We are animals

Advertiser: Wrangler
Agency: Fred & Farid, Paris
Editor: Yannis Rachi
Executive Creative Director: Fred & Farid
Creative: Baptiste Clinet, Nicolas Lautier
Agency Producer: Robin Accard, Yann Yap
Director: Max Hykel
Production Company: DPE7, Paris
Agency Supervisors: Fred & Farid, Daniel Dormeyer, Paola Bersi
Category: Clothing & footwear
Tags: Jeans

Creative media stops global warming

Credits:

To demonstrate the impact global warming will have on our cities, Rethink Communications Vancouver suspended lifeboats high above downtown streets. Printed on the bottom of the boats was the line “Stop Global Warming” and our client’s website, offsetters.ca. Other elements in the stunt included a lifeguard blocks up from the water and bus benches with life preservers underneath. Offsetters helps companies and individuals offset their carbon dioxide emissions.


Advertiser: Offsetters

Agency: Rethink Communications, Vancouver
Executive Creative Director: Chris Staples, Ian Grais
Art Director: David de Haas
Copywriter: Katie Ainsworth
Released: September 2008
Brand name: GLOBAL WARMING
Country: Canada
Category: Public health & safety
Tags: Outdoor ads as monuments, sculptures, stunts, installations, statues
Best ads dedicated to the problem of global warming

Leo She

Departamentul de Strategie al Leo Burnett & Target a facut cunoscute rezultatele celui de-al doilea episod al studiului Leo She – un proiect de cercetare calitativa dedicat exclusiv femeilor.
Daca primul studiu din seria Leo She in Romania a fost InsideOut – o cercetare calitativa cu un subiect inedit, anume relatia dintre femei si gentile lor, cel de-al doilea episod al proiectului este mai apropiat de sfera publicitatii, abordand subiectul cliseelor din reclamele destinate femeilor.
“Prezenta cliseelor este poate cea mai proeminenta caracteristica a reclamelor adresate femeilor. Nu trebuie sa fii vreun specialist in publicitate sau sa faci monitorizari profesioniste pentru a constata ca detergentul obisnuit folosit de gospodine ambitioase, parul straluctior si plin de volum, dintii improbabil de albi sau ciocolata cu efecte extatice sunt, alaturi de alte zeci de clisee, prezente constate in reclamele adresate femeilor”, a declarat Elena Ionita, Planning Director la Leo Burnett.
Studiul Leo She II isi propune sa incerce sa rationalizeze utilizarea cliseelor, identificand principlalele clisee in contextul in care singurul discurs public coerent si consistent despre implicatiile abuzului de clisee in reclame nu vine din zona specialistilor in comunicare, ci a studiilor de specialitate.
Premisa de la care a plecat studiul este urmatoarea: pusi in postura de a evalua si imbunatati reclame, consumatorii considera corecte si recomanda elementele pe care le-am vazut cela mai des utilizate in reclame, adica cliseele.
Metodologia folosita pentru realizarea acestui studiu a fost simpla si ingenioasa: s-au selectat 5 categorii de produse, s-au recrutat perechi de cate 2 prietene pentru interviuri in cadrul carora femeile au avut 20 de minute la dispozitie pentru a concepe un scenariu si a desena o schita de spot TV. La finalul fiecarui interviu a avut loc un joc de rol, in cadrul caruia participantele au devenit “agentie” si au incercat sa “vanda” spotul “clientului”, argumentand de ce reclamele erau eficiente. In total, au avut loc 18 interviuri implicand 36 de femei care au caracteristici demografice specifice fiecarei categorii de produse. In ceea ce priveste categoriile, s-au ales 5 categorii principale: detergent, sampon, cafea, gel de dus si mezeluri. Acestea au fost alese urmarind 2 criterii: sa se adreseze preponderent targetului feminin, iar comunicarea sa fie suficient de intensa si sustinuta cat sa faca posibila o eventuala aparitie a cliseelor. Conform ipotezei de la care s-a pornit, analizand aceste spoturi, au putut fi extrase principalele clisee ale categoriei respective.
Rezultatele studiului pot fi gasite, ca si anul trecut, pe www.leoshe.ro , siteul dedicat acestui studiu, realizat de agentia de marketing interactiv iLeo.
Echipa Leo Burnett implicata in acest proiect este formata din Elena Ionita – Planning Director, Raluca Borascu – Strategic Planner si Ioana Gheorghita – Strategic Planner.

