Romanii, premiati alaturi de mari agentii europene la AdPrint 2010

Grey Bucharest, Propaganda si Tempo Advertising se numara printre castigatorii AdPrint 2010. Juriul prezidat de Brian Fraser, Executive Creative Director McCann Erickson London, a acordat anul acesta cinci trofee de aur si cate sase de argint si de bronz in competitia care a reunit 58 de agentii europene si un total de 318 lucrari.
In urma punctelor acumulate in concurs, Agency of Angels este anul acesta Ogilvy France, agentie a carei campanie „Melting”, cu executiile „Beach”, „ Night Club” si „Tennis” a castigat aur in mai multe categorii si sectiuni ale competitiei. Campania a fost desemnata si Grand Prix in categoria AdPrint Outdoor & Poster. Astfel, Golden Team al AdPrint 2010 este echipa formata din Thierry Chiumino, Luc Chomarat, Marie Farge si Eve Roussou, din Ogilvy France.
O alta campanie recompensata cu mai multe trofee este „Great Emotions”, cu executiile „Goosebumps”, „Heartbeat” si „Teardrop”, realizata de echipa Rob Hartmann, Axel Eckstein si Isabelle Bühler din Euro RSCG Zurich.
In ceea ce priveste castigatorii romani la AdPrint 2010, in ordinea categoriilor de concurs, au fost premiate echipele:
Vladimir Taroi, Dragos Raicu, Claudiu Dobrita si Bob Toma de la Grey Bucharest cu Bronze Angel in categoria AdPrint Outdoor & Poster, sectiunea Durables and Other Consumer Goods, pentru campania „Safe Inside”, cu executiile „Punks”, „Caught in the act” si „Graffiti”;
Bogdan Moraru, Tudor Pascanu, Andrei Tripsa, Simina Leotescu si Vlad Tomei de la Propaganda cu Bronze Angel in categoria AdPrint Press & Magazine, sectiunea Art, Culture, Media & Entertainment, pentru campania „For Greatest Fans”, cu executiile „Queen_The Miracle”, „Michael_Bad”, „Beatles_Yellow Submarine” si „Depeche Mode_Music for the Masses”;
Bob Toma, Alex Strimbeanu si Claudiu Dobrita de la Grey Bucharest cu Silver Angel in categoria AdPrint Unconventional Media, sectiunea Unconventional Use of Ambient pentru „Flower Pots”;
Dan Costea, Alina Rosioreanu, Adrian Preda si Bogdan Costin de la Tempo Advertising cu Bronze Angel in categoria AdPrint Unconventional Media, sectiunea Unconventional Use of Ambient, pentru „Ajax Glass Efect”.
Toate lucrarile castigatoare vor aparea in cel de-al treilea numar din acest an al publicatiei Luerzer’s Archive – editia europeana, intr-o sectiune speciala dedicata festivalului. Revista va fi distribuita unui numar de 12.000 de abonati, iar alte 3.000 de exemplare vor fi oferite participantilor Cannes Lions 2010.
Luerzer’s Archive, partener traditional al festivalului inca din 2008, sustine si sectiunile speciale de craft: Best Use of Art Direction, Best Use of Copywriting, Best Use of Typography, Best Use of Illustration si Best Use of Photography.

