marți, 31 martie 2009
Ora Pamantului
20:30, 28 martie 2009, Ora Pamantului. Am stins lumina impreuna cu alte cateva milioane de suflete. Am fi fost mai multi insa UEFA nu a tinut cont de acest demers ecologic. Cei care au stins insa lumina timp de o ora au trait alta realitate. Am deschis televizorul la 21:50, adica in repriza a doua a meciului Romania-Serbia. I-am oprit sonorul ca nu suport comentariile si comentatorii. Doar de Topescu mi-a placut! Ce vreti? Sunt un nostalgic. L-am cautat cu privirea pe Max Nicu, din pacate acesta era in tribune foarte aproape de Traian Basescu. Pacat. Romania joaca fotbal. Deschidem scorul 1-0 pentru Romania. Asa da. Nu stiu de ce am sentimental ca ai nostri joaca cu prea mare ardoare, nu ne sta in caracter, ceva e putred la mijloc, sigur suntem condusi. Cat o fi fost scorul la pauza? La cum jucam nici nu ma intereseaza. Dintr-o prostie suntem egalati, un corner stupid, un gol tampit din offside. Nu ma enervez, ai nostri dau dovada de caracter si urca in atac. Golul doi pluteste in aer. Ratam mult, suntem urmariti de ghinion. Pana la urma facem 2-1. Dorel Stoica autorul golului. Talentat jucator, e oltean si eu tin cu Universitatea Craiova. Mai sunt 10 minute si se incheie meciul. Noi atacam in continuare. Ce se intampla? Contra s-a lovit si meciul este intrerupt. Tragem de timp, gandesc eu. Dar nu, meciul se reia si Contra intra bandajat, un erou. Atacam, atacam, si…… penalty. Arbitru e importiva noastra e clar ca nu ne lasa sa-i batem la scor. Am fi facut 3-1. Pacat. Asa e fotbalul. Credeam ca Marius Nicolae se tine mai bine pe picioare ca doar a facut judo, dar si sarbii sunt puternici. Ma duc la frigider dupa bere, nu pot sa urmaresc finalul, e prea mult pentru mine. Ma intorc in fata televizorului, meciul s-a terminat. Tricolorii sunt cu capul in pamant, inexplicabil. Cata modestie. Nici nu ai cum sa te bucuri, doar i-am batut pe verii nostri sarbi. Frumos gest. Cand sa ma relaxez si eu mai bine se afiseaza scorul 2-3. Ce chestie, nu pot sa ma supar doar ne-au batut verii nostri sarbi. Ora Pamantului a trecut si ma gandesc ca a fost ora in care s-a stins lumina in fotbalul Romanesc. Ce ora blestemata! Ne-a intunecat mintile. O repriza pierduta, o calificare pierduta. Nu stiu de ce dar nu sunt suparat. Pentru ca am jucat bine repriza a doua, ca pe prima nu am vazut-o. Ce jucator mare e Mutu! Ce speranta e Tanase! Dar Nicu ? Nicu unde e? S-o fi ratacit in intuneric. Pacat.
marți, 24 martie 2009
“Internetul – e suma celorlalti la un loc, plus inca ceva”
“Internetul – e suma celorlalti la un loc, plus inca ceva” releva o cercetare realizata de eResearch Corp la comanda agenţiei interactive iLeo.
Compania de cercetare eResearch Corp a realizat, la inceputul lunii martie, la comanda agentiei de marketing interactiv iLeo, cercetarea online „Internetul si comportamentul utilizatorului roman” pentru intelegerea profunda a comportamentului si atitudinilor utilizatorilor de net, pe un esantion de 998 de respondenti recrutati prin intermediul site-urilor si intervievati prin focus grupuri online in camere virtuale.
Studiul a fost realizat din doua nevoi esentiale: stabilirea ultimelor cifre in ceea ce inseamna consumul de internet si tipologia consumatorului acestui mediu, dar si stabilirea unor repere fundamentate pe cercetare care sa ajute la integrarea de strategii si directii de comunicare pentru clientii iLeo.
