Evolution

Released: May 2008
Avertiser: BRAUN
Brand name: BRAUN SHAVING MACHINES
Agency: BBDO DUSSELDORF
Country: Germany
Category: Personal effects - including perfumes, tobacco & luxury items
Product : Braun
Creative Director: Toygar Bazarkava
Creative Director: Stefan Vonderstein
Copywriter: Ingo Hoentschke
Art Director: Lidia Pranjic
Art Director: Ronald Liedmeier
Art Director: olaf reys

Oportunitate. Studentii de azi vor avea un viitor frumos

Va rugam sa explorati brief-ul de la FUTURE LIONS www.futurelions.com.
In esenta, trebuie sa inventati un sistem de promovare pentru un brand global - oricare - sistem care acum 5 ani nu era posibil.
E o sansa extraordinara pentru un student roman, de a se face remarcat la
nivel international.
Trimiteti solutiile voastre pina la 17 mai pe adresa gradinita@canneslions.ro
si ideile selectate de organizatorii britanici pentru prezentarea la Cannes, vor fi premiate si local.
Vor fi premii surpriza, pe masura anvergurii competitiei.(sa fie prezenta la Cannes, sa fie prezenta la Eurobest, sa fie un element de stil?)
Va lasam in suspans promitandu-va recompensa consistenta si asteptam
rezolvarile care presupun foarte putin efort fizic si foarte multa imaginatie.
Succes,
Scoala Alternativa de Gandire Creativa
ps: pentru orice detalii suplimentare, puteti suna la 0744 10 50 15

Exercitiu de imaginatie

Steaua e in Divizia B. Sefii fotbalului romanesc au decis sa retrogradeze echipa cu cele mai mari succese din istoria fotbalului autohton. Borcea e cel mai afectat. Isi ineaca amarul in alcool pe versurile celebrei manele: Ca omul fara dusmani / E ca banca fara bani! Copos e indiferent si se refugiaza pe iahtul sau. Starea de iritare s-a asezat ca un nor deasupra capului sau. A vazut doua derby-uri tot campionatul Dinamo-Rapid in tur si Rapid-Dinamo in retur. Mititelu’ nu mai are cu cine sa se tavaleasca in lumea viselor fiindca granzii capitalei nu mai sunt asa de granzi fara Steaua. Rating-ul meciurilor din Liga 1 a scazut dramatic, atat de rau ca un moderator de talk-show si-a permis sa faca o paralela cu celebrul cutremur din 77.
Mircea Sandu si Mitica Dragomir stau la un pahar de vin si regreta decizia luata:
Mircea: Bai Mitica nu crezi ca am judecat prea aspru un club cu asa o traditie doar pentru faptele unui singur om?
Mitica: Ce vrei ba Mirceo, am imbatranit ?
In Divizia B (sau Liga a-II-a) echipele care trageau sa promoveze numai pentru a scanda: Sa vina Steaua! Sa vina Steaua! se multumesc cu Liga a-II-a pentru ca joaca deja cu Steaua. Stadioanele din Liga a - II - a s-au dovedit a fi neincapatoare la meciurile Stelei. Televiziunile se bat pentru drepturile TV din esalonul secund. Suporterii sunt mai matinali ca niciodata. Sponsorii se indreapta spre Liga a –II-a ca e mai ieftin si e profitul garantat.
Steaua e singura echipa romaneasca care a cucerit cel mai ravnit trofeu din Europa- Liga Campionilor. Imaginati-va fotbalul fara modele, imaginati-va fotbalul fara istorie! E cutremur si asta ne face sa ne trezim de dimineata pentru ca daca nu o facem s-ar putea sa nu ne mai trezim niciodata.

La multi ani tuturor barbatilor din Romania !