Fiesta sau fiasco

Saatchi & Saatchi a realizat cea mai recenta campanie de imagine pentru alunele Fiesta, din portofoliul Intersnack, in urma castigarii unui pitch local. Executiile campaniei cuprind un spot TV, POSM-uri si un website dezvoltat de Kubis Interactive.
Iata ce a declarat Carmen Barda, New Business Director Saatchi & Saatchi: „Dupa un proces indelungat de selectie, finalizat cu validarea propunerilor de catre consumatori printr-o cercetare de piata, suntem foarte fericiti si mandri ca am castigat pitch-ul de relansare Fiesta. Demersul nostru isi propune sa pozitioneze Fiesta ca oferind o gama variata de produse gustoase si crocante, prin cresterea notorietatii si a preferintei catre brand, sub un singur mesaj cheie, legat de timpul liber petrecut impreuna cu prietenii sau familia si "jucaosenia" din spatele oricarei "fiesta". Saatchi & Saatchi isi extinde astfel business-ul pe clientul Intersnack Romania, devenind gardianul brandului Fiesta, alaturi de ChioChips, existent in portofoliul agentiei de 8 ani. Ne bucura feedback-ul pozitiv din partea consumatorilor pentru aceasta campanie si suntem siguri ca vom reusi sa consolidam pozitia de lider in piata de alune a clientului nostru. ”
Despre acest spot se pot spune multe lucruri, dar cu siguranta nu putem spune ca este unul creativ. In primul rand ca asocierea numelui marcii cu petrecerea este atat de evidenta si facila incat nu cred ca era nevoie de vreun pitch local pentru a descoperi acest lucru.
Iata si raspunsul lui Adrian Adrian Climent, Group Brand Manager Intersnack: „Spotul “F-Team” stabileste foarte bine care este noul teritoriu asumat de Fiesta, comunicand echilibrat atat beneficiile rationale cat si cele emotionale. Ne dorim ca aceasta campanie sa creasca notorietatea si performanta brandului si sa stimuleze consumul, pe o piata usor afectata de recesiune. Saatchi & Saatchi a oferit o solutie creativa foarte bine mulata pe brief si suntem increzatori ca acest spot isi va atinge obiectivele stabilite.”
Daca aceasta este o solutie bine mulata pe brief ne putem gandi cu groaza cum arata brief-ul si care erau cerintele acestuia.
Dar ca sa nu fie niciun fel de comentariu am sa va las sa va convingeti singuri. Iata spotul:

Lowe PR a câştigat licitaţia Departamentului pentru ajutor umanitar a Comisiei Europene (ECHO)

Agenţia pregăteşte prima campanie de informare şi sensibilizare a românilor cu privire la activitatea şi rolul ECHO în ajutorarea ţărilor din afara Uniunii Europene
„După derularea unor campanii similare în ţări precum Ungaria, Austria, Marea Britanie sau Italia, a venit rândul României să descopere rolul vital pe care Uniunea Europeană îl îndeplineşte în ajutorarea victimelor crizelor umanitare. Această campanie va ilustra modul în care solidaritatea europeană cu oamenii care au nevoie de ajutor poate face diferenţa”, declară Janice GEORGE, Communication Officer al Direcţiei Generale Ajutor Umanitar din cadrul Comisiei Europene.
Campania de comunicare coordonată de Lowe PR se va derula în intervalul martie-mai 2010 şi este construită pe paliere complementare, de la media relations şi celebrity endorsement, la evenimente stradale interactive şi plasarea materialelor informative ECHO.
„Vom aplica o strategie de diseminare a mesajelor prin influenţare; ne vom adresa tinerilor români inteligenţi, implicaţi, empatici, cei care cred în România şi în schimbare. Pe ei ne propunem să îi transformăm în susţinători şi ambasadori ai mesajelor ECHO către celelalte categorii de public. Campania pe care le-am pregătit-o îi va surprinde şi angaja în moduri şi locuri neaşteptate”, adaugă Monica Botez, PR Director, Lowe PR.
Lowe PR nu se află la prima colaborare cu insitituţii ale Uniunii Europene - în 2009, agenţia a coordonat implementarea campaniei de relaţii publice pentru alegerile europarlamentare din România, cea mai amplă campanie instituţională din istoria Europei, orchestrată la nivel paneuropean de Scholz & Friends.

Let’s Go Digital!

Filmul Stein’Alaiv, realizat în cadrul celei de-a 7-a ediţii a atelierului de film Let’s Go Digital!, a fost selectat la Festivalul de Film Internaţional de la Sofia (5-25 martie), în programul de scurt-metraje intitulat Operation Cinema.
Scris, regizat şi montat în 10 zile de o tânără şi talentată echipă alcătuită din Adrian Ardelean (Arad), Sergiu Zorger (Cluj-Napoca) şi Mihai Nanu (Brasov), Stein’ Alaiv participă în programul de scurt-metraje al Festivalului de la Sofia alături de alte 5 producţii provenind din Bulgaria, Germania şi Bosnia-Herţegovina.
Let’s Go Digital! este un workshop adresat tinerilor cu vârste cuprinse între 14 şi 18 ani, din toată ţara, pasionaţi de film, fotografie, editare video şi a devenit deja o tradiţie de succes a Festivalului Internaţional de Film Transilvania care îl găzduieşte din iunie 2005. Timp de 10 zile participanţii la proiect vor lua contact cu lumea filmului din interior, parcurgând intensiv toate etapele realizării unui film şi vor avea acces la aparatură profesională sub îndrumarea unor profesionişti din cinematografia română.
Cea de-a opta ediţie Let’s Go Digital! se desfăşoară între 28 mai şi 6 iunie la Cluj şi este organizată de Asociaţia pentru Promovarea Filmului Românesc şi Asociaţia Culturală Control N, cu sprijinul UPC.
Pentru vizualizarea regulamentului şi înscriere accesaţi: http://www.tiff.ro/regulament/18