“In conditiile actuale, cand eficienta si argumentarea fiecarui proces de comunicare revin la niste rigori normale, la iLeo stam mult mai aproape de cercetare, de argumentarea reala a comportamentului si datelor de consumator. Plecand de aici, rezultatele studiului ne-au intarit convingerea ca mesajul de comunicare functioneaza cel mai bine in momentul in care folosim mediile consumatorilor in modul in care acestia o fac. Mizand pe integrare si naturalete, am gasit indicii despre relevanta si gradul de interes fata de un anumit mediu, dar mai ales care este traseul de informare catre decizia finala de cumparare.” a declarat Cosmin Nastasa, Media Director la iLeo Buzz.
Pe baza unui exercitiu de imagerie, respondenti din segmente diferite de varsta (16-20 ani, 21-30, 31-50) au asociat internetului caracteristici din viata reala, oferindu-i acestuia calitatea de «prietenul meu cel mai bun», «mama, tata si fratele meu», valorizarea depinzand de varsta respondentilor.
Insa, asemenea rezultate sunt relevante in masura in care, intr-o piata de publicitate amortita de perspectiva crizei, un mediu este tratat in relatie directa cu celelate suporturi media si modul in care se pot completa reciproc. De aceea, respondentii au cautat sa gaseasca locul Internetului intre celelalte medii clasice.
„Cel mai interesant rezultat este acela ca majoritatea respondentilor au gasit si recunoscut o relatie directa si complementara intre TV si Internet, concluzia fiind ca awareness-ul generat de TV isi gaseste o reactie imediata si reflexa in accesul on-line, atat pentru obtinerea unui plus de informatii, cat si pentru incheierea unei vanzari”, completeaza Cosmin Nastase.
Astfel, cercetarea confirma nevoile publicului de completare a informatiei pasive provenita dintr-un mediu “public”, de expunere, precum TV-ul, cu informatia activa, neconventionala, incorporata in continut, provenita dintr-un mediu consumat “privat”, un mediu de implicare, cum este Internetul.
De asemenea, studiul a relevat faptul ca Internetul se consuma mai mult acasa (75%) decat la serviciu (25%), si apare un fel de notiune de prime time si pentru internet: 52% dintre internauti au declarat ca acceseaza internetul preponderent dupa ora 18, in timp ce 34% mentioneaza intervalul orar 10-18. In plus, incepe sa creasca puternic accesul la internet din zonele cu internet wireless (21%) si accesul de pe telefonul mobil (25%).
„Aceste cifre ne arata ca asistam la o desprindere din ce in ce mai accentuata a Internetul de calculator. Faptul ca in prezent, 71% dintre internauti petrec cel putin 3 ore pe zi pe Internet, ca 55% dintre respondenti considera internetul o sursa de cumparaturi, si ca 85% dintre respondenti au declarat ca au facut cumparaturi on-line in 2008 demonstreaza chiar si celor mai circumspecti clienti cat de necesara este folosirea acestui mediu in mixul de media”, conchide Cosmin Nastasa.
Recrutarea panelului si culegerea datelor s-a facut online la inceputul lunii martie si realizarea studiului a durat sapte zile de la prima recrutare pana la elaborarea raportului final. Studiul a fost efectuat pe 988 de respondenti, recrutati prin intermediul site-urilor pe care le-au accesat saptamana trecuta si din ePanel, baza de recrutare a eResearch. Pentru cercetarea calitativa s-au folosit focus grupuri online desfasurate in camerele virtuale eResearch Corp.
iLeo este o companie de marketing interactiv, parte din grupul Leo Burnett. Compania dezvolta campanii de comunicare pe medii virtuale sau digitale, avand ca obiectiv principal extinderea mesajului de brand in medii emergente reprezentate de web, telefonia mobila sau contact personalizat.
eResearch este o companie specializata in servicii de cercetare desfasurate in mediul online.
Compania de cercetare eResearch Corp a realizat, la inceputul lunii martie, la comanda agentiei de marketing interactiv iLeo, cercetarea online „Internetul si comportamentul utilizatorului roman” pentru intelegerea profunda a comportamentului si atitudinilor utilizatorilor de net, pe un esantion de 998 de respondenti recrutati prin intermediul site-urilor si intervievati prin focus grupuri online in camere virtuale.