În timp ce iniţiativa legislativă pentru legiferarea Zilei Bărbatului îşi croieşte drumul către Parlament, Bergenbier te cheamă din nou pe 5 mai să sărbătoriţi împreună Ziua Bărbatului pe platoul betonat din Parcul Tineretului!
Concerte live, super concursuri cu premii, fete frumoase, maşini, motoare, sport şi agrement – acestea sunt doar câteva dintre atracţiile petrecerii.
Vor cânta Syndikate, Anda Adam, Anna Lesko, Simplu şi Iris, iar cei prezenţi pot câştiga 50 de bilete la meciul Romania - Franţa, din Preliminariile CM din 2010 şi 11 excursii în Elveţia pentru a susţine Naţionala. Ca şi anul trecut, cel mai norocos bărbat îşi va putea împlini visul de a lua cina cu Miss Playboy, Andreea Spătaru.
În plus, organizatorii Bucharest City Challenge vor aduce la petrecere maşini de curse şi vor oferi, la rândul lor, un premiu special: poziţia de copilot într-o cursă din cadrul Bucharest City Challenge 2008.
Pentru amatorii de sport va fi amenajată o zonă specială, cu mese de fusball, skandenberg şi cu gonflabile pentru fotbal, volei, rings sau darts.
Bineînţeles, iepuraşii Playboy şi frumoasele fete din Divizia Sexy nu pot lipsi de la petrecere, care va fi animată de actorul Adrian Văncică.
“Anul trecut peste 20.000 de oameni au venit să sărbătorească Ziua Bărbatului împreună cu Bergenbier în Bucureşti, iar mulţi alţii au luat parte la petrecerile din ţară. Pe aceştia, dar şi pe toţi cei care nu au reuşit atunci să vină, îi aşteptăm alături de noi, pentru ca Ziua Bărbatului să devină o tradiţie şi un motiv de bucurie an de an. Anul acesta avem şi ceva în plus de sărbătorit: iniţiativa legislativă sprijinită de Bergenbier, care luptă pentru legiferarea Zilei Bărbatului pe 5 mai şi proclamarea alături de Ziua Femeii ca zi liberă, a reuşit să îşi croiască rapid drumul către Parlamentul României”, declară Liviu Irimia, director de marketing InBev România.
Petrecerea începe la ora 17.00 şi va dura până târziu în noapte.

O campanie cu cap..... fara matreata

Released: April 2008
Avertiser: Head&Shoulders
Brand name: HEAD & SHOULDERS SHAMPOO
Agency: DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI
Country: Argentina
Category: Cosmetics & beauty products
Head & Shoulders gives the Argentinean consumer a rude awakening: a bird’s-eye view of his or her scalp, right in front of a dandruff shampoo display. When shoppers stand under an aerial camera, they can view the top of their heads on a TV screen in front of them and, if they don’t like what they see, reach out and grab a bottle.

The integrated campaign extends this top-of-head view to the mock second cover of a magazine and on outdoor posters featuring new renderings of Van Gogh’s self-portrait and the Mona Lisa. Users can also go online to make their own “head animation,” where you can design your own singing head-top face. Check out a few sample videos: Lollipop , Queen and Nessum Dorma .

Client: Head & Shoulders

Agency: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Creative Director: Mariano Serkin,
Maxi Itzkoff,
Lucas Panizza,
Norberto Vatrano

Cand publicitatea se transforma in poveste

Avertiser: Play TV
Agency: F/NAZCA SAATCHI&SAATCHI
Country: Brazil
Category: Publications & media

It's good to have choices.
Product : Play TV
Agency : F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI
Executive Creative Director: Fabio Fernandes and Eduardo Lima
Creative Director: Fabio Fernandes, Eduardo Lima, Marcelo Nogueira, Creative Director
Director: Pedro Becker
Prod. Co.: Produtora Associados/ Kafka Films
Country: Brazil

Joburi adevarate

Migdale amare recruteaza oameni cu potential pentru nord vision, casa de
brokeraj in productie.
Pozitii disponibile:
account
copy
art
In cazul tuturor pofticiosilor la statutul de broker cu vocatie ne intereseaza urmatoarele:
1.simtul umorului
2.lb engleza vorbita fluent
3.prezenta de sprit si dinamica
4.viteza de reactie
5.fler/ intuitie /vocatie pentru raporturi sociale armonioase (mai ales
account-ul care pastreaza legatura cu clientii si restul companiei))
6. atitudine proactiva
atributele profesionale, specializate pe domenii (client service,art/copy), se inteleg de la sine.
Pentru cine vrea sa faca putina infuzie cu stilul si atmosfera companiei, se recomanda calduros explorarea site-ului www.nordvision.ro.