MediaCafé lansează www.yahooadvertising.ro

Conceput de echipa locală a Media Café pentru piaţa din România şi extins ca exemplu de bune practici în alte 5 pieţe globale Yahoo!, www.yahooadvertising.ro este prima sursă de informaţii de mare acurateţe referitoare la promovarea online pe cea mai dinamică şi cea mai extinsă audienţă din România – utilizatorii Yahoo!
Media Cafe, reprezentantul exclusiv al Yahoo! în România lansează astăzi, în premieră pentru Europa Centrală şi de Est, un instrument de comunicare cu piaţa de publicitate online din România, oferind date cantitative şi calitative actuale privind traficul din România pe cea mai extinsă reţea de utilizatori online – reţeaua Yahoo! Instrumentul, creat din nevoia locală de a contribui la ierarhizarea corectă şi validată a datelor de audienţă şi trafic online din România, a fost apreciat pe plan regional, astfel că, în următoarea perioadă, acesta va fi extins şi localizat de Yahoo! în 5 pieţe EMEA.
„Yahoo! Advertising oferă clienţilor de publicitate precum şi analiştilor pieţei locale o serie de resurse complete şi actualizate privind dimensiunea şi calitatea audienţei sale online. Instrumentul pune într-o lumină validată şi credibilă poziţia reţelei în clasamentul general al audienţelor online din România, afişând cifre de trafic centralizate şi auditate după metodologia unei companii listate la bursă cum este Yahoo!. Suntem convinşi că acest demers va clarifica poziţia Yahoo! în România în topul audienţelor online şi va contribui la succesul campaniilor de comunicare online cu puterea şi impactul pe care îl are destinaţia numărul 1 online a Românie. În plus proiectul oferă indicii importante privind oportunităţile creative care pot fi dezvoltate în campanii de anvergură pe Yahoo!, prezentând exemple şi studii de caz din cele mai diverse industrii” a declarat Mihai Fanache Managing Director Media Cafe, companie care este reprezentantul exclusiv al Yahoo! în România din 2006.
"Yahooadvertising.ro va fi un proiect relevant pentru piata de publicitate din România. L-am apreciat ca pe unul din cele mai complete produse de acest gen dezvoltate pentru Yahoo! şi avem convingerea că va fi o resursă valoroasă atât pentru piaţă cât şi pentru poziţionarea Yahoo! în România, ” a declarat Marvin Liao – Director Comercial Yahoo! pentru Europa, Orientul Mijlociu si Africa.
Yahoo! a înregistrat în luna ianuarie 2010 un număr total de 7,940,815 de utilizatori unici, cifră care confirmă poziţia de destinaţie on line numărul 1 în România, poziţie pe care o ocupă de peste 10 ani. Reţeaua generează peste 2 miliarde de afişări lunar şi este accesată săptămânal de 9 din 10 utilizatori de Internet.
Yahoo! Advertising prezintă o serie de informaţii demografice şi psihografice care permit targetarea riguroasă şi eficientă a utilizatorilor români şi prezintă cele mai creative campanii locale derulate în ultimii ani. Acest model de interacţiune şi comunicare cu piaţa locală a fost considerat un exemplu de bune practici de către managementul central al reţelei, astfel încât în perioada următoare va fi implementat în alte câteva ţări cu potenţial ridicat pentru Yahoo! aşa cum este România. Echipa care a realizat proiectul este formată din 5 specialişti care asigură accesibilitatea şi suportul local al clienţilor de publicitate online care urmăresc campanii cu eficienţă dovedită în acest mediu.