Studiul a fost realizat din doua nevoi esentiale: stabilirea ultimelor cifre in ceea ce inseamna consumul de internet si tipologia consumatorului acestui mediu, dar si stabilirea unor repere fundamentate pe cercetare care sa ajute la integrarea de strategii si directii de comunicare pentru clientii iLeo.
“In conditiile actuale, cand eficienta si argumentarea fiecarui proces de comunicare revin la niste rigori normale, la iLeo stam mult mai aproape de cercetare, de argumentarea reala a comportamentului si datelor de consumator. Plecand de aici, rezultatele studiului ne-au intarit convingerea ca mesajul de comunicare functioneaza cel mai bine in momentul in care folosim mediile consumatorilor in modul in care acestia o fac. Mizand pe integrare si naturalete, am gasit indicii despre relevanta si gradul de interes fata de un anumit mediu, dar mai ales care este traseul de informare catre decizia finala de cumparare.” a declarat Cosmin Nastasa, Media Director la iLeo Buzz.
Pe baza unui exercitiu de imagerie, respondenti din segmente diferite de varsta (16-20 ani, 21-30, 31-50) au asociat internetului caracteristici din viata reala, oferindu-i acestuia calitatea de «prietenul meu cel mai bun», «mama, tata si fratele meu», valorizarea depinzand de varsta respondentilor.
Insa, asemenea rezultate sunt relevante in masura in care, intr-o piata de publicitate amortita de perspectiva crizei, un mediu este tratat in relatie directa cu celelate suporturi media si modul in care se pot completa reciproc. De aceea, respondentii au cautat sa gaseasca locul Internetului intre celelalte medii clasice.
„Cel mai interesant rezultat este acela ca majoritatea respondentilor au gasit si recunoscut o relatie directa si complementara intre TV si Internet, concluzia fiind ca awareness-ul generat de TV isi gaseste o reactie imediata si reflexa in accesul on-line, atat pentru obtinerea unui plus de informatii, cat si pentru incheierea unei vanzari”, completeaza Cosmin Nastase.
Astfel, cercetarea confirma nevoile publicului de completare a informatiei pasive provenita dintr-un mediu “public”, de expunere, precum TV-ul, cu informatia activa, neconventionala, incorporata in continut, provenita dintr-un mediu consumat “privat”, un mediu de implicare, cum este Internetul.
De asemenea, studiul a relevat faptul ca Internetul se consuma mai mult acasa (75%) decat la serviciu (25%), si apare un fel de notiune de prime time si pentru internet: 52% dintre internauti au declarat ca acceseaza internetul preponderent dupa ora 18, in timp ce 34% mentioneaza intervalul orar 10-18. In plus, incepe sa creasca puternic accesul la internet din zonele cu internet wireless (21%) si accesul de pe telefonul mobil (25%).
„Aceste cifre ne arata ca asistam la o desprindere din ce in ce mai accentuata a Internetul de calculator. Faptul ca in prezent, 71% dintre internauti petrec cel putin 3 ore pe zi pe Internet, ca 55% dintre respondenti considera internetul o sursa de cumparaturi, si ca 85% dintre respondenti au declarat ca au facut cumparaturi on-line in 2008 demonstreaza chiar si celor mai circumspecti clienti cat de necesara este folosirea acestui mediu in mixul de media”, conchide Cosmin Nastasa.
Recrutarea panelului si culegerea datelor s-a facut online la inceputul lunii martie si realizarea studiului a durat sapte zile de la prima recrutare pana la elaborarea raportului final. Studiul a fost efectuat pe 988 de respondenti, recrutati prin intermediul site-urilor pe care le-au accesat saptamana trecuta si din ePanel, baza de recrutare a eResearch. Pentru cercetarea calitativa s-au folosit focus grupuri online desfasurate in camerele virtuale eResearch Corp.
iLeo este o companie de marketing interactiv, parte din grupul Leo Burnett. Compania dezvolta campanii de comunicare pe medii virtuale sau digitale, avand ca obiectiv principal extinderea mesajului de brand in medii emergente reprezentate de web, telefonia mobila sau contact personalizat.
eResearch este o companie specializata in servicii de cercetare desfasurate in mediul online.
