Viteza distruge vieti

Campania de publicitate pentru prevenirea accidentelor rutiere cauzate de viteza la volan are un buget de 500.000 euro Inspectoratul General al Politiei Romane cu sprijinul Petrom demareaza, pentru al treilea an consecutiv, o noua campanie educationala pentru sporirea responsabilitatii in trafic a tuturor conducatorilor auto. Campania se desfasoara la nivelul intregii tari si are drept obiective responsabilizarea participantilor la trafic in vederea adoptarii unui comportament preventiv, constientizarea opiniei publice asupra dinamicii si consecintelor accidentelor rutiere si diminuarea numarului accidentelor rutiere care au drept cauza viteza excesiva. „Romania nu sta deloc bine la numarul de accidente rutiere mortale. Anual, peste 2.700 de oameni mor in urma evenimentelor de acest gen si alti peste 7.000 sunt raniti grav – dupa cum reiese din statisticile Politiei Romane. Aceste cifre ar putea scadea daca toti participantii la trafic ar avea mai multa responsabilitate si bun simt - doua atribute in care credem si care, nu intamplator, sunt componente ale noii platforme de comunicare Petrom. In acest context, sprijinul pe care noi l-am oferit de 3 ani de zile initiativei Inspectoratului General al Politiei Romane este absolut firesc”, a declarat Liliana Stanculet, Corporate Brand Manager, Petrom. Parte a programului de educare a tuturor conducatorilor auto, campania de publicitate „Viteza distruge vieti” este realizata de agentia de publicitate Leo Burnett. Bugetul campaniei publicitare se ridica la 500.000 de euro si este suportat in totalitate de catre Petrom, companie care a alocat circa 1.750.000 de euro in perioada 2006-2008, pentru campaniile publicitare care au sustinut programele Politiei Romane. Din punct de vedere creativ, campania porneste de la ideea ca viteza excesiva poate distruge viata ta si a altora si dramatizeaza situatii relevante pentru conducatorii auto de orice varsta. „Odata inceput lucrul la campanie, ne-am dat seama ca avem de-a face cu doua grupuri tinta: clientii Petrom pe de-o parte - familisti si oameni asezati care recurg la viteza ocazional -, iar pe de alta parte, pustii teribilisti care abia si-au luat carnet si pentru care viteza e mod de viata. Statisticile Politiei, alaturi de care Petrom semneaza campania, ne aratau ca victimele proveneau din ambele grupuri, dar incidenta era mai mare, evident, in randul tinerilor. Asadar, ne-am decis sa comunicam acelasi mesaj <>, dar apeland la mecanisme diferite de sensibilizare adaptate celor doua grupuri tinta”, explica Carmen Tiderle – Creative Director la Leo Burnett. Astfel, in cazul tinerilor, s-a folosit cliseul photo-shooting: masina tunata, femei frumoase – o referinta accesibila lor. Daca la inceputul spotului totul e de acolo, finalul te socheaza cand descoperi ca fetele sunt de fapt mutilate ca in urma unui accident grav de masina. Line-ul “Viteza. Ti se mai pare cool?” incheie spotul care ar trebui sa-i convinga pe cei vizati sa se gandeasca un pic inainte de a apasa pe acceleratie. Pentru familisti, insa, echipa implicata in acest proiect a considerat ca teama cea mai mare nu e ca mori tu, ci ca-i poti omori pe cei dragi tie. Ideea e “poate traiesti, dar poti trai cu faptul ca i-ai ucis pe cei dragi?” si dramatizarea e metaforica: soferul, respectiv tatal, isi inchide de vii cu propria-i mana membrii familiei in saci de morga. Impresionant, emotionant si speram ca si cu urmari benefice pentru reducerea numarului de accidente din Romania. Campania consta in spoturi tv si radio, printuri pentru presa scrisa, Promovare in cinematografe si in spatii indoor media. Echipa PETROM care s-a implicat activ în acest proiect este formată din: Dan Pazara – Director de Comunicare si Liliana Stanculet – Corporate Brand Manager. Din partea agenţiei de publicitate Leo Burnett au contribuit la campanie: Ioana Gheorghiţă – Strategic Planner, Răzvan Mătăşel – Head of Planning, Laura Leonte – Copywriter, Emil Comşa – Art Director, Carmen Tiderle – Director de creatie, Tudor Cuciuc – Director de creatie, Razvan Giurcaneanu – AV producer, Alexandra Ionescu – Brand Communication Executive, Petronela Ionescu – Brand Communication Director şi Andreea Boacă – Brand Communication Director.