Teatru online

Festivalul Naţional de Teatru (1-10 noiembrie 2008) are un site nou unde poţi descoperi toate spectacolele care se regăsesc în structura de anul acesta. Fiind conceput iniţial ca un instrument util persoanelor care vor să scrie despre eveniment, de anul acesta www.fnt.ro se deschide publicului pasionat de teatru, devenind o bază de date despre cel mai important eveniment cultural al lunii noiembrie: Festivalul Naţional de Teatru.
Producătorul de tradiţie al FNT, Uniunea Teatrală din România (UNITER), îşi doreşte ca www.fnt.ro să fie o oglindă îndreptată atât spre prezent (ediţia din 2008 cu toate evenimentele ce o compun), cât şi spre trecut, pentru valorificarea ediţiilor anterioare. În acest sens, deja puteţi găsi pe www.fnt.ro arhivele ediţiilor din 2006şi 2007. În continuare vor fi arhivate aici informatii şi fotografii despre istoricul acestui eveniment care nu a încetat de-a lungul timpului să fie un martor al stadiului în care se află într-un moment sau altul teatrul românesc.
În timpul desfăşurării Festivalului vizitatorii site-ului vor avea ocazia să vadă imagini „la cald” cu ceea ce s-a întâmplat în fiecare zi (lansări de carte, conferinţe, publicul prezent la festival), postate pe site într-un timp record.
Prin creearea începând din acest an a versiunii in limba engleză a site-ului său, Festivalul Naţional de Teatru îşi doreşte să devină astfel şi o platformă de comunicare internaţională şi de schimburi cu alte evenimente similare, intrând în rândul lumii teatrului european şi mondial.
Pentru a vă putea ţine la curent cu modificările de ultimă oră, dar şi cu personalităţile care vor veni la Bucureşti, vă rugăm să vă abonaţi prin trimiterea unui e-mail cu subiectul abonare la adresa press@fnt.ro.
Festivalul Naţional de Teatru este un eveniment finanţat de Ministerul Culturii şi Cultelor, împreună cu Primăria Capitalei şi produs de către Uniunea teatrală din România (UNITER).

Sure we can

TNT, liderul european în domeniul curieratului şi al distribuţiei poştale, a anunţat astăzi debutul unui proiect de rebranding complex, fără precedent ca amploare în istoria companiei. Mesajul, sintetizat în trei cuvinte simple – sure we can - reflectă spiritul pozitiv şi abordarea curajoasă specifice organizaţiei.
Primele tipuri de suport media care redau, în conţinut şi format, aceasta abordare vor fi cele online, respectiv website-urile celor doua divizii Express şi Post. În plus, în următoarele luni vor fi inscripţionate cu acelaşi mesaj toate vehiculele şi aeronavele din flota TNT, ca şi toate materialele de comunicare si promovare.
Sure we can este expresia unei culturi organizaţionale aparte, caracterizate de pozitivism, dedicare şi competenţă. Mai mult, acest mesaj reflectă operaţiunile zilnice, sub presiunea timpului, de la simpla livrare a unei scrisori până la transporturi cu totul speciale prin volum sau conţinut. Este vorba în aceeaşi masură despre proiecte şi iniţiative de mare impact, asa cum sunt cele de responsabilitate socială (illustrate de parteneriate cu organizaţii ca World Food Programme sau United Way) sau pentru protecţia mediului.
Peter Bakker, CEO al TNT N.V. a declarat cu ocazia anunţului de lansare a campaniei de rebranding: “Sunt încântat că vom începe sa comunicăm un mesaj, care reflectă toate aspectele importante pentru noi. Simţeam că trebuie să vorbim despre lucrurile care ne sunt aproape, despre mentalitatea noastră şi despre ceea ce ne face diferiţi. E cu atat mai relevant faptul că acest mesaj este recunoscut şi însuşit de toate diviziile TNT. De fapt, acesta este modul în care facem noi lucrurile, în care ne aducem la îndeplinire sarcinile zilnice şi în care comunicăm cu cei din jurul nostru”.
În ceea ce priveşte România, primul vehicul inscripţionat - sure we can - este deja în drum spre partenerii companiei, gata de primele preluări si livrări.
Bogdan Zafiu, Sales & Marketing Manager TNT România a completat: “Răspundem oricărei solicitări de transport a clienţilor nostri prin solutii personalizate, inovative şi performante. Mai mult, le oferim consultanţă permanentă, siguranţă şi încredere. Suntem conştienti de provocările la care aceste companii trebuie să facă faţă pentru a fi eficiente şi competitive. Putem să îi ajutăm în dezvoltarea profitabilă a propriei afaceri? Sure we can.”