Millenium Bank intra in blogosfera
Noua campanie de comunicare lansată de Millennium Bank pentru promovarea creditelor ipotecare şi a celor de nevoi personale cu ipotecă este prima din industria bancară, care plasează blogurile şi site-ul de networking profesional Linkedin.com ca suporturi principale în mix-ul de media. Agenţia Initiative Media a fost responsabilă de implementarea acestei campanii, ce urmează să fie vizibilă timp de 6 săptămani.
„Planul de media a fost structurat atât după criterii cantitative (număr de vizitatori), cât şi calitative (notorietatea blogurilor şi structura demografică a vizitatorilor acestora). Studiile atestau deja o creştere incredibilă a internetului, atât în ceea ce priveşte volumul, cât şi credibilitatea sa. A fost nevoie de puţin curaj şi de un client vizionar şi iată că lucrurile s-au întamplat! Avem deja rezultate preliminare ale campaniei şi vǎ pot spune cǎ ea este un succes!” declarǎ Iuliana Stere – New Media Manager Initiative România.
„Includerea consistentǎ a acestei componente, comunicarea în blogosferă şi prin site-uri de networking, în publicitatea online este un pas firesc în evoluţia pieţei de new media în general, dar şi în evoluţia strategiei adoptate de bănci, în particular. Millennium Bank a utilizat de la început o comunicare bine articulată în funcţie de tendinţele actuale şi ne propunem să continuăm această strategie. Aşa cum arată şi sloganul nostru, viaţa ne inspiră”, a declarat Cristina Bold, Director Comunicare Millennium Bank.
Blogurile pe care campania poate fi accesată sunt: bookblog.ro, subiectiv.ro, petreanu.ro, arenait.net, pcnews.ro şi dandragomir.biz.
„Pană nu demult, blogurile erau privite cu scepticism şi folosite doar ca «suplimente» care completau campanii de TV sau presă. Componenta de blogosferă era oarecum aşteptată în peisajul media românesc, iar în dezvoltarea ei am beneficiat de suportul Standout - companie specializată în marketing neconvenţional. În ceea ce priveşte parteneriatul cu Linkedin, provocarea a fost şi mai mare, cu atât mai mult cu cât, noi înşine am purtat negocierile cu reprezentanţii companiei din UK”, adaugă Stere.
Conform studiului ROADS, realizat de IAB România şi PricewaterhouseCoopers România, în 2007 şi în prima jumătate a anului 2008, segmentul finanţe-bănci a fost industria care a investit cel mai mult în publicitatea pe internet în România.
„Planul de media a fost structurat atât după criterii cantitative (număr de vizitatori), cât şi calitative (notorietatea blogurilor şi structura demografică a vizitatorilor acestora). Studiile atestau deja o creştere incredibilă a internetului, atât în ceea ce priveşte volumul, cât şi credibilitatea sa. A fost nevoie de puţin curaj şi de un client vizionar şi iată că lucrurile s-au întamplat! Avem deja rezultate preliminare ale campaniei şi vǎ pot spune cǎ ea este un succes!” declarǎ Iuliana Stere – New Media Manager Initiative România.
„Includerea consistentǎ a acestei componente, comunicarea în blogosferă şi prin site-uri de networking, în publicitatea online este un pas firesc în evoluţia pieţei de new media în general, dar şi în evoluţia strategiei adoptate de bănci, în particular. Millennium Bank a utilizat de la început o comunicare bine articulată în funcţie de tendinţele actuale şi ne propunem să continuăm această strategie. Aşa cum arată şi sloganul nostru, viaţa ne inspiră”, a declarat Cristina Bold, Director Comunicare Millennium Bank.