Candidaturile se pot depune pina la data de 5 mai la eva.marcu@migdaleamare.ro

Bergenbier şi Leo Burnett luptă pentru legalizarea Zilei Bărbatului

Bergenbier şi Leo Burnett luptă în acest an pentru legalizarea Zilei Bărbatului printr-o amplă campanie de comunicare ce include promovare pe TV, în presă, pe mediul online, prin panotaj stradal şi prin PR.
Anul trecut “Ziua Bărbatului” a adus multă fericire bărbaţilor - care au susţinut masiv ideea (s-au strâns aproape jumătate de milion de voturi), clientului - care a simţit clar ascensiunea vânzărilor ca efect al acestei campanii, dar şi agenţiei - care a primit distincţia “Campania anului” la Ad’Or 2007. De aceea, anul acesta se cerea din toate direcţiile o continuare grozavă a acestui proiect. Astfel, campania din acest an duce mai departe lupta pentru Ziua Bărbatului, propunând legalizarea acesteia şi declararea ei ca sărbătoare legală, alături de Ziua Femeii (8 martie), printr-un proiect legislativ cu iniţiativa cetăţenească.
“Chiar în toamna anului trecut a existat o discuţie, reflectată masiv şi în presă, referitoare la numărul mic de zile libere din România comparativ cu restul ţărilor din Europa. Dacă adăugăm faptul că avem şi un număr redus de zile de concediu (aproape la jumătate comparativ cu francezii, de exemplu), că suntem campioni la numărul de ore petrecute la serviciu şi că ne situăm printre cei mai stresaţi europeni, putem spune că ideea proclamării prin lege a Zilei Bărbatului pe 5 mai, ca zi liberă, a venit dintr-un «insight statistic». În timp ce pe plan legislativ initiaţiva aparţine Organizaţiei Bărbaţilor din România, pe planul comunicării lupta este dusă de Bergenbier, printr-o campanie aliniată discursului masculin cu care acest brand s-a impus pe piaţă”, explică Victor Stroe, Senior Strategic Planner Leo Burnett.
“După ce anul trecut Bergenbier a demonstrat că ştie să înţeleagă dorinţele bărbaţilor prin campania pentru sărbatorirea Zilei Bărbatului în România, anul acesta mergem mai departe şi luptăm pentru legalizarea acestei sărbători şi declararea ei ca zi liberă. Cele peste 70.000 de semnături adunate de la cetăţeni deja, la care se adună peste 130.000 de accesări pe site-ul campaniei, www.ziuabarbatului.ro, demonstrează că suntem pe drumul corect şi bărbaţii îşi doresc ca de 5 mai să aibă o sărbătoare adevarată”, a declarat Liviu Irimia, director de marketing Inbev, compania în portofoliul căreia se află brandul Bergenbier.
Campania de comunicare constă într-un mix de media care include promovare pe TV, în presă (5 printuri dedicate), pe mediul online (site-ul campaniei – www.ziuabarbatului.ro, bannere online), prin panotaj stradal, proiecte speciale de media şi beneficiază de o puternică susţinere prin mijloace specifice de PR. De asemenea, în HORECA se desfăşoară o campanie susţinută prin materiale la locul de vânzare şi spoturi TV dedicate.
“Execuţiile creative au avut nevoie de un aer militant, vorbind de drepturi la fel de legitime pentru bărbaţi ca şi cel de a fi liberi de ziua lor, însă fără să ieşim din personalitatea brandului Bergenbier, un brand masculin şi pe alocuri ireverenţios. Aşa că... manifestaţie să fie, dacă o cere interesul poporului, dar pentru că oricărui bărbat îi plac femeile frumoase, nici bărbatul Bergenbier nu putea face excepţie de la această regulă. De aici – un spot TV grandios, cu o desfăşurare impresionantă de forţe şi cu mari emoţii provocate de multele necunoscute din ecuaţie. Filmările au fost şi fun, dar şi antrenante: sute de fete, un stadion la dispoziţia noastră, filmare de pe acoperişul Spitalului Floreasca care îşi desfăşura activitatea la standarde normale (live entertainment included, vă daţi seama), o mică grevă a fetelor care îngheţau pe stadion şi niste actori foarte de gaşcă. Iar în încheiere, ţinem să precizăm că fetele din spot chiar sunt (pe) bune!”, povesteşte echipa de creaţie.