Stalin si poporul rus la muzee ne-au adus

Copywriter: Lubomir Kopecko
Creative Director: Eda Kauba
Art Director: Jan Tamchyna
Advertiser Supervisor: Glenn Spicker
Design: Lukas Pospichal
Released: September 2008
Brand name: MUSEUM OF COMMUNISM
Agency: EURO RSCG NEW EUROPE
Country: Czech Republic
Category: Entertainment & leisure
Tags: Award show winner

„Niciodată lanţul dvs. logistic nu a avut atât de multă valoare”

Paris, 24 septembrie 2008 – GEFCO lansează o nouă campanie publicitară care se va desfăşura în perioada septembrie – februarie 2008. Axată pe capacitatea grupului de a oferi soluţii logistice cu valoare adăugată producătorilor, acestă campanie va fi declinată în presa scrisă şi pe Internet în 16 ţări.
Obiectivul dublu al noii campanii este valorizarea beneficiilor aduse de grup clienţiilor săi şi, mai ales, optimizarea competivităţii în termeni de calitate, cost şi timpi de distribuţie şi de a poziţiona GEFCO ca o companie logistică „creatoare de valoare”, partener al clienţilor săi.
„Niciodată lanţul dvs. logistic nu a avut atât de multă valoare”
Această campanie originală, care sparge normele din comunicare, prezintă GEFCO într-o abordare neconvenţională: o tânără femeie contemplează o schemă a unui lanţ de distribuţie într-un muzeu de artă modernă sau o sală de licitaţie animată de o competiţie aprinsă pentru „tabloul GEFCO”. Abordarea sofisticată a vizualurilor reflectă ţinta campaniei de a atinge factorii de decizie din marile companii.
Clasată în „Top 5” al prestatorilor de servicii logistice europene în termeni de notoritate şi imagine, GEFCO îşi întăreşte vizibilitatea în zonele strategice şi în cele aflate într-o creştere puternică, prin alegerea unui suport media de calitate superioară din 16 ţări ale Europei şi Mercosur, apărând în 13 limbi. Media alese includ: presa economică şi financiară europeană şi naţională, presa specializată în logistică şi transporturi şi, pentru prima oară în acest an, site-uri economice, financiare şi specializate.
În prelungirea campaniei în presa scrisă şi pentru a-şi ilustra competenţele, GEFCO abordează şi zona online. Un site dedicat acestei campanii, http://www.gefcoengineersyourproductivity.com, expune capacitatea GEFCO de a propune soluţii logistice complete, atât în amonte cât şi în aval. Patru dintre clienţii GEFCO sunt prezenţi în videoclipuri interactive care prezintă studii de caz pe teme precum: global sourcing, logistică în amonte şi PPO/PDI (Post-Production Operations şi Pre-Delivery Inspection) în sectorul automotive şi al fluxurilor sincron.
Concepută pentru o durată de trei ani, acestă campanie va susţine expansiunea internaţională a serviciilor GEFCO dedicate companiilor.