Blogurile pe care campania poate fi accesată sunt: bookblog.ro, subiectiv.ro, petreanu.ro, arenait.net, pcnews.ro şi dandragomir.biz.
„Pană nu demult, blogurile erau privite cu scepticism şi folosite doar ca «suplimente» care completau campanii de TV sau presă. Componenta de blogosferă era oarecum aşteptată în peisajul media românesc, iar în dezvoltarea ei am beneficiat de suportul Standout - companie specializată în marketing neconvenţional. În ceea ce priveşte parteneriatul cu Linkedin, provocarea a fost şi mai mare, cu atât mai mult cu cât, noi înşine am purtat negocierile cu reprezentanţii companiei din UK”, adaugă Stere.
Conform studiului ROADS, realizat de IAB România şi PricewaterhouseCoopers România, în 2007 şi în prima jumătate a anului 2008, segmentul finanţe-bănci a fost industria care a investit cel mai mult în publicitatea pe internet în România.
vineri, 13 martie 2009
ADOR se reinventeaza
In 2009, ADOR o ia de la capat si isi propune sa devina festivalul care seteaza standardele in industria de comunicare din Romania. Juriu strain (alcatuit din reprezentanti cu experienta ai industriei de publicitate), noi organizatori, reguli clare si structura noua ce reflecta dezvoltarea pietei sunt ingredientele ce stau la baza noii pozitionari ADOR.
Incepand de anul acesta, Millenium Communications detine in totalitate project managementul festivalului pentru urmatoarele cinci editii, avand libertatea de a stabili modul in care se desfasoara, formatul si structura competitiei. ADOR ramane un proiect UAPR, sustinut de IAA.
Festivalul va avea o perioada de inscrieri de doua luni, intre 1 iunie - 31 iulie. Vor putea fi inscrise lucrari expuse in intervalul 1 mai 2007 – 1 mai 2009, care nu au concurat in anii trecuti in cadrul festivalului. ADOR 2009 va constitui, in primul rand, o competitie puternica, relevanta si curata – o nevoie acuta resimtita in acest moment de piata. Competitia va fi completata, daca va fi cazul, de evenimente colaterale sub umbrela ADOR, precum seminarii, prezentari si petreceri. In contextul economic actual, insa, principalul produs ADOR, in care este important sa investeasca atat organizatorii cat si agentiile de publicitate, il reprezinta un trofeu relevant, o competitie romaneasca puternica.
Astfel, ADOR 2009 se pozitioneaza ca unic festival al industriei de publicitate romanesti, care premiaza gandirea strategica si creativa in toate mediile de comunicare. Noul logo al festivalului a avut ca inspiratie una dintre cele mai importante lucrari ale lui Brancusi, Masa Tacerii – un simbol al creativitatii romanesti. Sintetizand, noul ADOR premiaza creativitatea romaneasca, recunoscand valorile si succesele romanesti din publicitate si domenii conexe precum fotografie, design, cinematografie, arte vizuale, pentru o crestere sanatoasa a industriei.
”Credem ca doar Millenium Communications prin oamenii sai, prin competentele aduse de oamenii sai de PR, prin networkul si credibilitatea pe care le are poate readuce azi, la aceeasi masa, o industrie mancata de lipsa respectului reciproc alimentata de orgoliu, frustrari, sperante si obiective de business. Credem ca o reasezare la o aceeasi masa mare si linistita poate oferi ceea ce merita unei industrii frumoase, plina de oameni frumosi. Credem ca intreaga Romanie, nu doar publicitatea, ar avea nevoie de o astfel de masa. Daca proportiile sale au fost gandite de Brancusi, cu atat mai bine”, considera Andrei Bortun, General Manager Millenium Communications.
"Pe langa lipsa de credibilitate, atat de mult dezbatuta, "vechiul" ADOR avea si o problema de relevanta a pozitionarii in contextul unui festival local de publicitate. ADOR clama prospetimea ideii, promisiune de categorie asumata de orice festival din lume. Pentru a se legitima printre publicitarii romani, ADOR-ul trebuia sa emita o promisiune diferentiatoare care sa justifice participarea la un festival local versus puzderia de festivaluri internationale.