Între timp, site-ul campaniei – www.ziuabarbatului.ro, înregistrează un număr record de vizite. Numai în primele două săptămâni de campanie, au existat peste 130.000 de accesări ale celor care vor să se informeze asupra campaniei şi să afle cum pot susţine legalizarea Zilei Bărbatului. Parte integrantă a campaniei, site-ul reîncepe dialogul de anul trecut cu cei care au votat atunci pentru ca 5 mai să devină Ziua Bărbatului. De această dată, vizitatorilor li se propune să militeze şi să semneze adeziuni pentru proiectul de lege ce propune ca Ziua Bărbatului să devină zi liberă. Cum strângerea de semnături de la susţinători este singurul mod în care se poate demonstra susţinerea populară a unui proiect de lege, întreg efortul campaniei este direcţionat către găsirea susţinătorilor care pot să devină membri activi ai comunităţilor lor şi care să treacă la acţiune, adică la strângerea de semnături de susţinere. Pe site poate fi găsită harta locaţiilor unde pot fi întâlnite echipele care strâng semnături, dar există şi opţiunea descărcării unui formular destinat tuturor celor care doresc să participe la strângerea de semnături.
Site-ul a fost realizat tot printr-o execuţie video, ca şi anul trecut, ca o continuare a acţiunii din spotul TV. De aceea doi dintre actorii şi 6 dintre fetele din spot au participat şi la filmarea pentru site. Ei conduc vizitatorii prin diferitele secţiuni, explicând direct care este propunerea şi mecanica de participare pentru atingerea scopul din acest an. Site-ul va avea 4 etape diferite, urmărind evoluţia campaniei şi va menţine un contact direct cu cei care sunt aproape de cauza bărbaţilor.
“Faţă de valorile brandului şi caracteristicile targetului, este mai mult decât necesar să avem o prezenţă consistentă şi relevantă pe internet. Anul trecut am reuşit să coagulam o minicomunitate în jurul site-ului respectiv, iar anul acesta vom continua să creştem şi să interacţionăm cu cei care îşi doresc un dialog cu noi. Site-ul este o realizare singulară în peisajul creativităţii interactive de la noi, prin soluţiile creative şi tehnice folosite, prin explorarea unor metode de realizare axate pe livrarea unei experienţe şi interacţiuni complexe cu consumatorii. Este important că Bergenbier a demonstrat că înţelege acest mediu şi că a avut curajul să investească în realizarea unor lucruri ieşite din clişee”, declară Mugur Pătraşcu, Managing Partner iLeo.
Componenta de PR a campaniei este realizată, ca şi anul trecut, de agenţia The Practice - part of Publicis Constultants | Worldwide şi s-a axat puternic pe implicarea directă a mass media şi a liderilor de opinie în susţinerea inţiativei legislative: o dată ca purtători de mesaj către publicul final, a doua oară în calitate de simpli cetăţeni, care au fost invitaţi să îşi ofere semnătura de adeziune pentru proiectul legislativ.
Echipa implicată în proiect: Mihai Ghyka (general manager), Liviu Irimia (director de marketing), Marilen Kenington (Corporate Affairs Manager), Denisa Ardeleanu (Media Innovation Manager), Adrian Ciulei (Brand Manager), Ştefan Teodorescu (Senior Brand Manager Bergenbier), Oana Robu (Junior Brand Manager Bergenbier), Catrinel Nicolaescu (Junior Brand Manager Bergenbier) - din partea Inbev România; Ştefan Iordache (COO), Emilian Arsenoaiei (Creative Director), Irina Becher (Copywriter), Theodor Sandu (Art Director), Corina Băcanu (Copywriter), Alexandru Icodin (Art Director), Florian Mihai (Art Director), Alina Floroian (Brand Communication Director), Irina Revnic (Brand Communication Manager), Victor Stroe (Senior Strategic Planner), Adrian Chiuhan (Junior Strategic Planner), Răzvan Mătăşel (Head of Planning), Laura Georgescu Baron (A/V Production Director), Bogdan Petrovici (A/V Production Manager) – din partea Leo Burnett.