Global Warming

Released: September 2008
Brand name: GLOBAL WARMING
Country: Portugal
Category: Public awareness messages
Public health & safety
Tags: Animation
Social Advertising
tv-spot
Client: Quercus
Agency: McCann Portugal
CD/Art Director: Diogo Anahory
CD/Copywriter: Jose Bomtempo
Production Company: Seagulls Fly Brazil
Director: Flaviomac

Euro-Effie pentru Leo Burnett

Pentru al doilea an consecutiv, Leo Burnett este singura agentie de publicitate din Romania care castiga un premiu la Euro-Effie Awards, cea mai prestigioasa competitie europeana ce recompenseaza eficienta campaniilor de publicitate implementate la nivel regional.
Campania cu care Leo Burnett a obtinut un Bronz Effie anul acesta este “Best from Traditions”, conceputa pentru brandul Wash & Go, din portofoliul Procter & Gamble.
“Am reusit sa aducem in tara al doilea EuroEffie pentru Leo Burnett si, de fapt, al doilea si pentru pentru Romania. Din sute de lucari inscrise de agentii din toata Europa – “de la Londra la Romania” cum am vazut scris intr-o brosura de prezentare a evenimentului – campania Wash&Go a ajuns intial intre cei 35 de finalisti EuroEffie si apoi, pe scena, printre cei doar 14 castigatori. Un al doilea premiu castigat la acest nivel arata ca stim deja sa devzoltam si sa implementam regional campanii eficiente si, mai mult, ca stim sa si demonstram acest lucru pe hartie, intr-un case profesionist, capabil sa convinga jurii internationale.”, a declarat Elena Ionita, Director de Strategie la Leo Burnett.
Astfel, Leo Burnett este singura agentie de publicitate din Romania care a fost nominalizata de 3 ori la Euro-Effie si care a castigat doua Bronz Effie de la editiile din 2007 si 2008 ale prestigiosului festival. Dupa ce in 2005 campania <> pentru Wash & Go a adus prima nominalizare pentru Leo Burnett Romania, anul trecut agentia a castigat primul premiu, un Bronz Effie, pentru campania <> pentru Tide. Acum, pentru a doua oara consecutiv, Leo Burnett castiga inca un Bronz Effie cu Wash & Go.
“Suntem foarte mandri ca Leo Burnett demonstreaza din nou ca si in Romania se pot face campanii cu un input strategic care concureaza cu campanii din tarile cu mai multa traditie in advertising. Acest premiu este o rasplata a consecventei cu care construim branduri de succes. Speram ca aceasta “traditie” sa continue si la editiile viitoare ale EuroEffie.”, a declarat Roxana Dumitru, Managing Director la Leo Burnett.
“Best from Traditions” a fost creata de Leo Burnett Romania si implementata cu success in alte 8 tari din Balcani, printre care Bulgaria, Bosnia Hertegovina, Serbia, Muntenegru, Moldova, Albania
Echipa Leo Burnett care a lucrat la campania finalista este formata din:
Elena Ionita – Strategic Planner, Miruna Antonescu – Junior Strategic Planner, Monica Roca – Junior Brand Communication Executive, Claudia Maxim – Brand Communication Supervisor Balkans, Oana Niculescu – Brand Communication Director Balkans, Dana Cristea - Copywriter, Smaranda Nemethi – Art Director, Emilian Arsenoaiei – Co-Creative Director, Sorin Deleanu – A/V Production Manager.
Din partea P&G a participat la campanie, Raluca Mihailescu – Assistent Brand Manager, Maria Pichiu – Brand Manager, Adriana Ionescu – Associate Marketing Director, Ilan Nacash – Marketing Director.