Promotii false prin SMS

BUCUREŞTI, 29.07.2008 – DOMO doreşte sã atenţioneze clienţii în legãturã cu implicarea numelui companiei, în mod abuziv, într-o serie de SMS-uri ce ar putea induce în eroare consumatorii. O serie de utilizatori de cartele preplãtite GSM au primit mesaje SMS, trimise de pe alte numere de cartele preplãtite ale aceluiaşi operator, prin care erau anunţaţi cã au caştigat premii în obiecte electronice şi electrocasnice în valoare de 1.000 Euro, pe care le pot ridica din reţeaua magazinelor DOMO. Pentru a intra în posesia premiului, li se cerea sã achiziţioneze cartele prepaid şi sã trimitã codul de reîncãrcare la numãrul de la care primiserã SMS-ul. În cazul în care sunau la numerele respective, le rãspundea un bãrbat, care se pretindea reprezentant Domo. Consumatorii care au transmis codul de încãrcare al cartelelor au pierdut atât creditul, cât şi presupusele premii. Domo luptã împotriva acestui tip de fraudã prin SMS, sfãtuindu-şi clienţii sã verifice veridicitatea oricãrei promoţii, înainte de a-i da curs şi sã reclame orice tentativã ilicitã de falsificare şi informare rãu intenţionatã, în acest sens. De asemenea, Domo a contact deja operatorul de telefonie mobilã implicat pentru a gãsi o soluţie. Domo îşi informeazã pe aceastã cale clienţii cã nu este parte a nici unei promoţii organizate împreunã cu operatorii de telefonie mobilã. Singurele promoţii în care Domo este parte sunt cele semnalizate în magazine, materialele promoţionale şi pe www.domo.ro.