Lowe PR şi RBS România lansează RBS Visa „Spend & Earn”

Campania marchează lansarea cardului RBS Visa în România, un produs nou dedicat plăţilor de zi cu zi, care le oferă clienţilor RBS beneficiul de a recupera până la 2% din suma tranzacţionată în fiecare lună, pe întreaga perioadă de utilizare a cardului.
Produsul este o noutate pe piaţă, astfel de beneficii fiind oferite până acum doar în cadrul unor campanii promoţionale cu durată determinată.
Campania de PR dezvoltată în jurul produsului implică pe lângă evenimentul de lansare şi o componentă de educare.
„Piaţa cardurilor de consum este încă la început în România. De aceea, la RBS, orice nou produs de acest tip vine însoţit de o întreagă strategie de informare şi educare a consumatorului. Ne asumăm două obiective: în primul rând, să venim cu soluţii optime pentru piaţa din România şi în al doilea rând, să formăm o nouă generaţie de consumatori.” spune Oana Şerban, Head of Communications, RBS România.
Cardul RBS Visa a fost lansat în cadrul unei conferinţe de presă prezidate de Johan Gabriels - CEO RBS România. Alături de el, au participat din partea RBS: Walter Sequiera – Head of Retail Operations & Cards, John Bell - Deputy Country Head Retail şi Cătălin Creţu, General Manager - Visa Europe România.
„RBS Visa este un card destinat cumpărăturilor de zi cu zi, un produs ce îşi propune să penetreze rutina de consum a românilor, să devină parte a vieţii lor cotidiene. Piaţa bancară din România asistă la nişte schimbări importante, traversăm acei ani care ne despart de ţări unde banii fizici aproape că nu mai există în portofelele oamenilor. Pentru ca această trecere să se întâmple natural, e nevoie de informare intensivă şi constantă. Ne asumăm acest obiectiv prin fiecare campanie pe care o dezvoltăm alături de RBS.” spune Monica Botez - PR Director, Lowe PR.
Echipa implicată în lansarea RBS Visa este formată din Monica Botez – PR Director, Alina Pavel – Senior PR Executive, Raluca Munteanu – PR Executive din partea Lowe PR şi Oana Şerban – Head of Communications, Cristina Mihăilă – Communications Manager, Mirela Toader – Communications Officer din partea RBS România.

CEL MAI MARE CIRCUIT DE CARTING AFLAT ÎNTR-UN CENTRU COMERCIAL DIN ROMÂNIA

Mega Fun, cel mai mare centru comercial şi de distracţii deschis non-stop în Estul Europei, anunţă lansarea uneia dintre cele mai atractive facilităţi de distracţie care se adresează în egală măsură adulţilor şi copiilor: cel mai mare circuit de carting dintr-un centru comercial din România. Cele două piste din care este format circuitul - una destinată adulţilor şi una copiilor, sunt amplasate în interiorul mall-ului.
„Suntem foarte bucuroşi să anunţăm lansarea uneia dintre cele mai aşteptate atracţii din Mega Fun. Toţi cei pasionaţi de şofat vor avea acum ocazia să experimenteze senzaţiile pe care viteza le oferă, pe un circuit indoor de carting. Este o adevărată plăcere pentru noi să punem la dispoziţia vizitatorilor noştri acest tip de atracţie care completează perfect mix-ul de facilităţi de distracţie pe care îl avem în Mega Fun,” a declarat Israel Visel, Mall Manager Mega Fun.
Conceput pentru toate grupele de vârstă, circuitul de carting are două piste care pemit tuturor să se bucure de acest sport incitant. Pista destinată adulţilor are 200 m lungime şi 7.5 m lăţime, în timp ce pista de carting pentru cei mici, destinată copiilor cu vârste între 7 şi 12 ani, are o lungime de 60 m şi o lăţime de 4 m.
Accesul pe piste poate fi făcut fie prin achiziţionarea unui bilet de intrare, cumpărat pe loc, fie pe bază de abonament. Pentru toţi cei care îşi aşteaptă rândul la tururile de pistă sau pentru însoţitorii lor, circuitul are prevăzută şi o zonă de lounge. Totodată, circuitul va găzdui periodic concursuri de carting şi chiar evenimente organizate pentru vizitatori.
Ca şi întregului proiect Mega Fun, circuitul de carting întruneşte cele mai înalte standarde la nivel tehnic, iar echipa care supervizează circuitul are o experienţă de peste 35 de ani în cartingul de performanţă, fiind deţinătoarea a numeroase titluri naţionale.