Serbarile Timisoreana

Cea de-a patra ediţie a Caravanei “Serbările Timişoreana" a ajuns la final după două luni şi jumătate de colindat prin întreaga ţară. Pe lângă berea rece, micii şi recitalurile incendiare susţinute de nume importante din muzica românească, “Serbările Timişoreana” de anul acesta au constituit şi cadrul în care cei aproximativ 525.000 de vizitatori au putut asculta poveşti ale unora dintre cele mai frumoase şi pline de tradiţie locuri din România.Vara aceasta, în perioada 27 iunie - 7 septembrie, Berarul şi Caravana “Serbările Timişoreana” au dus voia bună în 10 dintre oraşele ţării: Târgovişte, Piteşti, Alba Iulia, Reşiţa, Timişoara, Tîrgu Mureş, Cluj, Suceava, Galaţi şi Buzău. Caravana a poposit în fiecare oraş câte trei zile, timp în care a încercat să recreeze atmosfera de la 1718, anul înfiinţării fabricii de bere de la Timişoara. Astfel, cei care au vizitat oraşul medieval recreat de Timişoreana au putut admira hangiţe şi hangii îmbrăcaţi în veşminte specifice secolului al XVIII-lea, şase turnuri de veghe, dar şi o poartă medievală. De la serbare nu au lipsit nici deliciile culinare - mititeii, cârnăciorii, frigăruile şi berea rece, care au putut fi achiziţionate de la cele 7 chioşcuri şi 21 de baruri special amenajate. Scena a găzduit nu mai puţin de 70 de recitaluri ale artiştilor de renume precum Cargo, Viţa de Vie, Claudiu Mirică, Mircea Baniciu, Mircea Vintilă, Nicoleta Voica şi Ansamblul Timiş. Berarul Timişoreana a fost cel care a asigurat buna dispoziţie prin intermediul unor jocuri inedite - slalomul cu butoaie de bere, aruncatul potcoavelor la ţăruş sau proba de viteză la bătutul cuielor, concursuri la care au participat atât doamnele cât şi domnii prezenţi şi pentru care au fost premiaţi cu bere Timişoreana. Imagini din timpul concertelor, al concursurilor, dar şi al focurilor de artificii care au marcat finalul Serbărilor în aproape toate oraşele vizitate pot fi vizionate în continuare pe www.beretimisoreana.ro/serbari2008. În acest an, Berarul a avut şi un “Jurnal de Caravană”, www.beretimisoreana.ro/serbari2008, prin intermediul căruia a punctat întâmplări din timpul Caravanei. De asemenea, cei care au participat la Serbări au avut ocazia să posteze fotografii pe Jurnalul Caravanei şi să povestească celorlalţi vizitatori cum au petrecut la eveniment. Pentru că Timişoreana pune preţ pe tradiţie, Serbările de anul acesta au însemnat mai mult decât un festival de bere, propunându-şi să readucă în atenţia gazdelor câteva dintre locurile cu o puternică încărcătură istorică din fiecare oraş vizitat. O secţiune extrem de importantă în cadrul acestui blog este cea dedicată poveştilor pe care Berarul le-a strâns de-a lungul celor aproape 300 de ani de călătorii prin ţară.