Daca nu e pentru tine, nu e pentru tine

Released: April 2008
Avertiser: Buenos Aires Independent Film Festival
Agency: LA COMUNIDAD
Country: Argentina
Category: Entertainment & leisure
Client: Buenos Aires Independent Film Festival
Agency: la comunidad, Buenos Aires
General Creative Director: Joaquín Mollá,
José Mollá
CD/Art Director: Fernando Sosa
CD/Copywriter: Ramiro Raposo
Agency Producer: Juan Manuel Menvielle
Production Company: Argentinacine
Director: Zapiola- López
Director or Photography: Javier Juliá
Executive Producer: Marcos Landajo
Producer: Carolina Pena,
Florencia Foscaldi
Art Director: Nicolás Scabini
Post Production: Che Revolution Post
Editor: Javier Correa
Music: Supercharango
Sound: FX-Design

Un pic de stil in viata ta

O masina "doar pentru fete"

Inceputul lunii aprilie a adus marcii Renault o noua campanie sub semnatura Publicis. E vorba despre seria limitata a unui automobil de clasa mica: Clio Cosmopolitan. Dupa cum reiese, numele vine din asocierea cu binecunoscuta revista feminina Cosmopolitan. O masina cu totul speciala, o campanie tactica exclusivista, orientata spre femeia moderna, din ce in ce mai puternica si influenta, care doreste sa-si puna in valoare imaginea.
“Am incercat sa gasim o solutie pentru a atrage mai mult target-ul feminin. Astfel, am reusit sa gasim asocierea cu designer-ul Venera Arapu. Ea a creat un pachet exclusiv de accesorii care se vor gasi in fiecare exemplar al seriei limitate Clio Cosmopolitan: huse tetiere pentru locurile din fata, geanta passe-partout, esarfa si umbrela. Aveam, astfel, o masina atractiva pentru femei. Urmatorul pas era povestea...”, spune Razvan Capanescu, Creative Director, Publicis.
Directia creativa nu s-a lasat asteptata: Clio Cosmopolitan este atat de atractiva ca pana si barbatii ar face orice sa o aiba.
“Masina e neagra, eleganta, fioroasa, sexi. Dupa ce am vazut-o si am aflat cat costa, ne-am dat seama ca e foarte apetisanta si pentru baieti. Colegii nostri "masculini" cereau admirativ informatii despre masina dupa ce o vazusera pe monitoarele noastre. N-a fost nevoie de prea mult timp sa ajungem la conceptul "doar pentru fete". Traisca briefurile clare”, adauga Cezar Panait, Copywriter, Publicis.
Spotul TV trebuia sa aiba, in mod evident, un appeal international. Regizorul Jose Antonio Prat, premiat la Cannes, si directorul de imagine Daniel Bronks au venit impreuna cu o intreaga echipa londoneza. Casting-ul, de asemenea din Marea Britanie, nu putea fi decat unul special: barbati seriosi care, fara sa frizeze burlescul sau sa para efeminati, au avut de jucat rolul provocator si generos de a fi femei.
Filmarile au avut loc integral in Bucuresti si, cu ajutorul casei de productie Trilogy Film, totul s-a desfasurat impecabil. Aproape fiecare dubla a fost excelenta, astfel ca adevarata dificultate a fost selectia lor pentru spotul final. Datorita acestui fapt, s-a recurs la 4 "copy rotations" - montaje diferite in care vignette-ele au fost cuplate diferit, urmand sa fie difuzate prin rotatie.
Spotul este on-air din 8 aprilie si este difuzat pe principalele canale TV.
“Tot exersand cu rujul sau mascara, actorii nu mai erau neindemanatici asa cum se dorea si a trebuit sa facem duble pentru ca unele gesturi nu mai denotau stangacie. Barbati care se machiaza, se imbraca in rochii si isi pun peruci. Ce putea fi mai haios? Am avut senzatia ca sunt la un maraton de stand-up comedy, nu la munca”, ne spune Dragos Ometita, Art Director, Publicis.
“Suntem foarte incantati de spotul pe care l-am facut impreuna cu Publicis. A fost o provocare sa comunicam un mesaj dual: Clio Cosmopolitan este o masina pentru femei, dar si barbatii vor fi atrasi de ea. Spotul a iesit cu totul special si cu siguranta va fi remarcat in calupul publicitar” declara Claudia Rosoga, Advertising Manager la Renault Romania.
Echipa implicata in dezvoltarea campaniei este formata, din partea Publicis, de: Catalin Albu - Account Director, Bogdan Tampau – Senior Account Manager, Kati Szasz - Account Executive, Razvan Capanescu – Creative Director, Dragos Ometita – Art Director, Cezar Panait – Copywriter, Camelia Efrimov – AV Production Manager si, din partea Renault, de: Rafael Treguer - Marketing Manager, Claudia Rosoga - Advertising Manager, Monica Alexandrescu – Consilier Publicitate.