PROGES - Bani, Gloante, Placinte si Actiune

PROGES, companie romaneasca importatoare si distribuitoare de materiale pentru amenajari interioare (parchet, mocheta, covoare, PVC, lambriuri, usi), unul din principalii jucatori pe piata amenajarilor interioare din Romania lanseaza campania de vara cu produse inovative, unice in Romania care includ Parchetul Aqua-Step (singurul parchet rezistent la apa din Romania), Bambino, singurul parchet pentru camera copillor sau colectia de parchet laminat Design, o colectie avangardista in domeniu ce imbina ultimele tendinte din domeniul textilelor cu practicitatea produsului parchet laminat.
Compania Proges a lansat noua campanie publicitara a acestui sezon. Campania este una activa, creativa si originala. "Impreuna cu Utopium Advertising am reusit sa dezvoltam un concept creativ direct care sa iasa in evidenta din calupul publicitar" a declarat Annamaria Anton- Bakó, Marketing Manager.
Spotul publicitar prezinta trei barbati care se pregatesc sa jefuiasca o banca. Ei sunt foarte atenti la fiecare detaliu, au masti, arme si ataca doar in urma unui filaj atent. Pornesc cu armele pregatite spre banca, dar se opresc in fata unei placintarii unde realizeaza ca "Nu e nevoie sa jefuiesti o banca pentru a-ti amenaja casa, e suficient o placintarie!" Compania continua sa fie un trend-setter in planul comunicarii deopotriva cu cel al serviciilor oferite clientilor, astfel cele trei personaje sunt jucate de bine cunoscuta trupa Ca$$a Loco, trupa care este imaginea companiei Proges inca de anul trecut.
“Sunt cunoscuti, sunt diferiti de restul trupelor din show-biz-ul romanesc, spun lucrurilor pe nume. Sunt ca noi, ca PROGES, daca ar fi sa extragem esenta si valorile companiei noastre si sa desenam un personaj. Mai mult, am descoperit cat de usor lucram cu ei. Toti trei sunt profesionisti in modul in care abordeaza lucrurile si suntem multumiti de alegerea facuta in reprezentarea companiei. Ne-am inspirat din modele de succes din alte tari, unde asemenea asocieri de imagine sunt frecvente si aduc beneficii si notorietate ambelor parti”, a declarat Annamaria Anton-Bakó, Marketing Manager PROGES.
Spotul Tv a fost regizat de regizorul spaniol Eduardo Vazquez la recomandarea agentiei de publicitate Utopium.
"Clientii Proges fac parte din toate categoriile sociale - din acest motiv am ales sa mergem pe o varianta creativa care sa aiba actiune de calitate, umor, o poveste interesanta si sa atraga atentia in cadrul calupului publicitar. Nu cred ca multi advertisieri din categoria amenajarilor interioare au curajul sa mearga atat de departe din punct de vedere creativ." a declarat Mihai Cristian Pop, Managing Partner, Utopium Advertising.

Romeo si Julieta

Executive Creative Director: Albert Nica
Art Director: Traian Aron
Copywriter: Costin Bogdan
Senior Strategic Planner: Raluca Sultan
Managing Director:Gina Leu
Group Account Director: Magda Coltoiu
Account Manager: Irina Mihailescu
Digital Creative Coordinator: Vasile Alboiu
Web Designer: Cosmin Bizon
DTP: Sabin Dinca



Iata ca in piesa moderna Romeo si Julieta finalul e fericit. Chiar daca cei doi tineri fac parte din retele diferite, evident de telefonie mobila, si nu de retele mafiote, Cosmote reuseste sa salveze o dragoste ce parea sortita esecului. Tineri si frumosi protagonistii noului spot TV pentru Cosmote se indragostesc subit, el romantic o loveste cu mingea in fata, ea cade pe spate si la propriu si la figurat si asa se naste o dragoste adolescentina minunata. In actul doi apare tatal fetei, un tip amenintator care-si cearta odrasla pentru ca umbla cu un baiat dintr-o retea diferita si ca nimeni din familia lor nu plecase vreodata in alta retea. Ce conservator si tiran pare sa fie tatal fetei in fata unei iubiri atat de frumoase!
Insa, intr-o noapte ploioasa tanarul apare cu noua cartela Cosmote salvand relatia.

Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi

Începând cu luna iulie, Prigat îşi lansează noua identitate vizuală printr-o platformă inedită de comunicare inspirată din dinamismul zilnic al oamenilor obişnuiţi – Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi. Campania este realizată şi implementată de companii ale grupului Leo Burnett: 23 Communications Ideas – publicitate, iLeo - marketing interactiv şi The Practice – relaţii publice şi se bazează pe un mix de comunicare format din componente de ATL (spoturi radio şi TV, outdoor, machete de presă), BTL (competiţii), internet, activităţi in-store şi campanie de relaţii publice.
Fie că a fost vorba de pescarul lovit de mingea aruncată energic de pe mal, de fetiţa care pune în dificultate orice bonă sau de pisica energică ce pune pe jar o întreagă familie, Prigat a vorbit mereu într-un mod surprinzător despre energia din viaţa cotidiană.
Şi în 2008, Prigat surprinde prin originalitate şi neconvenţional. Prigat a considerat că fiecare dintre noi, oamenii obişnuiţi, este un adevărat campion al probelor pentru care se antrenează în fiecare zi fără chiar să ştie şi merită să fie premiat pentru aceste performanţe. Tocmai de aceea, Prigat susţine Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi – un eveniment inedit, special creat pentru sportivii vieţii de zi cu zi.
Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi este prima competiţie dedicată sporturilor neobişnuite practicate zilnic de fiecare dintre noi: alergatul după autobuz, ridicarea pungilor de cumpărături sau sprint prin aglomeraţie. Calificările vor avea loc în trei mari oraşe din ţară (Iaşi, Braşov şi Costineşti), iar Marea Finală se va desfăşura în Bucureşti. Principalele criterii de jurizare ale întregii competiţii sunt energia şi buna-dispoziţie.
Premiile din cadrul Olimpiadei Oamenilor Obişnuiţi vor fi în valoare totală de 162,663 RON şi se vor acorda pentru fiecare din cele 25 de probe organizate în fiecare oraş. Astfel, pentru calificările locale, fiecare câştigător al unei probe va primi câte 500 RON. La Marea Finală locul 1 va fi premiat cu suma de 3.000 RON, locul 2 – 1.000 RON, iar locul 3 – 500 RON. Toţi participanţii clasaţi pe primele 3 locuri din fiecare oraş vor câştiga diplome şi medalii.
„23 Communication Ideas şi Prigat trec din nou graniţa comunicării convenţionale, iar de data asta o fac în stil mare. O platformă de comunicare atât de puternică încât se regăseşte în tot ce înseamna Prigat – de la schimbarea de ambalaj şi nume de gamă, până la evenimente, spoturi, printuri, comunicare interactivă şi nu în ultimul rând, o emisiune TV dedicată. Asta pentru că energia în viaţa de zi cu zi pe care o dă Prigat, cred că se simte cel mai bine la 23. Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi promite să fie cea mai importantă platformă de comunicare a anului, iar participanţii la calificările locale sau la marea finală din 30 august cred că vor rămâne mult timp cu amintirea distracţiei de la O.O.O. 2008. Iar dacă va fi aşa, sunt sigur că îi vom reîntâlni la OOO 2009!” a declarat Bogdan Naumovici, Creative Director al 23 Communications Ideas.
La fel ca noua platformă de comunicare, noile ambalaje pun în centrul atenţiei oamenii obişnuiţi şi activităţile lor zilnice: dansul, sprintul după autobuz, ridicarea pungilor de cumpărături sau săritura peste bălţi sunt doar câteva exemple de activităţi zilnice în care dăm dovadă de energie. Siluetele în mişcare se regăsesc pe noile etichete Prigat, iar fiecare dintre noi se poate recunoaşte în aceste personaje.
„Noile ambalaje Prigat sunt inspirate de toţi cei pe care timpul tot mai scurt i-a facut să devină adevăraţi campioni la „rezolvat probleme în viteză”. Pentru că am vorbit mereu într-un mod diferit cu oamenii activi despre energia pe care le-o oferim, şi pentru că ştim de cât dinamism trebuie să dea mereu dovadă, susţinem Olimpiada Oamenilor Obişnuiţi, în care îi premiem pe campioni pentru câştigarea „probelor” zilnice din viaţa lor.” a declarat Andreea Nicolcea, Senior Brand Manager Prigat.

Simplu si eficient. Se poate, chiar se poate

Released: June 2008
Avertiser: ANIMAL ANTI-CRUELTY
Agency: LOWE BULL
Country: South Africa
Category: Public awareness messages
Tags: Creative outdoor
Credits:
The normally unused space on the back of billboards was used as a cost-saving device to encourage people to adopt a pet.



Advertiser: Animal Anti-Cruelty League

Agency: Lowe Bull Johannesburg
Creative Catalyst: Lucinda Semple
Executive Creative Director: Rui Alves
Creative Director: Gareth Lessing
Copywriter, Art Director: Miguel Nunes, Andre Vrdoljak