www.ad-venture.ro

Bucuresti, 17 septembrie 2008 - Agentia de publicitate AdVenture si-a extins identitatea la nivel virtual prin lansarea site-ului www.ad-venture.ro.
Linia conceptuala a site-ului urmeaza cu fidelitate noua identitate adoptata de AdVenture in urma cu un an bazata pe ideea de comics.
Toate elementele site-ului spun o poveste despre intregul parcurs al echipei AdVenture si se imbina armonis pentru a completea tema centrala dupa care este structurat.
Personajele acestui site, eroii, sunt membrii echipei AdVenture care sunt gata sa actioneze in orice situatie si sa termine ziua cu bine. Despre conceptul de comics, care sta la baza identitatii AdVenture, Liviu Redeleanu, Managing Partner afirma: “Daca ne gandim la povestea nostra si la valorile pe care le avem, conceptul de comics este foarte apropiat de noi. Eroii din benzile desenate sunt diferiti, prin puterile mai mult sau mai putin speciale, dar uniti de scopurile comune. Acesti eroi actioneaza conform unui cod propriu, lipsit de compromis.”
Povestea din spatele site-ului este o adaptare a vietii cotidiene pe care o traiesc „AdVenturierii”. Asemenea realitatii, orasul virtual infatisat de www.ad-venture.ro, se constituie ca fiind zona in care echipa AdVenture isi desfasoara activitatile in fiecare zi.
Asocierea membrilor echipei AdVenture cu niste eroi fantastici pregatiti sa infrunte orice situatie are un fundament plauzibil si tangibil. Un super-erou face intotdeauna fata provocarilor, tocmai de aceea in virtutea imaginii asumate, AdVenture promite sa livreze lucruri facute cu profesionalism, pasiune si originalitate.
Sigla proiectata a celor trei super-eroi reprezinta dovada respectarii promisiunii ca acestia vor fi mereu la dispozitia celor care au nevoie de ajutor. In aceesi masura, AdVenture demonstreaza ca nu se teme de noile provocari, ci din contra acestea sunt doar stimulente in demersul de depasire a propriilor limite. Unul dintre ultimele proiecte de succes ale agentiei a fost campania de comunicare pentru actualul primar al Bucurestiului, Sorin Oprescu.
Noul site AdVenture se descrie ca fiind un spatiu interactiv si atractiv pentru cei care il viziteaza. Acestia vor descoperi un prim episod al povestii din benzi desenate care urmareste aventurile din viata super-eroilor.
Despre conceptul acestui prim episod Mircea Moldovan, Co-Creative director AdVenture a afirmat: „Acest episod este de fapt, un mod grafic de a prezenta portofoliul de clienti ai agentiei. Personajul principal, un super-erou care lucreaza undercover intr-o agentie conduce un Volvo si are un telefon Motorola. Acestea sunt cateva dintre brandurile cu care AdVenture colaboreaza.”
Dincolo de atributele de divertisment pe care le ofera vizitatorului, acest spatiu interactiv de comunicare ce poarta amprenta AdVenture vine ca un raspuns la cerintele de business ale agentiei. Site-ul este locul in care oricine este interesat de parcusul agentiei, se poate informa cu privire la proiectele derulate, la portofoliul de clienti sau la echipa care face lucrurile sa functioneze cum trebuie. Pentru implementarea acestui proiect, AdVenture a colaborat cu agentia de webdesign, WebTailors alaturi de care au mai dezvoltat si alte proiecte.
Marius Dragne, Project Manager WebTailors afirma despre site-ul AdVenture: “Este un website modern, stylish, user friendly. Am vrut sa cream ceva unic, inovativ si care sa scoata publicitatea din cotidian. A fost o reala provocare. Ne-am dorit prin acest site sa cream un nucleu de "AdVenture" si suntem mandri de rezultat.”
“Cu siguranta cel mai "catchy" proiect in care echipa noastra s-a implicat. Combinand fantezia cu realul, am obtinut impreuna un design desavarsit care starneste curiozitatea utilizatorului, facandu-l sa exploreze intreg website-ul.” a adaugat Anca Marin, Key Account WebTailors.
Din partea AdVenture, au lucrat la acest proiect: Mircea Moldovan - Co-Creative Director, Madalina Dinu - Copywriter, Liviu Redeleanu - Managing Partner, Irina Cirstea – Account Manager.
Echipa WebTailors care s-a implicat in acest proiect este formata din: Mihai Raducanu – Managing Partner Computer Solutions, Anca Marin – Key Account Webtailors si Marius Dragne – Project Manager WebTailors