Posibila rasturnare de situatie pe piata telefoniei mobile

Dacă Deutsche Telekom va achiziţiona 20% din compania grecească OTE contra sumei de 2,5 miliarde de euro, acest lucru ar putea însemna o posibilă transformare a brandului Cosmote în T-Mobile - divizia de telefonie mobilă a Deutsche Telekom. T-Mobile detine licenţa pentru Germania de comercializare a iPhone. Eventuala comercializare a dispozitivelor iPhone de către Cosmote în România ar putea afecta companiile Orange şi Vodafone.

Cannes Lions 2008 Introduces Master Classes At The Young Lions Zone

http://list.canneslions.com/t/60268/723826/897/0/

This year, Cannes Lions will host a brand-new area for our Young Lions and Student delegates. The Young Lions Zone will be a base for all young creative professionals to enjoy the Festival from - a place to learn, be inspired, relax and meet fellow young creatives.
Master Classes
Twice daily, the Young Lions Zone will host dedicated Master Classes, offering an exclusive opportunity to hear from the most inspirational speakers from the world of advertising, marketing and communications, including:
Bob Isherwood, Worldwide Creative Director – Saatchi & Saatchi
David Droga, Creative Chairman - Droga5
Nick Law, Executive Creative Director – R/GA
Matt Freeman, CEO – Tribal DDB Worldwide
Paul Woolmington, Co-founder – Naked Communications
Rick Boyko, Managing Director/Professor – VCU Brandcenter
Rodney Fitch, Chairman, Chief Executive Officer - Fitch

Other benefits
In addition to the normal registration benefits, Young Lions and Students will be able to enjoy all the other benefits of the Young Lions Zone which will accommodate:
• Interactive kiosks showcasing all entries;
• Winning work from the Young Lions Competitions;
• Exhibitions of student work from leading advertising colleges and universities
from across the globe;
• A chill-out area and café.

Premiile Dubai Lynx la sectiunea Media

De mentionat ca la aceasta sectiune Romania a avut un reprezentant in juriu. Este vorba de Zoltan Szigeti, Presedinte The Group.