"Noul" ADOR devine singura entitate ce premiaza creativitatea romanesca. Publicitatea este o forma de exprimare ce duce mai departe creativitatea romaneasca in general, iar ADOR, prin standarde si know-how, isi asuma aceasta misiune. Logo-ul ADOR pleaca de la un simbol propriu creativitatii romanesti, Masa Tacerii, ce a intrat mai apoi in patrimoniul universal. Dincolo de manifestarea specificului local, simbolul inspirat de Masa Tacerii a lui Brancusi puncteaza valorile in care crede brandul: spirit competitiv, echidistanta si diversitate de exprimare", afirma Catalin Rusu, Managing Partner & Creative Director la Rusu+Bortun Brand Growers™, agentia de strategie si manifestare de brand care se ocupa de rebrandingul ADOR.
Noua structura a festivalului, precum si regulamentul competitiei pot fi consultate, incepand de astazi, pe blogul ADOR, www.ador.ro.
TBWA\Europa îşi întăreşte serviciile de comunicare în domeniul sănătăţii
Paling Walters, una dintre agenţiile de comunicare de top specializate în domeniul medical a devenit parte a noii divizii TBWA, TBWA\WorldHealth\UK.
Noua divizie TBWA\ aduce laolaltă talentul şi expertiza a două companii, care împreună vor oferi soluţii de comunicare, advertising, promovare, educaţie medicală, programe de CRM, precum şi de comunicare online, exclusiv pentru clienţi din industria medicală.
În urma acestei fuziuni, TBWA\PALING WALTERS a devenit cea mai importantă agenţie de comunicare dedicată sănătăţii din Marea Britanie, iar Michael Paling devine Chairman al reţelei TBWA\WorldHealth/Europe.
„Această mişcare formalizează parteneriatul de mulţi ani dintre TBWA\ şi Paling Walters”, spune el. „Birourile TBWA\, precum şi experienţa noastră de peste 30 de ani în domeniul sănătăţii fac din această divizie un loc în care atât consumatorul cât şi specialiştii din domeniu lucrează împreună, îndeaproape.”
Despre Paling Walters
Paling Walters a fost lansată în 1980 şi a fost dintotdeauna privită ca o autoritate în domeniul sănătăţii, în special în sfera medicamentelor care nu necesită prescripţie medicală.
Strategiile şi programele de comunicare ale Paling Walters vizează şi interacţionează cu toate categoriile de consumatori şi profesionişti din domeniul sănătăţii. Printre clienţii agenţiei se numără Pfizer, GSK, Bayer, BMS, Roche şi Boehringer Ingelheim Consumer.
Noua divizie TBWA\ aduce laolaltă talentul şi expertiza a două companii, care împreună vor oferi soluţii de comunicare, advertising, promovare, educaţie medicală, programe de CRM, precum şi de comunicare online, exclusiv pentru clienţi din industria medicală.
În urma acestei fuziuni, TBWA\PALING WALTERS a devenit cea mai importantă agenţie de comunicare dedicată sănătăţii din Marea Britanie, iar Michael Paling devine Chairman al reţelei TBWA\WorldHealth/Europe.
„Această mişcare formalizează parteneriatul de mulţi ani dintre TBWA\ şi Paling Walters”, spune el. „Birourile TBWA\, precum şi experienţa noastră de peste 30 de ani în domeniul sănătăţii fac din această divizie un loc în care atât consumatorul cât şi specialiştii din domeniu lucrează împreună, îndeaproape.”
Despre Paling Walters
Paling Walters a fost lansată în 1980 şi a fost dintotdeauna privită ca o autoritate în domeniul sănătăţii, în special în sfera medicamentelor care nu necesită prescripţie medicală.
Strategiile şi programele de comunicare ale Paling Walters vizează şi interacţionează cu toate categoriile de consumatori şi profesionişti din domeniul sănătăţii. Printre clienţii agenţiei se numără Pfizer, GSK, Bayer, BMS, Roche şi Boehringer Ingelheim Consumer.
Abonați-vă la:
Postări (Atom)