Cu Opera in strada

Opera iese în stradă în cadrul unui eveniment înscris încă de anul trecut în calendarul capitalei, dar promovat pentru prima dată anul acesta printr-o campanie neconvenţională orchestrată de agenţia Lowe & Partners. Promenada Operei - voci tinere este evenimentul anual în cadrul căruia Opera iese efectiv în stradă, organizând un concert în aer liber dedicat tuturor melomanilor. Este un moment special când un gen perceput drept elitist devine accesibil tuturor. Agenţia Lowe & Partners a preluat conceptul evenimentului, acum aflat la a doua ediţie şi l-a declinat într-o campanie care îşi doreşte să dovedească faptul că opera nu este nici pe departe un gen rezervat unor privilegiaţi. “Am vrut să arătăm faptul că Opera coboară de pe scenă în stradă, că fastul acestui gen muzical nu este dictat de ţinute sofisticate sau de restricţii sociale. Le-am spus practic bucureştenilor că Opera îi aşteaptă pe toţi la concert. Locuri obişnuite din oraş găzduiesc zilele acestea o lojă sau un jilţ din care trecătorii pot privi prin lorniete spectacolul citadin în culori regale. Am încercat totodată să aducem puţin din rafinamentul şi strălucirea operei, în peisajul destul de gri şi tern din Bucureşti. Rezultatul dorit este să aducem cât mai mulţi oameni la Promenadă!”, declară echipa care a lucrat pe acest proiect. Această campanie se doreşte un început în crearea unei imagini pentru această instituţie culturală şi a unui parteneriat de bun augur între ONB şi Lowe & Partners. Colaborarea este una inedită pentru România, unde promovarea şi popularizarea instituţiilor culturale este încă un fenomen rar întâlnit. “Locurile de pe peluza din Piaţa Operei îşi aşteaptă ocupanţii sâmbătă, 30 august, începând cu ora 21:00, pentru cel mai mare concert de muzică clasică în aer liber din Bucureşti. Acest proiect este felul Operei Romane de a milita pentru un Bucureşti european din care răsună şi alt fel de acorduri decât cele ale claxoanelor. Anul trecut, bucureştenii au răspuns în număr foarte mare invitaţiei noastre, în ciuda faptului că evenimentul nu a beneficiat de o promovare ca la carte. Anul acesta însă, mulţumită agenţiei Lowe & Partners, evenimentul a beneficiat de o campanie neconvenţională spectaculoasă şi foarte aproape de oameni. Ne aşteptăm cu emoţie oaspeţii!” a declarat Liana Şega, Director al Departamentului imagine, comunicare şi promovare – Opera Naţională din Bucureşti. Distribuţia acestei campanii marca Lowe & Partners este următoarea: primadone copywriter – Monica Grama şi Maria Andrei, tenor art director – Valentin Mocleasa, soprana account director - Alina Ilie şi tenor dramatic account executive – Sorin Berniczki.

Un ATV pe zi de la Bergenbier

Bergenbier lansează promoţia naţională pentru consumatori « Echipează-te pentru aventură » care se va desfăşura pe parcursul a 50 de zile. Astfel, până pe 3 noiembrie, consumatorii Bergenbier pot câştiga în fiecare zi a promoţiei câte 10.000 de multipack-uri a câte 6 cutii x 0.5 litri Bergenbier. Premiile mari sunt 50 de ATV-uri cu tracţiune 4x4, omologate, astfel că în fiecare zi a promoţiei un consumator va fi declarat câştigător. Promoţia naţională cuprinde canalele HoReCa (hoteluri, restaurante, cafenele), key accounts (supermarket, hypermarket) şi magazinele alimentare tradiţionale. Premiile pot fi revendicate de către consumatori până pe data de 17 noiembrie 2008.
Ambalajele participante la promoţie sunt sticlele de 0,5 litri şi ambalajele PET de 1 şi 2 litri. Pentru a putea câştiga premiile Bergenbier, consumatorul trimite prin SMS codul de 7 cifre care este înscris sub eticheta frontală a sticlei de 0,5 l sau tipărit sub capacul pet-ului de 1, respectiv 2 litri. El află printr-un SMS primit imediat dacă a câştigat unul din cele 500.000 de multipack-uri de 6 cutii x 0,5 l Bergenbier sau dacă s-a înscris în cursa pentru câştigarea premiului cel mare!
Consumatorii Bergenbier descoperă campania « Echipează-te pentru aventură » şi premiile care pot fi câştigate prin intermediul celor mai cunoscute şi eficace canale de comunicare: spot TV, spot radio, testimoniale filmate cu câştigătorii, campanie de outdoor, materiale de semnalizare la raft, etc. Site-ul dedicat www.unatvpezi.ro, precum şi banner-e pe alte web site-uri vizitate de consumatorii Bergenbier completează mixul de marketing care promovează această campanie.
Numele în sine al promoţiei (Promoţia Naţională pentru Consumator) vine să confime o dată în plus că pentru Bergenbier, consumatorul se află pe primul loc.

BMW, un exemplu de inteligenta

Released: August 2008
Avertiser: BMW
Agency: Ireland/Davenport
Country: South Africa
Category: Cars