Grand Prix



Gold



Gold



Gold



Gold

De mentionat ca la aceasta sectiune Romania a avut un reprezentant in juriu. Este vorba de Zoltan Szigeti, Presedinte The Group.

Youg Creatives Gold la Dubai Lynx

Premiile de la Dubai Lynx la sectiunea Outdoor

Grand Prix sectiunea Outdoor


Gold sectiunea Outdoor


Gold sectiunea Outdoor


Gold sectiunea outdoor


Gold sectiunea outdoor

Young Creatives continua

Nice art direction and a good ideea

A campaign for Dettol Instant Hand Sanitizer that illustrates the fact that germs are everywhere.


Released: April 2008
Avertiser: Dettol
Brand name: Dettol Instant Hand Sanitizer
Agency: EURO RSCG KUALA LUMPUR
Country: Malaysia
Photographer: Justin - Studio ROM
Retoucher: Studio ROM
Executive Creative Director: case deenadayalan
Creative Director/ writer: Ramanjit Singh Gulati
Art Director: Hital Pandya

Un print cu radacini senzuale

The other you.

Released: April 2008
Brand name: KOLESTON HAIR COLOUR
Agency: Leo Burnett Milan
Country: Italy
Category: Cosmetics & beauty products
Creative Directors: Sergio Rodriguez, Enrico Dorizza
Art Director: Alessandro Padalino
Photographer: Studioros

Magdalena Festival is ready for its 10th birthday

The 10th Magdalena Festival of Creative Communication will be held between 15-17 May 2008 in Maribor, Slovenia. The main goal of the festival awards is to seek, present and award the most creative ideas in the field of public communication, created by young authors.
This year for the first time, Magdalena went out of Slovenian borders for the visual identity. This year's visual identity of Magdalena was created by students from Sarajevo Art Academy who sure know how to look in order to see. Author of the idea is Ana Lukenda, the realization was made under the mentorship of prof. Bojan Hadžihalilović and with help of her colleagues. They wanted to stress the importance of one of the most important sense organ for creative communication on Magdalena festival – eye. We should look very carefully in order to see the point – the sign "Come and see".
The competition for the festival awards - Golden & Silver Bras and the big Magdalena award - is open to individuals of 30 years or less. An international jury selects group winners, awarded with Golden Bras, and the overall (Magdalena prize) winner based on the most creative idea. Entry fees are symbolical so that the competition is accessible to most young people all over the world.

Over 600 entries from all over Europe are showcased and judged at the Festival.The Magdalena Festival is offering seven award sections in 2008. Entrant participants can now submit work to compete at the 10th Magdalena Festival in all categories – print, outdoor, small promos, motion, interactive, experimental and logotypes.
Magdalena also invites young people to create entries based on creative briefs. Creative briefs are calls for creative solutions to a specific task and are set by companies or organizations. All entries created for and aplied to creative briefs will also compete independantly for other festival awards in corresponding competition groups. All entries created and submitted to each of the creative briefs will compete for sponsor's award of 1.000 Euro (gross value).
All the entries, registered to the 10th Magdalena, will be judged by six members of international jury: Charlotte Fiell (Editor, Taschen, Great Britain), Philippe Boutie (Chief Executive Officer, LAMTAR Planning and Communication), Erik Norin(web director, Farfar, Sweden), Jamie Jay Johnson (Film and documentary director, Great Britain), Davor Bruketa (creative director, Bruketa&Žinić, Croatia) and Marta di Francesco (Creative director, MTV NETWORKS INTERNATIONAL, Great Britain).

Entry forms can be completed online at www.magdalena.org from Thursday 10th of April 2008. Deadline for early birds, who would like to submit the entry is 14th of April 2008. The final deadline for entry submissions is 25th of April. All informations are gatherd in Magdalena catalogue 2008 on www.magdalena.org. According to new ideas and inovations we also created a new group Magdalena Festival on Facebook.

Young creatives