Expozitia AdPrint 2010 deschisa publicului larg

Festivalul AdPrint, care isi propune in fiecare an sa
celebreze cele mai bune printuri din Europa, va avea expozitia deschisa
publicului larg, in perioada 25 martie - 20 aprilie 2010. Lucrarile din
competitia AdPrint vor fi expuse pe un suport neconventional - gardul ce
inconjoara Muzeul National de Arta al Romaniei.
Expozitia va cuprinde toate lucrarile din festival. Ele vor fi evaluate de
un juriu international compus din sapte echipe de creatie, prezidat de Brain
Fraser (Executive Creative Director McCann Erickson London).
Castigatorii acestei editii vor fi anuntati in cadrul unei petreceri in
seara zilei de 27 martie, in cadrul Jet Set Events Hall din Bucresti,
incepand cu orele 21. Sunt asteptati la petrecere atat creativi si oameni de
marketing, cat si jurnalisti si studenti. Detalii despre accesul la
petrecere se gasesc pe site-ul oficial al festivalului, www.adprint.ro,
sectiunea "Events".

Bergenbier – de la nume de brand la nume de companie

Începând cu 1 martie 2010, InBev România, unul dintre cei mai importanţi producători de bere din România, devine BERGENBIER S.A., preluând astfel numele celui mai popular brand din portofoliu. Compania îşi va păstra structura organizaţională şi de business, precum şi gama de produse.
Bergenbier, brandul principal al companiei, este prima marcă din portofoliu lansată pe piaţa locală şi totodată motorul afacerii, reprezentând anual aproximativ jumătate din volumul şi valoarea vânzărilor firmei.
Decizia schimbării numelui companiei a fost luată în contextul în care, în decembrie 2009, aceasta a ieşit din grupul Anheuser-Busch InBev, odată cu vânzarea tuturor operaţiunilor sale din nouă ţări ale Europei Centrale şi de Est (România, Bulgaria, Croaţia, Cehia, Ungaria, Muntenegru, Serbia, Bosnia şi Slovacia) către CVC Capital Partners, unul dintre principalele fonduri de investiţii private şi consultanţă în investiţii la nivel mondial. BERGENBIER S.A. va fi parte integrantă a grupului nou-format “StarBev”, ce include toate operaţiunile din domeniul producerii şi distribuţiei berii, achiziţionate de CVC Capital Partners în urma tranzacţiei de la finele anului trecut.
„Am ales să ne numim BERGENBIER S.A. ca semn firesc al recunoaşterii unui renume pe care compania şi l-a creat în ultimii 15 ani. Oricare a fost numele entităţii juridice, suntem cunoscuţi prin Bergenbier, brandul creat în mai 1995, pe gustul şi pe sufletul românilor. În următorii ani, sub numele de BERGENBIER S.A. vom continua să investim în branduri şi în oameni de calitate. România reprezintă una dintre principalele pieţe în care activăm în cadrul grupului StarBev”, declară Mihai Ghyka, Preşedinte BERGENBIER S.A.
Brand dezvoltat special pentru piaţa locală de bere, Bergenbier a făcut pionierat în România încă de la lansarea din 1995, când a fost prima bere din segmentul mainstream distribuită la nivel naţional. Bergenbier a fost primul brand de bere românesc ce a lansat un sortiment fără alcool în segmentul mainstream, în 2001, şi a revoluţionat segmentul de piaţă al berilor îmbuteliate în sticlă de plastic, lansând în luna iunie 2003 Bergenbier Q-Pack, un ambalaj inovator care permite păstrarea berii în sticle de plastic în condiţii optime pentru mai mult timp.
Astăzi, Bergenbier este unul dintre cele mai puternice branduri româneşti, bucurându-se de o notorietate de peste 95% în rândul consumatorilor din ţara noastră (conform unui studiu realizat de Synovate în 2009) şi are unul dintre cele mai longevive şi mai populare sloganuri din istoria publicităţii din România (“Prietenii ştiu de ce!”).